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SEARCH MARKETING EVOLVED



SEO Campixx 2012



Enthüllung: Google News Taktiken aufgedeckt
 SEO Workshop von Anke Probst und Michael Fritz




® Searchmetrics GmbH 2012
Wer sind wir eigentlich?




   Anke Probst                                          Michael Fritz
   •  SEO Consultant                                              •  SEO Consultant
   •  Allrounderin                                                •  Universal Search / Inhouse SEO
   •  Mag Bier und Burger                                         •  Mehrtägige Erfahrung im Internet




10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz                              2
Thema: News




   Agenda

  •  Entwicklung der Universal Search: Google News Daten für
     Deutschland, Österreich und die Schweiz
  •  Februar 2012: welche Taktiken funktionierten?
  •  News Optimierung jenseits der Google Richtlinien
  •  Fallstricke bei der News Optimierung mit prominenten
     Beispielen
  •  Event-SEO




10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz   3
Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- Fußzeile


Entwicklung der Universal Search
Integrationen in DE, AT, CH




                                                              4
® Searchmetrics GmbH 2012
Entwicklung der Universal Search - DE




DE: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen




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Entwicklung der Universal Search - DE




DE: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen




10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz   6
Entwicklung der Universal Search - DE




DE: Top 10 Domains

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10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz   7
Entwicklung der Universal Search - AT




AT: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen




10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz   8
Entwicklung der Universal Search - AT




AT: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen




10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz   9
Entwicklung der Universal Search - AT




AT: Top 10 Domains

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Entwicklung der Universal Search - CH




CH: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen




10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz   11
Entwicklung der Universal Search - CH




CH: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen




10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz   12
Entwicklung der Universal Search - CH




CH: Top 10 Domains


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10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz   13
Entwicklung der Universal Search - DE




Top10 news.google.de vs. Top10 Oneboxen
Februar 2012
                                                                            focus.de	
  
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10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz                                      14
Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- Fußzeile


News Optimierung jenseits der Google
Richtlinien (SEO Campixx only)




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® Searchmetrics GmbH 2012
Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- Fußzeile


Fallstricke bei der News Optimierung




                                                              16
® Searchmetrics GmbH 2012
Thema: Fallstricke bei der News Optimierung




   Content-Kooperation mit stärkeren Partnern

            •  Nur mit noindex à besser Crossdomain-Canonical

            •  oder geziehlt innerhalb des Netzwerks nutzen

            •  Syndication-Tag bringt 0,nix

            •  Alternativ: Der Kooperationspartner veröffentlicht zuerst,
               dann das Original
               à Google News bauen aufeinander auf




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Thema: Fallstricke bei der News Optimierung




   Layer, Werbung vor dem Content




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Thema: Fallstricke bei der News Optimierung




   Layer, Werbung vor dem Content




10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz   19
Thema: Fallstricke bei der News Optimierung




   News-Title aus der URL oder interner Verlinkung?




10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz   20
Thema: Fallstricke bei der News Optimierung




   Überschriften verlinken


                                                                      Don‘t do that!




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Thema: Fallstricke bei der News Optimierung




    … oder auch:
   •    Nutze stets .JPG als Dateiformat für Bilder nie PNG, GIF o.ä / Bilder verlinken

   •    Video / Bildergalerien mit zu viel Quellcode im Artikel

   •    Anderes Datum im Artikel nennen („wie schon am 12.01.2012 )

   •    Viele interne und externe Links in einem Content-Block à Artikel zu kurz




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Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- Fußzeile


Event SEO




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Fallstricke bei der News Optimierung




   Fallstricke
   •  Seitenstruktur durchdacht? Definition von Trafficquellen:

                  Newstraffic ßà organic Traffic ßà Videos

     Haltbarkeit begrenzt                      dauerhaftes Ranking    Videotraffic

   •  Sitemap durchdacht? Inhalte trennen!!




