Das Dokument analysiert das Nutzungsverhalten von digitalen Medien und sozialen Netzwerken in Deutschland zwischen 2000 und 2010. Es zeigt die zunehmende Internetnutzung und die digitale Spaltung über Altersgruppen hinweg sowie die Popularität bestimmter Plattformen wie Facebook und Twitter. Zudem werden Trends im Online-Shopping und die Beschäftigung mit Datenschutzfragen behandelt.

1. Was macht
der digitale Mensch?
re:publica
14. April 2001

2. Lisa Peyer Markus Winkler
@empeyer @mw238
peyer@ikosom.de winkler@ikosom.de

3. Institut für Kommunikation
in sozialen Medien
ikosom.de
@ikosom
fb.com/ikosom

4. Wer ist der digitale Mensch?

5. 61% 54% 36%
digitale Medien Fernsehen Radio
global:
täglicher Zugang

6. 83%
Nord-West-Europa
69%
Süd-Ost-Europa
täglicher Zugang zu digitalen Medien

7. 28,6% 69,4%
2000 2010
online in Deutschland

8. Global - Täglich | Jemals
12% | 80% Shopping
Social 46% | 86% 24% | 87% Browsing
Mail 72% | 98% 56% | 92% News
Wissen 39% | 93% 46% | 89% Interessen
Organisation 19% | 81% 37% | 89% Multimedia
Administrieren 21% | 79% 27% | 70% Spielen

9. Männer Frauen
2000
36,6% 21,3%
2005
67,5% 49,1%
2010
75,5% 63,3%
sind online

10. Digitale Spaltung?
14-19 J. 76,9 %
20-29 J. 80,3%
30-39 J. 65,6 %
40-49 J. 47,8 %
50-59 J. 35,4%
60 + J. 7,8 % 2002

11. Digitale Spaltung?
14-19 J. 92,1%
20-29 J. 81,9%
30-39 J. 73,1 %
40-49 J. 67,4 %
50-59 J. 48,8%
60 + J. 13,3 % 2003

12. Digitale Spaltung?
14-19 J. 100 %
20-29 J. 98,4%
30-39 J. 89,9 %
40-49 J. 81,9 %
50-59 J. 68,9%
60 + J. 28,2 % 2010

14. Digitale Gesellschaft?
Berufsnutzer 7% (9%)
Digitale Profis 12% (12%)
Digitale Avantgarde 5% (3%)
28% (35%)
Digitale Außenseiter
Gelegenheitsnutzer 28% (30%)
Trendnutzer 20% (11%)

15. Tägliche Internetnutzung
von Jugendlichen
2006: 99min
2008: 116min
2010: 138min

16. 100% Geräte-
ausstattung
Computer in
Haushalten
mit
100% Jugendlichen
Handy
99%
Fernseher

17. … und wer denkt an die Kinder?

18. mediacs 23%
tagties 20%
crewsers 13%
MePublic Typologie
funactics 15%
skipits 17%
nobuddies 12%

19. Entwicklung Verweildauer Online
(2003) 138 min
(2010) 136 min

20. Durschnittliche Internet Nutzung Deutschland
(Arbeit & Privat), Februar 2011
Sessions/Person 49
Domains/Person 82
Web Page/Person 2808
PC Time/Person 50:36:53
Zeit/Page 00:00:44

21. Mediennutzung im Tagesverlauf

22. Was macht der digitale Mensch?

23. anteilige
Nutzungsdauer
shopping, ausgewählter
banking: 8% Online-Aktivitäten
spielen: 14%
unterhalten: 16%
informieren: 22%
kommunizieren: 40%

24. Soziale Netzwerke

25. Die 29 Netzwerke die mindestens 1 Million
Besucher am Tag haben:
1. Facebook
2.Orkut
3.Qzone
4. Twitter
5.Odnoklassniki
6.LinkedIn
7.vKontakte
8.Badoo
9.Mixi
10.Flickr
11.Hi5
12.MySpace
13.Nasza Klasa

