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DIGITALES AZUBI-MARKETING - 10 D0´S & DON’T´S
Felix von Zittwitz
26. März 2019, Fachkräfteallianz Nordostniedersachsen
2
DO OR DON´T?
FELIX VON ZITTWITZ
34, „GENERATION Y“
DIRECTOR TALENT PLATFORMS
TERRITORY EMBRACE
Das Nr 1-Portal für die Ausbildungssuche
Bei Google-Suche
„Ausbildung“
Platz 1 3 Mio.
Besucher
im Monat
90%
Organischer
Traffic
„DO“ NR. 1:
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
„DO“ NR. 1:
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DASS DIGITAL
KEIN ADD-ON IST
9
Wo stehen Sie in Bezug auf
digitales Azubi-Recruiting?
Was erwarten
Sie vom Workshop?
10
11
Schmerz
Zielgruppe
Kanäle &
Maßnahmen
Inhalte &
Botschaften
Kanäle &
Maßnahmen
Inhalte &
Botschaften
Kanäle &
Maßnahmen
Inhalte &
Botschaften
Kanäle &
Maßnahmen
Inhalte &
Botschaften
Kanäle &
Maßnahmen
Inhalte &
Botschaften
Kanäle &
Maßnahmen
Inhalte &
Botschaften
Kanäle &
Maßnahmen
Inhalte &
Botschaften
Kanäle &
Maßnahmen
Kanäle &
Maßnahmen
Kanäle &
Maßnahmen
Kanäle &
Maßnahmen
Kanäle &
Maßnahmen
Kanäle &
Maßnahmen
Orientierung Wahrnehmung Erwägung Interesse Bewerbung Arbeitsbeginn
Kanäle & Maßnahmen
13
Wo tut´s weh?
„DO“ NR. 2:
DIE DIGITALE
GENERATION
VERSTEHEN
Was sind Erwartungen dieser
Generation an Unternehmen,
bei denen sie sich – potenziell –
als Azubi bewerben?
Gen X
1965 - 1983
Gen Y
1984 - 1995
Gen Z
1995 - 2010
Gen X
1965 - 1983
Gen Y
1984 - 1995
Gen Z
1995 - 2010
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
2014 geht ein Bild viral.
Das Plattform-Mysterium
#guywithoutaphonemystery
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
26
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
32
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33
Mexico & Mexican Food
Food Wine
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Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
Was sind Erwartungen dieser
Generation an Unternehmen,
bei denen sie sich – potenziell –
als Azubi bewerben?
„DON´T“ NR. 3:
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Schmerz
Zielgruppe
Kanäle &
Maßnahmen
Inhalte &
Botschaften
Kanäle &
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Kanäle &
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Kanäle &
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Kanäle &
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Kanäle &
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Kanäle &
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Kanäle &
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Kanäle &
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Kanäle &
Maßnahmen
Orientierung Wahrnehmung Erwägung Interesse Bewerbung Arbeitsbeginn
Kanäle & Maßnahmen
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80%
74%
63%
52%
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0%
10%
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40%
50%
60%
70%
80%
90%
18 bis 24 Jahre 25 bis 28 Jahre 29 bis 34 Jahre 35 bis 45 Jahre älter als 45 Jahre
NUTZUNG MOBILER ENDGERÄTE FÜR
JOBSUCHE & -BEWERBUNG
Quelle: Indeed 2014
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nutzen keinen mobilen Recruitingkanal
Quelle: Mobile Recruiting 2017
Call to Action
44
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des Bewerbungsprozesses?
Orientierung Wahrnehmung Erwägung Interesse Bewerbung Arbeitsbeginn
EINE SEHR GUTE KARRIERE-WEBSITE
48
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„DO“ NR. 4:
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50
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51
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Orientierung Wahrnehmung Erwägung Interesse Bewerbung Arbeitsbeginn
„Neulich fragte ich den Besucher eines Digital
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Christoph Athanas, Meta HR Unternehmensberatung
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54
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ORGANISIEREN
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
DER BESTE
TIPP:
OPTIMIEREN
SIE IHRE
WEBSITE FÜR
DEN USER,
NICHT FÜR
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
 Anzeigen werden vor
organischen
Suchergebnissen
ausgespielt
 Anzeigen auf definierte
Suchbegriffe
 Pay-per-Klick – je
spannender das mit einer
Anzeige belegte „Keyword“;
umso teurer
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
 Push von Werbeanzeigen
direkt in den Feed der User
 Zielgruppen können klar
definiert werden
 Abrechnung je nach Ziel der
Kampagne (Pay-per-Click ist
üblich)
 Post-Boost: Push von
eigenen Inhalten, um neue
User zu erreichen
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
69
(Wo) Haben Sie ein
Reichweiten-Problem?
Orientierung Wahrnehmung Erwägung Interesse Bewerbung Arbeitsbeginn
„DO“ NR. 7:
PLATTFORMEN
NUTZEN
Das Nr 1-Portal für die Ausbildungssuche
Bei Google-Suche
„Ausbildung“
Platz 1 3 Mio.
Besucher
im Monat
90%
Organischer
Traffic
Orientierung Wahrnehmung Erwägung Interesse Bewerbung Arbeitsbeginn
PORTALE KÖNNEN AUF MEHREREN
STUFEN UNTERSTÜTZEN
Orientierung Wahrnehmung Erwägung Interesse Bewerbung Arbeitsbeginn
PORTALE KÖNNEN AUF MEHREREN
STUFEN UNTERSTÜTZEN
Deutschlandweite Portale
Regionale Portale
Dort mit einer ansprechenden Darstellung gefunden werden,
wo sich junge Menschen sowieso über Ausbildungsstellen
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„DON´T“ NR. 8:
SICH VERZETTELN
MASLOWS BEDÜRFNISPYRAMIDE
MASLOWS PYRAMIDE DER KANALBEDÜRFNISSE IM
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...
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78
Wie sieht die 80/20-Regel
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78
Orientierung Wahrnehmung Erwägung Interesse Bewerbung Arbeitsbeginn
79
„DO“ NR. 9:
DER ZIELGRUPPE
AUF AUGENHÖHE
BEGEGNEN
81
82
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mangelnde
Augenhöhe im
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8282
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VERWECHSELN
Do's und Dont's im digitalen Azubimarketing
85
86
„DON´T“ NR. 10 + 1:
LANGSAM SEIN.
Quelle: azubi.report 2018
Quelle: azubi.report 2018
64 % der Personaler geben an, dass Bewerber
vorzeitig abspringen
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Quelle: azubi.report 2018
Quelle: azubi.report 2018
92
Wie können Sie digitale
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9292
Orientierung Wahrnehmung Erwägung Interesse Bewerbung Arbeitsbeginn
www.azubi.report
WISSEN, WIE AZUBIS TICKEN
FRAGEN,
ANMERKUNGEN &
FEEDBACK
VIELEN DANK!
Felix von Zittwitz
Director Talent Platforms
TERRITORY EMBRACE
+49(0) 234 369 372 0
zittwitz.felix@territory.de
embrace.territory.de
Kortumstraße 16
44787 Bochum

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