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19.04.2012




Digicomp

Google und seine Ranking-Kriterien


Lukas Stuber, Yourposition GmbH




© Yourposition GmbH, Zürich




Agenda




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Agenda


1. Die armen Suchmaschinen
2. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche
3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google
4. Panda Updates
5. Social Signals
6. Fazit




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1. Die armen Suchmaschinen




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1. Die armen Suchmaschinen


Das Ziel einer Suchmaschine:




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1. Die armen Suchmaschinen


Problem einer Suchmaschine: Skalierbarkeit




Quelle: http://www.google.com/ads/answers/numbers.html




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1. Die armen Suchmaschinen


Problem einer Suchmaschine: Vollständigkeit




Quelle: http://theroxor.com/2010/10/28/the-awesome-size-of-the-internet-infographic/ (2010!)




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1. Die armen Suchmaschinen


Problem einer Suchmaschine: Ambivalenzen




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1. Die armen Suchmaschinen


Problem einer Suchmaschine: Individuelle Präferenzen




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1. Die armen Suchmaschinen


Problem einer Suchmaschine: Sie müssen es oft besser wissen als der User…




Quelle: http://www.google.com/jobs/britney.html




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1. Die armen Suchmaschinen


Fazit:

Eine Suchmaschine muss
− viel zu viele Daten sammeln,
− die stets nur einen winzigen Bruchteil des Ganzen
  ausmachen,
− um viel zu viele User,
− denen täglich neue Suchanfragen einfallen
− und die unterschiedliche Geschmäcker haben,
− so schnell wie möglich loszuwerden.



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2. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche




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2. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche


Die Suchmaschinenwelt von einst:




Quelle: http://www.ihelpyou.com/search-engine-chart.html




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2. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche


Die goldenen SEO-Zeiten:




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2. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche


Die Suchmaschinenwelt heute:




Quelle: http://www.bruceclay.com/searchenginerelationshipchart.htm




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2. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche


Die Suchmaschinenwelt heute:




Quelle: http://www.netmarketshare.com/search-engine-market-share.aspx




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3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google




3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google


Indexierbarkeit:




Quelle: http://alldays.ch/




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3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google


Content - Pagetitle:




Quelle: http://www.hotelalpha.ch/




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3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google


Content – Meta Description:




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3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google


Content – Meta Keywords:




Quelle: http://searchenginewatch.com/article/2066825/Death-Of-A-Meta-Tag




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3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google


Content – sichtbarer Inhalt:




Quelle: http://www.geschenkidee.ch/weihnachten/weihnachtsgeschenke.html




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3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google


Links – Quantität:




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3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google


Links – Quantität:




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3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google


Links – Qualität:




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3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google


Links – Qualität (je nach Standpunkt, allerdings…):




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3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google


Fazit:

Ab 1998 bis ca. 2011 hiessen Googles Ranking-Kriterien


− Indexierbarkeit
− Content
− Links




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4. Panda Updates




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4. Panda Updates


Schlechte Google-Presse zu Beginn des Jahrs 2011:




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4. Panda Updates


Googles initiale Reaktion: «Hey! Früher waren wir noch schlechter!»




Quelle: http://www.mattcutts.com/blog/google-2000-vs-google-2011/




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4. Panda Updates


Google Caffeine (voll operativ seit Juni 2010):




− Mehr Inhalte
− Frischere Inhalte
− Aber auch mehr Müll



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4. Panda Updates


Neue Sucherfahrungen:




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4. Panda Updates


Suchterme:




Quelle: http://certifiedknowledge.org/blog/are-search-queries-becoming-even-more-unique-statistics-from-google/




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4. Panda Updates


Content Farms:




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4. Panda Updates


Content Farms und ihr Geschäftsmodell:




Suchterme identifizieren              Kostengünstig Content produzieren   Mit Werbung refinanzieren




