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Employer Branding und Recruiting
       in Zeiten von Social Media
Der Begriff Branding (…) wird in der Wirtschaft
für eine enge Koppelung von Produkt, Marke,
Unternehmen und Konsument verwendet.

Employer Branding (…) ist eine
unternehmensstrategische Maßnahme, (…) um
ein Unternehmen insgesamt als attraktiven
Arbeitgeber darzustellen und von anderen
Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv
abzuheben.
Für große Unternehmen heißt Employer Branding:
Eine Erlebniswelt für Arbeitnehmer gestalten.
Das ist für diese nicht schwer, denn
Großunternehmen…

   sind publik.

   haben bekannte Produkte.

   sehen ihr Arbeitsumfeld und Betriebsklima
   in den Medien diskutiert.

   haben finanziell großen Spielraum für
   entsprechende Kampagnen.
Für kleine und mittlere Unternehmen heißt Employer
Branding: Für Bewerber existent sein.
Das ist für diese nicht einfach, denn
Mittelständler…

   verkaufen Produkte, die nur bedingt
   bekannt sind.
           oder sehr speziell sind.
           (Niche Player)

   haben keine Medienpräsenz.

   sind finanziell eingeschränkt.

Und Start-Ups haben…

   eine Idee.

   kein Budget.
Mit Social Media kann man hier


   Mit überschaubaren Kosten ein großes
   Publikum erreichen

   Zielgruppengerecht kommunizieren

   Schon bei der Bewerberansprache in
   direkten Dialog treten
Blogs

•detaillierter Unternehmenseinblick
möglich
•persönlich
•planbar

•zeitaufwändig
•erfordert viel und regelmäßigen Content
•„Eintrittsbarriere“
YouTube

•Bewegtbild
•hohes virales Potential
•hohe Reichweite


•Kommunikation eingeschränkt
•wenig Bindungspotential
Twitter

•überschaubarer Aufwand
•hohes Dialogpotential
•schnell und dynamisch


•Dialog sehr öffentlich
Facebook

•hohes Dialogpotential
•hohes Vertrauen innerhalb der
Community


•Nutzer kritisch und sensibilisiert
Mit über 400 Millionen Usern das mit
  Abstand größte Social Network der Welt

  9.1 Millionen deutsche Nutzer im April 2010
50% der Nutzer loggen sich mindestens einmal
    täglich ein.


   55 Minuten verbringt der durchschnittliche Nutzer
          täglich auf Facebook

1,26 Millionen Statusupdates in Deutschland
     täglich


 130 Freunde hat ein Facebooknutzer im Schnitt
JOB




Mitarbeiter werben Mitarbeiter
JOB




Mitarbeiter werben Mitarbeiter
JOB




Mitarbeiter werben Mitarbeiter
Verbreiten von Jobangeboten im eigenen
Facebook-Netzwerk
Einstiegstipps für Employer Branding
im Social Web

1. Zielgruppe bestimmen
2. Authentisches Selbstbild
   herausarbeiten
3. Handlungskonzept erstellen

•Eine Social Media Präsenz ist keine
Kommunikation, sondern ein
Kommunikationsmittel!

•Kein Auftritt ist besser als ein schlecht
 gepflegter!
Pics:
         Informatique
         Steve Burt
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         20097 Hamburg

Tel: +49 (0)40 530 293 82
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Deutscher Social Media Preis – vorgestellt auf dem 14. Twittwoch zu Berlin
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Employer Branding und Recruting in Zeiten von Social Media – Tobias Kärcher von Jobtweet.de auf dem 11. Twittwoch zu Berlin