26. in sozialen Netzwerken aktive deutsche Onliner
76%

27. Social-Networker
nutzen
2,2
sozialen Netzwerke

28. Freunde

29. 64%
nutzen ihr Lieblings-Netzwerk täglich

30. 53% 47%
männlich weiblich

31. 17% 26% 22% 30-39
14-19 20-29
20% 40-49
15%
50+

32. Hauptschule: 13%
Mittlere Reife: 35%
Abitur: 33%
Studium: 17%

33. Top Netzwerke Deutschland
47,7% 27% 27% 24%
Wer kennt
Facebook VZ-Netzwerke Stayfriends
wen
Xing: 9% MySpace: 7% Twitter: 7%
Lokalisten: 5% Jappy: 5%
Lokale Netzwerke: 3% Sonstige: 17%

34. 53% China
40% Global
35% Süd-Ost-Europa
27% Nord-West-Europa
nutzen Marken-Profile

35. 15%
nutzen Marken-Profile in Deutschland

36. 53% Neuigkeiten Fan?
45% Spaß
43% Interesse am
26% Mitgestalten/Feedback
Unternehmen
13% Empfehlung
40% Verbundenheit
13% Job-Suche
zeigen
12% Unternehmens-
40% Rabatte &
mitglied
Angebote
39% Kunde
29% suche nach Gleichgesinnten

37. öffentliche und private
22,8% Spiele
Nachrichten 56,6%
20,8% Gruppen
Chat 51%
19,2% Applikationen
Personalisierung 33,7%
10,7% Fanseiten
Was macht man in Sozialen Netzwerken?

38. 92%
Thailand
88%
Malaysia
48%
Deutschland
28%
Japan
haben Fotos
online gestellt

39. Facebook und Twitter

40. 600.000.000
Nutzer im Monat

41. Facebook
Reichweite
April 2011
17,95 Mio.
+ 1,7 Mio.
seit März 2011

42. Top Fanpages Facebook (März 2011)
1. Texas Hold'em Poker 40,3 Mio
2. Facebook 37,3 Mio
3. Eminem 33,0 Mio
4. Lady Gaga 32,0 Mio
5. Michael Jackson 31,1 Mio
6. YouTube 30,5 Mio
7. Rihanna 29,8 Mio
8. Family Guy 28,2 Mio
9. Shakira 25,9 Mio
10. Linkin Park 25,7 Mio
11. Justin Bieber 24,9 Mio

43. social break up
zu häufig 44%
eigene Timeline
zu voll 43%
zu langweilig 38%

44. Themenaustausch: 64% | öffentliche Postings: 67%
Statusupdates: 71% | Bilder/Videos: 56%
über Produkte informieren: 50% | Links posten: 50%

45. 1.000.000.000 Tweets
3 Jahre, 2 Monate, 1 Tag

46. 1.000.000.000 Tweets
1 Woche

47. 2,2% 58,3%
Twitteratis Tweets
22,5% 90%

48. 0 - 499: 95,84%
Followers
500-999: 2,14%
1000 - 4999: 1,72%
5000 - 9999: 0,16%
10000 - 19999: 0,05%
20000+: 0,06%

49. 13% 15%
Chatter Promoter
13%
13% Credible Company
Repeater
7%
8% MonoThematiker
Chronisten 14%
RealTimer
10%
Impulsive
7%
Exogene

50. 1. Germany
2. Netherlands
3. Mexico
4. USA
5. Denmark
Twitter World Happiness

51. eCommerce

52. 38,1 Mio.
2010
Onlineshopping in Deutschland

53. Rangliste Online Shopping
Bücher 18,9 Mio.
Bekleidung 17,2 Milo.
Veranstaltungstickets 13,3 Mio.
Tonträgern 11,3 Mio.
Hotelübernachtungen 10,9 Mio.

54. amazon.de 24,7 Mio.
ebay.de 20,9 Mio.
weltbild.de 7,6 Mio.
otto.de 7,0 Mio.
tchibo.de 5,5 Mio.

