Präsentationen zum Wettbewerb der Nachwuchsinitiative #30u30 im Jahre 2014. Gruppe 2: Be who You are von Vanja Unger und Daniela Sauer.

1. Be who You are.
PR.PRovides.Space.
Unger&Sauer Relations
#30u30, PR Report, Februar 2014
von Vanja Unger und Daniela Sauer

2. BERATER,
PROJEKT-
MANAGER,
REDAKTEURE,
GRAFIKER
5
STANDORTE:
BERLIN
HAMBURG
MÜNCHEN
DÜSSELDORF
FRANKFURT
TECHNOLO
GY
1992
VON VANJA
UNGER UND
DANIELA SAUER
IN BERLIN
GEGRÜNDET –
INHABER-
GEFÜHRT
CORPORATE
COMMUNI-
CATIONS
POLITISCHE
KOMMUNI-
KATION
CONSUMER
PR
360°
ANALYSE
STRATEGIE
KREATIVITÄT
FINANZ- UND
WIRTSCHAFTS-
KOMMUNI-
KATION
150
MITARBEITER
=
150 X
EXPERTISE
=
150 BLICK-
WINKEL
INTERN WIE
EXTERN:
FLEXIBILITÄT
WERTSCHÄTZUNG
ANERKENNUNG
INNOVATION
DIVERSITY
TEIL EINES
INTERNA-
TIONALEN
NETZWERKS
360°
ALLE
KOMMUNIKA-
TIONS-
DISZIPLINEN
Wer wir sind
Unger&Sauer Relations.

3. Y
Analyse
Die Ist-Situation.
Die Generation
DNA
Geboren: 1980-1999
Gebildet: 19% mit Hochschulabschluss
Vernetzt: 71% nutzen Social Web
Mit neuen Technologien aufgewachsen
International: 60% offen für Auslands-
aufenthalt
SELBSTBEWUSST.
SELBST-
VERWIRKLICHER.
WUNSCH, ERNST
GENOMMEN,
WERTGESCHÄTZT,
ANERKANNT, GEHÖRT
ZU WERDEN.
INDIVIDUELL.
UNABHÄNGIG.
EINZIGARTIG. ANDERS.
REALISTISCH. ABER
ALLES IST MÖGLICH.
FLACHE HIERARCHIEN.
WUNSCH NACH
SICHERHEIT,
STABILITÄT,
WEITERENTWICKLUNG.
PRIORITÄT: FAMILIE &
FREUNDE.
IDEENVERWIRKLICHER.
INTEGRITÄT.
.................
2050:
50% ALLER
ARBEITNEHMER
GEN Y = WAR FOR
TALENTS
.................
NEUE ANFORDERUNGEN
AN ARBEITGEBER
DEMO-
GRAPHI-
SCHER
WANDEL
KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE FÜR DIE GEN Y MUSS DEREN WERTEN GENÜGEN
UND DEN GRUND ERKLÄREN: (THE REASON) WHY. DAS GANZE MÖGLICHST MOBILE-AFFIN UND MIT VIRALER KRAFT
FÜR DIE NETZWELT, DENN DORT IST DIE GENERATION Y ZUHAUSE. JEDOCH MIT POTENTIAL FÜR DIE BREITEN
MEDIEN, UM ALLE KANÄLE NUTZEN UND DIE BREITE MASSE ERREICHEN ZU KÖNNEN.
DIGITALES ZEITALTER:
ANSPRÜCHE DER KUNDEN
VERÄNDERN SICH =
DIFFERENZIERTERES
BEWERBERPROFIL
........................

