Google und seine Ranking-Kriterien

19.04.2012

Digicomp

Google und seine Ranking-Kriterien

Lukas Stuber, Yourposition GmbH

© Yourposition GmbH, Zürich

Agenda

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19.04.2012

Agenda

1. Die armen Suchmaschinen
2. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche
3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google
4. Panda Updates
5. Social Signals
6. Fazit

© Yourposition GmbH, Zürich 3


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Das Ziel einer Suchmaschine:



Problem einer Suchmaschine: Skalierbarkeit

Quelle: http://www.google.com/ads/answers/numbers.html


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Problem einer Suchmaschine: Vollständigkeit

Quelle: http://theroxor.com/2010/10/28/the-awesome-size-of-the-internet-infographic/ (2010!)



Problem einer Suchmaschine: Ambivalenzen


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Problem einer Suchmaschine: Individuelle Präferenzen



Problem einer Suchmaschine: Sie müssen es oft besser wissen als der User…

Quelle: http://www.google.com/jobs/britney.html


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Fazit:

Eine Suchmaschine muss
− viel zu viele Daten sammeln,
− die stets nur einen winzigen Bruchteil des Ganzen
ausmachen,
− um viel zu viele User,
− denen täglich neue Suchanfragen einfallen
− und die unterschiedliche Geschmäcker haben,
− so schnell wie möglich loszuwerden.



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Die Suchmaschinenwelt von einst:

Quelle: http://www.ihelpyou.com/search-engine-chart.html



Die goldenen SEO-Zeiten:


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Die Suchmaschinenwelt heute:

Quelle: http://www.bruceclay.com/searchenginerelationshipchart.htm



Die Suchmaschinenwelt heute:

Quelle: http://www.netmarketshare.com/search-engine-market-share.aspx


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Indexierbarkeit:

Quelle: http://alldays.ch/


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Content - Pagetitle:

Quelle: http://www.hotelalpha.ch/



Content – Meta Description:


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Content – Meta Keywords:

Quelle: http://searchenginewatch.com/article/2066825/Death-Of-A-Meta-Tag



Content – sichtbarer Inhalt:

Quelle: http://www.geschenkidee.ch/weihnachten/weihnachtsgeschenke.html


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Links – Quantität:



Links – Quantität:


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Links – Qualität:



Links – Qualität (je nach Standpunkt, allerdings…):


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Fazit:

Ab 1998 bis ca. 2011 hiessen Googles Ranking-Kriterien

− Indexierbarkeit
− Content
− Links


4. Panda Updates

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4. Panda Updates

Schlechte Google-Presse zu Beginn des Jahrs 2011:


4. Panda Updates

Googles initiale Reaktion: «Hey! Früher waren wir noch schlechter!»

Quelle: http://www.mattcutts.com/blog/google-2000-vs-google-2011/


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4. Panda Updates

Google Caffeine (voll operativ seit Juni 2010):

− Mehr Inhalte
− Frischere Inhalte
− Aber auch mehr Müll


4. Panda Updates

Neue Sucherfahrungen:


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4. Panda Updates

Suchterme:

Quelle: http://certifiedknowledge.org/blog/are-search-queries-becoming-even-more-unique-statistics-from-google/


4. Panda Updates

Content Farms:


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4. Panda Updates

Content Farms und ihr Geschäftsmodell:

Suchterme identifizieren Kostengünstig Content produzieren Mit Werbung refinanzieren


4. Panda Updates

Content Farms und ihr Geschäftsmodell:

Quelle: http://finance.yahoo.com/q?s=DMD


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4. Panda Updates

Panda #1 – Launch am 24. Februar 2011 (US only):

Quelle: http://googleblog.blogspot.com/2011/02/finding-more-high-quality-sites-in.html


4. Panda Updates

Content Farms und ihre Sichtbarkeit:

Quelle: Searchmetrics


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4. Panda Updates

Content Farms und ihr Traffic:

Quelle: Alexa


4. Panda Updates

Wie Google vorgegangen ist:

Fragen an die Quality Rater
− «Would you be comfortable giving this site your credit card?»
− «Would you be comfortable giving medicine prescribed by this site
to your kids?»
− «Do you consider this site to be authoritative?»
− «Would it be okay if this was in a magazine?»
− «Does this site have excessive ads?»
− Etc.

Quelle: http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/


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4. Panda Updates

Wie Google vorgegangen ist:

Algorithmische Aufbereitung

Quellen: http://sites.google.com/site/navneetpanda/ | http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/


4. Panda Updates

Kriterium Bounce Rates?

Quelle: Alexa


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4. Panda Updates

Kriterium Verweildauer?

Quelle: Alexa


4. Panda Updates

Kriterium Original-Content?


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4. Panda Updates

Kriterium Original-Content?

Quelle: http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners


4. Panda Updates

Kriterium Plakatsäule (aka «Ad to Content Ratio»)?

