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Crossmedia, Kampagnen
                                    & Kundenkommunikation 2.0



                                   ...
Kurzvorstellung:
Vogel Business Media
                       Print   Online



                       Event   Service
Crossmedia bei Vogel:
Das Kommunikationsziel unserer Kunden bestimmt das Medium

   Reichweite               Leads        ...
Crossmedia bei Vogel:
   Kommunikationslösungen aus einer Hand

- Anzeigen                                  - Banner
- Ein...
Crossmedia bei Vogel:
Werkzeuge für eine crossmediale (Lead-)Kampagne


             Whitepaper            Business Clip  ...
Crossmedia bei Vogel:
Werkzeuge zur Lead Generierung
Crossmedia bei Vogel:
Prozess der Lead Generierung
Crossmedia bei Vogel:
Prozess der Lead Generierung
Crossmedia bei Vogel:
Prozess der Lead Generierung
Crossmedia bei Vogel:
Prozess der Lead Generierung




                               Lead Center
                        ...
Crossmedia bei Vogel:
Vogel-Leads für ein gezieltes Dialogmarketing




-> Reden Sie nicht mit allen. Sondern mit den Rich...
Best Practice einer Kampagne:
Microsoft Dynamics




      Kundenziele:
      1) Wissenstransfer von technischem
         ...
Best Practice einer Kampagne:
Microsoft Dynamics



 Zwei Whitepaper
   zum Thema ERP:
Best Practice einer Kampagne:
Microsoft Dynamics


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Best Practice einer Kampagne:
Microsoft Dynamics




                                Ergebnis:
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Best Practice einer Kampagne:
Microsoft Dynamics




                                Ergebnis:
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Best Practice einer Kampagne:
Microsoft Dynamics




                                Ergebnis:
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Best Practice einer Kampagne:
Microsoft Dynamics

Gesamtergebnis:


                           Call-to-       Potenzielle ...
Kundenkommunikation:
Neue Produkte und solche Erfolge
müssen aber auch kommuniziert werden
Kundenkommunikation (2.0):
seit über 20 Jahren Media-TREFF
-> Infodienst für Werbeagenturen
-> Produkt-Werbung
-> mehrseit...
Kundenkommunikation 2.0:
Veränderung der Mediennutzung
-> Medienübergreifende Strategien sind gefragt!


                 ...
Kundenkommunikation 2.0:
   Veränderung der Mediennutzung
   -> Medienübergreifende Strategien sind gefragt!


           ...
Kundenkommunikation 2.0:
Vernetzung der Medien




   PRINT                              EVENTS




                    me...
Kundenkommunikation 2.0:
Printausgaben
-> Best of Online
-> 6x jährlich
-> Verknüpfung mit Online über
-> Sonder-Jahresaus...
Kundenkommunikation 2.0:
Corporate Blog
-> Trends prägen und entwickeln!
-> Media & Marketing Tipps
-> Werbeprodukte vorle...
Kundenkommunikation 2.0:
Teil der Blogossphäre – Vernetzung mit relevanten Blogs




                                     ...
Kundenkommunikation 2.0:
Interviews mit Menschen aus der Marketing und Media-Welt




                                    ...
Kundenkommunikation 2.0:
Interviews mit Menschen aus der Marketing und Media-Welt




                                    ...
Kundenkommunikation 2.0:
Live-Webcasts (Webinare) mit Media- und Marketingthemen


Folgende LIVE-Webcasts fanden bisher st...
Kundenkommunikation 2.0:
Bilder von den Marketing- und Media-Branchenevents
Kundenkommunikation 2.0:
Twitter-Kanal von media-TREFF.de
Kundenkommunikation 2.0:
Community auf Xing
Kundenkommunikation 2.0:
   E-Mail-Newsletter alle 14 Tage immer Dienstags




Allgemeine Themen ->

                     ...
Kundenkommunikation 2.0:
Events und Community

-> Die media-TREFF.de Community trifft sich!
Online aber auch in der realen...
Kundenkommunikation 2.0:
Top-Platzierungen bei Google in der organischen Suche




                                       ...
Kundenkommunikation 2.0:
Top-Platzierungen bei Google in der organischen Suche




                                       ...
Kundenkommunikation 2.0:
Fazit nach knapp 1,5 Jahren media-TREFF.de
-> Konzept funktioniert
-> Teil der Blogossphäre
-> du...
Crossmedia, Kampagnen & Kundenkommunikation 2.0:
Vorleben und erfolgreich verkaufen
Crossmedia, Kampagnen
                                     & Kundenkommunikation 2.0

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Crossmedia, Kampagnen und Kundenkommunikation 2.0

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Veröffentlicht am

Vortrag vom 1. Anzeigengipfel (12. November 2008)

Agenda: Kurzvorstellung, Crossmedia bei Vogel, Best Practice einer Kampagne, Kundenkommunikation 2.0