4. Analyse
Wen wir erreichen wollen.
KERN
Y
GENERATION
MULTIPLIKATOREN
MEDIEN
FACHMEDIEN
TAGESPRESSE
(KARRIERE RESSORT)
PUBLIKUMSMEDIEN
STUDENTENPRESSE
KARRIEREBLOGS
ERWEI-
TERTES
UMFELD
...................
.................
ONLINE
PRINT
TV
HÖRFUNK
.....................
PR-REPORT, W&V,
WOLLMILCHSAU,...
SÜDDEUTSCHE,
TAGESSPIEGEL,...
TAFF, BRISANT,...
UNICUM, ABSOLVENTA,...
KARRIEREBIBEL,...
............................
SOCIAL
WEB
BLOGGER
SOCIAL
MEDIA
KANÄLE
...
...........
PROFS
UNI-
SPRECHER
KARRIERE-
CENTER
ARBEITS-
ÄMTER
.............MITAR-
BEITER

5. ERHÖHUNG
UNSERES
BEKANNTHEITS-
GRADS
AUFBAU
UNSERES
ARBEITGEBER-
IMAGES
ATTRAKTIVITÄT
DER PR BRANCHE
STEIGERN
(BERUFSBILDER-
BRANDING)
Ziel
Was wir erreichen wollen.
BEEINFLUSSUNG
DES BEWERBER-
VERHALTENS

6. Die PR Branche
bietet Raum.
JOURNALIST, PSYCHOLOGE, ÖKONOM,
STRATEGE, HANDWERKER ODER
GRAFIKER: DIE PR VEREINT EINE VIELZAHL
VON BERUFEN. SOMIT FINDET IN DER PR-
BRANCHE JEDER SEINEN PLATZ – SOFERN
ER KOMMUNIKATOR DURCH UND DURCH
IST UND ZUSAMMENHÄNGE VERSTEHT.
KAUM EINE ANDERE BRANCHE BIETET
YOUNG PROFESSIONALS SO VIEL
FACETTENREICHTUM UND VIELFALT WIE
DIE PR. VON DER PLATZIERUNG DER
HANDCREME BIS HIN ZU
REGULATORISCHEN ANSTRENGUNGEN,
DEN ATOMAUSSTIEG ZU VERHINDERN, VON
DER KONZEPTION ZU STRATEGIE BIS HIN
ZU MEDIA RELATIONS UND SOCIAL MEDIA:
IN DER KOMMUNIKATION IST ALLES
MÖGLICH –
DIE PR SCHAFFT DIR RAUM.
Seiwer dubist –
bei uns.
BEI UNGER&SAUER RELATIONS SUCHEN WIR
INDIVIDUEN, PERSÖNLICHKEITEN,
QUERDENKER, MACHER. DESHALB SOLLEN
SICH MITARBEITER NICHT AN UNS
ANPASSEN, SONDERN WIR GEHEN AUF SIE
EIN, UM SIE ZU FÖRDERN, DAS BESTE AUS
IHNEN HERAUSZUHOLEN.
WIR BIETEN IHNEN RAUM, SICH SELBST
EINZUBRINGEN UND ZU VERWIRKLICHEN.
WIR SIND FLEXIBEL: BEI UNS KANN MAN
VOM PROJEKTMANAGEMENT IN DIE
BERATUNG, VON DER BERATUNG IN DIE
REDAKTION, ODER VON DER KREATION IN
DIE STRATEGIE WECHSELN – GANZ NACH
DEN INDIVIDUELLEN STÄRKEN UND
SCHWÄCHEN SOWIE INTERESSEN, DIE SICH
MIT DER ZEIT HERAUSSTELLEN.
WIR ERKENNEN AN: WIR PASSEN DIE
TRAINEE-DAUER DEN INDIVIDUELLEN
VORKENNTNISSEN UND FORTSCHRITTEN
AN. UND: WIR SIND EINE DER ERSTEN
AGENTUREN, IN DER ES GLEITZEIT GIBT UND
BIETEN EINE VIELZAHL WEITERER BENEFITS.
BEI UNS KANNST DU SEIN, WER DU BIST.
Botschaften
Was wir kommunizieren möchten.

7. IN DER PR
KANNST DU DICH
SELBST
VERWIRKLICHEN
IN DER PR KANNST
DU SEIN WIE DU
BIST – UND
GENAUSO WOLLEN
WIR DICH BEI U&S
RELATIONS
U&S RELATIONS
ERHÖRT DIE
BEDÜRFNISSE
DER GEN Y UND
IST FLEXIBEL
Botschaften
Be who You are.
PR.PRovides.Space.
Konzept
Herleitung Dachidee.