55. 65%
der US-
Internetnutzer
haben schon
mindestens einmal
für Online-Inhalte
gezahlt

56. US-Bürger zahlten u.a. für folgende Inhalte
33% 33% 21% 19%
Musik Software Apps Spiele
18% 16% 15% 12%
Nachrichten Videos, Filme Klingeltöne digitale Bilder
11% 10% 5% 2%
Freemium eBooks Online Dating Pornos

57. 47 US-$
durchschnittliche Ausgaben
10 US-$
Normalausgaben
im Monat

58. eine 66%
zwei 24%
drei 11%
genutzte Bezahlmethoden

59. Onlinespenden-
bereitschaft in
Deutschland
2010
10%

60. Piraterie

61. 83%
Bereitschaft Videos und Filme weiterhin zu “kopieren”
* innerhalb der
nächsten sechs
Monate

62. Filme 84% TV 87%

63. Bereitschaft für
Online-Filme und
Videos zu zahlen
76%

64. Download
Streaming 30% < 0,99$
29% 1- 3 $
45% < 0,99$ 22% Flat (max. 20$)
26% 1-3$
26% Flat (max. 20$)

65. Sicherheit / Datenschutz

66. Am sensibelsten
betrachten die Deutschen
die Daten zu ihren …
94% Kreditkartennummern
90% Kreditwürdigkeit
88% persönlichen Fotos

67. Beruf 67% (41%)
Familienstand 57% (30%)

68. persönliche Informationen teilen?
85,4% 67,3% 61,0% 41,0% 40,3% 27,9% 8,7% 8,5%
Arbeit
Geschlecht Bilder Name Interessen eMail Sonstiges Adresse
Bildung

69. Ihr Profil ist
öffentlich 21,7%
privat 71,3%
weiss nicht 7,0%

70. Mobile Nutzung

71. 9 Mio.
mobile Internetnutzer
2010 18%
2009 10%

72. 20%
Frauen 16%
Männer
sind mobil online

73. Spiele 2,6 Mio. Handynutzer Musik 2,1 Mio.
Online Banking 1,9 Mio. Online Shopping 1,4 Mio.
eCommerce Mobil Deutschland

74. Das Land mit der
höchsten
Konzentration von
Smartphone in der
Altersgruppe der
15-24jährigen?

75. Das Land mit der
höchsten
Konzentration von
Smartphones in der
Altersgruppe der Italien
15-24jährigen?
47 %

76. Top 10 Apps
1. Facebook
iPhone
(free) 2. Shazam
3. eBay mobil
4. Around Me
5. Skype
6. Google Earth
7. iPhone Wasserwaage
8. Paper Toss
9. n-TV mobil
10.TV Spielfilm

77. Trends

78. Mobile vs. Desktop Internetnutzung
2014

79. Internet 2020?

80. hot items
mobile connectivity
location-based services
bigger/thinner TVs
3D displays
all-purpose apps
speech recognition
personal data clouds
brain interfaces

81. Hotest gadgets 2020?
pretty evident today and will not take innovators by
surprise 16%
will come "out of the blue” 81%

84. Quellen

85. Folie Quelle
05, 06 TNS - Digital Life - 2010 - discoverdigitallife.com/
07 ARD/ZDF – Onlinestudie 2010 - ard-zdf-onlinestudie.de/
08 TNS - Digital Life - 2010 - discoverdigitallife.com/
09, 10, 11, 12 ARD/ZDF – Onlinestudie 2010 - ard-zdf-onlinestudie.de/
14 Initiative D21 - Studie: Digitale Gesellschaft lässt weiter auf sich warten - 2010 -
initiatived21.de/presseinformationen/studie-digitale-gesellschaft-laesst-weiter-auf-sich-warten
15 , 16 Medienpädagogischer Forschungsverbund Südwest - JIM-Studie 2010, Basisuntersuchung
zumMedienumgang 12- bis 19-Jähriger - mpfs.de/fileadmin/JIM-pdf10/JIM2010.pdf
18 MTV - MePublic, A Global study on Social Media Youth – 2010 (ikosom.de/2011/03/15/mepublic-
internationale-studie-zum-mediennutzungsverhalten-jugendlicher/)
19 ARD/ZDF – Onlinestudie 2010 - ard-zdf-onlinestudie.de/