10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz                  24
Fallstricke bei der News Optimierung




10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz   25
Best Practice




   Best Practice: News-SEO für Events

Vorgehen:

-  Organic: Langfristig planen! „Special“ erstellen für Shorthead-
   Keywords, gut intern und extern verlinken
-  News: ggf. Sitemap-Aktivierungsintervall runtersetzen
-  News: Bereits vor dem Event News raushauen über Longtail („event
   + datum“, „event + termine“, Ankündigungen aufgreifen, usw.)
-  News unter Special hängen
-  Evt. Longtail-News vorbereiten für Event-Tag
-  Am Event-Tag: Aktualität! Regelmäßig optimierte News raushauen
-  Suggests!
-  „alte“ News updaten (Titel, Textlänge)



10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz   26
Best Practice




  Beispiel: News-SEO für Events              Special = Shorthead




                                           News = Longtail




                                     http://www.glamour.de/specials/
                                         prinz-william-und-kate-williams-
                                         und-kates-hochzeit




20.03.12 ® Searchmetrics GmbH 2012                             27
Best Practice




                                                     Best Practice




   Organic Traffic, inkl. News




10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz   28
Thema: Was tun wenn ein Artikel nicht indexiert ist?




   Warum ist dieser blöde Artikel nicht im News-Index?

      •    News-Sitemap?
      •    Bei Verzeichnissen: Ist das Verzeichnis bekannt?
      •    Google Webmaster Tools?
      •    „URL an Google senden
      •    Google News Hilfe Formular für Verleger:

           http://support.google.com/news/publisher/bin/request.py?
           hl=de&contact_type=report_issue_content&rd=2

      à  Antworten meist Textbausteine, weiter antworten und belegen
      à  Google ist daran interessiert den News Index zu verbessern




10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz     29
Thema: Google News SEO




   Bleibe auf dem Laufenden …
       Deutsch:

       http://blog.searchmetrics.com/de/
       http://www.eisy.eu/k/google-news/
       http://www.contentdriven.de/tag/google-news/
       http://www.seo-news.de/tag/google-news/
       http://www.seo-book.de/tag/google-news

       Englisch:

       http://googlenewsblog.blogspot.com/
       http://googlenewsrankingfactors.com/
       http://www.seroundtable.com/category/google-news




10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz   30
Vielen Dank!




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Google News Optimierung auf der SEO Campixx 2012

