Wie Unternehmen neue Plattformen
wie Instagram, Snapchat und Periscope
im Content-Marketing nutzen
Speaker: Claudia Hilker...
Claudia Hilker
Inhaberin von Hilker Consulting
• Unternehmensberaterin für digitale
Marketing-Kommunikation
• Beratung, In...
Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram,
Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen
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Vortrag_Content Marketing Conference_Claudia Hilker_Instagram Snapchat Periscope_01 03 2016

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Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, SnapChat und Periscope
im Content-Marketing nutzen. Ein Vortrag von Claudia Hilker am 1. März 2016 auf der Content-Marketing-Conference in München. Mehr Infos: http://www.hilker-consulting.de/vortrag-instagram-snapchat-periscope-im-content-marketing/

Veröffentlicht in: Marketing
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Vortrag_Content Marketing Conference_Claudia Hilker_Instagram Snapchat Periscope_01 03 2016

  1. 1. Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope im Content-Marketing nutzen Speaker: Claudia Hilker Content-Marketing-Conference München, 1. März 2016
  2. 2. Claudia Hilker Inhaberin von Hilker Consulting • Unternehmensberaterin für digitale Marketing-Kommunikation • Beratung, Interims- und Projekt-Managerin • Speaker und Management-Workshop • Bloggerin, Lehraufträge und Dissertation • Gründerin: Social-Media-Club-Düsseldorf • Autorin: 6 Bücher über Internet-Marketing • Aktuelles Buch: Content-Marketing Schwerpunkte: • Content-Marketing • Digitale Marketing-Strategien • Social-Media-Marketing • Empfehlungsmarketing online • Reputation und Krisenkommunikation • Digitale Business Transformation 2
  3. 3. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen INSTAGRAM, SNAPCHAT UND PERISCOPE 3 Was ist das nun wieder? Muss das wirklich sein? Brauchen wir nicht! Wir haben schon genug Social Media Präsenzen! Was ist der Nutzen fürs Marketing? Wie sind die Einsatzbereiche und das Medien-Nutzungsverhalten? Welche Praxis-Beispiele gibt es?
  4. 4. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 4 http://meedia.de/2016/02/09/facebook-ist-fuer-mich-gestorben-wie-ein-14-jaehriger-die-social-media-welt-sieht Content-Marketing benötigt Medienkompetenz Das Mediennutzungsverhalten der Jugendlichen zeigt neue Trends an. Ein Beispiel: die Smartphone Apps von Meedia Praktikant Robert (14 Jahre) sind: • Kein Facebook • Instagram • Snapchat • WhatsApp • YouTube • Spotify • PHHHOTO • Giza
  5. 5. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 5 http://www.faktenkontor.de/pressemeldungen/facebookdaemmerung/ Die beliebtesten Social-Media-Netzwerke
  6. 6. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 6 Soziale Netzwerke nach Nutzer-Wachstum • Diese Statistik zeigt soziale Netzwerke nach dem Nutzer-Wachstum weltweit von 2014 bis 2015. • Instagram erzielte ein Wachstum der aktiven Nutzer in Höhe von 46 Prozent. • Im Vergleich der aktiven Nutzerzahlen in Deutschland liegt Snapchat (6,1 Prozent) vor Twitter (2 Prozent), vgl. SimilarWeb Analyse (2016).
  7. 7. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen Die beliebtesten Aufmerksamkeitserzeuger im Content-Marketing 7 Quelle: nextMedia.hamburg
  8. 8. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 8 Unternehmen mit Social-Media-Nutzung weltwelt • Die Grafik zeigt den Anteil der Unternehmen weltweit, die Social Media nutzen im Jahr 2015. • Instagram ist bereits auf Platz 7 mit 36 Prozent. • Snapchat liegt auf Platz 14 mit 2 Prozent.
  9. 9. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen B2B-Unternehmen in Nordamerika im Social-Media-Einsatz 9 • Diese Statistik zeigt die Ergebnisse einer Umfrage zur Nutzung von Social Media Plattformen im B2B-Marketing in Nordamerika von 2012 bis 2015. • 29 Prozent der B2B-Marketing- Verantwortlichen gaben an, Marketing über Instagram zu betreiben. Periscope liegt bei 6 Prozent und Snapchat bei 5 Prozent.
