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REFERIERENDE
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Wie können wir Zielgruppen
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PLAKAT
-KAMPAGNE «ERZIEHUNGSMYTHEN»
Image-Kampagne 2021
• Ziel:
- Sensibilisierung auf Themenfeld
- EigenesVerhalten reflektieren
- Brand Awarness
- Call to Action
• Thema:
- Erziehungsmythen hinterfragen
• Mediadaten:
- 19.08. – 26.08.2021
- 125 Plakatstellen
• Ergebnis:
- 7 Millionen Kontakte
- 61% Reichweite im Zielgebiet
Quellen / Daten-/Analysebasis: SwissPoster-Research Plus Auswertung vom 19.01.2022
PLAKAT
-KAMPAGNE ERZIEHUNGSMYTHEN
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Inhalt:
Die Newsletter des «Schweizer ElternMagazin Fritz+Fränzi»
vermitteln erziehungsrelevante Inhalte, welche die
Empfängerinnen und Empfänger ganz konkret in deren alltäglichen
familiären Herausforderungen abholen und unterstützen. Das
Redaktionsteam erstellt die Newsletter in sorgfältiger Handarbeit
und unter Berücksichtigung der selben Qualitätsansprüche,
welche an das gedruckte Magazin gestellt werden. Nicht zuletzt
dank diesem Qualitätsanspruch verzeichnen wir eine sehr hohe
Öffnungsrate und eine tiefe Unsubsribe-Rate. Der Newsletter ist
ein kostenloser Service-Public der Stiftung Elternsein.
Keyfacts:
• Öffnungsrate: 34 – 53%
• Unsubscribe: 0,3%
NEWSLETTER
Quellen / Daten-/Analysebasis: Mailchimp:Account von Stiftung Elternsein, Fritz+Fränzi
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Reichweiten 2021
2’021 2’020 Differenz Kommentar
Das Schweizer ElternMagazin Fritz+Fränzi 536’576 524’000 12’576 Mach-Basic 2022-1
Das Schweizer ElternMagazin Fritz+Fränzi Kindergartenprogramm 401’905 382’857 19’048 Umrechnung Leserfaktor
Online 2’211’217 2’006’000 205’217
Newsletter 636’915 242’440 394’475
Facebook 928’400 780’000 148’400
Pinterest 1’760’000 520’000 1’240’000 Einsatz "Tailwind", intelligentes Reposting
Filmbeiträge 147’000 147’000 0
Plakatkampagne "Erziehungsmythen" 100’000 100’000 0 Gemäss Clearchannel
Cybermobbing-Kampagne 140’000 -140’000 Kampagne wurde beendet
Elternveranstaltungen 2’400 2’400 0 Inkl. Zugriffe auf Youtube, Spotity
Total geschätzte Bruttoreichweite in Personen 6’724’413 4’844’697 1’879’716 38.80%
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FRAGEN AN
Persönliche Takeaways
• 75 % Handyuser
• Verlängerung der Lesezeit durch kürzere Beiträge.
• Facebook: Communitybuilding mit eigenen Beiträgen und anderen relevanten Shares für Eltern und
andere Bezugspersonen. Unsere stärkste Plattform in Bezug auf Conversions. Wir bewerben
regelmässig eigene Inhalte und unsere Advertorials.
• Pinterest: Markenstärkung, Reichenweitenhebel, Trafficlieferant, vor allem aus Deutschland. Beste
Übereinstimmung der Zielgruppe.
• Instagram: Jüngste Plattform bei uns, starke Markenbildung und neu auch Klickgenerierung dank
Link-Sticker in den Storys. Zielgruppe stimmt auch hier sehr gut überein. Grosse Elterncommunity.
• Twitter: Aktuell unwichtigste Plattform in Bezug auf Reichweite. Wir machen hier einen minimal-
Aufwand und nutzen hauptsächlich auch Recurpost, wie auch bei Facebook.
• Die Planung machen wir via Creator Studio für FB und Insta, Pinterest via Tailwind und als Repost-
Tool nutzen wir Recurpost für Twitter und FB.
