Was mit Medien? WTF! Nein. PR! Eine Employer Branding Kampagne für die PR-Branche von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch

1. 1Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch
#30u30
WAS MIT MEDIEN? WTF! NEIN.
PR!
EINE EMPLOYER BRANDING KAMPAGNE
FÜR DIE PR-BRANCHE
VON JOHANNA DEUTSCHER
UND MAGNUS KLEDITZSCH

2. 2Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch
„Entwickeln Sie eine Employer Branding Kampagne
für eine Organisation Ihrer Wahl – ob Agentur,
kommunikative Abteilungen in Unternehmen oder
Organisationen, real oder fiktiv. Denkbar ist auch
eine Gattungsinitiative für Kommunikation, die
einen Branchenverband – oder mehrere Branchen-
verbände gemeinsam – als Absender einbindet.
Bitte grenzen Sie die Aufgabe selbst ein.
Hauptsache, Ihr Konzept versteht es, frische
Talente zu locken.
“

3. 3Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch

4. 4Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch
Wir sind ein fiktiver PR-Branchenverband
Der Kampagnenzeitraum beträgt zwölf Monate
Für den Zeitraum stehen 50.000 Euro Budget plus
Personalkosten von zwei Planstellen zur Verfügung
Andreas Severin
Sonderbeauftragter der GPRA für Ausbildungsfragen
Agenturen tragen mit ihrem eigenen
‚Bildungsauftrag’ einen wesentlichen
Anteil an den notwendigen Skills ihres
Personals.
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„
“

5. 5Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch
Stärken
Abwechslungsreiche Arbeitsinhalte
Hoher Einsatz führt zu schnellen Ergebnissen
Anspruchsvolle, kreative Tätigkeit
Vielfältige Branchenoptionen
Schwächen
Image von Agenturen als Ausbeuter
Unzählige Ausbildungswege
Intransparenter Jobeinstieg über Junior/Volontariat
Keine klare Definition des Jobprofils „PR-Berater”
Chancen
Professionalisierung vorantreiben
Weiterer Ausbau der Branchenstandards
Interesse vieler Absolventen am Berufsfeld
Risiken
Demotivierter Nachwuchs (niedrige Bezahlung)
Zukünftig unqualifizierte Mitarbeiter
(Deprofessionalisierung)
Verdrängungs- und Vermischungseffekte
(mit anderen Disziplinen wie z.B. Marketing)
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6. 6Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch
Primäre Zielgruppe
PR-Agenturen als Multiplikatoren /
als Arbeitgeber von Young Professionals
Sekundäre Zielgruppe
Bachelor- und Master-Studierende an den
Top 10 KoWi-Fachbereichen
(Fachfremde) Studierende, die sich bei
Uniradios / Studentenzeitungen /
Campus TVs engagieren
PR und insbesondere Agenturen als
Berufsfeld so attraktiv machen, dass
sich hochqualifizierte Absolventen dafür
entscheiden
KPI: Steigende Anzahl der Young Professionals
im Berufsfeld
Professionalisierung der PR fördern
KPI: Branchenumfrage
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7. 7Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch
Unklare Rollenbezeichnungen
Keine definierten Ausbildungszeiträume
Niedrige Bezahlung
Hohe Arbeitslast und lange -zeiten
Trotzdem von Beginn an hohe Verantwortung
Hohe Fluktuation
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(Foto: Flickr.com/patolaaa/CollegeDegrees360)

8. 8Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch
PR ist mehr „Sein als Schein“: Ein
anspruchsvoller, einzigartiger Job mit
Perspektive und Draht zum Top-Management
Der Job muss gelernt sein: Wer alles
machen könnte, kann trotzdem nicht
automatisch PR
Ein klar definierter, hochwertiger
Berufseinstieg auf Agenturseite entspricht
dem eigenen Anspruch
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9. 9Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch
Ein Zertifikat für PR-Volontariate
Ein (kostenloses) Label für PR-Agenturen und Firmen, das
den PR-Einstieg aufwertet
Eine klar definierte und dennoch flexible Modulstruktur,
die das Volontariat und den Einstieg als Junior ergänzt
Eine Kommunikationsgrundlage für die Branche, um
den Einstieg arbeitgeberunabhängig zu kommunizieren
Ein konkurrenzfähiges Label in einer standardisierten
Lebenslauf-Gesellschaft
Das VoloPlusPRogramm
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VoloPlusPRogramm
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10. 10Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch
Verbindet qualifizierte Bewerber für die
Agenturen, eine Anlaufstelle für die
Absolventen
+ + Module zum selbst zusammenstellen
PR-Jobbörse für den Berufseinstieg
Auslandsaufenthalt bei Partneragenturen,
Hospitanzen bei Redaktionen
Maximale Laufzeit (18 Monate)
Mindestgehalt: 1.500 Euro
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+Das
PR-Konzept
PR:
Ein Überblick
Mediensystem
in der BRD
Marketing-
Kommunikation Medienrecht
Interne
Kommunikation Social Media Online PR
Krisen-
Kommunikation
Grund-
Bausteine
Zusatz-
Bausteine
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Auslands-
aufenthalt
Redaktions-
Hospitanz
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11. 11Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch
Geringer Aufwand, hoher Nutzen
Präsenz via Website, Social Media sowie auf
Veranstaltungen und Co
Präsentation als attraktiver Arbeitgeber
Zufriedenere Volontäre
Gute Vernetzung mit anderen Agenturen
PR-Professionalisierung ist der Schlüssel für
größere PR-Budgets
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12. 12Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch
++Das Programm +Ausland Hospitanz
+Info-Material + +ImpressumKontakt
Das Programm+ Die Agenturen+
Social Media+Jobbörse+
Ausland
Als
Agentur
Mitmachen
FAQs
Der
Verband
Warum V+?
Hospitanz