Veröffentlicht in: Business
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Crossmedia, Kampagnen und Kundenkommunikation 2.0

  1. 1. Crossmedia, Kampagnen & Kundenkommunikation 2.0 Agenda Kurzvorstellung Crossmedia bei Vogel Best Practice einer Kampagne Kundenkommunikation 2.0 1. Anzeigen-Gipfel – Future Advertising – Christian Schmitt
  2. 2. Kurzvorstellung: Vogel Business Media Print Online Event Service
  3. 3. Crossmedia bei Vogel: Das Kommunikationsziel unserer Kunden bestimmt das Medium Reichweite Leads Face-to-Face Image/Bekanntheit/ Kundenkontakte Präsentation Markenbildung Messbarkeit Wissenstransfer Print Online Online Event Event Service
  4. 4. Crossmedia bei Vogel: Kommunikationslösungen aus einer Hand - Anzeigen - Banner - Einhefter, Beihefter - Webcast / Webvideo (+Leads) - Beilagen - Whitepaper (+Leads) - Sonderwerbeformate Print Online - Datenbanken ... ... - Sponsoring - Marktforschung Event Service - Ausstellungsfläche - Corporate Publishing - Speakerslot ... - Media Service - Client Consulting ...
  5. 5. Crossmedia bei Vogel: Werkzeuge für eine crossmediale (Lead-)Kampagne Whitepaper Business Clip Marketing- Toolbox 2008 Webcast Case Study Direktmarketing Events Anzeige 1/1 4c Wallpaper Newsletterwerbung Skyscraper Hockeystick Messe TV Firmeneinträge Einhefter etc.
  6. 6. Crossmedia bei Vogel: Werkzeuge zur Lead Generierung
  7. 7. Crossmedia bei Vogel: Prozess der Lead Generierung
  8. 8. Crossmedia bei Vogel: Prozess der Lead Generierung
  9. 9. Crossmedia bei Vogel: Prozess der Lead Generierung
  10. 10. Crossmedia bei Vogel: Prozess der Lead Generierung Lead Center sammeln, verwalten und qualifizieren der Leads
  11. 11. Crossmedia bei Vogel: Vogel-Leads für ein gezieltes Dialogmarketing -> Reden Sie nicht mit allen. Sondern mit den Richtigen.
  12. 12. Best Practice einer Kampagne: Microsoft Dynamics Kundenziele: 1) Wissenstransfer von technischem Know-How (ERP), themenrelevant an den richtigen Platz gesetzt 2) Konkrete Leadgenerierung (= potenzielle Geschäftskontakte) 3) Aufmerksamkeit für Microsoft zum Thema ERP
  13. 13. Best Practice einer Kampagne: Microsoft Dynamics Zwei Whitepaper zum Thema ERP:
  14. 14. Best Practice einer Kampagne: Microsoft Dynamics Print: „Solution Provider“ „Co-Branded Anzeige“ Newsletter Direct Email Leads Reichweite 1:n Kommunikation 1:1 Kommunikation „Potenzieller „Branding des Geschäftskontakt“ Themenkanals“ „Co-Branded- Banner“ „Whitepaper der Woche“
  15. 15. Best Practice einer Kampagne: Microsoft Dynamics Ergebnis: • Aussendungen: 16.127 • Öffnungen: 3.166 • Öffnungsrate: 19,6% • Klicks: 598 • Klickrate: 18,9 % Stand-Alone Co-Branded Newsletter
  16. 16. Best Practice einer Kampagne: Microsoft Dynamics Ergebnis: • AdImpressions: 41.708 • AdClicks: 251 • CTR: 0,6 % Teaserbox
  17. 17. Best Practice einer Kampagne: Microsoft Dynamics Ergebnis: • AdImpressions: 63.499 • AdClicks: 94 • CTR: 0,15 % Co-Branded Banner
  18. 18. Best Practice einer Kampagne: Microsoft Dynamics Gesamtergebnis: Call-to- Potenzielle Qualifiz. Reichweite Action Kontakte Kontakte 122.149 4.875 239 173 Leads AdImpr. Abrufe Clicks Aufmerksamkeit für Summary wird Vor ~1.500 den Lösungsansatz angezeigt Qualitätssicherung „Leseminuten“ des Unternehmens
  19. 19. Kundenkommunikation: Neue Produkte und solche Erfolge müssen aber auch kommuniziert werden
  20. 20. Kundenkommunikation (2.0): seit über 20 Jahren Media-TREFF -> Infodienst für Werbeagenturen -> Produkt-Werbung -> mehrseitige Print-Infobroschüre -> ca. 2 bis 4 x Jahr PRINT
  21. 21. Kundenkommunikation 2.0: Veränderung der Mediennutzung -> Medienübergreifende Strategien sind gefragt! media-TREFF.de PRINT BLOG COMMUNITY EVENTS
