Entwurf einer Content-Marketing-Strategie für den Mieterbund Baden-Württemberg und die örtlichen Mietervereine.

1. Mitglieder werben
über Print, Homepage und Soziale Medien -
Entwurf einer Content-Marketing-Strategie
Mietertag Baden-Württemberg
22. Juni 2016
Werben ohne zu nerven

2. Wollen Sie dieses Gerät unbedingt haben?

3. 1. Mitgliederentwicklung

4. Mitgliederentwicklung
6404 6430
6550
6683
6878
7054
7097
7140
6000
6200
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6600
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7000
7200
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

5. Handlungsbedarf
3 Jahre
¼ der
Mitglieder

6. 2. Stärken und Schwächen

7. Stärken
• Hochwertiges
Leistungsangebot
• Günstige
Rechtsdienstleistung
• Attraktiv bei akuten oder
strukturellen Problemen
• Bekannte Marke
Schwächen
• Mit 75 Euro relativ hoher
Preis
• Offline-Orientiert
Mitgliederwerbung:

8. Chancen
• auf Dauer angespannter
Wohnungsmarkt
• Aus Beratung und
Interessensvertretung
entstehen attraktive
Themen für hohe
Medienpräsenz und PR
Risiken
• Neue Konkurrenz durch
Legal-Tech-
Unternehmen
• Individualisierung:
abnehmendes Interesse
an Organisationen
Mitgliederwerbung

9. 3. Content-Marketing als Strategie

10. Was ist Content-Marketing?
„Kreation und Verbreitung von
relevantem, nützlichen Content mit
der Absicht eine klar definierte
Zielgruppe anzuziehen, zu begeistern
und zum Handeln zu animieren und
so profitable Kundenbeziehungen
aufzubauen.
zit. Nach Löffler, Miriam: Think Content. Bonn 2016

11. 4. Wer ist unsere Zielgruppe?

12. Zielgruppen
Wohnungs-
suchende
junge
Mieter
Familien
mit Kindern
„freiwillige“
Mieter
Mieter mit
fairen
Vermietern
Mieter mit
problematischen
Großvermietern
Haushalte auf
dem Sprung zum
Wohneigentum
Sozialleistungs-
empfänger
Migrations-
hintergrund
Mieter haben
unterschiedliche
Interessen

13.  machen aufgrund
knappen Angebots oft
schlechte Erfahrungen
 Beratungsbedarf bei
Mietverträgen oder
Maklerprovision
 besonders für
mieterpolitische
Botschaften empfänglich
Wohnungssuchende

14.  brauchen eine
familiengerechte oder
größere Wohnung
 sind aufgrund knapper
Budgets besonders von
Mieterhöhungen und
Nebenkostennachzahlunge
n betroffen
 Alltagsprobleme:
Kinderwagen im Flur,
Haustier, Kinderlärm, …
 jüngere Haushalte sind im
Mieterbund
unterrepräsentiert
Familien mit Kindern

15.  Studierende
 enger Teilmarkt für
studentisches Wohnen
 beziehen die erste eigene
Wohnung
 Hilfen für die
Wohnungssuche
 Streitthemen WG und
Untermiete
 Kommunikation verfolgt
Langfristziele
Junge Mieter

16.  Häufung von ähnlichen
Problemen
(Mieterhöhungen,
Modernisierungen,
Umwandlung in
Eigentumswohnung)
 viele Mieter suchen
gleichzeitig Rat
 hohe Aufmerksamkeit der
Öffentlichkeit
 Beispiel Vonovia
Mieter mit problematischen Großvermietern

17. 5. Maßnahmen für Druck und Papier

18. Eintreten macht Spaß

19. Schöner Wohnen!
Charme der
Steuererklärung
vermeiden durch:
• Bilder und Farbe
• Werbeflyer
• Aufnahmeantrag ist
kein Rentenantrag
• Keine AGBs sondern
Fragen und Antworten

20. Wir sind viele
Kurzportrait für
Medieninfos
• Zahl der
Mitglieder
nennen
• über Leistungen
für Mitglieder
berichten

21. Das Flugblatt

22. 6. Online-Marketing

23. Internet-Seite

24. Dem Mieterbund direkt online beitreten

25. • Größte Reichweite der sozialen Medien
• Basis: Facebook-Seite
• Facebook-Gruppen für Wohnungssuchende
nutzen
Social Media: Facebook

26. Content: Bilder, Bilder, Bilder!

27. Weniger Politik: Alltagsthemen

28. Newsletter
 E-Mail-Adressen sammeln
Anmeldeformular
Tausche Info gegen
Adresse
 Anmeldeformulare
hervorheben
 kompakte Darstellung mit
Links auf Website

29. Ausblick: Weitere Kanäle

30. den 1. Schritt
gehen
Kooperationen
eingehen
Angebote des
DMB und des
DMB-BW nutzen
Arbeiten an
Was können Mietervereine tun?

31. Online-Kommunikation: Mein Portfolio
 Entwicklung und Umsetzung von
Kommunikationskonzepten
 Online-Redaktion
 Social-Media-Management
 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
 Kontakt:
Winfried Kropp
Telefon: 0170 9411911
Mail : presse@mieterbund-bodensee.de

32. Und nun warte ich auf Fragen!
In Verbindung
bleiben:
Twitter:
@Winfried_Kropp
Twitter:
@Mieter_Bodensee
E-Mail:
presse@mieterbund-
bodensee.de