8. ZIEL DES POSITIVEN BERUFSBILDER- UND EMPLOYER-BRANDINGS.
Konzept
Die Bausteine.
WETTBEWERB
Be who You are.
FOLGEKAMPAGNE
PR.PRrovides.Space.
GRUNDLAGE
Employer Value
Proposition
(EVP)
BEGLEITENDE KOMMUNIKATIONSMAßNAHMEN / MEDIENARBEIT
NUTZUNG DER VIRALEN KRAFT:

9. BE who YOU are.
PR.PRovides.Space.
DEINE
KAMPAGNE
Be who You are. WIR ERHÖREN DIE
FORDERUNGEN DER GENERATION Y UND
VERGEBEN DREI JOBS, DIE INHALTLICH NICHT
HAUPTSÄCHLICH UNSEREN, SONDERN DEN
FORDERUNGEN JUNGER TALENTE
ENTSPRECHEN – DENN IN DER VIELFÄLTIGEN PR
GIBT ES FÜR JEDEN KOMMUNIKATIONSAFFINEN
UND TALENTIERTEN BEWERBER DAS PASSENDE
EINSATZGEBIET.
ALSO, MACH MIT:
WIR BIETEN DIR DEINEN PERFEKTEN JOB –
DENN WIR WOLLEN DICH GENAUSO, WIE DU
BIST. FÜR UNS ZÄHLT EINZIG, DASS DU
KOMMUNIKATOR DURCH UND DURCH BIST! DASS
DU DIE DINGE ANPACKST. MITDENKST. UND
PERSÖNLICHKEIT HAST. UNSERE
AGENTURKULTUR UND DIE FACETTENREICHE
PR-BRANCHE BIETEN DIR DAS, WAS DU SUCHST:
RAUM, DEINE IDEEN ZU VERWIRKLICHEN UND
UMZUSETZEN.
UND EINE FOLGEKAMPAGNE, IN DER DU IM
MITTELPUNKT STEHST. WIR GEBEN DIR EINE
STIMME.
PR.PRovides.Space.
Wettbewerb
Worum es geht – Be who You are.
DEIN
TRAUM-
JOB
DEIN
WETT-
BEWERB
GEN Y
IM
MITTEL-
PUNKT

10. Du bist multitaskingfähig. Du fragst nach dem Warum. Du bist
dynamisch und kreativ. Du denkst quer. Du hast deinen eigenen
Kopf und gehst deinen eigenen Weg. Du bist engagiert und
mutig. Du bist weltoffen und international. Du bist
ehrgeizig. Du lässt dich gerne inspirieren und inspirierst
andere. Du triffst deine eigenen Entscheidungen. Du magst
es, herausgefordert zu werden. Du arbeitest gerne im Team. Dir sind
Erfahrungen mindestens genauso wichtig wie deine Karriere. Du
hast Leidenschaft. Du bist kommunikativ. Du bist
leistungsbereit. Du hast Ideen und möchtest sie hinaustragen und
umsetzen. Du bist voller Tatendrang. Wir geben dir eine
Stimme und Raum und deine Kampagne.
Wir geben dir Perspektiven – und du bestimmst die Richtung, in die
du läufst. Wir geben dir die Wahl. Und Raum. Wir fragen nach deiner
Meinung und beziehen sie ein. Zeig uns, wer du bist – denn wir wollen
Persönlichkeiten!
PR.PRovides.Space.
Wettbewerb
Wen wir suchen.