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4. Panda Updates


Content Farms und ihr Geschäftsmodell:




Quelle: http://finance.yahoo.com/q?s=DMD




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4. Panda Updates


Panda #1 – Launch am 24. Februar 2011 (US only):




Quelle: http://googleblog.blogspot.com/2011/02/finding-more-high-quality-sites-in.html




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4. Panda Updates


Content Farms und ihre Sichtbarkeit:




Quelle: Searchmetrics




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4. Panda Updates


Content Farms und ihr Traffic:




Quelle: Alexa




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4. Panda Updates


Wie Google vorgegangen ist:

Fragen an die Quality Rater
− «Would you be comfortable giving this site your credit card?»
− «Would you be comfortable giving medicine prescribed by this site
  to your kids?»
− «Do you consider this site to be authoritative?»
− «Would it be okay if this was in a magazine?»
− «Does this site have excessive ads?»
− Etc.


Quelle: http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/




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4. Panda Updates


Wie Google vorgegangen ist:

Algorithmische Aufbereitung




Quellen: http://sites.google.com/site/navneetpanda/ | http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/




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4. Panda Updates


Kriterium Bounce Rates?




Quelle: Alexa




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4. Panda Updates


Kriterium Verweildauer?




Quelle: Alexa




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4. Panda Updates


Kriterium Original-Content?




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4. Panda Updates


Kriterium Original-Content?




Quelle: http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners




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4. Panda Updates


Kriterium Plakatsäule (aka «Ad to Content Ratio»)?




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4. Panda Updates


Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only):




Quelle: Searchmetrics




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4. Panda Updates


Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only):




Quelle: Alexa




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Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only):




                                                                                            Zum Vergleich: Die Ladezeit
                                                                                            (April 2010) veränderte die
                                                                                            Rankings bei <1% aller Queries!
Quellen:
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/04/high-quality-sites-algorithm-goes.html
http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/

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4. Panda Updates


«Sites that users block» - Variante 1: Site Blocker nach Bounce zu Google




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4. Panda Updates


«Sites that users block» - Variante 2: Chrome Extension




Quelle: http://goo.gl/saroa (https://chrome.google.com/webstore/detail/nolijncfnkgaikbjbdaogikpmpbdcdef)




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4. Panda Updates


Wer litt hierzulande?




Quelle: http://blog.searchmetrics.com/de/2011/08/19/google-panda-update-in-der-schweiz-gewinner-und-verlierer/




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4. Panda Updates


Wer profitierte hierzulande?




Quelle: http://blog.searchmetrics.com/de/2011/08/19/google-panda-update-in-der-schweiz-gewinner-und-verlierer/


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4. Panda Updates


Was heisst das für Webmaster?




Quelle: http://www.mahalo.com/how-to-make-sauteed-kale-with-toasted-pine-nuts/




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19.04.2012




4. Panda Updates


Was heisst das für Webmaster?

− Content im Zentrum
− Unique Content im Zentrum
− Unique Content im Zentrum und «above the fold»
− Vernachlässigte Pages identifizieren und verbessern
− Konsistentes Backlink-Muster hilft immer noch




Empfehlung: V. Fox, http://searchengineland.com/your-sites-traffic-has-plummeted-since-googles-farmerpanda-update-now-what-66769




© Yourposition GmbH, Zürich                                                                                                        55




5. Social Signals




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19.04.2012




5. Social Signals


Bing & Facebook: Trusted Friends




Quelle: http://searchengineland.com/bing-ups-ante-in-social-search-re-ranking-serps-with-likes-77269




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5. Social Signals


Bing & Facebook: Collective IQ




Quelle: http://searchengineland.com/bing-ups-ante-in-social-search-re-ranking-serps-with-likes-77269




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19.04.2012




5. Social Signals


Bing & Facebook: Like Button in Toolbar




Quelle: http://searchengineland.com/bing-ups-ante-in-social-search-re-ranking-serps-with-likes-77269




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5. Social Signals


Bing & Facebook: Weitere Features

− Bing Travel Wish List:
    Reisepläne mit Facebook-Freunden diskutieren

− Friends Who Live Here:
    Welche Facebook-Freunde wohnen an meinem Reiseziel?