• Bei allen Plattformen wichtig: Wir machen keine einseitige One-Way-Kommunikation, wir wollen
auch hier der Leuchtturm sein. Sprich: Wir sind aktiv, wir teilen auch fremde Beiträge, sind aktiv
beim Kommentieren und beantworten alle Direct Messages so schnell wie möglich. Wo wir aktuell
nicht tätig sind ist Snapchat, Tiktok (Ausnahme No-Hitting-Day, Botschaft an Tiktoker) und Linkedin.
Thomas Schlickenrieder
Geschäftsführer, Stiftung Elternsein
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FRAGEN AN
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Kampagne «Nur Ja heisst Ja»
Wie die Zielgruppe erreichen und
durch gezielte Kommunikation
Verhaltensänderungen bewirken?
Lucia Plaen
Digital Media Managerin,
Amnesty International Schweiz
1. Juni 2022 | Folie 28
DIGITALKAMPAGNE
Nur Ja heisst Ja
WHY?
§ Internationale Kampagne von Amnesty
§ Istanbul Konvention
§ Start der Kampagne 2019: Revision Sexualstrafrecht
§ 1/5 der Frauen sind Betroffene
§ Ziel: Perspektive von Betroffenen darstellen und Thema diskutieren
MOMENTUM 2022
§ Reform Sexualstrafrecht wird im Ständerat debattiert (nä.
Dienstag)
§ Problem: Vergewaltigungsthemen werden meist als Frauenthema
geframed
§ Ziel: Männer solidarisieren sich mit der Forderung «Sex ohne
Zustimmung ist eine Vergewaltigung» und positionieren sich
öffentlich
§ Planung Start Kampagne November 2021
STUDIE SEXUELLE BEZIEHUNGEN
STUDIE SEXUELLE BEZIEHUNGEN
STRATEGIE & ZIELGRUPPE
§ Mission: eine männliche Bewegung schaffen, die gegenseitiges
Einverständnis als Standard-Sexualpraktik fordert und die zu einer
«Ja heisst Ja»-Lösung im Sexualstrafrecht führt
§ Zielgruppe: bereits sensibilisierte Männer, die von einer Konsens-
Praxis überzeugt sind, sich aber (noch) nicht aktiv darüber
unterhalten oder sich einsetzen
§ Ziele:
– 🏁 Das Gesetz ändern und Konsens als Praxis zur Verhinderung
sexualisierter Gewalt leben
– 🎯 Schaffung einer männlich geprägten Bewegung
– 💖 Sensibilisierung und Verbreitung von Konsens-Praktiken beim
Sex
TALKSHOW: Let’s talk about consent
§ Männer inspirieren, sich aktiv einzusetzen
§ Die Vorteile von Konsens aufzeigen, Grauzonen besprechen
§ Erklären und Sensibilisieren, wie Konsens geht und warum es
wichtig ist
FORMATE
FORMATE
1. Juni 2022 | Folie 37
1. Juni 2022 | Folie 38
DISTRIBUTION
Assets:
- Landingpage: Call to Action Petition
- Talkshow DE/FR YouTube-Format
- Snippets: Auszüge aus der Talkshow
- Key Visual in unterschiedlichen Formaten: animiert, SoMe
Headers, etc.