11. Wettbewerb
Wo und wie wir aufrufen.
SOCIAL WEB
Be
who
You
are.
GUERILLA
AKTION
WIR BEPFLASTERN
DEUTSCHE UNIS UND
DIE VIER GRÖßTEN
STÄDTE IN DE MIT
ABREIßZETTELN
(„NIMM DIR DEINE
STIMME“ + URL ZUM
ABREIßEN)
MICROSITE
= WETTBEWERBS- UND
INFORMATIONSPLATTFORM
AUFRUF PER VIDEO UND
TEASERTEXT
RESPONSIVE DESIGN
INHALTE: AUFGABE, HINTERGRUND
UND ZIEL, INFOS ZUM EINSTIEG IN
DIE BRANCHE UND BRANCHE AN
SICH, BEWERBERVIDEOS.
INTERAKTIV: LIKE-, SHARE-,
COMMENT-
FUNKTIONEN
AUFRUF ZEITGLEICH ÜBER ALLE OWNED MEDIA
PRESSEARBEIT FACH- UND BRANCHENMEDIEN

12. Wettbewerb
Was zu tun ist.
ABSTIMMUNG ONLINE VIA LIKE-FUNKTION. AUS DEN 100 BEWERBERN MIT DEN MEISTEN LIKES WÄHLT EINE
JURY (U&S REATIONS, PROFS, BRANCHENVERTRETER, MITGLIEDER DER GEN Y AUS UNIS, AGENTUREN UND
UNTERNEHMEN) 10 AUS, DIE ERNEUT ZUR ABSTIMMUNG IN EINEM FESTGELEGTEN ZEITRAUM GESTELLT
WERDEN. FÜR DREI ABSTIMMENDE (ONLINE) LOCKT EIN GEWINN: EIN KARRIERE-COACHING IN BERLIN INKL.
ANREISE UND ÜBERNACHTUNG.
DIE DREI MIT DEN MEISTEN LIKES GEWINNEN.
WER?
Junge
Talente der
Generation
WAS SOLLEN
SIE TUN?
Zeigen wer sie
sind, was ihr
Traumjob in der
PR ist und wieso
sie perfekt für ihn
sind
WIE?
EGAL –
Hauptsache die
Bewerbung ist
online-kompatibel
für die Website +
obligatorisches
Video = teilbarY
BEWERBUNGEN ÜBER KAMPAGNEN-MICROSITE,
VIDEO-POST AUF YOUTUBE
KANAL

13. DREI PR-
TRAUMJOBS –
BEI UNS IST ES
MÖGLICH
DAS
STELLENPROFIL:
IM DIALOG
ERARBEITET UND
INDIVIDUELL
ZUGESCHNITTEN
FOLGE-
KAMPAGNE:
DREI TALENTE
IM MITTEL-
PUNKT ALS
SPRACHROHR
IHRER
GENERATION
Be who You are.
PR.PRovides.Space.
Wettbewerb
Was es zu gewinnen gibt.

14. GEWINNER-
BLOG/
VIDEOS
MITTELPUNKT
FOLGE-
KAMPAGNE
WIR GEBEN DIR
EINE STIMME!
IN EINEM BLOG, DER SEPARAT VON DER
AGENTURWEBSITE LÄUFT, BERICHTEN DIE
GEWINNER PER BLOGPOSTS UND VIDEOS
EXKLUSIV AUS IHREM DIVERSEN
AGENTUR-LEBEN. AUßERDEM
VERÖFFENTLICHEN SIE
VIDEOTAGEBÜCHER IN ALL UNSEREN
KANÄLEN. IST ALLES SO, WIE
VERSPROCHEN? HABEN SIE IHREN
TRAUMJOB GEFUNDEN? AUßERDEM
KÖNNEN SIE ÜBER ALLES SCHREIBEN,
WAS IHRE GENERATION BEWEGT.
UNABHÄNGIG VON UNS, U&S RELATIONS.
DIE GEWINNER WERDEN GESICHTER
UNSERER PR.PROVIDES.SPACE -
KAMPAGNE. SIE ERSCHEINEN ALS
SPRACHROHR DER GEN Y IN ALL
UNSEREN SOCIAL MEDIA- UND ONLINE-
KANÄLEN UND IN DEUTSCHLANDWEITEN
EMPLOYER BRANDING ANZEIGEN (PRINT,
OUTDOOR, ONLINE). ZU SEHEN IST
JEWEILS EIN GESICHT, NAME UND ALTER
MIT EINER FORDERUNG UND EINEM
WUNSCH DES GEWINNERS. ZUSÄTZLICH
SIND DER SLOGAN „BE WHO YOU ARE“
SOWIE DER QR CODE ZUR MICROSITE
AUF JEDEM KAMPAGNENELEMENT ZU
SEHEN.
Folgekampagne
PR.PRovides.Space.

