...interessante Studie zum Thema Nachwuchsrecruiting bei Studenten.

1. Akquise von Studenten 2.0
So bringen Sie Ihre Campus-Strategie online,
um die besten Studenten zu finden

2. Inhalt
Ihre Online-Taktik auch offline nutzen29
Abschließende Überlegungen31
Wie LinkedIn Ihnen helfen kann33
Einleitung03
Warum Ihre Talentmarke die richtigen Impulse
braucht
04
1. Schritt: Erwartungen von Studenten verstehen
und Ihr Wertangebot für Mitarbeiter festlegen
09
2. Schritt: Wirkungsvolle Inhalte zu Ihrer
Talentmarke erstellen
12
3. Schritt: Die richtigen Studenten
ansprechen und Ihre Botschaft verstärken
20
Eine Mobilstrategie: keine Option, sondern
unverzichtbar!
27
Noch Fragen?35
Akquise von Studenten 2.0 2

3. Einleitung
Es ist an der Zeit, die Akquise von Studenten zu revolutionieren. Oder sie
wenigstens auf den Stand der übrigen Akquisebranche zu bringen.
Die meisten Recruiting-Strategien im Hochschulbereich konzentrieren sich auf
Veranstaltungen auf dem Campus. Das ist zwar eine effektive Methode, um
ausgewählte Einrichtungen gezielt anzusprechen, aber sie ist nicht mehr zeitgemäß
gemessen an den Methoden, mit denen Studenten heute Karrierechancen suchen.
Studenten sind mobil, in sozialen Netzwerken aktiv und rund um die Uhr online.
Wenn es um die Stellensuche geht, fangen sie früh an. Die meisten informieren sich
schon vor ihrem ersten Tag an der Uni über mögliche Karriereoptionen. Und wenn
sie sich dann um Praktika oder Stellen bemühen, haben sie schon eine Liste mit
Unternehmen, bei denen sie gern arbeiten möchten.
• Sie kennen Ihre Talentmarke seit Jahren und wissen mittlerweile, ob Sie und Ihr
Unternehmen das bieten, was sie suchen.
• Sie beschränken ihre Recherche nicht nur auf Ihre Karriereseite, sondern
gehen noch weiter und informieren sich über LinkedIn, Facebook und Twitter
ausführlicher über Ihre Mitarbeiter und Ihre Unternehmenskultur.
• In einigen Fällen treten sie sogar aktiv mit Ihren Mitarbeitern in Kontakt, suchen
ehemalige Absolventen ihrer Hochschule und vernetzen sich mit diesen.
Das heißt, Studenten haben sich schon eine Meinung von Ihnen als Arbeitgeber
gebildet, noch bevor Sie für die halbjährlich stattfindende Karrieremesse einen Fuß
auf den Campus setzen.
In diesem E-Book erfahren Sie, wie Sie Ihre Bemühungen bei der Akquise von
Studenten verändern und Ihre Talentmarke frühzeitig und effektiv bekanntmachen
können, damit sie lange vor Ihren Mitbewerben die besten Talente einstellen.
Was ist eine
Talentmarke?
Ihre Talentmarke ist
die öffentliche, auf
sozialen Interaktionen
beruhende Version Ihrer
Arbeitgebermarke. Sie
drückt aus, was frühere,
aktuelle und mögliche
Kandidaten von Ihrem
Unternehmen als
Arbeitgeber halten und
anderen mitteilen.
Akquise von Studenten 2.0 3