− Flight Deals:
    Ticket Offers für Städte, die ich in Bing Travel geliked habe

− Shared Shopping Lists:
    In Bing kreierte Einkaufszettel in Facebook diskutieren




Quelle: http://searchengineland.com/bing-ups-ante-in-social-search-re-ranking-serps-with-likes-77269




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19.04.2012




5. Social Signals


Social Circle in Google (das war einmal):




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5. Social Signals


Tweets als Ranking Booster?




                                            Kurzfristig #1 für [internship]
                                                   (50 Mio. Treffer)




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19.04.2012




5. Social Signals


Google, Bing: Ja, wir werten Social-Media-Signale aus


 Signal                                                      Google                     Bing
 Links (Twitter)                                                  Ja                        Ja
 Social Authority (Twitter)                                       Ja                        Ja
 Links (Facebook)                                         Beschränkt                        Ja
 Social Authority (Facebook)                              Beschränkt                    Nein




Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389




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5. Social Signals


@charliesheen:




Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/




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19.04.2012




5. Social Signals


@bookstweet:




Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/




© Yourposition GmbH, Zürich




5. Social Signals


Bei Google hingegen scheinen FB Shares besser mit Rankings zu korrelieren:




Quelle: http://www.seomoz.org/blog/facebook-twitters-influence-google-search-rankings




© Yourposition GmbH, Zürich                                                             66




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19.04.2012




5. Social Signals


Und seit einiger Zeit pusht Google das da gewaltig:




© Yourposition GmbH, Zürich                           67




5. Social Signals


Search, Plus Your World:




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19.04.2012




5. Social Signals


Search, Plus Your World:




© Yourposition GmbH, Zürich   69




5. Social Signals


Herkömmliche SERP:




© Yourposition GmbH, Zürich   70




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5. Social Signals


SERP in SPYW:




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5. Social Signals


Search, Plus Your World:

− Vorher: Das Web und Ihre Suche
− Jetzt: Das Web, wie Sie damit interagieren und Ihre Suche
− OptOut, nicht OptIn: SPYW ist der neue Default!




© Yourposition GmbH, Zürich                                   72




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19.04.2012




5. Social Signals


Search, Plus Your World:

− Web-Treffer
− Web-Treffer, gepusht wegen Ihrem Surf-Verhalten
− Web-Treffer, gepusht wegen Ihrem sozialen Verhalten
− Public Google+ Posts
− Private oder Limited Google+ Posts, mit Ihnen geshared




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5. Social Signals


Search, Plus Your World:




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                                                                       37
19.04.2012




5. Social Signals


Search, Plus Your World:

− Web-Treffer
− Web-Treffer, gepusht wegen Ihrem Surf-Verhalten
− Web-Treffer, gepusht wegen Ihrem sozialen Verhalten
− Public Google+ Posts
− Private oder Limited Google+ Posts, mit Ihnen geshared
− Facebook, Twitter, Flickr, Pinterest …?




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5. Social Signals


Warum Google sein Social Network so pusht:

− Bisher war Google nur Drehscheibe, keine Content-Plattform
− Aber: Social Graph > Link Graph
− Der Link Graph ist public data
− Der Social Graph ist owned data




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                                                                           38
19.04.2012




6. Fazit




6. Fazit


Ist SEO jetzt tot?