Distribution:
- Instagram First
- YouTube Second
- Ziel: Signup Petition & Sensibilisierung
1. Juni 2022 | Folie 39
DISTRIBUTION
Bezahlte Werbung:
- Awareness mit Video-Views: YouTube, facebook, instagram
- Lead Ads: facebook, instagram
Flankierende Massnahmen:
- Medienarbeit zur Talkshow
- E-Mail Onboarding Journey
- Newsletter
- Google AdWords
- Web-Banner und Overlays
PETITION
1. Juni 2022 | Folie 40
COMMUNITY BUILDING
1. Juni 2022 | Folie 41
- Aktivist*innen miteinbezogen
- Gruppe von Betroffenen sexualisierter Gewalt
- Männer anschreiben: Influencer (Micro-Influencer)
- Material teilen und zur Verfügung stellen
- 30 Partnerorganisationen
- Tagging von Personen und Partner*innen
TIMELINE
1. Juni 2022 | Folie 42
Wann Was
12. April Lancierung Umfrage
5. Mai Launch Kampagne
5. Mai –
3. Juni
Distribution & Werbemassnahmen
Community Aktivierung
30. Mai Unterwäsche-Aktion: Open Mic
3. Juni Medienmitteilung Petitionsübergabe
7. Juni Debatte im Ständerat: Sommersession
tbd Reaktiv, je nach Ausgang der Debatte
1. Juni 2022 | Folie 43
KEY TAKE AWAYS
- Aktivist*innen miteinbeziehen und sie sich das Thema
aneignen lassen: Community Building
- Strategie vor Design
- Zeit für Testings
DANKE FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT
1. Juni 2022 | Folie 45
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Digital Media Managerin
Amnesty International Schweiz
FRAGEN AN
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7. SEPTEMBER
2. NOVEMBER

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64.SMGBE_Campaigning auf TikTok, Insta & Co.

  • 2. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH 64. Social Media Gipfel: Erfolgreiches Campaigning auf TikTok, Insta & Co. Thomas Schlickenrieder Geschäftsführer Stiftung Elternsein Lucia Plaen Digital Media Managerin Amnesty International Schweiz REFERIERENDE Irène Messerli Bernet Relations Roger Wernli Previon Plus MODERATION #smgbe
  • 3. VERANSTALTER © 2022 SOCIAL MEDIA GIPFEL BERN SOCIALMEDIAGIPFEL.CH bernet.ch previon.ch
  • 5. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH SPONSOR VENUE, KAFI & GIPFELI HERZLICHEN DANK
  • 7. Thomas Schlickenrieder Geschäftsführer, Stiftung Elternsein SOCIALMEDIAGIPFEL.CH Kampagne Elternbildung: Wie können wir Zielgruppen sensibilisieren und gewinnen, obwohl sie nicht interessiert sind?
  • 8. Thomas Schlickenrieder Geschäftsführer Stiftung Elternsein SOCIALMEDIAGIPFEL.CH Kampagne Elternbildung: Wie können wir Zielgruppen sensibilisieren und gewinnen, obwohl sie nicht interessiert sind? P o t e n z i a l
  • 13. WANDLUNGSQUOTEN Kostenlose Registrierung Gratis Probe-Abo: 3 Ausgaben Angebot zur Wandlung Bezahltes Jahresabo Quellen / Daten-/Analysebasis: Galledia AG: DMPro Abonnenten-Auswertungen, Hubspot: MarketingSuite Facebook-User 46% Wandlungsquote vom Probeabo zum bezahlten Jahresabonnement Online-User Kindergarten-Eltern Leser Drittpublikationen 45% Wandlungsquote vom Probeabo zum bezahlten Jahresabonnement 31% Wandlungsquote vom Probeabo zum bezahlten Jahresabonnement 46% Wandlungsquote vom Probeabo zum bezahlten Jahresabonnement SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
  • 14. Thomas Schlickenrieder Geschäftsführer Stiftung Elternsein SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
  • 15. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH PLAKAT -KAMPAGNE «ERZIEHUNGSMYTHEN» Image-Kampagne 2021 • Ziel: - Sensibilisierung auf Themenfeld - EigenesVerhalten reflektieren - Brand Awarness - Call to Action • Thema: - Erziehungsmythen hinterfragen • Mediadaten: - 19.08. – 26.08.2021 - 125 Plakatstellen • Ergebnis: - 7 Millionen Kontakte - 61% Reichweite im Zielgebiet Quellen / Daten-/Analysebasis: SwissPoster-Research Plus Auswertung vom 19.01.2022