4. Warum Ihre Talentmarke die richtigen
Impulse braucht
Akquise von Studenten 2.0 4

5. Das Angebot
qualifizierter
Kandidaten ist riesig
Aktuell sind mehr als 2,5 Millionen Studenten in
Hochschulen und Universitäten in Deutschland
eigeschrieben. Das entspricht einem Wachstum von
mehr als 30 Prozent in den letzten 10 Jahren und diese
Zahl wächst stetig um mehrere Zehntausend Studenten
pro Jahr.1
Im gleichen Zeitraum hat sich die Anzahl der
Absolventen mehr als verdoppelt auf bis zu 400.000 in
2013.2
Haben Sie einen Plan, wie Sie eine derart große
Zielgruppe effektiv ansprechen können?
Denn das erreichen Sie sicher nicht nur dadurch,
dass Sie auf den Karrieremessen ausgewählter
Hochschulen vertreten sind. Sie müssen kreativ
vorgehen, wenn Sie die besten Studenten auf der Welt
ansprechen wollen, die mehr und mehr Zeit darauf
verwenden, sich online eingehend über Unternehmen
zu informieren.
Wie gehen Hochschulabsolventen bei
der Suche nach einer Stelle vor?3
Networking, soziale Medien und Empfehungen von
Freunden – das sind die aktuellen Methoden von
Studenten, um sich auf Stellen zu bewerben.
60 % Direkt beim Unternehmen
45 % Networking/Recruiting-Veranstaltung
42 % Berufsberatung an der Hochschule
33 % Über einen Freund
28 % Social Media (z.B. LinkedIn)
19 % Recruiter/Headhunter
1
Sueddeutsche.de: So geht es Studenten in Deutschland
2
Sueddeutsche.de: Zahl der Absolventen seit 2002 verdoppelt
3
Class of 2014: The Next Generation of Top Talent
Akquise von Studenten 2.0 5

6. Starke Talentmarken
sprechen Studenten an
Welche Arbeitgeber sind bei Studenten am begehrtesten?
Um das herauszufinden, haben wir die Interaktionen zwischen
den mehr als 39 Millionen Studenten und den Unternehmen
auf LinkedIn analysiert. Das Ergebnis – das Ranking der
gefragtesten Arbeitgeber für Studenten – sehen Sie rechts.
Wenn Sie sich diese zehn Unternehmen ansehen, denken Sie
vielleicht als Erstes „Na klar. Das sind alles große Namen mit
umfangreichen Ressourcen und coolen Produkten“. Doch der
Schlüssel zum Erfolg ist für diese Unternehmen nicht ihr Name
oder ihre Größe. Es ist vielmehr die Tatsache, dass sie auf
mehrere Kanäle setzen, um Studenten für sich zu gewinnen.
Diese Unternehmen schauen nicht nur einmal im Jahr an den
Hochschulen vorbei. Sie sind rund um die Uhr in sozialen
Medien vertreten und steuern dort gezielt die Wahrnehmung
ihrer Talentmarke.
Die gefragtesten Arbeitgeber unter
Studenten
Akquise von Studenten 2.0 6

7. Soziale Medien schaffen
gleiche Bedingungen
für alle
Vielleicht ist Ihr Unternehmen nicht so bekannt wie Google oder
Unilever. Sie haben aber trotzdem genau die gleichen Chancen,
bemerkt zu werden. Soziale Medien wirken ausgleichend
und schaffen für alle gleiche Bedingungen, denn die enormen
Kosten, die einst nötig waren, um eine hochklassige Zielgruppe
zu erreichen, fallen damit weg.
Jetzt können Sie unabhängig von Ihrer Firmengröße mit Ihren
Followern kommunizieren und die Botschaft Ihrer Talentmarke an
die Studenten bringen, auf die es ankommt. Genau das ist der
Weg, um die Aufmerksamkeit von Studenten zu erreichen.
01
Finden Sie heraus, was Studenten bei
der Auswahl einer Stelle wichtig ist.
02
Beschreiben Sie, wie Ihr Unternehmen
dies bereitstellt.
03
Finden Sie die Medienkanäle, über
die Sie Ihre Botschaft am effektivsten
verbreiten könnten.
So werben Sie bei Studenten für
Ihre Talentmarke:
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8. Raus aus der Masse
Denken Sie bei der Planung Ihrer Talentmarkenbotschaft in sozialen Netzwerken daran, dass
Studenten von Informationen geradezu überflutet werden. Ihre Botschaft muss also auf die
Interessen der Studenten zugeschnitten sein – nur so wird sie gehört.
Tweets veröffentlicht
500 Mio.
Fotos hochgeladen
und weitergeleitet
1,8 Mrd.
Snapchat-
Nachrichten
gesendet
400 Mio.
Stunden YouTube
Videos angesehen
20 Mio.
Marketingbotschaften
von einer
durchschnittlichen
Person
wahrgenommen
5000
Jeden Tag werden weltweit...
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9. 1. Schritt
Erwartungen von Studenten verstehen und Ihr
Wertangebot für Mitarbeiter festlegen
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10. Was Studenten bei einer Stelle
wichtig ist
Bevor Sie Ihr Wertversprechen und die Botschaft für Ihre Talentmarke formulieren, müssen Sie
wissen, was Studenten bei ihrer ersten Stelle wichtig ist.
In der Ernst & Young Umfrage von 2014 wurden 4300 Studenten in Deutschland befragt und
die Relevanz bestimmter Stellenmerkmale bewertet. Dabei hat sich gezeigt, dass Studenten
vor allem Sicherheit, ein attraktives Gehalt und die Vereinbarkeit von Famile und Beruf in den
Vordergrund bei der Wahl des Arbeitgebers stellen. Überlegen Sie, wie diese Merkmale zu Ihrer
Unternehmenskultur passen und verwenden Sie dann die geeigneten Elemente in Ihrem speziell
an Studenten gerichteten Wertversprechen.
Quelle: EY Studentenstudie 2014
Das ist Studenten am wichtigsten:
Jobsicherheit
Gehalt / Mögliche Gehaltssteigerungen
Vereinbarkeit von Familie und Beruf
Flexible Arbeitszeiten
Aufstiegschancen
1
2
3
4
5
Das ist Studenten am wenigsten wichtig:
Dienstwagen
Förderung der Altersvorsorge
Gesellschaftliches Engagement
Internationale Arbeitsmöglichkeiten
Innovationskraft
1
2
3
4
5
Akquise von Studenten 2.0 10