− Nö. Die Hausaufgaben müssen noch immer gemacht werden.
− Unique Content wird immer unverzichtbarer


ABER:




Quelle: http://www.cluetrain.com/auf-deutsch.html




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19.04.2012




6. Fazit


Die neuen Ranking-Algorithmen:

− Panda
    Algorithmus-Entwicklung nach User-Befragung



− Social Signals
    Links, Mentions, Shares von Social Media Users



− +1 & -1
    Einbezug von direktem User Feedback




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Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit



                        www.yourposition.ch


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                        www.slideshare.net/yourposition




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                                                                      40

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Google und seine Ranking-Kriterien

  • 1. 19.04.2012 Digicomp Google und seine Ranking-Kriterien Lukas Stuber, Yourposition GmbH © Yourposition GmbH, Zürich Agenda 1
  • 2. 19.04.2012 Agenda 1. Die armen Suchmaschinen 2. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche 3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google 4. Panda Updates 5. Social Signals 6. Fazit © Yourposition GmbH, Zürich 3 1. Die armen Suchmaschinen 2
  • 3. 19.04.2012 1. Die armen Suchmaschinen Das Ziel einer Suchmaschine: © Yourposition GmbH, Zürich 5 1. Die armen Suchmaschinen Problem einer Suchmaschine: Skalierbarkeit Quelle: http://www.google.com/ads/answers/numbers.html © Yourposition GmbH, Zürich 6 3
  • 4. 19.04.2012 1. Die armen Suchmaschinen Problem einer Suchmaschine: Vollständigkeit Quelle: http://theroxor.com/2010/10/28/the-awesome-size-of-the-internet-infographic/ (2010!) © Yourposition GmbH, Zürich 7 1. Die armen Suchmaschinen Problem einer Suchmaschine: Ambivalenzen © Yourposition GmbH, Zürich 8 4
  • 5. 19.04.2012 1. Die armen Suchmaschinen Problem einer Suchmaschine: Individuelle Präferenzen © Yourposition GmbH, Zürich 9 1. Die armen Suchmaschinen Problem einer Suchmaschine: Sie müssen es oft besser wissen als der User… Quelle: http://www.google.com/jobs/britney.html © Yourposition GmbH, Zürich 10 5
  • 6. 19.04.2012 1. Die armen Suchmaschinen Fazit: Eine Suchmaschine muss − viel zu viele Daten sammeln, − die stets nur einen winzigen Bruchteil des Ganzen ausmachen, − um viel zu viele User, − denen täglich neue Suchanfragen einfallen − und die unterschiedliche Geschmäcker haben, − so schnell wie möglich loszuwerden. © Yourposition GmbH, Zürich 11 2. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche 6
  • 7. 19.04.2012 2. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche Die Suchmaschinenwelt von einst: Quelle: http://www.ihelpyou.com/search-engine-chart.html © Yourposition GmbH, Zürich 13 2. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche Die goldenen SEO-Zeiten: © Yourposition GmbH, Zürich 14 7
  • 8. 19.04.2012 2. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche Die Suchmaschinenwelt heute: Quelle: http://www.bruceclay.com/searchenginerelationshipchart.htm © Yourposition GmbH, Zürich 15 2. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche Die Suchmaschinenwelt heute: Quelle: http://www.netmarketshare.com/search-engine-market-share.aspx © Yourposition GmbH, Zürich 16 8
  • 9. 19.04.2012 3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google 3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google Indexierbarkeit: Quelle: http://alldays.ch/ © Yourposition GmbH, Zürich 18 9
