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Online Recruiting: Trends & Herausforderungen
Verbindungen aufbauen – Vom Arbeitgeber zum Bewerber

XING Social-Recruiting Event, Köln | 22. März 2012

E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG / E-Plus Gruppe
Agenda

I.     Vorstellung
II.    Rahmenbedingungen
III.   Herausforderungen
IV.    Praxisbeispiel
V.     Trends




                           Seite 2
Ihr Praxisreferent

   Birger Meier


   Expertise sowohl im HR Bereich (Recruiting, Talent Management und
   Employer Branding) als auch im Marketing-Bereich.
   Seit 2011 als Manager HR Marketing & Employer Branding bei der
   E-Plus-Gruppe, Düsseldorf tätig.
   Davor mehrere Jahre als Senior Projektleiter/-Berater im Bereich Online
   Recruiting, Social Media und Employer Branding bei der milch & zucker
   AG, Bad Nauheim.




   Kontaktdaten
   Birger Meier
   Birger.Meier@eplus-gruppe.de
   +49 (0) 211 448-3523
   http://www.xing.com/profile/Birger_Meier




                                                                             Seite 3
E-Plus Gruppe im Überblick


        1993:    Gründung der E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG

        1994:    Marktstart

    Seit 2002:   niederländische KPN alleiniger Gesellschafter

    Seit 2006:   der am stärksten und profitabelsten wachsende Netzbetreiber
                 3,2 Milliarden Euro Jahresumsatz
                 1,4 Milliarden Euro EBITDA
                 Über 22,2 Millionen Kunden
                 Über 4.500 Mitarbeiter


   Beteiligungen (Auswahl):     E-Plus Retail GmbH, Düsseldorf
                                simyo GmbH, Düsseldorf
                                AY Yildiz Communications GmbH, Düsseldorf
                                Gettings GmbH, Düsseldorf
                                Blau Mobilfunk GmbH, Hamburg
   Nummer 3 im deutschen Mobilfunk




                                                                               Seite 4
Unsere Markenwelten




                      Seite 5
Agenda

I.     Vorstellung
II.    Rahmenbedingungen
III.   Herausforderungen
IV.    Praxisbeispiel
V.     Trends




                           Seite 6
Rahmenbedingungen: Nutzerverhalten




                                     Seite 7
Rahmenbedingungen: Technik




                             Quelle: Virtual Identity 2010, Recruiting Trends 2011


                                                                            Seite 8
Rahmenbedingungen: Zielgruppe




    Unterschiedliche Generationen im Recruiting
                                                  Quelle: milch & zucker AG
Rahmenbedingungen: Reichweite




  D: ca. 450 Tsd.   D: 22 Mio.   D: ca.900 Tsd.   D: ca. 45 Mio.   D: k. A.   D: k. A.




      Social Media bedeutet REICHWEITE (User)

                                                                                         Seite 10
Rahmenbedingungen: Partizipation




                                          Social
       Web              Social
                                           Web


 ›   Jeder Benutzer kann Inhalte selbst erstellen, bearbeiten und
     verteilen (User Generated Content)
 ›   Erstellte Inhalte werden von einer Vielzahl von Menschen, die
     untereinander vernetzt sind, im Web verbreitet




                                                                     Seite 11
Agenda

I.     Vorstellung
II.    Rahmenbedingungen
III.   Herausforderungen
IV.    Praxisbeispiel
V.     Trends




                           Seite 12
Herausforderung: Interessenten/Bewerber abholen



    Identität Bekanntheit Vertrautheit Präferenz Bewerbung Entscheidung Überzeugung




  Identität: Wofür steht Ihr Unternehmen?

  Bekanntheit: Wie bekannt ist Ihr Unternehmen?

  Vertrautheit: Wie vertraut sind Ihre Zielgruppen mit Ihrem Unternehmen?

  Präferenz: Gehört Ihr Unternehmen zu den erstrebenswerten Arbeitgebern?

  Bewerbung: Bewerben sich regelmäßig passende Kandidaten?

  Entscheidung: Gewinnen Sie die am besten geeigneten Kandidaten für sich?

  Überzeugung: Kann Ihr Unternehmen Leistungsträger nachhaltig binden?


                                                                                      Quelle: milch & zucker AG
Herausforderung: Gefunden werden
                                            Organische Suche bei Google
      Impulsgeber




 Online-Stellenanzeige
                             Karriere-App



                                andere
     Social Networks
(Facebook Karrierefanpage,
     XING Profil etc.)