  22. 22. Kundenkommunikation 2.0: Veränderung der Mediennutzung -> Medienübergreifende Strategien sind gefragt! media-TREFF.de Ziele: -> Bindung von Marketingverantwortlichen an Vogel Business Media -> Markenimage von Vogel und seinen Marken „digital" aufladen PRINT BLOG COMMUNITY EVENTS -> Educational Marketing -> Verkaufsunterstützung Die Marke media-TREFF.de ist die -> Agenda-Setting Austauschplattform und Informationsquelle für Agenturen und Werbekunden.
  23. 23. Kundenkommunikation 2.0: Vernetzung der Medien PRINT EVENTS media-TREFF.de Blogossphäre ONLINE COMMUNITY (Blog)
  24. 24. Kundenkommunikation 2.0: Printausgaben -> Best of Online -> 6x jährlich -> Verknüpfung mit Online über -> Sonder-Jahresausgabe mit den „besten“ Blog-Beiträgen
  25. 25. Kundenkommunikation 2.0: Corporate Blog -> Trends prägen und entwickeln! -> Media & Marketing Tipps -> Werbeprodukte vorleben -> Diskussionen anstoßen! -> Teil des Gesprächs sein!
  26. 26. Kundenkommunikation 2.0: Teil der Blogossphäre – Vernetzung mit relevanten Blogs Blogossphäre
  27. 27. Kundenkommunikation 2.0: Interviews mit Menschen aus der Marketing und Media-Welt -> über 120 Interviews -> über 155.000 mal abgerufen -> Who is Who der Marketing und Online-Welt
  28. 28. Kundenkommunikation 2.0: Interviews mit Menschen aus der Marketing und Media-Welt -> über 35 Interviews -> über 5.000 mal abgerufen -> Who is Who der Marketing und Online-Welt
  29. 29. Kundenkommunikation 2.0: Live-Webcasts (Webinare) mit Media- und Marketingthemen Folgende LIVE-Webcasts fanden bisher statt, wurden aufgezeichnet und stehen auf media-TREFF.de kostenlos als On-Demand-Webcast zur Verfügung: Markenkommunikation im Internet Ihre Kunden werben für Sie – erfolgreiches Marketing mit Case Studies” B2B-Advertising in Social Networks Cross-Media-Kampagnen – die richtige Mischung macht´s Statt Kaltakquise - Networking mit Xing & Co. – Für Marketing und Vertrieb
  30. 30. Kundenkommunikation 2.0: Bilder von den Marketing- und Media-Branchenevents
  31. 31. Kundenkommunikation 2.0: Twitter-Kanal von media-TREFF.de
  32. 32. Kundenkommunikation 2.0: Community auf Xing
  33. 33. Kundenkommunikation 2.0: E-Mail-Newsletter alle 14 Tage immer Dienstags Allgemeine Themen -> -> Themenrückblick der vergangenen zwei Wochen Events -> Media: Unsere Werbung ->
  34. 34. Kundenkommunikation 2.0: Events und Community -> Die media-TREFF.de Community trifft sich! Online aber auch in der realen Welt! -> Mitglieder unserer Community auf XING können vergünstigt an den Branchenevents teilnehmen und bekommen den Termin in XING direkt zugeschickt!
  35. 35. Kundenkommunikation 2.0: Top-Platzierungen bei Google in der organischen Suche Platz 1. mit Suchwort Elektronikmedien
  36. 36. Kundenkommunikation 2.0: Top-Platzierungen bei Google in der organischen Suche Platz 1. und Platz 2. mit Suchwörtern reichweitenanalyse maschinenbau
  37. 37. Kundenkommunikation 2.0: Fazit nach knapp 1,5 Jahren media-TREFF.de -> Konzept funktioniert -> Teil der Blogossphäre -> durch Rückkanal Blog/Online/Community und stetiges Feedback der Community/Kunden Weiterentwicklung des Konzeptes -> über 9.000 Newsletter-Empfänger -> Stetiges Wachstum der Community auf Xing (aktuell 700 Mitglieder) -> laut Google Analytics durchschnittlich 6.000 Besucher/Monat und 15.000 Seitenzugriffe/Monat auf www.media-TREFF.de -> bis heute über 160.000 Videoabrufe (über 120 Interviews) -> Das „Branchenfernsehen“ neben turi2
  38. 38. Crossmedia, Kampagnen & Kundenkommunikation 2.0: Vorleben und erfolgreich verkaufen
  39. 39. Crossmedia, Kampagnen & Kundenkommunikation 2.0 Vielen Dank. Christian Schmitt Zentrales Marketing Vogel Business Media 0931-418-2039 christian_schmitt@vogel-medien.de Mitmachen und profitieren: Jetzt gleich in der Community auf XING und für den Newsletter auf www.media-TREFF.de anmelden! 1. Anzeigen-Gipfel – Future Advertising – Christian Schmitt

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