  • 17. Inhalt: Die Newsletter des «Schweizer ElternMagazin Fritz+Fränzi» vermitteln erziehungsrelevante Inhalte, welche die Empfängerinnen und Empfänger ganz konkret in deren alltäglichen familiären Herausforderungen abholen und unterstützen. Das Redaktionsteam erstellt die Newsletter in sorgfältiger Handarbeit und unter Berücksichtigung der selben Qualitätsansprüche, welche an das gedruckte Magazin gestellt werden. Nicht zuletzt dank diesem Qualitätsanspruch verzeichnen wir eine sehr hohe Öffnungsrate und eine tiefe Unsubsribe-Rate. Der Newsletter ist ein kostenloser Service-Public der Stiftung Elternsein. Keyfacts: • Öffnungsrate: 34 – 53% • Unsubscribe: 0,3% NEWSLETTER Quellen / Daten-/Analysebasis: Mailchimp:Account von Stiftung Elternsein, Fritz+Fränzi SOCIALMEDIAGIPFEL.CH
  • 18. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH Reichweiten 2021 2’021 2’020 Differenz Kommentar Das Schweizer ElternMagazin Fritz+Fränzi 536’576 524’000 12’576 Mach-Basic 2022-1 Das Schweizer ElternMagazin Fritz+Fränzi Kindergartenprogramm 401’905 382’857 19’048 Umrechnung Leserfaktor Online 2’211’217 2’006’000 205’217 Newsletter 636’915 242’440 394’475 Facebook 928’400 780’000 148’400 Pinterest 1’760’000 520’000 1’240’000 Einsatz "Tailwind", intelligentes Reposting Filmbeiträge 147’000 147’000 0 Plakatkampagne "Erziehungsmythen" 100’000 100’000 0 Gemäss Clearchannel Cybermobbing-Kampagne 140’000 -140’000 Kampagne wurde beendet Elternveranstaltungen 2’400 2’400 0 Inkl. Zugriffe auf Youtube, Spotity Total geschätzte Bruttoreichweite in Personen 6’724’413 4’844’697 1’879’716 38.80%
  • 21. Thomas Schlickenrieder Geschäftsführer, Stiftung Elternsein SOCIALMEDIAGIPFEL.CH FRAGEN AN Persönliche Takeaways • 75 % Handyuser • Verlängerung der Lesezeit durch kürzere Beiträge. • Facebook: Communitybuilding mit eigenen Beiträgen und anderen relevanten Shares für Eltern und andere Bezugspersonen. Unsere stärkste Plattform in Bezug auf Conversions. Wir bewerben regelmässig eigene Inhalte und unsere Advertorials. • Pinterest: Markenstärkung, Reichenweitenhebel, Trafficlieferant, vor allem aus Deutschland. Beste Übereinstimmung der Zielgruppe. • Instagram: Jüngste Plattform bei uns, starke Markenbildung und neu auch Klickgenerierung dank Link-Sticker in den Storys. Zielgruppe stimmt auch hier sehr gut überein. Grosse Elterncommunity. • Twitter: Aktuell unwichtigste Plattform in Bezug auf Reichweite. Wir machen hier einen minimal- Aufwand und nutzen hauptsächlich auch Recurpost, wie auch bei Facebook. • Die Planung machen wir via Creator Studio für FB und Insta, Pinterest via Tailwind und als Repost- Tool nutzen wir Recurpost für Twitter und FB. • Bei allen Plattformen wichtig: Wir machen keine einseitige One-Way-Kommunikation, wir wollen auch hier der Leuchtturm sein. Sprich: Wir sind aktiv, wir teilen auch fremde Beiträge, sind aktiv beim Kommentieren und beantworten alle Direct Messages so schnell wie möglich. Wo wir aktuell nicht tätig sind ist Snapchat, Tiktok (Ausnahme No-Hitting-Day, Botschaft an Tiktoker) und Linkedin.
  • 22. Thomas Schlickenrieder Geschäftsführer, Stiftung Elternsein SOCIALMEDIAGIPFEL.CH FRAGEN AN
  • 23. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH Kampagne «Nur Ja heisst Ja» Wie die Zielgruppe erreichen und durch gezielte Kommunikation Verhaltensänderungen bewirken? Lucia Plaen Digital Media Managerin, Amnesty International Schweiz
  • 24. 1. Juni 2022 | Folie 28 DIGITALKAMPAGNE Nur Ja heisst Ja
  • 25.