  • 10. 19.04.2012 3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google Content - Pagetitle: Quelle: http://www.hotelalpha.ch/ © Yourposition GmbH, Zürich 19 3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google Content – Meta Description: © Yourposition GmbH, Zürich 20 10
  • 11. 19.04.2012 3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google Content – Meta Keywords: Quelle: http://searchenginewatch.com/article/2066825/Death-Of-A-Meta-Tag © Yourposition GmbH, Zürich 21 3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google Content – sichtbarer Inhalt: Quelle: http://www.geschenkidee.ch/weihnachten/weihnachtsgeschenke.html © Yourposition GmbH, Zürich 22 11
  • 12. 19.04.2012 3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google Links – Quantität: © Yourposition GmbH, Zürich 23 3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google Links – Quantität: © Yourposition GmbH, Zürich 24 12
  • 13. 19.04.2012 3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google Links – Qualität: © Yourposition GmbH, Zürich 25 3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google Links – Qualität (je nach Standpunkt, allerdings…): © Yourposition GmbH, Zürich 26 13
  • 14. 19.04.2012 3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google Fazit: Ab 1998 bis ca. 2011 hiessen Googles Ranking-Kriterien − Indexierbarkeit − Content − Links © Yourposition GmbH, Zürich 27 4. Panda Updates 14
  • 15. 19.04.2012 4. Panda Updates Schlechte Google-Presse zu Beginn des Jahrs 2011: © Yourposition GmbH, Zürich 29 4. Panda Updates Googles initiale Reaktion: «Hey! Früher waren wir noch schlechter!» Quelle: http://www.mattcutts.com/blog/google-2000-vs-google-2011/ © Yourposition GmbH, Zürich 30 15
  • 16. 19.04.2012 4. Panda Updates Google Caffeine (voll operativ seit Juni 2010): − Mehr Inhalte − Frischere Inhalte − Aber auch mehr Müll © Yourposition GmbH, Zürich 31 4. Panda Updates Neue Sucherfahrungen: © Yourposition GmbH, Zürich 32 16
  • 17. 19.04.2012 4. Panda Updates Suchterme: Quelle: http://certifiedknowledge.org/blog/are-search-queries-becoming-even-more-unique-statistics-from-google/ © Yourposition GmbH, Zürich 33 4. Panda Updates Content Farms: © Yourposition GmbH, Zürich 34 17
  • 18. 19.04.2012 4. Panda Updates Content Farms und ihr Geschäftsmodell: Suchterme identifizieren Kostengünstig Content produzieren Mit Werbung refinanzieren © Yourposition GmbH, Zürich 35 4. Panda Updates Content Farms und ihr Geschäftsmodell: Quelle: http://finance.yahoo.com/q?s=DMD © Yourposition GmbH, Zürich 36 18
  • 19. 19.04.2012 4. Panda Updates Panda #1 – Launch am 24. Februar 2011 (US only): Quelle: http://googleblog.blogspot.com/2011/02/finding-more-high-quality-sites-in.html © Yourposition GmbH, Zürich 37 4. Panda Updates Content Farms und ihre Sichtbarkeit: Quelle: Searchmetrics © Yourposition GmbH, Zürich 38 19
  • 20. 19.04.2012 4. Panda Updates Content Farms und ihr Traffic: Quelle: Alexa © Yourposition GmbH, Zürich 39 4. Panda Updates Wie Google vorgegangen ist: Fragen an die Quality Rater − «Would you be comfortable giving this site your credit card?» − «Would you be comfortable giving medicine prescribed by this site to your kids?» − «Do you consider this site to be authoritative?» − «Would it be okay if this was in a magazine?» − «Does this site have excessive ads?» − Etc. Quelle: http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/ © Yourposition GmbH, Zürich 40 20