11. Studenten
sehen viele
berufsbezogene
Inhalte in sozialen
Medien
Unseren Daten zufolge informieren sich 74 % der
Studenten auf LinkedIn näher über Personen und
Unternehmen und 21 % suchen aktiv eine Stelle. Das
heißt für Sie: Was Ihr Unternehmen und Ihre Mitarbeiter
online veröffentlichen, kann einen großen Einfluss auf
zukünftige Neueinstellungen haben.
Ebenfalls interessant ist, welche Informationen
die Studenten auf den besuchten Unternehmens-
und Profilseiten besonders ansprechen. Unseren
Untersuchungen haben gezeigt, dass die Studenten
die meiste Zeit damit verbringen, Artikel zu den
Themen Geschäftsführung und Unternehmertum zu
lesen.
74 % Suchen Personen und Unternehmen
21 % Suchen aktiv nach einer Stelle
5 % Sonstiges
Was machen Studenten auf
LinkedIn?
Akquise von Studenten 2.0 11

12. 2. Schritt
Wirkungsvolle Inhalte zu Ihrer Talentmarke erstellen
Akquise von Studenten 2.0 12

13. Keine Angst vor
Content Marketing!
Da Studenten viele berufsbezogene Inhalte in sozialen
Medien nutzen, sollten Sie darüber nachdenken,
selbst welche zu erstellen. Es ist an der Zeit, sich
näher mit Content Marketing zu befassen.
Content Marketing für Recruiter bedeutet, Ihre
Talentmarke durch eigene oder betreute Inhalte ins
Gespräch zu bringen und gleichzeitig den Lesern
realen Mehrwert zu bieten. Und „Mehrwert bieten“ ist
hierbei der Schlüssel. Daran sollten Sie immer denken,
wenn Sie Informationen zu Ihrem Unternehmen im
Internet bereitstellen. Ihre Inhalte sollten immer eine
Antwort auf die folgenden Fragen geben: „Was ist für
die Studenten interessant? Sind die Informationen für
sie nützlich oder werben wir nur für uns?“
Wenn Sie sich jetzt Gedanken machen, wie Sie
Studenten erreichen können, helfen Ihnen vielleicht
einige dieser Strategien und Formate:
Videoclips, die authentische Erfahrungen der
Studenten vermitteln.
Zitate, die die Vorteile betonen, in Ihrem
Unternehmen zu arbeiten.
Blogeinträge mit praktischen Erfahrungen von
Studenten, die bei Ihnen gearbeitet haben.
Innovative Ideen und Tipps von Ihren
Führungskräften.
Fotos, die Praktikanten und ihre Beiträge zeigen.
Eine für Studenten konzipierte Online-
Community, in der sie Fragen stellen können.
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14. Videoclips, die
authentische
Erfahrungen
der Studenten
vermitteln
Authentische Erfahrungen von glaubwürdigen
Quellen sind ein unglaublich effektives
Mittel, um die Markengeschichte, die
Unternehmenskultur und die täglichen Abläufe
in Ihrem Unternehmen zu vermitteln. Dies
können Sie zum Beispiel mit einem Videoclip
erreichen, in dem Praktikanten und neu
eingestellte Absolventen berichten, wie es ist,
bei Ihnen zu arbeiten.
Dropbox wirbt für sein Praktikantenprogramm für
Techniker
Das Start-up aus San Francisco erstellte ein Video, in dem seine
besten Ingenieure über die Bedeutung von Praktikanten sprechen.
Dabei kommen auch die Praktikanten selbst zu Wort und berichten
von ihren Erfahrungen. Video ansehen.
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15. Zitate, die
die Vorteile
betonen, in Ihrem
Unternehmen zu
arbeiten
Manchmal fehlen aber vielleicht Zeit und auch
Ressourcen für ein Video. Dann können Sie
stattdessen einige Zitate von Ihren Praktikanten
und neuen Mitarbeitern verwenden, die
gerade frisch von der Uni kommen, und
diese mit einem ansprechenden Hintergrund
unterlegen. So erhalten Sie authentische
Erfahrungsberichte von Studenten und können
gleichzeitig Produktionskosten sparen.
Unilever erstellte Status-Updates mit Bildern, die Zitate seiner
Praktikanten zeigten.
Akquise von Studenten 2.0 15