  10. 10. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 10 Zusammenfassung der Mediennutzungsanalyse • Verhaltene Social-Media-Nutzung in Deutschland, viele Trends kommen hier später an • Mediennutzungsverhalten im Content-Marketing: • Instagram erzielt hohe Wachstumsraten • Snapchat kommt langsam an • Periscope ist neu und noch relativ unbekannt • Strategisch-taktische Empfehlung zum Content-Marketing Einsatz für: • international agierende Unternehmen • B2B-Unternehmen • Fokus Jugendliche
  11. 11. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen Wie Unternehmen Instagram, Snapchat und Periscope im Content-Marketing einsetzen 11 Einsatzmöglichkeiten im Content-Marketing mit Praxisbeispielen
  12. 12. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 12 https://www.wikimedia.org • Gegründet: 2010 • Betreiber: Facebook • Nutzer: 300 Millionen weltweit (2015) • Nutzer: 9 Millionen Deutschland • Nutzung: ca. 40 Milliarden Posts täglich • Alter: 13 bis 19 Jahre (1,2 Mio. D.) 1) Instagram 12
  13. 13. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen https://www.instagram.com/ • Events • Neuheiten • Unternehmenseinblicke • Blick hinter die Kulissen Instagram: Einsatzbereiche im Marketing 13
  14. 14. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 14 Praxisbeispiel: Instagram bei Nike und Starbucks https://www.instagram.com/nike/ https://www.instagram.com/starbucks/
  15. 15. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 15 Praxisbeispiel: Instagram bei Allianz https://www.instagram.com/allianz_deutschland/ • Viele Videos zum Thema Fußball • Fotos von Kampagnen, Veranstaltungen und Sponsoring-Aktionen
  16. 16. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 16 Das perfekte Instagram Post https://www.instagram.com/mercedesbenz/ • Der Fokus liegt auf dem Bild: • aufmerksamkeitsstark • kreativ • emotional • einfach verständlicher Text • Relevante Keywords
  17. 17. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 17 Instagram im Content-Marketing Vorteile Nachteile • Wachsende Reichweite • Visuelles Marketing • Texte, Fotos und Videos • Gezielte Werbeformate • Datenschutz • Präsenz und Sichtbarkeit erfordern Ressourcen • Spielregeln lernen: Foto-/Hashtag-Auswahl • Geeignete Medien (Bilder, Videos) finden
  18. 18. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 18 https://www.snapchat.com/ 2) Snapchat • Gegründet: 2011 • Typ: Bildmessenger mit Video- und Chat-Funktion • Inhalte: maximal 10 Sek. sichtbar • Nachricht: kann nur 24 Std. nach Erstellen geöffnet werden • Mitglieder: 200 Mio. (100 Mio. monatl. aktive Nutzer) • Nutzung: > 700 Millionen Fotos weltweit (täglich) • 51% der Nutzer sind zwischen 16 und 24 Jahre
  19. 19. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 19 Medienanbieter nutzen Snapchat Discover als News-Plattform für jüngere Zielgruppen: • CNN, MTV • Cosmopolitan • Daily Mail • Bleacher Report • Food Network • National Geographic • People, Vice • Yahoo und Fusion Praxisbeispiele: Marken, die Snapchat nutzen https://www.youtube.com/watch?v=guGvV8LCx7o
  20. 20. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 20 Praxisbeispiel: Snapchat-Kampagne von Audi https://www.youtube.com/watch?v=6ROxiYTVJyI Die Ergebnisse der Kampagne: • 100.000 Snapchat Aufrufe • 2.400 Twitter Erwähnungen • 37 Mio. Social-Media-Posts
  21. 21. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 21 Snapchat im Content-Markting Vorteile Nachteile • Snapchat Discover als News-Plattform • Jüngere Nutzergruppen • Kurzfristige Posts für spontane Erlebnisse • Wirkung: weniger steif, eher authentisch • Datenschutz • Präsenz und Sichtbarkeit erfordern Ressourcen • Weniger öffentliche Sichtbarkeit und mehr Nutzer Kontrolle: Privatheit als z.B. Facebook oder Twitter • Eignet sich weniger für komplexe Inhalte
  22. 22. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 22 • Gegründet: 2015 • Betreiber: Twitter • Mitglieder: 300 Millionen (2015) • Funktionsweise: Livestreams werden in Kombination mit Twitter Account gesendet • Twitter-Follower können über Periscope Livestream verfolgen, liken und kommentieren 3) Periscope https://www.wikimedia.org