           In den meisten Fällen werden Unternehmen erst mal gegoogelt.
Herausforderung: Alle relevanten Kontaktpunkte managen


                                 Web 2.0 Tools,
                                 Mash Up´s



             Suchmaschinen
                                                    Karriere-App




                                                            Social Networks
                                                       (Facebook Karrierefanpage,
     Online-Stellenanzeige                                  XING Profil etc.)



                             Karriere Webseite




            Social Games
                                                  Mobiles Job-Portal



    (Online-) Touchpoint Management als integrierter Ansatz

                                                                                    Seite 15
Herausforderung: Neue Stellenveröffentlichungskanäle




     Die meisten Unternehmen schalten Stellenanzeigen in Sozialen
     Netzwerken eher auf XING.
                                                     Quelle: Studie Recruitingtrends 2012, Monster

                                                                                          Seite 16
Herausforderung: Aktive Bewerberansprache




    XING ist das bevorzugte Soziale Netzwerk für das Recruiting

                                                     Quelle: Studie Recruitingtrends 2012, Monster

                                                                                          Seite 17
Herausforderung: Recruiting neu definieren




     Recruiting bedeutet Beziehungsmanagement   Quelle: Virtual Identity 2011


                                                                      Seite 18
Agenda

I.     Vorstellung
II.    Rahmenbedingungen
III.   Herausforderungen
IV.    Praxisbeispiel
V.     Trends




                           Seite 19
Praxisbeispiel: Online-Recruiting Kampagne „BASE Shops“

             Microsite www.basejobs.de (Startseite)




E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG                             Seite 20
Praxisbeispiel: Online-Recruiting Kampagne „BASE Shops“

      160x600 Skyscraper




E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG                             Seite 21
Praxisbeispiel: Online-Recruiting Kampagne „BASE Shops“

  300x250 ContentAd




E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG                             Seite 22
Praxisbeispiel: Online-Recruiting Kampagne „BASE Shops“
         Facebook.de | Bild-Text-Kombi




E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG                             Seite 23
Agenda

I.     Vorstellung
II.    Rahmenbedingungen
III.   Herausforderungen
IV.    Praxisbeispiel
V.     Trends




                           Seite 24
Trends: Job to Go, Mobile Recruiting

                                         1. App downloaden


                                           2. App öffnen


                                           3. Job suchen


                                         4. Job auswählen


                                         5. Direkt bewerben




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                                                              Seite 25
Trends: Social CV

Automatisches Sourcing via Social Web




                                        Quelle: ICR; Recruting Report 2011


                                                                   Seite 26
Trends: Social CV
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                                        Seite 27
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Online Recruiting: Trends & Herausforderungen