15. Be who You are.
PR.PRovides.Space.
Ich möchte mich selbst
verwirklichen.
Gebt mir Raum!
Nina, 20, Abiturientin und Bloggerin aus Berlin*
*HAT SICH IHREN JOB
SELBST GEBASTELT www.bewhoyouare.com

16. BENEFITS
5% mehr Gehalt als Branchendurchschnitt •
Fitnessstudiobezuschussung • mobiler
Arbeitsplatz: Homeoffice • 9-Monatsgespräche:
Positionsabgleich, Möglichkeit zur Beförderung •
Gleitzeit • Jobticket • Sommer- und
Weihnachtsfest • Elternzeit • Mitarbeiterevents •
wöchentliche Update-Meetings • Newsletter •
Option auf Verkürzung Traineeship, je nach
individueller Vorerfahrung Direkteinstieg als
Junior • Dreimonatiger Aufenthalt bei
unserem Partner in London / NY
TALENT Y
CAMP
Wir laden Talente zu mehrtätigen
Themenworkshops ein • Podiumsdiskussionen
mit Mitgliedern der Branche • Praxis-Workshops
(z.B. Konzeption) • Vorträge und Workshops an
Universitäten
TALENTY LAB
CAREER CENTER
AUSGEZEICHNET
Grundlagen
Bei uns gegeben – Employer Value Proposition U&S Relations.
Karrierechancen • Jobs •
TALENT Y ACADEMY: Förder- und
Weiterbildungsprogramme, Video:
Auslandsaufenthalt bei unserem Partner in
London, Mentoringprogramm: Young
Professionals werden von einem Mentor
begleitet: Statusupdates, Checklisten,
Feedback, Wünsche, Chancen, Hilfe,
Equality: Trainees gleiche Anzahl
Urlaubstage wie alle: auf Augenhöhe •
Bewegtbild: unsere Räumlichkeiten,
Imagefilm: wer wir sind, unsere Mitarbeiter
stellen sich vor
RESPONSIVE DESIGN WEBSITE
MOBILE RECRUITING
TRANSPARENZ
CAR-
EER-
A
P
P

17. LOSTRETEN EINER
DEBATTE ÜBER DIE
GENERATION Y (STUDIE),
UM LINK ZUR
PROBLEMATIK /
ANFORDERUNGEN
HERZUSTELLEN UND IM
GLEICHEN ZUGE
WETTBEWERB &
FOLKEKAMPAGNE ZU
POSITIONIEREN
(KARRIERE RESSORTS)
PEOPLE STORIES
ÜBER
WETTBEWERBS-
TEILNEHMER &
UNSERE
GEWINNER. WAS
BEWEGT SIE, WAS
WÜNSCHEN SIE
SICH (WERT-
SCHÄTZUNG), WAS
KÖNNEN SIE
BEST PRACTICE UND
MECHANIK UNSERER
WETTBEWERBS-
KAMPAGNE, DEBATTE
ÜBER NEUE
ANFORDERUNGEN AN
DIE BRANCHE, STUDIE
POSITIONIERUNG / VERMARKTUNG DER GEWINNER IN DEN MEDIEN
ALS SPRACHROHR IHRER GENERATION
Wettbewerb & Folgekampagne
Begleitende Medienarbeit.
TAGES-
MEDIEN
PUBLIKUMS-
MEDIEN /
TALK-
SHOWS
FACH-
MEDIEN
BLOGGER
AUSTAUSCH MIT
KARRIERE- UND
BRANCHENBLOGS,
GASTBEITRÄGE,
TEILNAHME AN /
INITIIERUNG VON
BLOGPARADEN ZUR
GENERIERUNG VON
BACKLINKS UND
AUFMERKSAMKEIT