  23. 23. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 23 https://www.periscope.tv/ • Unternehmenseinblicke • Personal: Recruiting • Events • Hintergrund Infos • Konferenzen • Neuheiten Periscope: Einsatzbereiche im Marketing https://twitter.com/tonytt25?lang=de
  24. 24. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 24 Praxisbeispiel Periscope: FC Schalke 04 https://twitter.com/S04_ID?lang=de • Parallele Nutzung von Twitter und Periscope möglich • Posten des Periscope Links per Beitrag auf Twitter • Live-Übertragungen für Fans, die das Spiel sonst verpassen würden
  25. 25. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 25 Praxisbeispiel Periscope: Handelsblatt http://morningbriefing.handelsblatt.com/newsletter/paul-krugman-und-der-papst/ • Live-Übertragung von Diskussion • Zuschauer können die Diskussion neben Textbeiträgen live mitverfolgen • Die Live-Übertragung ermöglicht, eine enorme Zuschauerzahl auch außerhalb des Veranstaltungsortes anzusprechen
  26. 26. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 26 Praxisbeispiel Periscope: Börse Frankfurt und Disney https://twitter.com/boersefrankfurt https://twitter.com/SherylFinney
  27. 27. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 27 Tipps zum Content-Marketing mit Periscope Periscope Stream Analyse Titel MitmachenSerie Publikation
  28. 28. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 28 Periscope im Content-Marketing Vorteile Nachteile • Geringer Aufwand für Streaming • Videos können spontan erstellt werden • Live-Stream vermittelt authentische Erlebnisse • Feedback über Kommentare und Chat • Video-Publikation nachträglich • Differenzierung zur Mitbewerbern • Datenschutz • Präsenz erfordert Ressourcen • Geeignete Ereignisse finden • Beiträge können nicht nachbearbeitet werden • Fehler können direkt publik werden • Kenntnisse für Filmproduktion und Video-Marketing
  29. 29. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 29 Zusammenfassung: Instagram, Snapchat und Periscope • Instagram, Snapchat, Periscope bieten im Content-Marketing viele neue Möglichkeiten. • Instagram und Snapchat eignet zur visuellen Vermarktung. • Periscope eignet sich zum Event-Streaming und für Video-Marketing. • Relevanz für den internationalen Kontext, für B2B-Unternehmen und jüngere Zielkunden. Content Marketing oder Reichweitenkanal? Es geht um Aufmerksamkeit und Zielgruppen-Nähe.
  30. 30. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 30 Handlungsempfehlungen zum Content-Marketing im Einsatz von Instagram, Snapchat und Periscope 1. Präsenz mit Nähe zu Zielkunden 2. Viele Mitbewerber schlafen noch 3. Idealer Ort zum Experimentieren 4. Real-time Kommunikation mit Interaktion 5. Mitmach-Aktionen im Content-Marketing
  31. 31. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen 31 Blogbeiträge, Whitepaper und Buch (erscheint im Herbst 2016) Mehr Infos zum Thema Content-Marketing • Blogbeiträge über Instagram, Snapchat und Periscope • Whitepaper: Content-Marketing für Unternehmen • Whitepaper: Employer Branding in Social Media • Whitepaper: Krisenkommunikation in Social Media • Whitepaper: Online-PR in Social Media • Whitepaper: Online-Marketing für Unternehmen • Whitepaper: Corporate Blog für Unternehmen • Whitepaper: Share Economy - Teilen statt Besitzen
  32. 32. Claudia Hilker: Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope für das Content-Marketing nutzen Hilker Consulting | Claudia Hilker | Geschäftsleitung Bergerstrasse 23 | 40213 Düsseldorf | 0211 – 6000 614 www.hilker-consulting.de | info@hilker-consulting.de 32 Über unsere Vernetzung würde ich mich freuen! • Xing: Claudia_Hilker • LinkedIn: Claudia Hilker • Twitter: Claudia Hilker • Facebook: Claudia Hilker • Facebook: Fanpage Hilker Consulting • Facebook: Fanpage Social Media • Google+: Profil Claudia Hilker • Google+: Page Hilker Consulting • Youtube: Claudia Hilker • Newsletter: Hilker Consulting • Wikipedia: Claudia Hilker • Amazon: Autorin Claudia Hilker • Kunden-Bewertungen: Proven Expert • Kununu-Bewertungen: Hilker Consulting • Klout-Bewertung: Claudia Hilker • Blog: Social Media für Unternehmen • Blog: Digital Business Transformation • Blog: Finanz-Marketing-Blog • Leader: Social Media Club Düsseldorf • Slideshare: Claudia Hilker

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