  • 1. Online Recruiting: Trends & Herausforderungen Verbindungen aufbauen – Vom Arbeitgeber zum Bewerber XING Social-Recruiting Event, Köln | 22. März 2012 E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG / E-Plus Gruppe
  • 2. Agenda I. Vorstellung II. Rahmenbedingungen III. Herausforderungen IV. Praxisbeispiel V. Trends Seite 2
  • 3. Ihr Praxisreferent Birger Meier Expertise sowohl im HR Bereich (Recruiting, Talent Management und Employer Branding) als auch im Marketing-Bereich. Seit 2011 als Manager HR Marketing & Employer Branding bei der E-Plus-Gruppe, Düsseldorf tätig. Davor mehrere Jahre als Senior Projektleiter/-Berater im Bereich Online Recruiting, Social Media und Employer Branding bei der milch & zucker AG, Bad Nauheim. Kontaktdaten Birger Meier Birger.Meier@eplus-gruppe.de +49 (0) 211 448-3523 http://www.xing.com/profile/Birger_Meier Seite 3
  • 4. E-Plus Gruppe im Überblick 1993: Gründung der E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG 1994: Marktstart Seit 2002: niederländische KPN alleiniger Gesellschafter Seit 2006: der am stärksten und profitabelsten wachsende Netzbetreiber 3,2 Milliarden Euro Jahresumsatz 1,4 Milliarden Euro EBITDA Über 22,2 Millionen Kunden Über 4.500 Mitarbeiter Beteiligungen (Auswahl): E-Plus Retail GmbH, Düsseldorf simyo GmbH, Düsseldorf AY Yildiz Communications GmbH, Düsseldorf Gettings GmbH, Düsseldorf Blau Mobilfunk GmbH, Hamburg Nummer 3 im deutschen Mobilfunk Seite 4
  • 6. Agenda I. Vorstellung II. Rahmenbedingungen III. Herausforderungen IV. Praxisbeispiel V. Trends Seite 6
  • 8. Rahmenbedingungen: Technik Quelle: Virtual Identity 2010, Recruiting Trends 2011 Seite 8
  • 9. Rahmenbedingungen: Zielgruppe Unterschiedliche Generationen im Recruiting Quelle: milch & zucker AG
  • 10. Rahmenbedingungen: Reichweite D: ca. 450 Tsd. D: 22 Mio. D: ca.900 Tsd. D: ca. 45 Mio. D: k. A. D: k. A. Social Media bedeutet REICHWEITE (User) Seite 10
  • 11. Rahmenbedingungen: Partizipation Social Web Social Web › Jeder Benutzer kann Inhalte selbst erstellen, bearbeiten und verteilen (User Generated Content) › Erstellte Inhalte werden von einer Vielzahl von Menschen, die untereinander vernetzt sind, im Web verbreitet Seite 11
  • 12. Agenda I. Vorstellung II. Rahmenbedingungen III. Herausforderungen IV. Praxisbeispiel V. Trends Seite 12
  • 13. Herausforderung: Interessenten/Bewerber abholen Identität Bekanntheit Vertrautheit Präferenz Bewerbung Entscheidung Überzeugung Identität: Wofür steht Ihr Unternehmen? Bekanntheit: Wie bekannt ist Ihr Unternehmen? Vertrautheit: Wie vertraut sind Ihre Zielgruppen mit Ihrem Unternehmen? Präferenz: Gehört Ihr Unternehmen zu den erstrebenswerten Arbeitgebern? Bewerbung: Bewerben sich regelmäßig passende Kandidaten? Entscheidung: Gewinnen Sie die am besten geeigneten Kandidaten für sich? Überzeugung: Kann Ihr Unternehmen Leistungsträger nachhaltig binden? Quelle: milch & zucker AG
  • 14. Herausforderung: Gefunden werden Organische Suche bei Google Impulsgeber Online-Stellenanzeige Karriere-App andere Social Networks (Facebook Karrierefanpage, XING Profil etc.) In den meisten Fällen werden Unternehmen erst mal gegoogelt.
  • 15. Herausforderung: Alle relevanten Kontaktpunkte managen Web 2.0 Tools, Mash Up´s Suchmaschinen Karriere-App Social Networks (Facebook Karrierefanpage, Online-Stellenanzeige XING Profil etc.) Karriere Webseite Social Games Mobiles Job-Portal (Online-) Touchpoint Management als integrierter Ansatz Seite 15
  • 16. Herausforderung: Neue Stellenveröffentlichungskanäle Die meisten Unternehmen schalten Stellenanzeigen in Sozialen Netzwerken eher auf XING. Quelle: Studie Recruitingtrends 2012, Monster Seite 16
  • 17. Herausforderung: Aktive Bewerberansprache XING ist das bevorzugte Soziale Netzwerk für das Recruiting Quelle: Studie Recruitingtrends 2012, Monster Seite 17
  • 18. Herausforderung: Recruiting neu definieren Recruiting bedeutet Beziehungsmanagement Quelle: Virtual Identity 2011 Seite 18
  • 19. Agenda I. Vorstellung II. Rahmenbedingungen III. Herausforderungen IV. Praxisbeispiel V. Trends Seite 19
  • 20. Praxisbeispiel: Online-Recruiting Kampagne „BASE Shops“ Microsite www.basejobs.de (Startseite) E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG Seite 20
  • 21. Praxisbeispiel: Online-Recruiting Kampagne „BASE Shops“ 160x600 Skyscraper E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG Seite 21
  • 22. Praxisbeispiel: Online-Recruiting Kampagne „BASE Shops“ 300x250 ContentAd E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG Seite 22
  • 23. Praxisbeispiel: Online-Recruiting Kampagne „BASE Shops“ Facebook.de | Bild-Text-Kombi E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG Seite 23
  • 24. Agenda I. Vorstellung II. Rahmenbedingungen III. Herausforderungen IV. Praxisbeispiel V. Trends Seite 24
  • 25. Trends: Job to Go, Mobile Recruiting 1. App downloaden 2. App öffnen 3. Job suchen 4. Job auswählen 5. Direkt bewerben E-Plus Job Connect – die Karriere-App Seite 25
  • 26. Trends: Social CV Automatisches Sourcing via Social Web Quelle: ICR; Recruting Report 2011 Seite 26
  • 27. Trends: Social CV Automatisches Sourcing via Social Web Seite 27
  • 28. Trends: Wussten Sie schon… Seite 28