Podcasts bieten Organisationen und Unternehmen Möglichkeiten, ihre Dialoggruppen mit spezifischen Themengebieten anzusprechen und sich zu positionieren. Was ist der Vorteil von Podcasts im Vergleich zu anderen Formaten wie Video, Bild oder Text? Wie findet man den Zugang zur eigenen Community und wird sichtbar? Wie aufwändig sind Podcasts und wie kann man recherchierte Inhalte auch auf anderen Kanälen nutzen?

1. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
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#smgbe / #smgzh

2. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
Podcasts im digitalen
Kommunikationsmix
Dominik Véron
Projektleiter Nachhaltigkeit, Migros
Fabio Marchesin
Finanzplaner, Finanzblogger, Podcast-Host
REFERENTEN
Irène Messerli
Bernet Relations
Usha Trepp
Previon
MODERATION

3. VERANSTALTER
© 2022 SOCIAL MEDIA GIPFEL
SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
bernet.ch previon.ch

4. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
REFERENTEN
Dominik Véron
Migros, Podcast «Chrut & Rüebli»
Fabio Marchesin
Finanzplaner, Podcast «FinanzFabio»

5. Dominik Véron
Projektleiter Nachhaltigkeit, Migros
SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
Podcast «Chrut &
Rüebli», nachhaltige
Themen verständlich
machen

6. Chrut und Rüebli.
Corporate Podcast,
aber richtig.
Dominik Véron, Projektleiter Kommunikation Nachhaltigkeit
Social Media Gipfel, 2. Februar 2022
generation-m.ch/podcast

7. |8
Warum braucht die Migros einen Podcast?
• Nachhaltigkeit ist oft zu komplex für einen einfachen Post
• Migros verfügt über eine hohe Expertise in Sachen Nachhaltigkeit
• Unterhaltung und Aufklärung
• Etablierung eines neuen und modernen Kanals
• Themen mit Mehrwert und einem Migros-Bezug
• Einbettung in den Kommunikationsmix und Newsroom
• Wir erreichen unsere Hauptzielgruppe
Generation M – «Chrut und Rüebli» – generation-m.ch/podcast 02.02.22
Unsere Ideen und Ziele dahinter

8. |9
Eckdaten
• Die Podcasts sind 10-15 min lang
• Aufwändig produziertes Reportageformat
• 2021 zusätzlich mit 13 Talk-Folgen
• Erscheint einmal monatlich
• Am beliebtesten sind «Aufregerthemen» wie Plastik, Erdbeeren im Februar, Veganismus oder
Palmöl.
• Produziert extern von der «Podcastschmiede»
• 46 Folgen bis heute
Generation M – «Chrut und Rüebli» – generation-m.ch/podcast 02.02.22

9. |10
Profil Hörerinnen
Insgesamt: 73% weiblich, 25% männlich
Generation M – «Chrut und Rüebli» – generation-m.ch/podcast 02.02.22

10. |11
Aufwand und Ertrag?
• Aufwand hoch, den es für die Qualität aber auch braucht
• Longform-Format: Komplexe Themen im Detail erklärt
• Wer anfängt, bleibt dran.
Generation M – «Chrut und Rüebli» – generation-m.ch/podcast
Qualität statt Quantität
02.02.22

11. |12
Aufwand und Ertrag?
• Aufwand hoch, den es für die Qualität aber auch braucht
• Longform-Format: Komplexe Themen im Detail erklärt
• Wer anfängt, bleibt dran.
• Wir erreichen weniger Leute als mit einem Social-Media-Post, dafür werden die Zuhörerinnen aber zu
Botschafterinnen am «Stammtisch»
• Immer mehr: Die recherchierten Storys auch für andere Kanäle nutzen.
Generation M – «Chrut und Rüebli» – generation-m.ch/podcast
Qualität statt Quantität
02.02.22

12. Hört einfach rein auf
generation-m.ch/podcast

13. Das
Bild
kan
n
nicht
ang
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gt
wer
den.
SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
Fabio Marchesin
Selbstständig Finanzberatung
Podcast «FinanzFabio» –
LET‘S TALK ABOUT
MONEY

14. Social Media Gipfel:
Podcast
Fabio Marchesin / FinanzFabio
Finanzplaner / Finanzblogger / Podcast-Host

15. Inhalt der Präsentation
(Ich muss jetzt etwas
ausholen, sorry)
Warum
Mehr/
Authentischer
Ziele und Chancen
Abwechslung/
Linie
Was funktioniert
Dreh und Angelpunkt
Content Plan
Done is better than perfect
Learnings
Versuch es aber
unterschätze den Aufwand
nicht
Take away
1
4
2
5
3
6

16. Warum
Habe noch nie erlebt, dass es jemand
geschadet hat, über Geld zu sprechen:
● Künstlich verkompliziert
● Finanzielle Bildung nicht vorhanden
● Tabu
Ich habe nicht weniger, wenn andere mehr
haben

17. Entwicklung
FinanzFabio
Start Podcast
Idee Podcast
Start Blog
www.finanzfabio.ch
Podcast als
Hauptkanal
01.2021
10.2020 2022
10.2018

18. Ziele und Chancen
Die Schweiz vor der
Altersarmut retten
- Finanzielle Bildung
- Finanzcoaching
- Onlinekurse
- Beratung
Vision
Zusätzlches Standbein
- Sponsoring
- Paid Episode
- Affiliate
Einnahmequelle

19. 20’000
Sponsoring
Beratung/
Affiliate
???
Monetarisierung
6’000
Bezahlte
Episoden

20. Authentisch
Vom Hirn in die Finger ist der Weg
weiter als bis zum Mund

21. Was funktioniert
Wo soll ich da nur
anfangen
Eine Finanzberatung live
Experten, Gründer,
Crypto, Politiker
Fachthemen
Liveberatung
Gäste
Coming soon
Interviews

22. Was nicht
funktioniert
● Normale Banker

23. Content Plan
Skript Fragen
Gast
Aufnahme
Receycling Podcast
Podcast Blogbeitrag
Receycling Podcast
und Blog
SM Posts

24. Followers
Followers
1’100
Followers
3’500
Downloads
54’000
Followers
2’133

25. Infographics are a good idea
71% 29%
23-27
Gender Age
28-34
35-44

26. Learnings
● Selbst ein Nationalrat kommt nach
Lenzburg
● Zeit ist relativ bei einer Aufnahme
● Bevor du jemand einlädst, telefonier mit
ihm
● Umso besser die Einführung, umso
besser die Tonqualität
● Zuhören
● Starten, aber mit viel Ausdauer

27. 53’000
Downloads im ersten Jahr

28. Take away
Werbung wird im Podcast gut
akzeptiert
Werbetoleranz
Austausch vor, während und nach
dem Podcast unbezahlbar
Ideen
Zuhörer vertrauen dir, wenn sie dich
regelmässig hören
Vertrauen
Podcast als Dreh und Angelpunkt
der Contentstrategie
Grundlage

29. This presentation template was created by
Slidesgo, including icons by Flaticon, infographics
& images by Freepik and illustrations by Stories
Danke
Fragen?
fabio@finanzfabio.ch
www.finanzfabio.ch

30. Mein Podcast
- Spotify 58%
- Apple Podcast 31%
- Andere 11%

31. Danke fürs Dabeisein.
Wir sehen uns am
nächsten #smgzh/#smgbe.
6. April
1. Juni
7. September