86. 20 Nielsen NetView - Deutsche Top-Marken im Internet und Onlinenutzerprofil: Februar 2011 -
de.nielsen.com/news/NielsenPressemeldung-17.03.2011-NielsenNetViewFeb2011.shtml
21, 23 ARD/ZDF – Onlinestudie 2010 - ard-zdf-onlinestudie.de/
25 Royal Pingdom - 29 social networks that have at least one million visitors per day - 2011 -
royal.pingdom.com/2011/03/25/social-networks-one-million-visitors-per-day
26 BITKOM/Forsa - Halb Deutschland ist Mitglied in sozialen Netzwerken - 2011 -
bitkom.org/67675_67667.aspx
27, 28, 29, 30, eCircle/Mediacom Science/GMI - Der Europäische Social Media und E-Mail Monitor 6 Länder Studie
31, 32 zum digitalen Dialog mit Facebook, Twitter, E-Mail & Co. (Ergebnisse Deutschland Teil 1) – 2010 -
ecircle.com/de/email-and-social
33 BITKOM/Forsa - Halb Deutschland ist Mitglied in sozialen Netzwerken - 2011 -
bitkom.org/67675_67667.aspx
34 TNS - Digital Life - 2010 - discoverdigitallife.com/
35, 36 eCircle/Mediacom Science/GMI - Der Europäische Social Media und E-Mail Monitor 6 Länder Studie
zum digitalen Dialog mit Facebook, Twitter, E-Mail & Co. (Ergebnisse Deutschland Teil 1) – 2010 -
ecircle.com/de/email-and-social
37 TOMORROW focus Media - Social Media Effects 2010 - tomorrow-focus-media.de/studien/online-
markt/info/social-media-effects-2010/

87. 38 TNS - Digital Life - 2010 - discoverdigitallife.com/
40 allfacebook.de - Neuer Rekord: 600 Millionen aktive Facebook Nutzer - 2011 -
allfacebook.de/news/neuer-rekord-600-millionen-aktive-facebook-nutzer
41 allfacebook.de - Facebook Nutzerzahlen im April 2011 – 10% Zuwachs, knapp 18 Millionen aktive
Facebook Nutzer in Deutschland - allfacebook.de/zahlen_fakten/facebook-nutzerzalen-im-april-
2011-10-zuwachs-knapp-18-millionen-aktive-facebook-nutzer-in-deutschland
42 All Facebook - Facebook Page Statistivs - 2011 - statistics.allfacebook.com/pages
43 Exact Target/coTweet - The Social Break-Up – 2011 - exacttarget.com/resources/SFF8.pdf
44 eCircle/Mediacom Science/GMI - Der Europäische Social Media und E-Mail Monitor 6 Länder Studie
zum digitalen Dialog mit Facebook, Twitter, E-Mail & Co. (Ergebnisse Deutschland Teil 1) – 2010 -
ecircle.com/de/email-and-social
45, 46 Twitter Blog- #numbers - 2011 - blog.twitter.com/2011/03/numbers.html
47, 48 sysomos - Twitter Statistics for 2010, An in-depth report at Twitter´s Growth 2010, compared with
2009 - 2010 - sysomos.com/insidetwitter/twitter-stats-2010/
49 result - Kommunikation auf Twitter, Eine Typologie, Empirische Analyse auf Basis einer
repräsentativen Stichprobe aktiver deutscher Twitter Accounts - 2010 - result-blog.de/wp-
content/uploads/2010/10/Twitter-Studie.pdf

88. 50 Alex Davies - Twitter Happiness Map, Moods around the world based on tweets - 2011 -
alexdavies.net/map.php
52, 53, 54 GfK - Online Shopping Survey – 2011 -
gfk.com/group/press_information/press_releases/007609/index.de.html
55, 56, 57, 58 Pew Internet & American Life Projct - 65% of internet users have paid for online content – 2010 -
pewinternet.org/Reports/2010/Paying-for-Content.aspx
59 BITKOM/Forsa - Spendenbereitschaft wächst - 2010 - bitkom.org/de/presse/66442_66226.aspx
61, 62, 63, 64 pwc - Discovering behaviors and attitudes related to pirating content, Online discussion held
October 2010 -
download.pwc.com/ie/pubs/2011_discovering_behaviors_attitudes_related_to_pirating_content.p
df
66, 67 Nokia Siemens Networks - Europäische Vergleichsstudie zeigt: Deutsche sind weniger
sicherheitssensitiv als ihre Nachbarn - 2011 (initiatived21.de/aktuelles/news/europaeische-
vergleichsstudie-zeigt-deutsche-sind-weniger-sicherheitssensitiv-als-ihre-nachbarn)
68, 69 TOMORROW Focus Media - Social Media Effects 2010 - tomorrow-focus-media.de/studien/online-
markt/info/social-media-effects-2010/
71, 72 BITKOM/Aris Umfrageforschung - Zahl der Handy-Surfer in einem Jahr verdoppelt - 2011 -
bitkom.org/de/presse/8477_67381.aspx
73 GfK - Online Shopping Survey – 2011 -
gfk.com/group/press_information/press_releases/007609/index.de.html