16. Blogeinträge mit
Praktikumserfah-
rungen der
Studenten
Wenn Sie Studenten einen tieferen Einblick in
Ihr Unternehmen gewähren möchten, bitten Sie
doch Ihre Praktikanten, einen Blogeintrag mit etwa
500 Wörtern über ihre Erfahrungen zu schreiben.
So erhalten die Leser lebendige und eingehendere
Einblicke und bekommen nützliche Tipps, wie sie
am besten mit Ihnen Kontakt aufnehmen.
Salesforce.com hat seine Praktikanten ermuntert, für den Blog über
ihre Praktikumserfahrungen im Unternehmen zu schreiben. Gesamten
Beitrag lesen
Akquise von Studenten 2.0 16

17. Innovative
Ideen und
Tipps von Ihren
Führungskräften
Die nächste Generation von Talenten verlangt
nach Fachkenntnissen und Einsichten
von den Führungskräften von heute. Sie
erwarten Tipps von Vordenkern, wie sie
erfolgreich sein, unternehmerisch denken
und Führungsverantwortung übernehmen
können. Setzen Sie Ihre besten Führungskräfte
gezielt ein, um Fachwissen weiterzugeben
und das Interesse von Studenten zu wecken.
Das wird sie nicht nur inspirieren, sondern
ihnen auch das Gefühl geben, dass sie in
Ihrem Unternehmen auch Mitarbeiter mit
Vorbildfunktion finden werden.
Richard Branson, der Gründer von Virgin, ist einer der Meinungsbildner
auf LinkedIn. Seine Ratschläge inspirieren viele junge Fachkräfte.
Gesamten Beitrag lesen
Akquise von Studenten 2.0 17

18. Fotos, die
Praktikanten und
ihre Beiträge
zeigen
Für Studenten ist es wichtig, stolz auf das
Unternehmen sein zu können, in dem sie
arbeiten. Und Sie sollten als Arbeitgeber
zeigen, dass Sie ebenfalls stolz auf sie
sind. Veröffentlichen Sie Fotos von Ihren
Praktikanten bei der Arbeit – sei es an ihrem
Arbeitsplatz, bei der Mitarbeit an einem Projekt
oder einfach bei etwas, das Spaß macht.
Verizon und Pandora nutzten LinkedIn, um ihre Praktikanten
hochleben zu lassen.
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19. Eine für
Studenten
konzipierte
Networking-
Community
Für Ihre Talentmarke kann sich ein offener und
wechselseitiger Diskurs mit den Studenten von
unschätzbarem Wert erweisen. Denken Sie
darüber nach, Foren zu erstellen, in denen sie
mit Ihren Mitarbeitern, Personalbeschaffern
und Führungskräften Kontakt aufnehmen
können. Das kann für Studenten eine
großartige Methode sein, eine persönliche
Beziehung zu Ihrem Unternehmen aufzubauen
und ihnen das Selbstbewusstsein zu geben,
die Fragen zu stellen, die sie bewegen.
LinkedIn Gruppen
Intel hat die „Student Group“ ins Leben gerufen, um gezielt Studenten
anzusprechen, ihre Fragen zu beantworten und letztendlich
persönliche Beziehungen zu Kandidaten aufzubauen, die das
Unternehmen gern einstellen würde. Ob Fragen, wie man sich von
der Masse abheben kann, über Neuigkeiten aus dem Unternehmen
bis hin zu anstehenden Veranstaltungen – die Gruppe dient als
persönlicher Kommunikationskanal und Networking-Forum.
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20. 3. Schritt
Die richtigen Studenten ansprechen und Ihre Botschaft verstärken
Akquise von Studenten 2.0 20

