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Leiter Nachhaltigkeit, Migros
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Rüebli», nachhaltige
Themen verständlich
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Chrut und Rüebli.
Corporate Podcast,
aber richtig.
Dominik Véron, Projektleiter Kommunikation Nachhaltigkeit
Social Media Gipfel, 2. Februar 2022
generation-m.ch/podcast
|8
Warum braucht die Migros einen Podcast?
• Nachhaltigkeit ist oft zu komplex für einen einfachen Post
• Migros verfügt über eine hohe Expertise in Sachen Nachhaltigkeit
• Unterhaltung und Aufklärung
• Etablierung eines neuen und modernen Kanals
• Themen mit Mehrwert und einem Migros-Bezug
• Einbettung in den Kommunikationsmix und Newsroom
• Wir erreichen unsere Hauptzielgruppe
Generation M – «Chrut und Rüebli» – generation-m.ch/podcast 01.02.22
Unsere Ideen und Ziele dahinter
|9
Eckdaten
• Die Podcasts sind 10-15 min lang
• Aufwändig produziertes Reportageformat
• 2021 zusätzlich mit 13 Talk-Folgen
• Erscheint einmal monatlich
• Am beliebtesten sind «Aufregerthemen» wie Plastik, Erdbeeren im Februar, Veganismus oder
Palmöl.
• Produziert extern von der «Podcastschmiede»
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Profil Hörerinnen
Insgesamt: 73% weiblich, 25% männlich
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Aufwand und Ertrag?
• Aufwand hoch, den es für die Qualität aber auch braucht
• Longform-Format: Komplexe Themen im Detail erklärt
• Wer anfängt, bleibt dran.
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Aufwand und Ertrag?
• Aufwand hoch, den es für die Qualität aber auch braucht
• Longform-Format: Komplexe Themen im Detail erklärt
• Wer anfängt, bleibt dran.
• Wir erreichen weniger Leute als mit einem Social-Media-Post, dafür werden die Zuhörerinnen aber zu
Botschafterinnen am «Stammtisch»
• Immer mehr: Die recherchierten Storys auch für andere Kanäle nutzen.
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(Bitte selbst anpassen)
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Warum
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Linie
Was funktioniert
Dreh und Angelpunkt
Content Plan
Done is better than perfect
Learnings
Versuch es aber
unterschätze den Aufwand
nicht
Take away
1
4
2
5
3
6
Warum
Habe noch nie erlebt, dass es jemand
geschadet hat, über Geld zu sprechen:
● Künstlich verkompliziert
● Finanzielle Bildung nicht vorhanden
● Tabu
Ich habe nicht weniger, wenn andere mehr
haben
Entwicklung
FinanzFabio
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Idee Podcast
Start Blog
www.finanzfabio.ch
Podcast als
Hauptkanal
01.2021
10.2020 2022
10.2018
Ziele und Chancen
Die Schweiz vor der
Altersarmut retten
- Finanzielle Bildung
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Vision
Zusätzlches Standbein
- Sponsoring
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- Affiliate
Einnahmequelle
20’000
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Beratung/
Affiliate
???
Monetarisierung
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Bezahlte
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Vom Hirn in die Finger ist der Weg
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Wo soll ich da nur
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Content Plan
Skript Fragen
Gast
Aufnahme
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Podcast Blogbeitrag
Receycling Podcast
und Blog
SM Posts
Followers
Followers
1’100
Followers
3’500
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54’000
Followers
2’133
Infographics are a good idea
71% 29%
23-27
Gender Age
28-34
35-44
Learnings
● Selbst ein Nationalrat kommt nach
Lenzburg
● Zeit ist relativ bei einer Aufnahme
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ihm
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besser die Tonqualität
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53’000
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Take away
Werbung wird im Podcast gut
akzeptiert
Werbetoleranz
Austausch vor, während und nach
dem Podcast unbezahlbar
Ideen
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dich regelmässig hören
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