18. BEWERBER-
CHATS
MIT FÜHRUNGSEBENE AUS
UNTERSCHIEDLICHEN
BEREICHEN DER BRANCHE
(PUBLIC AFFAIRS, CONSUMER,
CORPORATE ...)
PR
SHOWROOM
„DAUERAUSSTELLUNG“
MIT CASES AUS DER PR,
INFOMATERIAL ZUM
BERUFSEINSTIEG,
WEITERBILDUNGSMÖG-
LICHKEITEN, BERATUNG,
ZUNÄCHST IN BERLIN
ROADSHOW
UNSERE GEWINNER
BESUCHEN UNIS:
DIALOG
KARRIERE-MESSEN
PRÄSENZ IN KOOPERATION
MIT ANDEREN AGENTUREN
(AUFTRITT ALS BRANCHE)
DIALOG.
AUFMERK-
SAMKEIT.
POSI-
TIONIERUNG
DER PR-
BRANCHE.
Wettbewerb & Folgekampagne
Weitere begleitende Kommunikationsmaßnahmen.

19. PERSÖNLICHKEITEN AUS
DER MITTE DER GEN Y ALS
STORYTELLER FÜHREN
ZUR GLAUBHAFTEN
VERKÖRPERUNG DER
GESCHICHTE UND DER
WÜNSCHE DER GEN Y
DURCH DAS
GANZHEITLICHE KONZEPT,
D.H. WETTBEWERB,
FOLGEKAMPAGNE, EVP
UND
BEGLEITKOMMUNIKATION
WIRD NACHHALTIGES
BEZIEHUNGS-
MANAGEMENT BETRIEBEN
VOM STORYTELLING ZUR
INTEGRATION: ÜBER DIE
BLOßE DARSTELLUNG
HINAUS ZUM
PERSÖNLICHEN ERLEBEN,
KENNENLERNEN,
MITFIEBERN, MITFÜHLEN,
ZUR IDENTIFIKATION
„UM ERFOLGREICH ZU SEIN, BRAUCHEN GESCHICHTEN EINEN
KONFLIKT, HELDEN, EMOTIONEN UND VIRALE KRAFT.“
Dirk Popp, CEO Deutschland Ketchum Pleon, 2014
AUTHEN-
TIZITÄT
GANZHEIT-
LICHKEIT
ERLEBNIS /
EMOTIONEN
Wettbewerb & Folgekampagne
Warum das Konzept funktioniert.

20. ..............
.................
ERHÖHUNG
UNSERES
BEKANNTHEITS-
GRADS
AUFBAU
UNSERES
ARBEITGEBER-
IMAGES
ATTRAKTIVITÄT
DER PR BRANCHE
STEIGERN –
BERUFSBILDER-
BRANDING
Evaluation
Wie wir den Erfolg messen – die KPI‘s.
BEEINFLUSSUNG
DES BEWERBER-
VERHALTENS
Steigerung der Bewerbungen bei
Unger&Sauer Relations um 10%
Steigerung des
Traffics auf unserer
Website um 20%
Mind. 800 Clippings mit positiver
und neutraler Tonalität
Mind. 500 aktive
Kampagnenteilnehmer
Das Schaffen einer
Austauschplattform für
die Generation Y mit
mind. 30.000 Unique
Visitors auf der Microsite
zur Kampagnenlaufzeit
Eine Twitter-Account
Followerrate von 2.500
Personen, durchschnittliche
Retweets pro Tweet: 50%
................
.................
.............
..................
............
............
Steigerung der
Bewerbungen in der PR
Branche um 5%
Mind. 5.000 Facebook-
Likes