  • 1. SEARCH MARKETING EVOLVED SEO Campixx 2012 Enthüllung: Google News Taktiken aufgedeckt SEO Workshop von Anke Probst und Michael Fritz ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 2. Wer sind wir eigentlich? Anke Probst Michael Fritz •  SEO Consultant •  SEO Consultant •  Allrounderin •  Universal Search / Inhouse SEO •  Mag Bier und Burger •  Mehrtägige Erfahrung im Internet 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 2
  • 3. Thema: News Agenda •  Entwicklung der Universal Search: Google News Daten für Deutschland, Österreich und die Schweiz •  Februar 2012: welche Taktiken funktionierten? •  News Optimierung jenseits der Google Richtlinien •  Fallstricke bei der News Optimierung mit prominenten Beispielen •  Event-SEO 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 3
  • 4. Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- Fußzeile Entwicklung der Universal Search Integrationen in DE, AT, CH 4 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 5. Entwicklung der Universal Search - DE DE: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 5
  • 6. Entwicklung der Universal Search - DE DE: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 6
  • 7. Entwicklung der Universal Search - DE DE: Top 10 Domains focus.de   welt.de   bild.de   abendblatt.de   sueddeutsche.de   rp-online.de   morgenpost.de   derwesten.de   stern.de   zeit.de   10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 7
  • 8. Entwicklung der Universal Search - AT AT: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 8
  • 9. Entwicklung der Universal Search - AT AT: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 9
  • 10. Entwicklung der Universal Search - AT AT: Top 10 Domains focus.de   welt.de   kleinezeitung.at   derstandard.at   bild.de   sueddeutsche.de   diepresse.com   orf.at   abendblatt.de   kurier.at   10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 10
  • 11. Entwicklung der Universal Search - CH CH: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 11
  • 12. Entwicklung der Universal Search - CH CH: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 12
  • 13. Entwicklung der Universal Search - CH CH: Top 10 Domains welt.de   focus.de   sueddeutsche.de   bild.de   rp-online.de   nzz.ch   suedostschweiz.ch   abendblatt.de   morgenpost.de   stern.de   10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 13
  • 14. Entwicklung der Universal Search - DE Top10 news.google.de vs. Top10 Oneboxen Februar 2012 focus.de   welt.de   bild.de   abendblatt.de   Vs. sueddeutsche.de   rp-online.de   morgenpost.de   derwesten.de   stern.de   zeit.de   10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 14
  • 15. Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- Fußzeile News Optimierung jenseits der Google Richtlinien (SEO Campixx only) 15 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 16. Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- Fußzeile Fallstricke bei der News Optimierung 16 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 17. Thema: Fallstricke bei der News Optimierung Content-Kooperation mit stärkeren Partnern •  Nur mit noindex à besser Crossdomain-Canonical •  oder geziehlt innerhalb des Netzwerks nutzen •  Syndication-Tag bringt 0,nix •  Alternativ: Der Kooperationspartner veröffentlicht zuerst, dann das Original à Google News bauen aufeinander auf 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 17
  • 18. Thema: Fallstricke bei der News Optimierung Layer, Werbung vor dem Content 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 18
  • 19. Thema: Fallstricke bei der News Optimierung Layer, Werbung vor dem Content 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 19
  • 20. Thema: Fallstricke bei der News Optimierung News-Title aus der URL oder interner Verlinkung? 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 20
  • 21. Thema: Fallstricke bei der News Optimierung Überschriften verlinken Don‘t do that! 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 21
  • 22. Thema: Fallstricke bei der News Optimierung … oder auch: •  Nutze stets .JPG als Dateiformat für Bilder nie PNG, GIF o.ä / Bilder verlinken •  Video / Bildergalerien mit zu viel Quellcode im Artikel •  Anderes Datum im Artikel nennen („wie schon am 12.01.2012 ) •  Viele interne und externe Links in einem Content-Block à Artikel zu kurz 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 22
  • 23. Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- Fußzeile Event SEO 23 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 24. Fallstricke bei der News Optimierung Fallstricke •  Seitenstruktur durchdacht? Definition von Trafficquellen: Newstraffic ßà organic Traffic ßà Videos Haltbarkeit begrenzt dauerhaftes Ranking Videotraffic •  Sitemap durchdacht? Inhalte trennen!! 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 24
  • 25. Fallstricke bei der News Optimierung 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 25
  • 26. Best Practice Best Practice: News-SEO für Events Vorgehen: -  Organic: Langfristig planen! „Special“ erstellen für Shorthead- Keywords, gut intern und extern verlinken -  News: ggf. Sitemap-Aktivierungsintervall runtersetzen -  News: Bereits vor dem Event News raushauen über Longtail („event + datum“, „event + termine“, Ankündigungen aufgreifen, usw.) -  News unter Special hängen -  Evt. Longtail-News vorbereiten für Event-Tag -  Am Event-Tag: Aktualität! Regelmäßig optimierte News raushauen -  Suggests! -  „alte“ News updaten (Titel, Textlänge) 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 26
  • 27. Best Practice Beispiel: News-SEO für Events Special = Shorthead News = Longtail http://www.glamour.de/specials/ prinz-william-und-kate-williams- und-kates-hochzeit 20.03.12 ® Searchmetrics GmbH 2012 27
  • 28. Best Practice Best Practice Organic Traffic, inkl. News 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 28
  • 29. Thema: Was tun wenn ein Artikel nicht indexiert ist? Warum ist dieser blöde Artikel nicht im News-Index? •  News-Sitemap? •  Bei Verzeichnissen: Ist das Verzeichnis bekannt? •  Google Webmaster Tools? •  „URL an Google senden •  Google News Hilfe Formular für Verleger: http://support.google.com/news/publisher/bin/request.py? hl=de&contact_type=report_issue_content&rd=2 à  Antworten meist Textbausteine, weiter antworten und belegen à  Google ist daran interessiert den News Index zu verbessern 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 29
  • 30. Thema: Google News SEO Bleibe auf dem Laufenden … Deutsch: http://blog.searchmetrics.com/de/ http://www.eisy.eu/k/google-news/ http://www.contentdriven.de/tag/google-news/ http://www.seo-news.de/tag/google-news/ http://www.seo-book.de/tag/google-news Englisch: http://googlenewsblog.blogspot.com/ http://googlenewsrankingfactors.com/ http://www.seroundtable.com/category/google-news 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 30