  • 21. 19.04.2012 4. Panda Updates Wie Google vorgegangen ist: Algorithmische Aufbereitung Quellen: http://sites.google.com/site/navneetpanda/ | http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/ © Yourposition GmbH, Zürich 41 4. Panda Updates Kriterium Bounce Rates? Quelle: Alexa © Yourposition GmbH, Zürich 42 21
  • 22. 19.04.2012 4. Panda Updates Kriterium Verweildauer? Quelle: Alexa © Yourposition GmbH, Zürich 43 4. Panda Updates Kriterium Original-Content? © Yourposition GmbH, Zürich 44 22
  • 23. 19.04.2012 4. Panda Updates Kriterium Original-Content? Quelle: http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners © Yourposition GmbH, Zürich 45 4. Panda Updates Kriterium Plakatsäule (aka «Ad to Content Ratio»)? Ads Content sichtbar © Yourposition GmbH, Zürich 46 23
  • 24. 19.04.2012 4. Panda Updates Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only): Quelle: Searchmetrics © Yourposition GmbH, Zürich 47 4. Panda Updates Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only): Quelle: Alexa © Yourposition GmbH, Zürich 48 24
  • 25. 19.04.2012 4. Panda Updates Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only): Zum Vergleich: Die Ladezeit (April 2010) veränderte die Rankings bei <1% aller Queries! Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/04/high-quality-sites-algorithm-goes.html http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/ © Yourposition GmbH, Zürich 49 4. Panda Updates «Sites that users block» - Variante 1: Site Blocker nach Bounce zu Google © Yourposition GmbH, Zürich 50 25
  • 26. 19.04.2012 4. Panda Updates «Sites that users block» - Variante 2: Chrome Extension Quelle: http://goo.gl/saroa (https://chrome.google.com/webstore/detail/nolijncfnkgaikbjbdaogikpmpbdcdef) © Yourposition GmbH, Zürich 51 4. Panda Updates Wer litt hierzulande? Quelle: http://blog.searchmetrics.com/de/2011/08/19/google-panda-update-in-der-schweiz-gewinner-und-verlierer/ © Yourposition GmbH, Zürich 52 26
  • 27. 19.04.2012 4. Panda Updates Wer profitierte hierzulande? Quelle: http://blog.searchmetrics.com/de/2011/08/19/google-panda-update-in-der-schweiz-gewinner-und-verlierer/ © Yourposition GmbH, Zürich 53 4. Panda Updates Was heisst das für Webmaster? Quelle: http://www.mahalo.com/how-to-make-sauteed-kale-with-toasted-pine-nuts/ © Yourposition GmbH, Zürich 54 27
  • 28. 19.04.2012 4. Panda Updates Was heisst das für Webmaster? − Content im Zentrum − Unique Content im Zentrum − Unique Content im Zentrum und «above the fold» − Vernachlässigte Pages identifizieren und verbessern − Konsistentes Backlink-Muster hilft immer noch Empfehlung: V. Fox, http://searchengineland.com/your-sites-traffic-has-plummeted-since-googles-farmerpanda-update-now-what-66769 © Yourposition GmbH, Zürich 55 5. Social Signals 28
  • 29. 19.04.2012 5. Social Signals Bing & Facebook: Trusted Friends Quelle: http://searchengineland.com/bing-ups-ante-in-social-search-re-ranking-serps-with-likes-77269 © Yourposition GmbH, Zürich 57 5. Social Signals Bing & Facebook: Collective IQ Quelle: http://searchengineland.com/bing-ups-ante-in-social-search-re-ranking-serps-with-likes-77269 © Yourposition GmbH, Zürich 58 29
  • 30. 19.04.2012 5. Social Signals Bing & Facebook: Like Button in Toolbar Quelle: http://searchengineland.com/bing-ups-ante-in-social-search-re-ranking-serps-with-likes-77269 © Yourposition GmbH, Zürich 59 5. Social Signals Bing & Facebook: Weitere Features − Bing Travel Wish List: Reisepläne mit Facebook-Freunden diskutieren − Friends Who Live Here: Welche Facebook-Freunde wohnen an meinem Reiseziel? − Flight Deals: Ticket Offers für Städte, die ich in Bing Travel geliked habe − Shared Shopping Lists: In Bing kreierte Einkaufszettel in Facebook diskutieren Quelle: http://searchengineland.com/bing-ups-ante-in-social-search-re-ranking-serps-with-likes-77269 © Yourposition GmbH, Zürich 60 30