21. Aufruf über Microsite, YouTube
Kanal, Facebook-Page, weitere
Kanäle (alle Owned Media)
Guerillaaktion mit Abreißzetteln
zum Aufruf der Kampagne
Bewerbungen auf der Microsite
und dem YouTube-Kanal
Online-Abstimmung per Like-
Funktion. Auswahl der 10
Finalisten durch Jury aus 100
Personen mit den meisten Likes
Bestimmung der drei Gewinner
durch Abstimmen per Like-
Funktion
Unter den Online-Abstimmungen
verlosen wir drei Gewinne (3x
Karriere-Coaching in Berlin inkl.
Anreise und Übernachtung)
Interaktiver Gewinnerblog – Artikel
und Videos
Videotagebücher der Gewinner auf
unseren Kanälen
Gewinner Mittelpunkt der Be who You
are: PR.PRovides.Space Kampagne –
Gesichter in Employer Branding
Anzeigen On- und Offline, Fahrgast-
TV, sowie in allen Owned Media
Gewinner als Sprachrohr der Gen Y:
Platzierung in Fach- und
Publikumspresse
Gen Y-Studie zum Thema
Wertschätzung beim Jobeinstieg
aus der Sicht von Young
Professionals
PR Showroom
Bewerberchats mit
Führungskräften aus der PR
Roadshow
Storytelling: People Stories über
die Bewerber: Wer sind sie, was
bewegt sie
Medienarbeit: Themen wie was
bewegt die Gen Y, was fordert sie,
was macht sie besonders, was sind
Herausforderungen auf
Unternehmens-/Agentur- und
Bewerberseite. Fakten (Studie),
Hintergrundthemen inkl.
Experteninput
Karrieremessen
Benefits
TALENT Y
ACADEMY
TALENT Y LAB
Career Center
Career-APP
Auszeichnungen
Transparenz
WETTBEWERB FOLGEKAMPAGNE BEGLEITUNG
Gesamtüberblick
Grundlage, Bausteine, Maßnahmen und Mechanik.
EVP
POSITIONIERUNG DER PR ALS VIELFÄLTIGE, ATTRAKTIVE BRANCHE (BERUFSBILDER-BRANDING) UND
POSITIONIERUNG VON U&S RELATIONS ALS AGENTUR, DIE DIE GEN Y VERSTEHT, ERHÖRT UND SOMIT
ATTRAKTIVER ARBEITGEBER IST. MAXIMALE SICHTBARKEIT WIRD DURCH UMSETZUNG IN
ZIELGRUPPENKONFORMEN KANÄLEN UND FORMATEN ERREICHT: TOUCHPOINTS.

22. ………………….........Workshop
UNI; TALENT
Y CAMP
Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
BEWERBUNGEN
MAßNAHMEN
ZUR ETA-
BLIERUNG DER
ARBEITGEBER-
MARKE (EVP)
AUFRUF
WETT-
BEWERB
AUFRUF = LAUNCH
MICROSITE,
FACEBOOK, TWITTER,
YOUTUBE, ETC.
ABREIßZETTELAKTION
MEDIENARBEIT FACH-
& BRANCHENMEDIEN
WORKSHOP AN UNI,
TALENT Y CAMP
JURY
KÜRT
TOP 10
AUSWAHL
COUNTDOWN
TOP 10 ZUR
ABSTIMMUNG,
1. BEWERBER-
CHAT MIT
FÜHRUNGS-
EBENE
MEDIENARBEIT
STUDIE
TAGESPRESSE
3
GEWINNER
STEHEN
FEST
GEWINNERBLOG
FOLGEKAMPAGNE
KAMPAGNE. ANZEIGEN-
SCHALTUNG PRINT,
ONLINE, OUTDOOR,
LAUNCH GEWINNERBLOG
MEDIENARBEIT
BLOGGER, PUBLIKUMS-
MEDIEN PEOPLE STORIES
MESSE:
EINSTIEG
ERÖFFNUNG
PR-
SHOWROOM
ROADSHOW
GEWINNER
BEGLEITENDE MEDIENARBEIT: VERMARKTUNG DES WETTBEWERBS (PEOPLE STORIES), HINTERGRUNDTHEMEN
(PROBLEMATIK, STUDIE, PEOPLE STORIES)
AUFTRAG
STUDIE
Timing*
Die Zeit läuft.
EVA-
LUATION
NONSTOP VIRAL ÜBER ALLE KANÄLE
GRUNDLAGE:
EVP
ARBEIT-
GEBER-
MARKE
*Kern-Kampagnenlaufzeit von Mai bis August /
September, um Abiturienten und die Uni-
absolventen anzusprechen, die ihr Studium mit
dem Sommersemester 2014 beenden.