  • 26. WHY? § Internationale Kampagne von Amnesty § Istanbul Konvention § Start der Kampagne 2019: Revision Sexualstrafrecht § 1/5 der Frauen sind Betroffene § Ziel: Perspektive von Betroffenen darstellen und Thema diskutieren
  • 27. MOMENTUM 2022 § Reform Sexualstrafrecht wird im Ständerat debattiert (nä. Dienstag) § Problem: Vergewaltigungsthemen werden meist als Frauenthema geframed § Ziel: Männer solidarisieren sich mit der Forderung «Sex ohne Zustimmung ist eine Vergewaltigung» und positionieren sich öffentlich § Planung Start Kampagne November 2021
  • 30. STRATEGIE & ZIELGRUPPE § Mission: eine männliche Bewegung schaffen, die gegenseitiges Einverständnis als Standard-Sexualpraktik fordert und die zu einer «Ja heisst Ja»-Lösung im Sexualstrafrecht führt § Zielgruppe: bereits sensibilisierte Männer, die von einer Konsens- Praxis überzeugt sind, sich aber (noch) nicht aktiv darüber unterhalten oder sich einsetzen § Ziele: – 🏁 Das Gesetz ändern und Konsens als Praxis zur Verhinderung sexualisierter Gewalt leben – 🎯 Schaffung einer männlich geprägten Bewegung – 💖 Sensibilisierung und Verbreitung von Konsens-Praktiken beim Sex
  • 31. TALKSHOW: Let’s talk about consent § Männer inspirieren, sich aktiv einzusetzen § Die Vorteile von Konsens aufzeigen, Grauzonen besprechen § Erklären und Sensibilisieren, wie Konsens geht und warum es wichtig ist
  • 33. FORMATE 1. Juni 2022 | Folie 37
  • 34. 1. Juni 2022 | Folie 38 DISTRIBUTION Assets: - Landingpage: Call to Action Petition - Talkshow DE/FR YouTube-Format - Snippets: Auszüge aus der Talkshow - Key Visual in unterschiedlichen Formaten: animiert, SoMe Headers, etc. Distribution: - Instagram First - YouTube Second - Ziel: Signup Petition & Sensibilisierung
  • 35. 1. Juni 2022 | Folie 39 DISTRIBUTION Bezahlte Werbung: - Awareness mit Video-Views: YouTube, facebook, instagram - Lead Ads: facebook, instagram Flankierende Massnahmen: - Medienarbeit zur Talkshow - E-Mail Onboarding Journey - Newsletter - Google AdWords - Web-Banner und Overlays
  • 36. PETITION 1. Juni 2022 | Folie 40
  • 37. COMMUNITY BUILDING 1. Juni 2022 | Folie 41 - Aktivist*innen miteinbezogen - Gruppe von Betroffenen sexualisierter Gewalt - Männer anschreiben: Influencer (Micro-Influencer) - Material teilen und zur Verfügung stellen - 30 Partnerorganisationen - Tagging von Personen und Partner*innen
  • 38. TIMELINE 1. Juni 2022 | Folie 42 Wann Was 12. April Lancierung Umfrage 5. Mai Launch Kampagne 5. Mai – 3. Juni Distribution & Werbemassnahmen Community Aktivierung 30. Mai Unterwäsche-Aktion: Open Mic 3. Juni Medienmitteilung Petitionsübergabe 7. Juni Debatte im Ständerat: Sommersession tbd Reaktiv, je nach Ausgang der Debatte
  • 39. 1. Juni 2022 | Folie 43 KEY TAKE AWAYS - Aktivist*innen miteinbeziehen und sie sich das Thema aneignen lassen: Community Building - Strategie vor Design - Zeit für Testings
  • 40. DANKE FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT 1. Juni 2022 | Folie 45
  • 41. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH Lucia Plaen Digital Media Managerin Amnesty International Schweiz FRAGEN AN
  • 43. Danke fürs Kommen. Wir sehen uns am nächsten #smgzh/smhbe. 7. SEPTEMBER 2. NOVEMBER