Schweizer Parteien investieren immer mehr Geld in den digitalen Wahlkampf – zuletzt zu beobachten bei den Parlamentswahlen im vergangenen Oktober. Doch lohnt sich die Investition in den politischen Dialog im digitalen Raum? Und was braucht es für erfolgreiche Polit-Kampagnen? Zwei Experten sprachen am 72. Social Media Gipfel in Zürich über ihre Erkenntnisse aus Analysen und der Praxis.
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Digitalisierung in der direkten Demokratie der Schweiz
Chancen Risiken
{ Herrschafts- und hindernisfreier Diskurs M Missinformation und Desinformation
{ Integrationskraft ins politische System M Echokammern
{ präzisere Kommunikation M Wegfall traditioneller Gatekeepingfunktion
Massenmedien
{ Tradition in politischer Meinungsbildung und
Rechtsprechung M Social Media ist kein Abbild der Bevölkerung oder
Politik
{ Bevölkerung zeigt sich resilient gegenüber
Falschinformationen M Social Media als Geschäftsmodell, Datenschutz
{ neue Betätigungsfelder für Intermediäre M Überlastung politisches System, Unterschrift-
Gatekeeper
{ zunehmendes Verantwortungsgefühl bei
Plattformbetreibern M technische Sicherheit
https://www.ta-swiss.ch/ausstellung-digitale-demokratie
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Integrierter
Dauerwahlkampf
Kommerzialisierung der
Reichweiten ohne Social
Beschleunigung
Personalisierung
Mobilisierung
Persönlichkeit / persönlich
Ladder of Engagement
Meinungsklima
negative Campaigning
Stimmungsdemokratie
Milieu-Kampagnen
mehr Energie im System
Mobilisierung Systemkritik
schnelles vs. langsames
Denken
Bilanz
16. It's the system, stupid.... or the actor?
gfs.bern ag | Effingerstrasse 14 | 3011 Bern
Lukas Golder
Co-Leiter
lukas.golder@gfsbern.ch
031 311 62 10
18. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
XXX
Insights in eine erfolgreiche
Online-Wahlkampagne
72. Social Media Gipfel
Wahlkampfleiter #zämewiiter
Lukas Aecherli
tibits Bistro, Falkenstrasse 12, Zürich
7. Februar 2024
mit Social Media wieder in den Nationalrat
19.
20. Social Media (Laufzeit: 4.9.-21.10.)
Digital Advertising (Laufzeit: 28.8.-22.10.)
Phase 2:
Mobilisierung
Phase 1:
Bekanntheit
Bezahlte Massnahmen
22. Das tun wir
Kanäle LinkedIn (20'527), TikTok (13'347), Instagram (7'020), Facebook (5'658), Youtube (391),
Newsletter (2'867), Podcast (435)
eigene Formate
Wir versuchen, den Wähler / die Wählerin während der Legislaturperiode auf die
Reise ins Bundeshaus mitzunehmen.
wöchentlicher Podcast, Sessionsvorschau und -rückblick, Kolumne «Silberschmidts Utopien» in allen
Tamedia-Blättern, diverse regelmässige Kolumnen in Fachzeitschriften (GastroJournal, Medinside, etc.),
Behind the Scenes (v.a. Instagram Story)
23. So tun wir es
Use Case LinkedIn kontinuierlicher Ausbau der Community, wöchentliches Begrüssen im Netzwerk, Einladung zum
Newsletter mit Follow-up Umfrage zu politischen Themen
Painpoint
Algorithmus
Wir versuchen, die Community stetig auszubauen und in die politische Arbeit in
Bundesbern einzubinden.
Blackbox, die schwer nachzuvollziehen ist, Berücksichtigung der Algorithmen durch stetes Überprüfen
und Anpassen, Unabhängigkeit von Algorithmen steigern
24. Tipps und
Tricks
Paid-Massnahmen im Wahlkampf sind wichtig, werden in Zukunft
aber Versäumnisse während der Legislaturperiode immer wengier
wettmachen können.
Community-Building und -Bewirtschaftung werden immer wichtiger.
Politiker werden zu (Micro-)Influencer.
Die Unabhängigkeit von Algorithmen kann mit dem Aufbau einer eigenen
Datenbank gesteigert werden.