23. Budget
Wie viel es kostet.
POSTEN* FREMDLEISTUNGEN (€) EIGENLEISTUNGEN (€)**
MICROSITE n/a – Umsetzung in-house 3.500 (Aufsetzen, Pflege für 7 Monate)
WETTBEWERB 2.500 (Gewinn für Abstimmer: 3 x Karriere-Coaching in Berlin inkl. Anreise
und Übernachtung)
Erstellung Materialien zum Aufruf n/a – Erstellung in-house
3.000 (Erstellung Videos zum Aufruf, Teasertexte)
4.000 (Handling, Auswertung, Gewinneransprache, Orga)
COMMUNITY MANAGEMENT
(YOUTUBE, TWITTER, FACEBOOK
KANAL U.A.)
n/a – Umsetzung in-house 7.000 (Aufsetzen, Bespielen aller Kanäle, Pflege für 7 Monate)
MEDIA RELATIONS: SECHS THEMEN
(INKL. STUDIE)
2.500 (ipsos-Studie)
2.000 (2-3 externe Experten als Zitatgeber für die Themen)
18.000 (Aufbereitung und Vermarktung von ca. sechs Themen, inkl.
Studienabwicklung, -auswertung und -vermarktung)
GUERILLA ABREIßZETTELAKTION 5.000 (Design, Druckkosten, Verteilung der Zettel) 1.500 (Projektmanagement)
GEWINNERBLOG,
VIDEOTAGEBÜCHER
n/a – Umsetzung in-house 7.000 (Aufsetzen, Themenfindung, Pflege, Texten)
ANZEIGEN PR.PROVIDES.SPACE
ONLINE, PRINT, OUTDOOR
6.000 (1 Tag Fotoshooting: Fotograf, Assistenz, Styling, Haare/Make-up,
Studiomiete – Anzeigenschaltung nicht kalkuliert, da EB Anzeigen
sowieso als Teil vom EVP veröffentlicht werden, somit nur das Motiv
ausgetauscht wird. Gestaltung Anzeigen in-house)
4.500 (Projektmanagement, Orga Fotoshooting, Erstellen Motivliste usw.)
6.000 (Anzeigengestaltung)
FAHRGAST TV 5.900 (4.000 Doppelmonitore in 1.100 U-Bahnwägen, 15 Sekunden, vier
Ausstrahlungen pro Stunde, insgesamt 240 Wiederholungen)
2.000 (Projektmanagement)
ROADSHOW 6.000 (Druckmaterialien, Stände, Accessoires, Give-aways für zwei
Shows)
6.000 (Orga, Projekmanagement, Konzept für zwei Shows)
KARRIEREMESSE 5.000 (Messestand, Standmiete, Druckmaterialen, Give-aways für eine
Messe)
3.000 (Orga, Projektmanagement, Betreuung einer Messe)
PR SHOWROOM 4.000 (nur Materialkosten; Miete nicht notwendig, da an unserem
Standort in Berlin)
7.000 (Feinkonzept, Aufbereitung Materialien, tägliches
Projektmanagement/Supervising für 7 Monate; Personalkosten nicht
nötig, da U&S Relations Mitarbeiter)
MEDIA RELATIONS: RETAINER n/a – Umsetzung in-house 10.500 (Beantworten von Presseanfragen, Abwicklung von Interviews,
Ergebnisevaluation, Reportings für 7 Monate)
GESAMT 38.900 83.000
*EVP Maßnahmen sind in den Kosten nicht inbegriffen, da
sie in der Agentur schon gegeben und nicht aktiver Teil
sondern Grundlage des generellen Employer Brandings bei
U&S Relations und damit dieses Konzepts sind.
**Eigenleistungen nur relevant, wenn Konzept/Umsetzung an Kunden verkauft
würde, da Eigenleistungen Marge enthalten. Für unseren Fall nicht von Belang,
da Umsetzung für und von U&S Relations selbst; somit fallen lediglich die realen
Personalkosten an.

24. Y LOVES PR.
PR.PRovides.Space.
Unger&Sauer Relations
#30u30, PR Report, Februar 2014
von Vanja Unger und Daniela Sauer