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Podcast «Chrut &
Rüebli», nachhaltige
Themen verständlich
machen
Chrut und Rüebli.
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aber richtig.
Dominik Véron, Projektleiter Kommunikation Nachhaltigkeit
Social Media Gipfel, 2. Februar 2022
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|8
Warum braucht die Migros einen Podcast?
• Nachhaltigkeit ist oft zu komplex für einen einfachen Post
• Migros verfügt über eine hohe Expertise in Sachen Nachhaltigkeit
• Unterhaltung und Aufklärung
• Etablierung eines neuen und modernen Kanals
• Themen mit Mehrwert und einem Migros-Bezug
• Einbettung in den Kommunikationsmix und Newsroom
• Wir erreichen unsere Hauptzielgruppe
Generation M – «Chrut und Rüebli» – generation-m.ch/podcast 02.02.22
Unsere Ideen und Ziele dahinter
|9
Eckdaten
• Die Podcasts sind 10-15 min lang
• Aufwändig produziertes Reportageformat
• 2021 zusätzlich mit 13 Talk-Folgen
• Erscheint einmal monatlich
• Am beliebtesten sind «Aufregerthemen» wie Plastik, Erdbeeren im Februar, Veganismus oder
Palmöl.
• Produziert extern von der «Podcastschmiede»
• 46 Folgen bis heute
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|10
Profil Hörerinnen
Insgesamt: 73% weiblich, 25% männlich
Generation M – «Chrut und Rüebli» – generation-m.ch/podcast 02.02.22
|11
Aufwand und Ertrag?
• Aufwand hoch, den es für die Qualität aber auch braucht
• Longform-Format: Komplexe Themen im Detail erklärt
• Wer anfängt, bleibt dran.
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Qualität statt Quantität
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Aufwand und Ertrag?
• Aufwand hoch, den es für die Qualität aber auch braucht
• Longform-Format: Komplexe Themen im Detail erklärt
• Wer anfängt, bleibt dran.
• Wir erreichen weniger Leute als mit einem Social-Media-Post, dafür werden die Zuhörerinnen aber zu
Botschafterinnen am «Stammtisch»
• Immer mehr: Die recherchierten Storys auch für andere Kanäle nutzen.
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Inhalt der Präsentation
(Ich muss jetzt etwas
ausholen, sorry)
Warum
Mehr/
Authentischer
Ziele und Chancen
Abwechslung/
Linie
Was funktioniert
Dreh und Angelpunkt
Content Plan
Done is better than perfect
Learnings
Versuch es aber
unterschätze den Aufwand
nicht
Take away
1
4
2
5
3
6
Warum
Habe noch nie erlebt, dass es jemand
geschadet hat, über Geld zu sprechen:
● Künstlich verkompliziert
● Finanzielle Bildung nicht vorhanden
● Tabu
Ich habe nicht weniger, wenn andere mehr
haben
Entwicklung
FinanzFabio
Start Podcast
Idee Podcast
Start Blog
www.finanzfabio.ch
Podcast als
Hauptkanal
01.2021
10.2020 2022
10.2018
Ziele und Chancen
Die Schweiz vor der
Altersarmut retten
- Finanzielle Bildung
- Finanzcoaching
- Onlinekurse
- Beratung
Vision
Zusätzlches Standbein
- Sponsoring
- Paid Episode
- Affiliate
Einnahmequelle
20’000
Sponsoring
Beratung/
Affiliate
???
Monetarisierung
6’000
Bezahlte
Episoden
Authentisch
Vom Hirn in die Finger ist der Weg
weiter als bis zum Mund
Was funktioniert
Wo soll ich da nur
anfangen
Eine Finanzberatung live
Experten, Gründer,
Crypto, Politiker
Fachthemen
Liveberatung
Gäste
Coming soon
Interviews
Was nicht
funktioniert
● Normale Banker
Content Plan
Skript Fragen
Gast
Aufnahme
Receycling Podcast
Podcast Blogbeitrag
Receycling Podcast
und Blog
SM Posts
Followers
Followers
1’100
Followers
3’500
Downloads
54’000
Followers
2’133
Infographics are a good idea
71% 29%
23-27
Gender Age
28-34
35-44
Learnings
● Selbst ein Nationalrat kommt nach
Lenzburg
● Zeit ist relativ bei einer Aufnahme
● Bevor du jemand einlädst, telefonier mit
ihm
● Umso besser die Einführung, umso
besser die Tonqualität
● Zuhören
● Starten, aber mit viel Ausdauer
53’000
Downloads im ersten Jahr
Take away
Werbung wird im Podcast gut
akzeptiert
Werbetoleranz
Austausch vor, während und nach
dem Podcast unbezahlbar
Ideen
Zuhörer vertrauen dir, wenn sie dich
regelmässig hören
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