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Hochgeladen vonMaja Roedenbeck Schäfer
Mit diesen Formaten erreichst du die Generation Z
Die Präsentation von Maja Roedenbeck Schäfer bietet einen umfassenden Überblick über Strategien und Formate zur Ansprache der Generation Z in der Nachwuchswerbung. Sie hebt hervor, dass sowohl professionelle Agenturen als auch handgemachte Kampagnen erfolgreich sein können, und betont die Bedeutung von Influencer-Marketing, Content-Marketing und Kooperationen mit Bildungsstätten. Innovative Ansätze wie Gamification und Edutainment werden als entscheidend für die Ansprache und Rekrutierung von jüngeren Talenten betrachtet.
Mit diesen Formaten erreichst du die Generation Z
- 1. MIT DIESEN FORMATEN ERREICHSTDU DIE GENERATION Z Maja Roedenbeck Schäfer recruiting2go.de
- 2. Präsentation zum Buch: Teil2 Bildet euch mit „Generation Z to go“ weiter und nutzt dann diese Präsentation, um eure Kolleg*innen auf den neuesten Stand zu bringen!
- 3. Nachwuchskampagnen: Dienstleister vs. handgemacht Grundsätzlich lieber Profis ranlassen, um auf hohem Niveau mitzuhalten (Bsp. Berliner Polizei, Agentur Glow Berlin) ABER: Profi-Agentur ist keine Garantie für gute Filme/Kampagnen Handgemacht KANN auch gut werden (Bsp. PIN AG, inhouse mit freiem Fotografen und Grafiker) Die richtige Agentur für das richtige Projekt (Virale Videos, Employer Branding, …)
- 4. Professionelle Dienstleister vs.hand- gemachte Nachwuchskampagnen Copyright: Polizei Berlin
- 5. Professionelle Dienstleister vs.hand- gemachte Nachwuchskampagnen Copyright: PIN Mail AG/Thomas Kierok (Foto)/Robert Toma (Illustration)
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- 7. Influencer Personalmarketing ProduktionMusikvideo Livestream, Live Auftritt Live Interaktionen (Ausbildungspantomime, Autogrammstunde) Generation Z Fachtag Bsp. MaximNoise/Diakonie Deutschland; Max Oberüber/Techniker Krankenkasse Copyright: Diakonie Deutschland, Max Jäger
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- 9. Blogger Kampagne BloggerKampagne des Softwarentwicklers team neusta in Bremen Blogger Kampagne der Diakonie Deutschland Für den kleinen Etat: Regionale Blogger- Kooperation Copyright: Diakonie Stetten, fruit-fairy.com
- 10. Influencer Takeover MaximNoise/ Diakonie Max Oberüber / Techniker Krankenkasse Copyright: Techniker Krankenkasse
- 11. Influencer finden - Eigenrecherche -Bloggerplattformen (trusted-blogs.com) und - verzeichnisse (blogger-helden.de, bloggerei.de) - Vermittlung durch Agenturen (z.B. Mediakraft Networks) - Azubi-Umfrage - Micro-Influencer in Betracht ziehen, idealerweise mit Liveauftritt-Talent (singen, rappen, Comedy) - Trends beobachten! Auch YouTuber und Instagrammer haben Halbwertszeiten. Nicht jeder, der in den sozialen Netzwerken unterwegs ist, ist automatisch gut.
- 12. Die Durchführung - Briefingschreiben, um kurze „Bewerbung“ bitten - Kandidat*innen anhand einer Matrix bewerten: Design, Reichweite, Qualität der bezahlten Beiträge, thematischer Aufhänger, Seriosität, etc. - Zusammenarbeit geprägt von lockerem Umgangston, Spontaneität, Schnelligkeit, Authentizität (keine umfangreichen Korrekturen/ Zensuren) - Enge Begleitung und Marketing/Interaktion als Aufgaben für den Auftraggeber Copyright: recruiting2go.de
- 13. Corporate Influencer/Peer Recruiting Mehr als bloß „Mitarbeiter werben Mitarbeiter“ „Recruiting is everybody‘s job“ Bsp. Otto Jobbotschafter- Programm 200 Mitarbeitende Schulungen für verschiedene Rollen: Multiplikatoren, Socializer, Fachexperten, Kontakter, Co- Recruiter, Impulsgeber Copyright: Otto GmbH & Co. KG, Quelle: https://bit.ly/2oxNVrH
- 14. Nachwuchsrubrik auf derWebseite Mindeststandard: Edutainment & Content Marketing Ideal: Gamification & Snackable Content 24/7 Erreichbarkeit suggerieren Man kann nie genug Mitarbeiterportraits online haben! Quelle: https://bit.ly/2lyJag7
- 15. Content Marketing Nutzerorientierungstatt Absenderorientierung Ratgeber, FAQs, Tests, Mitarbeitendenportraits Storytelling statt Informationsübermittlung Absolut jede zu vermittelnde Information muss durch Geschichten belegt werden Auf der eigenen Webseite, aber auch für die Presse (Bsp. Rummelsberger Diakonie) Quelle: karriere.diakonie.de
- 16. Edutainment Selbsttests Berufequiz Schnitzeljagd interaktives Video Berufomat Quelle: karriere.diakonie.de
- 17. Snackable Content Copyright: Agenturmangler+noller
- 18. Gamification Typische Elementeaus PC- und Konsolenspielen oder Smartphone Apps im artfremden Kontext Punkte sammeln, Levels erreichen, Wettbewerb mit anderen Nutzern Hintergrundmusik, Bedienung durch wischen und tippen Bsp. Firstbird; Gamechanger Videos; Berufswahl App Jinder, Bildgenerator App Copyright: Sabine Giesa
- 19. Erlebnismarketing Bsp. AzubiBarcamp, Azubiparty, pflegefestival.de, esa-campusday.de Aufmerksamkeitsstarke Veranstaltungs- und Workshoptitel („Dr. Robot im OP“) Rahmenprogramm: Science Slam, Show Act Marketing für die Veranstaltung auf careerdate.net, eventbrite.de Copyright: Universitätsklinikum Hamburg Eppendorf
- 20. Kooperationen mit Bildungsstätten Interaktiver Berufskundeunterricht (Videos, Berufetests, Live Voting mit sli.co/ ted.me, Bewerbungsanschreiben-Software) Unterrichtsmaterial Business Cases für Hochschulseminare
- 21. Schnupperangebote Praktikum, Freiwilligendienst,Sommerferienprogramm, Roadshow Sammel-Programme mit klingenden Namen: Boys‘ Day/Girls‘ Day, lockermittendrin.de, ran-ans-leben.de, sterntalerzeit.de perfekt choreografiert, auf den Zweck des Recruitings hin optimiert: professionelles Bewerbungsverfahren, Onboarding, Praxisanleitung, Mentoring, verbindliches, schriftliches Praktikumskonzept, Vergütung, Job Rotation, eigene Projekte, Einsatz nach Talenten, Feedbackgespräche /Exit-Interviews, Talentpool, Evaluation, Jobangebote, umfassendes Zeugnis
- 22. Anlassbezogenes Ausbildungsmarketing Digitale Trendsund Memes Gesetzesänderungen Kinostarts Neue Ausbildungsgänge Teilzeitausbildung, berufsbegleitende Ausbildung anderer Ausbildungsschwerpunkt als die Konkurrenz Diversity Copyright: Diakonie/Jana Müller-Heuser
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