21. Alle Maßnahmen bündeln:
Auf mehreren Kanälen aktiv
Sie wissen nun, worüber Sie sprechen möchten. Jetzt ist es an der Zeit herauszufinden, wo Sie Ihre Botschaft verbreiten sollten. Eine
gute Strategie deckt eine Vielzahl sozialer Medien ab, über die Sie Botschaften mit unterschiedlichen Akzenten präsentieren können.
So ist LinkedIn beispielsweise optimal für berufsbezogene Inhalte, während Facebook genau die richtige Plattform ist, um mit Bildern
vom Betriebsausflug das Betriebsklima zu kommunizieren.
Hier sehen Sie ein gutes Beispiel dafür, wie Google unterschiedliche Kommunikationskanäle nutzt, um mit seiner Botschaft Studenten
zu erreichen. Die Kommunikationskanäle sind zwar optisch konsistent, aber sie alle vermitteln unterschiedliche Informationen.
1. Unternehmenswebseite 2. LinkedIn 3. Facebook
4. Twitter 5. YouTube 6. Google+
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22. Spielregeln für
soziale Medien
Wenn Sie Ihre Inhalte in sozialen
Medien veröffentlichen, sollten Sie
einige Regeln beachten. Diese helfen
Ihnen, das Interesse an den Inhalten zu
steigern und das richtige Zielpublikum
anzusprechen.
Das gesamte Jahr hindurch kommunizieren
Bewerbungsmessen auf dem Campus sind in der Regel saisonal begrenzt.
Der Aufbau einer Talentmarke hingegen ist eine ganzjährige Chance. Durch
häufiges Kommunizieren entsteht eine enge Bindung zu den Studenten.
Persönlich ansprechen
Formulierungen, die zu hochgestochen und unpersönlich wirken? Da schalten
Studenten schnell ab. Wählen Sie deshalb einen ansprechenden und lockeren
Gesprächsstil.
Bemühungen gezielt ausrichten
Überlegen Sie, welche Eigenschaften Ihre idealen Kandidaten haben sollten
(Hochschule, Studienfach, Interessen) und sprechen Sie sie gezielt mit
relevanten Botschaften an.
„Spaßfaktor“ in den Vordergrund stellen
Machen Sie nicht nur Lippenbekenntnisse zur Work-Life-Balance. Teilen Sie
stattdessen Bilder von Freiwilligeneinsätzen, Gruppenaktivitäten, gesunden
Snacks und mehr.
Relevant bleiben und Mehrwert erzeugen
Betreiben Sie keine langweilige Seite, die nur eigennützige Inhalte
veröffentlicht. Stellen Sie Fragen, veröffentlichen Sie Artikel mit innovativen
Inhalten oder Karrieretipps und bieten Sie den Studenten die Möglichkeit zum
Networking.
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23. Vergrößern Sie
Ihre Reichweite
Wenn Sie ein breiteres Zielpublikum als die
Gruppe erreichen möchten, die Ihre Aktivitäten
in sozialen Medien bereits verfolgt, dann
denken Sie darüber nach, Updates in sozialen
Medien zu sponsern oder Kampagnen
durchzuführen, die dafür werben, Ihrer
Unternehmensseite zu folgen. Auf diese Weise
können Sie neue potenzielle Kandidaten
erreichen und so Kontakte herstellen, die
sonst wahrscheinlich nicht zustande kommen
würden.
Werbekampagne für mehr Follower
Unilever veröffentlicht Werbeanzeigen, die dazu einladen, der
Unternehmensseite zu folgen.
Sponsored Updates
Philips setzt auf Sponsored Updates auf LinkedIn, um gezielt
Studenten von ausgewählten Hochschulen anzusprechen.
Gesponsertes Update
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24. In Markenbotschafter
investieren
Neben Kommunikationskanälen in sozialen Medien
und Werbeanzeigen gibt es eine weitere wirksame
Möglichkeit, Ihre Reichweite zu vergrößern, und zwar
mit Markenbotschaftern. Das Beste daran ist, dass dies
nicht zwangsläufig Mitarbeiter sein müssen. Sie können
auch interessierte Studenten dafür gewinnen.
„Mitarbeiter sind für Themen wie die
Unternehmensphilosophie, den Umgang
untereinander und die Arbeitsumgebung besser
geeignet als alle anderen Fürsprecher, darunter
auch Geschäftsführer. Besonders dann, wenn es um
Innovation und Glaubhaftigkeit geht.“
Edelman Trust Barometer Bericht 2014
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25. Unterschiedliche Arten von
Markenbotschaftern
Mitarbeiter, die die Unternehmenskultur
leben
Suchen Sie Mitarbeiter, die die Kultur
und Werte Ihres Unternehmens
verkörpern und überzeugen Sie
sie, diese zu verbreiten und somit
zu verstärken. Sie können sie z. B.
fragen, ob sie in Alumni-Gruppen und
auf Veranstaltungen in persönlichen
Gesprächen mit Studenten für das
Unternehmen Werbung machen
würden.
Neue Mitarbeiter, die ihre neuen
Eindrücke mitteilen möchten
Nach Praktikanten sind neu
eingestellte Absolventen am
dichtesten an den Studenten dran.
Sie sind die besten Fürsprecher, wenn
es darum geht, einen Eindruck vom
Berufseinstieg in Ihrem Unternehmen
zu vermitteln. Schicken Sie sie so oft
wie möglich an die Unis und lassen
Sie sie Informationen über ihre Arbeit
und Karriere veröffentlichen.
Ehemalige Praktikanten
Praktikanten sprechen mit ihren
Kommilitonen über Ihr Unternehmen
– im positiven oder negativen
Sinne. Sorgen Sie also dafür,
dass Sie Positives zu berichten
haben und bleiben Sie mit ihnen in
Kontakt. Sie sind Ihre langfristigen
Markenbotschafter auf dem Campus
und helfen Ihnen, neue Talente zu
finden.
Akquise von Studenten 2.0 25

