Stereotype Darstellungen und Klischees sind omnipräsent. Kommunikations- und Werbeverantwortliche sind gefordert, die Diversität der Gesellschaft sichtbarer zu machen. Dabei geht es um die Gleichwertigkeit verschiedener Lebensentwürfe und die Gleichbehandlung aller Menschen.
Wie gestaltet man Kommunikations-, Marketing- und Werbemassnahmen für die sozialen Medien, ohne Klischees und traditionelle Rollenbilder zu bedienen? Wie gelingt die Ansprache einer modernen, diversen Gesellschaft?
Zwei Expertinnen sprachen darüber, wie sie Diversität und Inklusion fördern und welchen Herausforderungen sie dabei begegneten. Sie teilten ihre Erfahrungen und gaben Inspiration und Praxistipps für die Umsetzung.
2. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
66. Social Media Gipfel:
Rollenbilder und Klischees adieu
– (Online-)Kommunikation, die
alle anspricht
Nina Bieli
Präsidentin des Vereins
«Gislerprotokoll»
Daria Bohli
Kommunikationsverantwortliche
Präventionsprogramm «cool and
clean», Swiss Olympic
REFERIERENDE
Irène Messerli
Bernet Relations
Roger Wernli
Previon Plus
MODERATION
#smgbe
23. Den Spiegel
vorhalten.
Kein Mensch ist
eine Topfpflanze.
4
5
Wir sensibilisieren unsere Kund:innen für ihre Verantwortung in der
Darstellung der Geschlechter und unterstützen sie dabei, relevant,
zeitgemäss und klischeefrei zu kommunizieren.
Wir erkennen und ändern Ideen, bei denen keine Frau vorkommt
oder bei denen die Rolle der Frau durch eine Topfpfanze oder einen
Hund ersetzt werden kann. Die Zeit von dekorativen Beifahrerinnen
und fürsorglichen Kulissenmüttern ist vorbei.
Mitmeinen
reicht nicht.
Wer sucht,
findet.
Raus aus den
50er Jahren.
1
2
3
Wir achten auf eine inklusive Sprache. Selbst der Duden hat
das generische Maskulinum abgeschafft. Wir verwenden immer
beide Geschlechtsformen oder eine neutrale Form, die alle
Geschlechter repräsentiert.
Wir fördern die Chancengleichheit in der Zusammenarbeit mit
externen Personen. Wir empfehlen unseren Kund:innen eine aus-
gewogene Auswahl an Kooperationspartner:innen und setzen uns
für eine Vielfalt an Perspektiven ein.
Wir vermeiden stereotype Rollenbilder und zeigen unterschiedli-
che Lebensentwürfe. So stellen wir sicher, dass wir der Realität der
Schweiz gerecht werden und sorgen für einen #klischeeknick.
Mitmeinen
reicht nicht.
Wer sucht,
findet.
Raus aus den
50er Jahren.
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2
3
Wir achten auf eine inklusive Sprache. Selbst der Duden hat
das generische Maskulinum abgeschafft. Wir verwenden immer
beide Geschlechtsformen oder eine neutrale Form, die alle
Geschlechter repräsentiert.
Wir fördern die Chancengleichheit in der Zusammenarbeit mit
externen Personen. Wir empfehlen unseren Kund:innen eine aus-
gewogene Auswahl an Kooperationspartner:innen und setzen uns
für eine Vielfalt an Perspektiven ein.
Wir vermeiden stereotype Rollenbilder und zeigen unterschiedli-
che Lebensentwürfe. So stellen wir sicher, dass wir der Realität der
Schweiz gerecht werden und sorgen für einen #klischeeknick.
Mitmeinen
reicht nicht.
Wer sucht,
findet.
Raus aus den
50er Jahren.
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2
3
Wir achten auf eine inklusive Sprache. Selbst der Duden hat
das generische Maskulinum abgeschafft. Wir verwenden immer
beide Geschlechtsformen oder eine neutrale Form, die alle
Geschlechter repräsentiert.