  • 31. 19.04.2012 5. Social Signals Social Circle in Google (das war einmal): © Yourposition GmbH, Zürich 61 5. Social Signals Tweets als Ranking Booster? Kurzfristig #1 für [internship] (50 Mio. Treffer) © Yourposition GmbH, Zürich 62 31
  • 32. 19.04.2012 5. Social Signals Google, Bing: Ja, wir werten Social-Media-Signale aus Signal Google Bing Links (Twitter) Ja Ja Social Authority (Twitter) Ja Ja Links (Facebook) Beschränkt Ja Social Authority (Facebook) Beschränkt Nein Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389 © Yourposition GmbH, Zürich 63 5. Social Signals @charliesheen: Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/ © Yourposition GmbH, Zürich 64 32
  • 33. 19.04.2012 5. Social Signals @bookstweet: Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/ © Yourposition GmbH, Zürich 5. Social Signals Bei Google hingegen scheinen FB Shares besser mit Rankings zu korrelieren: Quelle: http://www.seomoz.org/blog/facebook-twitters-influence-google-search-rankings © Yourposition GmbH, Zürich 66 33
  • 34. 19.04.2012 5. Social Signals Und seit einiger Zeit pusht Google das da gewaltig: © Yourposition GmbH, Zürich 67 5. Social Signals Search, Plus Your World: © Yourposition GmbH, Zürich 68 34
  • 35. 19.04.2012 5. Social Signals Search, Plus Your World: © Yourposition GmbH, Zürich 69 5. Social Signals Herkömmliche SERP: © Yourposition GmbH, Zürich 70 35
  • 36. 19.04.2012 5. Social Signals SERP in SPYW: © Yourposition GmbH, Zürich 71 5. Social Signals Search, Plus Your World: − Vorher: Das Web und Ihre Suche − Jetzt: Das Web, wie Sie damit interagieren und Ihre Suche − OptOut, nicht OptIn: SPYW ist der neue Default! © Yourposition GmbH, Zürich 72 36
  • 37. 19.04.2012 5. Social Signals Search, Plus Your World: − Web-Treffer − Web-Treffer, gepusht wegen Ihrem Surf-Verhalten − Web-Treffer, gepusht wegen Ihrem sozialen Verhalten − Public Google+ Posts − Private oder Limited Google+ Posts, mit Ihnen geshared © Yourposition GmbH, Zürich 73 5. Social Signals Search, Plus Your World: © Yourposition GmbH, Zürich 74 37
  • 38. 19.04.2012 5. Social Signals Search, Plus Your World: − Web-Treffer − Web-Treffer, gepusht wegen Ihrem Surf-Verhalten − Web-Treffer, gepusht wegen Ihrem sozialen Verhalten − Public Google+ Posts − Private oder Limited Google+ Posts, mit Ihnen geshared − Facebook, Twitter, Flickr, Pinterest …? © Yourposition GmbH, Zürich 75 5. Social Signals Warum Google sein Social Network so pusht: − Bisher war Google nur Drehscheibe, keine Content-Plattform − Aber: Social Graph > Link Graph − Der Link Graph ist public data − Der Social Graph ist owned data © Yourposition GmbH, Zürich 76 38
  • 39. 19.04.2012 6. Fazit 6. Fazit Ist SEO jetzt tot? − Nö. Die Hausaufgaben müssen noch immer gemacht werden. − Unique Content wird immer unverzichtbarer ABER: Quelle: http://www.cluetrain.com/auf-deutsch.html © Yourposition GmbH, Zürich 78 39
  • 40. 19.04.2012 6. Fazit Die neuen Ranking-Algorithmen: − Panda Algorithmus-Entwicklung nach User-Befragung − Social Signals Links, Mentions, Shares von Social Media Users − +1 & -1 Einbezug von direktem User Feedback © Yourposition GmbH, Zürich 79 Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit www.yourposition.ch www.twitter.com/yourposition www.facebook.com/yourposition www.slideshare.net/yourposition © Yourposition GmbH, Zürich 80 40