26. Beispiel: Praktikanten als
Markenbotschafter
2013 startete LinkedIn sein Programm für Markenbotschafter.
Das Ziel des Programms ist es, Praktikanten an die Uni
zurückzuschicken, die das Unternehmen als guten Arbeitgeber
präsentieren.
Die Praktikanten jeden Jahres sind aufgerufen, sich zu bewerben,
und nur ungefähr 10 werden als Markenbotschafter ausgewählt.
(Der Plan ist, diese Zahl deutlich zu erhöhen und international zu
expandieren.)
Pflichten des Markenbotschafters: Akquise,
Markensensibilisierung und Verbesserung der
Produktannahme
Teilnahme an LinkedIn Veranstaltungen zur
Personalbeschaffung auf dem Campus
Verweisen auf offene Stellen bei Schulungen und
Veranstaltungen
Aufbau von Beziehungen zu Professoren zum Aufbau einer
Pipeline mit potenziellen Kandidaten
Stärken der Arbeitgebermarke auf dem Campus
Durchführen von Workshops, um die Zahl aktiver studentischer
LinkedIn Mitglieder zu erhöhen
Beispielbroschüre für eine
Veranstaltung, die von einem
Markenbotschafter organisiert wurde
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27. Eine Mobilstrategie:
Keine Option, sondern unverzichtbar!
Akquise von Studenten 2.0 27