Wir fördern die Chancengleichheit in der Zusammenarbeit mit
externen Personen. Wir empfehlen unseren Kund:innen eine aus-
gewogene Auswahl an Kooperationspartner:innen und setzen uns
für eine Vielfalt an Perspektiven ein.
Wir vermeiden stereotype Rollenbilder und zeigen unterschiedli-
che Lebensentwürfe. So stellen wir sicher, dass wir der Realität der
Schweiz gerecht werden und sorgen für einen #klischeeknick.
Den Spiegel
vorhalten.
Kein Mensch ist
eine Topfpflanze.
4
5
Wir sensibilisieren unsere Kund:innen für ihre Verantwortung in der
Darstellung der Geschlechter und unterstützen sie dabei, relevant,
zeitgemäss und klischeefrei zu kommunizieren.
Wir erkennen und ändern Ideen, bei denen keine Frau vorkommt
oder bei denen die Rolle der Frau durch eine Topfpfanze oder einen
Hund ersetzt werden kann. Die Zeit von dekorativen Beifahrerinnen
und fürsorglichen Kulissenmüttern ist vorbei.
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24. Werbung ein. Dabei geht es nicht nur um Gleichstellung, sondern um die
Gleichwertigkeit verschiedener Lebensentwürfe.
Mitmeinen
reicht nicht.
Wer sucht,
1 Wir achten auf eine inklusive Sprache. Selbst der Duden hat
das generische Maskulinum abgeschafft. Wir verwenden immer
beide Geschlechtsformen oder eine neutrale Form, die alle
Geschlechter repräsentiert.
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31. Raus aus den
50er Jahren.
2
3
gewogene Auswahl an Kooperationspartner:innen und setzen uns
für eine Vielfalt an Perspektiven ein.
Wir vermeiden stereotype Rollenbilder und zeigen unterschiedli-
che Lebensentwürfe. So stellen wir sicher, dass wir der Realität der
Schweiz gerecht werden und sorgen für einen #klischeeknick.
SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
48. Social Media ist in der Schweizer Werbe- und
Kommunikationsbranche ein (zunehmend immer
grösseres) Stück des Kuchens.
Und der restliche Kuchen ist noch (zu) oft stereotyp.
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53. 5 Beispiele
Social Inclusive Lingo
Auf Social Media ausprobieren,
was anderswo funktionieren könnte.
Brands, die sich auf Social Media nicht
mit gendersensibler Sprache
auseinander setzen, geraten ins
Hintertreffen. Und verpassen eine grosse
Chance.
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54. 5 Beispiele
Social Inclusive Lingo
Auf Social Media ausprobieren,
was anderswo funktionieren könnte.
Brands, die sich auf Social Media nicht
mit gendersensibler Sprache
auseinander setzen, geraten ins
Hintertreffen. Und verpassen eine grosse
Chance.
Stereotypen-Bingo
Stereotypen-Bingo spielen.
Wer gewinnt, verliert.
Genderrollen stärker oder leichter
brechen.
Beim #klischeeknick darf man auch
unaufgeregt bleiben.
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55. 5 Beispiele
Social Inclusive Lingo
Auf Social Media ausprobieren,
was anderswo funktionieren könnte.
Brands, die sich auf Social Media nicht
mit gendersensibler Sprache
auseinander setzen, geraten ins
Hintertreffen. Und verpassen eine grosse
Chance.
Stereotypen-Bingo
Stereotypen-Bingo spielen.
Wer gewinnt, verliert.
Genderrollen stärker oder leichter
brechen.
Beim #klischeeknick darf man auch
unaufgeregt bleiben.
Topfpflanzentest
Topfpflanzentest anwenden.
Schlägt der Test an:
Rolle der Frau / Minderheit anpassen.
Oder weglassen.
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