89. 74, 75 Nielsen - Mobile Youth around the World – 2010 - nielsen.com/us/en/insights/reports-
downloads/2010/mobile-youth-around-the-world.html
76 CeBIT WEBciety/Sascha Lobo - Apple-Apps Alltime Charts Deutschland - 2011 -
webciety.de/2011/01/19/apple-apps-alltime-charts-deutschland/
78 Morgan Stanley - Internet Trends - 2010 -
morganstanley.com/institutional/techresearch/internet_trends042010.html
80, 81 Pew Internet & American Life Project - Future of the Internet IV - 2010 -
pewinternet.org/Reports/2010/Future-of-the-Internet-IV/Overview/Overview-of-responses.aspx

90. Bilder

91. Folie Quelle
5 jblyberg - Kindle - cc by 2.0 - flickr.com/photos/36813960@N00/3394121594
6 Travis Isaacs - You almost miss it - cc by 2.0 - flickr.com/photos/65977087@N00/5272141300
7 CenTerO / JaguariTech - Introspección > Comunicación - by-nc-nd/2. -
flickr.com/photos/centero/456848194/
8 C1ssou - Balloons In The Sky - cc by 2.0 - flickr.com/photos/7516749@N07/3293790493
9 liquene - Clever Girl - cc by 2.0 - flickr.com/photos/28807271@N04/3967849907
10, 11, 12 *MarS – last hope – cc by-nc-sa 2.0 - flickr.com/photos/markusschoepke/52714158
13 jwpriebe - iPad2 mit 3D Videotelefonie (ei Pad) - cc by-nc 2.0 -
flickr.com/photos/jwpriebe/5351541847/
14 Skley - Außenseiter - cc by-nd 2.0 - flickr.com/photos/dskley/5584137381

92. 15 joiseyshowaa - whirling people machine - cc by-sa 2.0 -
flickr.com/photos/joiseyshowaa/2760573261/
16 aperturismo - Kobe drawing - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/35034350889@N01/4488250788
17 ClickFlashPhotos / Nicki Varkevisser - Le Voyage des Ballons Multicolores - cc by 2.0 -
flickr.com/photos/27015396@N08/3450592233
18 brizzle born and bred - Youth Culture - Mods & Rockers 1960s - 1970s - cc by-nc 2.0 -
flickr.com/photos/brizzlebornandbred/5130733677/
20 rosmary - Ur-Uhr - cc by 2.0 - flickr.com/photos/rvoegtli/4647649703/
23 Jesse757 - Friday: 12.5.2008 - cc by 2.0 - flickr.com/photos/7721141@N07/3094868007
25 NASA Goddard Photo and Video - NASA Blue Marble 2007 West - cc by 2.0 -
flickr.com/photos/24662369@N07/4426654941
26 tim geers - Beach volleyball ! - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/47912915@N02/4702613758
27 ModernDope (old account) - ascent - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/36540413@N08/5205620393