28. Mobile
Personalbeschaffung
sollte die Norm sein
Wenn Sie mit Studenten über das Internet in Kontakt
treten wollen, sollten Sie nicht vergessen, dass diese
mit Internet und Mobiltechnologien aufgewachsen
und deshalb mit diesen vertraut sind. Sie erwarten
überall und zu jeder Zeit verfügbare Informationen,
direkt in ihrer Hand. Ein Beweis dafür: Studenten rufen
beispielsweise mit 15 % höherer Wahrscheinlichkeit
LinkedIn eher auf ihrem Mobilgerät auf als Fach- und
Führungskräfte.
So wird Ihre Personalbeschaffung mobiler:
1. Erleichtern Sie die Nutzung Ihrer Karriereseite und
Inhalte mit Mobilgeräten.
Studenten, die sich im Internet über Ihr Unternehmen
informieren, werden viel Zeit auf Ihrer Karriereseite verbringen.
Daher lohnt es sich, die Seite für Mobilgeräte zu optimieren
und ein entsprechendes Design zu verwenden. Große Bilder,
wenig Text, ein übersichtlicher Aufbau und eine einfach zu
bedienende Oberfläche laden zum Entdecken ein. Gleiches
gilt für Status-Updates in sozialen Medien: viele Bilder, wenig
Text.
2. Gestalten Sie die Bewerbung per Mobilgerät schnell
und einfach.
Warum bewerben sich so wenige Menschen direkt über ihr
Mobilgerät? Weil sie auf ihrem Smartphone keinen Lebenslauf
parat haben. Und weil ihnen das Schreiben auf mobilen
Geräten zu lange dauert. Beschleunigen Sie das Ganze,
indem Sie das LinkedIn Profil der Kandidaten heranziehen und
ihnen so ermöglichen, sich in wenigen Schritten zu bewerben.
3. Investieren Sie nicht zu viel in Ihre Karriere-App.
Nur 11 % der Kandidaten laden eine App von Unternehmen
herunter, um sich zu bewerben. Aber 62 % suchen in sozialen
und beruflichen Netwerken nach den gleichen Stellen.1
Optimieren Sie also lieber Ihre Präsenz in sozialen Medien,
anstatt Geld in eine App zu investieren.
1
LinkedIn Mobile Recruiting – ein Leitfaden, November 2013
Akquise von Studenten 2.0 28

29. Ihre Online-Taktik auch offline nutzen
Akquise von Studenten 2.0 29

30. Digitale Taktiken
lassen sich
persönlich
umsetzen
Wenn Sie auf den Campus gehen, um
Studenten persönlich zu treffen, dann erwarten
diese die gleiche Markenpolitik, Botschaft und
Innovation wie sie sie von Ihrer Online-Präsenz
kennen. Mit einer konsistenten Strategie stellen
Sie sicher, dass Studenten so begeistert von
Ihrer Marke und den Karrieremöglichkeiten
sind, dass Ihr Stand für sie der erste
Anlaufpunkt bei der Karrieremesse ist. Oder
noch besser: Sie treten schon lange vor der
Veranstaltung mit Ihnen in Kontakt.
01
Zeigen Sie Präsenz in sozialen Medien und sprechen Sie
Studenten lange vor der Veranstaltung gezielt an. Machen
Sie Ihre Talentmarke bekannt und setzen Sie an Ständen
und bei Veranstaltungen auf die gleiche Botschaft.
02
Stellen Sie sicher, dass die Personalbeschaffer und
Mitarbeiter bei der Veranstaltung mit dem Wertversprechen
für Studenten und Ihrer Social-Media-Strategie vertraut sind.
So verlassen Studenten Ihren Stand mit einer konsistenten
und klaren Botschaft Ihrer Unternehmenskultur. Und wissen,
wo sie bei Bedarf mehr erfahren können.
03
Präsentieren Sie Ihre Innovation und technische
Vielseitigkeit, indem Sie bei Messen und Veranstaltungen
mobile und neue Technologien einsetzen. Studenten
werden nicht nur eher mit Ihnen in Kontakt treten wollen,
sondern Sie haben auch gleichzeitig ein digitales Profil der
Kandidaten, die Sie kennenlernen.
04
Markenbotschafter müssen nicht ausschließlich online
tätig sein. Setzen Sie sie bei Informationsveranstaltungen
und für persönliche Gespräche mit Studenten ein. Stellen
Sie sicher, dass sie darauf vorbereitet sind, die richtigen
Informationen zu Ihrer Talentmarke und den Möglichkeiten
für Studenten vermitteln zu können.
Diese Tipps helfen Ihnen, Ihre Online-Strategie auch offline zu nutzen:
Akquise von Studenten 2.0 30