13. 13Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch
Zielgruppengerechtes Infomaterial Print
Flyer an Universitäten / bei Agenturen verteilen
Informationen zum Jobeinstieg bei PR-Agenturen
/ Informationen zum VoloPlusPRogramm
Informationen zu Qualifikationen, Karriereweg
und Herausforderungen
Positivbeispiele
Hinweise auf Veranstaltungen und
Informationstage bei Agenturen in der jeweiligen
Region
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+
Das Plus
ist entscheidend
Das VoloPlusPRogramm –
Dein Einstieg in die PR-
Branche
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Das Plus
ist entscheidend
Das VoloPlusPRogramm –
Darum lohnt es sich für Agenturen!
++

14. 14Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch
Klassische Pressearbeit
Pressetour bei Special Interest & General
Interest Medien (Zeit Campus, Unicum,
Uni-Spiegel, PR Report, Pressesprecher
etc.)
Interviewangebote und starke Statements
zur Professionalisierung der PR
Debatten an Instituten für
Kommunikationswissenschaft
#Nachwuchsdebatte
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15. 15Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch
Kick-Off Event
PR-Branchenparty im Namen der
Ausbildung
Wir-Gefühl und Austausch stärken
Engagierten Danken
Followerstarke Partygäste funktionieren
perfekt als Multiplikatoren im Social Web
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16. 16Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch
Dialog-Veranstaltungen und Bewegtbild
Debatten an Instituten für
Kommunikationswissenschaft
#Nachwuchsdebatte
Teilnahme an Podiumsdiskussionen auf
Jobmessen, etc.
YouTube-Videos und Blogbeiträge mit
Diskussionsinhalten
Virale Videos für Social Media-Kanäle
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17. 17Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch
Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember Januar Februar März April
Website
Vorbereitung
Legende
Infomaterial & Flyer
KickOff-Event
Diskussionsrunden
Bewegtbild
Pressetour (2 Wochen)

18. 18Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch
Infomaterial & Flyer
KickOff-Event
Diskussionsrunden
Bewegtbild
Website
Pressetour (2 Wochen)
10.000 Euro
4.500 Euro
10.000 Euro
20.000 Euro
5.000 Euro
500 Euro
(Druck & Versand)
(Entwicklung & Betreuung)
(Technik & Schnitt)
50.000 Euro zzgl. Personalkosten von zwei Vollzeit-Mitarbeitern

19. 19Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch
Kontinuierliche Evaluation wird angestrebt
(bspw. Über Nullpunkt & Endanalyse /
Überprüfung der KPIs)
Potentielle Kooperation mit DPRG /
Erhebung „Vermessung eines
Berufsstandes“ durch Prof. Bentele
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Foto: Flickr/paolomargari

20. 20Von Johanna Deutscher und Magnus Kleditzsch
Wir führen als PR-Branchenverband ein Label für das PR-
Volontariat ein und erhöhen damit den Standard der
Ausbildung – vor allem auf Agenturseite. Der Jobeinstieg wird
vergleichbarer, hochwertiger und fördert den Dialog in der
Branche. (Kleinere) Agenturen und Unternehmen können
gemeinsam unter einem Label auf Jobmessen auftreten.
Zielgruppe der Maßnahmen sind Agenturen und interessierte
Unternehmen, nicht direkt die Absolventen. Einzige
Ausnahme: Eine Karrierewebsite bündelt Ausschreibungen
und Informationen zum PR-Jobeinstieg.
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