93. 28 Eva the Weaver - 57 - cc by-nc-sa 2.0 - flickr.com/photos/evaekeblad/5417269739/
29 Johan Larsson - Oragnizing the cables - cc by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/3115634749/
30 squacco - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/15732690@N00/454111821
31 ghindo - Laptop Stickers 04 - cc by 2.0 - flickr.com/photos/22171606@N00/2136183191
32 Brian Lane Winfield Moore - Me & My PowerBook - cc by-sa 2.0 -
flickr.com/photos/91303197@N00/291216582
33 dr. motte - 1280 x 854 cosmic strings wallpaper - cc by-nc-nd 2.0 -
flickr.com/photos/drmotte/188358145/
34 notizn - Rubik's Cube - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/notizn/4938148785/
35 Sprengben [why not get a friend] - E = m c² [Explored] - cc by-nc-sa 2.0 -
flickr.com/photos/37010090@N04/4550315185
36 pasukaru76 (out of town) - Day 360 (Explored) - cc by 2.0 -
flickr.com/photos/38451115@N04/4860902802

94. 37 John Larsson - Home Office - cc by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/4960982952/
38 masochismtango - Reina - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/26332965@N00/3211118178
39 Paul Butler - Visualizing Friendships - facebook.com/notes/facebook-engineering/visualizing-
friendships/469716398919
41 Pouring, Pile of Sugar, Sugar, Pour Salt - © photl.com / free for non-commercial use only -
photl.com/en/302047.html
42 Matt Gibson - Poker Chip On The Pavement - cc by-nc 2.0 -
flickr.com/photos/matt_gibson/2172435982/
43 Franco Folini - Broken Heart on the Sidewalk - cc by-sa 2.0 -
flickr.com/photos/78425154@N00/2132390052
44 &y - cc by-nc-sa 2.0 - flickr.com/photos/35034360223@N01/114870755
47 marfis75 - The Birds - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/45409431@N00/4081658232
48 See-ming Lee 李思明 SML - Bird Houses / 20071230.10D.46705 / SML - cc by-sa 2.0 -
flickr.com/photos/48973657@N00/2149309015

95. 49 visualpanic - depeche mode: leave in silence - cc by 2.0 -
flickr.com/photos/41754875@N00/381480745
50 Alex Davies - Twitter Happiness Map - alexdavies.net/map.php
52 visualpanic - depeche mode: leave in silence - cc by 2.0 -
flickr.com/photos/41754875@N00/381480745
53 shutterhacks - Books - cc by 2.0 - flickr.com/photos/shutterhacks/4474421855/
54 protohiro - Amazon cat - cc by-nc-sa 2.0 - flickr.com/photos/protohiro/3847864550/
55 John Larsson - Flipboard - cc by 2.0 - flickr.com/photos/38305415@N00/4818276266
56 *Micky - Pride - cc by 2.0 - flickr.com/photos/38633611@N00/232642382
57 modenadude - "iPaid too much" - cc by-nc-nd 2.0 - flickr.com/photos/94588149@N00/4758676577
58 Josh Kenzer - Making Life Hard One Card at a Time - cc by-nc-sa 2.0 -
flickr.com/photos/36908075@N03/4536509717

96. 71 Johan Larsson - Slidescreen - cc-by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/4365558047/
72 moriza - Grand Street: Texting – cc by 2.0 - flickr.com/photos/44373968@N00/126238642
73 Johan Larsson - Hypnotoad - cc by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/4945971560/
74, 75 Johan Larsson - Geocaching - cc by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/5025900536/
76 Mike Seyfang- Tricorder – cc by 2.0 - flickr.com/photos/mikeblogs/4030674840/
78 Johan Larsson - .10 Flip of a switch - cc by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/3626405330/
79 x-ray delta one - ... computer demo center! - cc by-sa 2.0 -
flickr.com/photos/40143737@N02/4734206265
80 x-ray delta one - ... big computers! - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/40143737@N02/4665389330
81 Johan Larsson - Superflous keys - cc by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/3016253573/

97. 82 See-ming Lee 李思明 SML - Sculpture: OMG LOL - cc by-sa 2.0 -
flickr.com/photos/48973657@N00/4041872282

98. Danke.

99. Lisa Peyer Markus Winkler
@empeyer @mw238
peyer@ikosom.de winkler@ikosom.de

100. ikosom.de/2011/04/14/was-macht-
eigentlich-der-digitale-mensch/
@ikosom
fb.com/ikosom

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by: ikosom – Institut für Kommunikation in sozialen Medien (Lisa Peyer, Markus Winkler)