Ads Content sichtbar

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4. Panda Updates

Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only):

Quelle: Searchmetrics


4. Panda Updates


Quelle: Alexa


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4. Panda Updates


Zum Vergleich: Die Ladezeit
(April 2010) veränderte die
Rankings bei <1% aller Queries!
Quellen:
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/04/high-quality-sites-algorithm-goes.html
http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/


4. Panda Updates

«Sites that users block» - Variante 1: Site Blocker nach Bounce zu Google


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4. Panda Updates

«Sites that users block» - Variante 2: Chrome Extension

Quelle: http://goo.gl/saroa (https://chrome.google.com/webstore/detail/nolijncfnkgaikbjbdaogikpmpbdcdef)


4. Panda Updates

Wer litt hierzulande?

Quelle: http://blog.searchmetrics.com/de/2011/08/19/google-panda-update-in-der-schweiz-gewinner-und-verlierer/


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4. Panda Updates

Wer profitierte hierzulande?

Quelle: http://blog.searchmetrics.com/de/2011/08/19/google-panda-update-in-der-schweiz-gewinner-und-verlierer/


4. Panda Updates

Was heisst das für Webmaster?

Quelle: http://www.mahalo.com/how-to-make-sauteed-kale-with-toasted-pine-nuts/


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4. Panda Updates

Was heisst das für Webmaster?

− Content im Zentrum
− Unique Content im Zentrum
− Unique Content im Zentrum und «above the fold»
− Vernachlässigte Pages identifizieren und verbessern
− Konsistentes Backlink-Muster hilft immer noch

Empfehlung: V. Fox, http://searchengineland.com/your-sites-traffic-has-plummeted-since-googles-farmerpanda-update-now-what-66769


5. Social Signals

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5. Social Signals

Bing & Facebook: Trusted Friends

Quelle: http://searchengineland.com/bing-ups-ante-in-social-search-re-ranking-serps-with-likes-77269


5. Social Signals

Bing & Facebook: Collective IQ



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5. Social Signals

Bing & Facebook: Like Button in Toolbar



5. Social Signals

Bing & Facebook: Weitere Features

− Bing Travel Wish List:
Reisepläne mit Facebook-Freunden diskutieren

− Friends Who Live Here:
Welche Facebook-Freunde wohnen an meinem Reiseziel?

− Flight Deals:
Ticket Offers für Städte, die ich in Bing Travel geliked habe

− Shared Shopping Lists:
In Bing kreierte Einkaufszettel in Facebook diskutieren



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5. Social Signals

Social Circle in Google (das war einmal):


5. Social Signals

Tweets als Ranking Booster?

Kurzfristig #1 für [internship]
(50 Mio. Treffer)


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5. Social Signals

Google, Bing: Ja, wir werten Social-Media-Signale aus

Signal Google Bing
Links (Twitter) Ja Ja
Social Authority (Twitter) Ja Ja
Links (Facebook) Beschränkt Ja
Social Authority (Facebook) Beschränkt Nein

Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389


5. Social Signals

@charliesheen:

Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/


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5. Social Signals

@bookstweet:

Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/

© Yourposition GmbH, Zürich

5. Social Signals

Bei Google hingegen scheinen FB Shares besser mit Rankings zu korrelieren:

Quelle: http://www.seomoz.org/blog/facebook-twitters-influence-google-search-rankings


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5. Social Signals

Und seit einiger Zeit pusht Google das da gewaltig:


5. Social Signals

Search, Plus Your World:


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5. Social Signals



5. Social Signals

Herkömmliche SERP:


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5. Social Signals

SERP in SPYW:


5. Social Signals


− Vorher: Das Web und Ihre Suche
− Jetzt: Das Web, wie Sie damit interagieren und Ihre Suche
− OptOut, nicht OptIn: SPYW ist der neue Default!


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5. Social Signals


− Web-Treffer
− Web-Treffer, gepusht wegen Ihrem Surf-Verhalten
− Web-Treffer, gepusht wegen Ihrem sozialen Verhalten
− Public Google+ Posts
− Private oder Limited Google+ Posts, mit Ihnen geshared


5. Social Signals



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5. Social Signals


− Web-Treffer
− Web-Treffer, gepusht wegen Ihrem Surf-Verhalten
− Web-Treffer, gepusht wegen Ihrem sozialen Verhalten
− Public Google+ Posts
− Private oder Limited Google+ Posts, mit Ihnen geshared
− Facebook, Twitter, Flickr, Pinterest …?


5. Social Signals

Warum Google sein Social Network so pusht:

− Bisher war Google nur Drehscheibe, keine Content-Plattform
− Aber: Social Graph > Link Graph
− Der Link Graph ist public data
− Der Social Graph ist owned data


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6. Fazit

6. Fazit

Ist SEO jetzt tot?

− Nö. Die Hausaufgaben müssen noch immer gemacht werden.
− Unique Content wird immer unverzichtbarer

ABER:

Quelle: http://www.cluetrain.com/auf-deutsch.html


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6. Fazit

Die neuen Ranking-Algorithmen:

− Panda
Algorithmus-Entwicklung nach User-Befragung

− Social Signals
Links, Mentions, Shares von Social Media Users

− +1 & -1
Einbezug von direktem User Feedback


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