Das Dokument behandelt die Entwicklung und Optimierung von Google News und Universal Search für Deutschland, Österreich und die Schweiz, präsentiert von Anke Probst und Michael Fritz. Es werden Taktiken zur Nachrichtenoptimierung, Fallstricke und Best Practices diskutiert sowie die Bedeutung der richtigen Seitenstruktur und Verlinkung hervorgehoben. Tipps zur Verbesserung der Sichtbarkeit in Google News und Strategien für Event-SEO werden ebenfalls thematisiert.

1. SEARCH MARKETING EVOLVED
SEO Campixx 2012
Enthüllung: Google News Taktiken aufgedeckt
SEO Workshop von Anke Probst und Michael Fritz
® Searchmetrics GmbH 2012

2. Wer sind wir eigentlich?
Anke Probst Michael Fritz
• SEO Consultant • SEO Consultant
• Allrounderin • Universal Search / Inhouse SEO
• Mag Bier und Burger • Mehrtägige Erfahrung im Internet
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3. Thema: News
Agenda
• Entwicklung der Universal Search: Google News Daten für
Deutschland, Österreich und die Schweiz
• Februar 2012: welche Taktiken funktionierten?
• News Optimierung jenseits der Google Richtlinien
• Fallstricke bei der News Optimierung mit prominenten
Beispielen
• Event-SEO
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4. Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- Fußzeile
Entwicklung der Universal Search
Integrationen in DE, AT, CH
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5. Entwicklung der Universal Search - DE
DE: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen
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6. Entwicklung der Universal Search - DE
DE: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen
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7. Entwicklung der Universal Search - DE
DE: Top 10 Domains
focus.de
welt.de
bild.de
abendblatt.de
sueddeutsche.de
rp-online.de
morgenpost.de
derwesten.de
stern.de
zeit.de
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8. Entwicklung der Universal Search - AT
AT: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen
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9. Entwicklung der Universal Search - AT
AT: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen
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10. Entwicklung der Universal Search - AT
AT: Top 10 Domains
focus.de
welt.de
kleinezeitung.at
derstandard.at
bild.de
sueddeutsche.de
diepresse.com
orf.at
abendblatt.de
kurier.at
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11. Entwicklung der Universal Search - CH
CH: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen
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12. Entwicklung der Universal Search - CH
CH: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen
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13. Entwicklung der Universal Search - CH
CH: Top 10 Domains
welt.de
focus.de
sueddeutsche.de
bild.de
rp-online.de
nzz.ch
suedostschweiz.ch
abendblatt.de
morgenpost.de
stern.de
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14. Entwicklung der Universal Search - DE
Top10 news.google.de vs. Top10 Oneboxen
Februar 2012
focus.de
welt.de
bild.de
abendblatt.de
Vs. sueddeutsche.de
rp-online.de
morgenpost.de
derwesten.de
stern.de
zeit.de
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15. Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- Fußzeile
News Optimierung jenseits der Google
Richtlinien (SEO Campixx only)
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16. Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- Fußzeile
Fallstricke bei der News Optimierung
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17. Thema: Fallstricke bei der News Optimierung
Content-Kooperation mit stärkeren Partnern
• Nur mit noindex à besser Crossdomain-Canonical
• oder geziehlt innerhalb des Netzwerks nutzen
• Syndication-Tag bringt 0,nix
• Alternativ: Der Kooperationspartner veröffentlicht zuerst,
dann das Original
à Google News bauen aufeinander auf
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18. Thema: Fallstricke bei der News Optimierung
Layer, Werbung vor dem Content
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19. Thema: Fallstricke bei der News Optimierung
Layer, Werbung vor dem Content
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20. Thema: Fallstricke bei der News Optimierung
News-Title aus der URL oder interner Verlinkung?
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21. Thema: Fallstricke bei der News Optimierung
Überschriften verlinken
Don‘t do that!
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22. Thema: Fallstricke bei der News Optimierung
… oder auch:
• Nutze stets .JPG als Dateiformat für Bilder nie PNG, GIF o.ä / Bilder verlinken
• Video / Bildergalerien mit zu viel Quellcode im Artikel
• Anderes Datum im Artikel nennen („wie schon am 12.01.2012 )
• Viele interne und externe Links in einem Content-Block à Artikel zu kurz
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23. Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- Fußzeile
Event SEO
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24. Fallstricke bei der News Optimierung
Fallstricke
• Seitenstruktur durchdacht? Definition von Trafficquellen:
Newstraffic ßà organic Traffic ßà Videos
Haltbarkeit begrenzt dauerhaftes Ranking Videotraffic
• Sitemap durchdacht? Inhalte trennen!!
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25. Fallstricke bei der News Optimierung
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26. Best Practice
Best Practice: News-SEO für Events
Vorgehen:
- Organic: Langfristig planen! „Special“ erstellen für Shorthead-
Keywords, gut intern und extern verlinken
- News: ggf. Sitemap-Aktivierungsintervall runtersetzen
- News: Bereits vor dem Event News raushauen über Longtail („event
+ datum“, „event + termine“, Ankündigungen aufgreifen, usw.)
- News unter Special hängen
- Evt. Longtail-News vorbereiten für Event-Tag
- Am Event-Tag: Aktualität! Regelmäßig optimierte News raushauen
- Suggests!
- „alte“ News updaten (Titel, Textlänge)
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27. Best Practice
Beispiel: News-SEO für Events Special = Shorthead
News = Longtail
http://www.glamour.de/specials/
prinz-william-und-kate-williams-
und-kates-hochzeit
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28. Best Practice
Best Practice
Organic Traffic, inkl. News
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29. Thema: Was tun wenn ein Artikel nicht indexiert ist?
Warum ist dieser blöde Artikel nicht im News-Index?
• News-Sitemap?
• Bei Verzeichnissen: Ist das Verzeichnis bekannt?
• Google Webmaster Tools?
• „URL an Google senden
• Google News Hilfe Formular für Verleger:
http://support.google.com/news/publisher/bin/request.py?
hl=de&contact_type=report_issue_content&rd=2
à Antworten meist Textbausteine, weiter antworten und belegen
à Google ist daran interessiert den News Index zu verbessern
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30. Thema: Google News SEO
Bleibe auf dem Laufenden …
Deutsch:
http://blog.searchmetrics.com/de/
http://www.eisy.eu/k/google-news/
http://www.contentdriven.de/tag/google-news/
http://www.seo-news.de/tag/google-news/
http://www.seo-book.de/tag/google-news
Englisch:
http://googlenewsblog.blogspot.com/
http://googlenewsrankingfactors.com/
http://www.seroundtable.com/category/google-news
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31. Vielen Dank!
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