31. Abschließende Überlegungen
Akquise von Studenten 2.0 31

32. Abschließende Überlegungen
Wir hoffen, dass Sie zumindest einen Punkt aus diesem E-Book verinnerlichen: Die Zeiten, in
denen Sie immer wieder an dieselben Unis gegangen sind, Berge von Lebensläufen gesammelt
und diese wie Hausarbeiten bewertet haben, sind vorbei. Die Studenten von heute sind Digital
Natives und sie erwarten, dass Sie ihre Sprache sprechen. Und zwar die Sprache einer mobilen,
sozialen und rund um die Uhr vernetzten Generation.
Und das heißt für Sie:
Die Akquise von Studenten steht vor einer Revolution. Wir geben Ihnen nur ein paar Beispiele, wie Sie Teil dieser Revolution
sein können. Es gibt noch so viel zu entdecken. Wir können es kaum erwarten zu sehen, welche neuen Taktiken sich
Personalbeschaffer als Nächstes ausdenken werden.
Passen Sie Ihre Vorgehensweise an.
Investieren Sie in Ihre Talentmarke.
Eine überzeugende und sichtbare
Online-Präsenz ist der beste
Weg, Studenten auf Augenhöhe
zu erreichen. Es ist ganz egal,
ob Sie ein großes oder kleines
Unternehmen sind: Ihre Talentmarke
ist Ihre Möglichkeit, aus der Masse
hervorzustechen.
Seien Sie authentisch.
Altgediente Personalbeschaffungs-
und Marketingmethoden werden bei
Studenten nicht zum Erfolg führen.
Seien Sie offen, vermitteln Sie Ziele
und setzen Sie Ihre Mitarbeiter als
Markenbotschafter ein. Dadurch
gewinnen Studenten einen realen
Eindruck von der Arbeit in Ihrem
Unternehmen.
Treten Sie früher mit Studenten in
Kontakt.
Die meisten Studenten denken
schon bei der Wahl ihrer Uni an ihre
berufliche Zukunft. Und nahezu alle
haben eine grobe Karrierevorstellung,
bevor sie ihr Studium abschließen.
Gehen Sie also so früh wie möglich
auf diese Studenten zu. Ansonsten
kommen andere Ihnen zuvor.
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33. Wie LinkedIn Ihnen helfen kann
Akquise von Studenten 2.0 33

34. Wie LinkedIn Ihnen helfen kann
Studenten ansprechen
Unternehmens- und Karriereseiten
Stellen Sie Ihre Talentmarke mit
Bildern, Videos und Referenzen vor.
Regelmäßige Updates informieren
Follower über Praktikumstellen,
Einstiegspositionen und
Karrieremöglichkeiten.
Gruppen
Starten Sie einen Dialog und bauen
Sie eine aktive Community auf, in der
Studenten mit Ihren Mitarbeitern und
Führungskräften Kontakt aufnehmen
und auf Stellen und Veranstaltungen
zugreifen können.
Studenten einstellen
Recruiter
Der exklusive Premium-Zugriff von
LinkedIn bietet die leistungsstärksten
Filter, die direkte Kontaktaufnahme
über InMail, gemeinsame Ordner für
die Teamarbeit und vieles mehr.
Studentenjobs
Veröffentlichen Sie Ihre freien
Einstiegspositionen und erreichen
Sie Millionen von Studenten
und Absolventen. Sprechen
Sie automatisch und gezielt die
relevantesten Kandidaten für
Ihre Einstiegspositionen und
Praktikumsstellen an.
Studenten erreichen
Sponsored Updates
Gehen Sie über die Follower Ihrer
Seite hinaus und teilen Sie Inhalte
mit über 39 Millionen Studenten.
Sie können so gezielt oder so breit
gefächert vorgehen, wie Sie es wollen.
Gezielte Werbeanzeigen
Ermitteln Sie Ihr Zielpublikum und
sprechen Sie die Studenten gezielt
mit maßgeschneiderten Botschaften
an. Stellen Sie ihnen Ihre Talentmarke
vor und machen Sie auf Ihre
Veranstaltungen und freien Stellen
aufmerksam.
Akquise von Studenten 2.0 34

35. Noch Fragen?
Wir beantworten Sie gerne:
student-recruiting@linkedin.com
LinkedIn wurde 2003 gegründet. Unser Ziel ist es, Fach- und
Führungskräfte auf der ganzen Welt miteinander zu vernetzen, um sie
produktiver und erfolgreicher zu machen. LinkedIn zählt weltweit mehr
als 313 Millionen Mitglieder, darunter Vorstandsmitglieder aus allen
Unternehmen auf der
Fortune-500-Liste. Damit ist LinkedIn das größte berufsbezogene
Netzwerk der Welt.
LinkedIn Lösungen für die Personalbeschaffung bieten eine komplette
Palette an Recruiting-Lösungen, die Unternehmen jeder Größe dabei
unterstützen, die besten Kandidaten zu finden und anzusprechen.
Unser Ziel ist es, unseren Mitgliedern die bestmögliche Erfahrung bei
Neueinstellungen zu bieten.
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