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Johannes Beus & Michael Fritz




               Universal Search

           Wie abwechslungsreich kann die
                Suche noch werden?



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                              That‘s me
Michael Fritz

•   Tatsächlich schon 24 Jahre alt
•   Vice Director Consulting @ Searchmetrics
•   SEO seit 2007, 4 Jahre Inhouse SEO inkl. Ausbildung
•   Universal Search, große Seiten
•   Hobbies: Basketball, Reisen & bloggen

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               Über Searchmetrics
• Gegründet 2007
• Führender Anbieter von Search Analytics Software
• Entwickler der Searchmetrics Suite und Searchmetrics Essentials
• Größte aggregierte Datenbasis für SEO, SEM und Social
• 100 feste Mitarbeiter weltweit
  Standorte: Berlin, New York, London, Paris
• Partner-Netzwerk mit mehr als 100 Partner-Agenturen weltweit
• Technologie-Partner von Omniture (Adobe)


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                      Agenda

      ①    Daten Kickoff
      ②    Optimierung Google News
      ③    Video SEO
      ④    Universal Search 2013


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   Universal Search

   DATEN, DATEN, DATEN ...


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Books, Maps, News ...




11.10.12       Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?   7
Entwicklung der Universal Search




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           Integrationen auf Seite 1 (Shorthead)

                                Video:                             29 %


                                Bilder:                             34 %
                                Shopping:                           30 %

                                Maps:                               29 %

                                News:                               11 %

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11.10.12
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                                                               Zeit sehr viel Traffic liefern, mit einer
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                                                               Es gibt keine Entschuldigung für
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    14.10.2012                     Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?                               26
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  SERP-Spreading der Video-Boxen
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           1   2   3   4           5         6         7         8         9       10



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            Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?




   Youtube und dann lange nichts …




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               Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?




           Youtube’s Konkurrenz




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                    Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?




              On-Page Faktoren

•    Keyword im Dateinamen
•    Keyword im Title
•    Hohe Auflösung (mind. 720p)
•    Format: 16:9 besser schon 21:9
•    Textcontent vor & nach dem Video (!!)
•    Video ist unique




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                         Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?




                       User Signals

•    Bewertungen / Views
•    Kommentare
•    Bouncerate
•    Besuchszeit auf der Seite < als Videodauer = Schlecht!
 •   Embed-Funktion  Links




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                      Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?


           Schema.org – ersetzt es die
                  Sitemap?
- schema.org Markup sollte nicht
  exklusiv verwendet werden
- Google empfielt weiterhin die Video
  Sitemap
      - Laut eigener Aussage:
           - Neue / Aktualisierte Videos werden schneller
             gesehen
           - Geotargeting/-restriktionen u.Ä. nur so
             möglich

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                  Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?




  Ohne Videos für Videos ranken
• Autodiscovery
      – Google ist frustriert
      – Sie müssen auf Metadaten warten und
        diesen vertrauen
      – Google versucht selbst Videos zu finden
      – Mit überschaubaren Erfolg



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Problem Autodiscovery:
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    Was erwartet uns?
   UNIVERSAL SEARCH 2013
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           Semantische Suche -
           Universal Search 2.0?
• 500 Mio. Objekte
• 3,5 Mill. Verknüpfungen
• Google Suchergebnisse rücken immer mehr in
  den Hintergrund
• ABER Adwords ebenfalls



11.10.12       Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?                               45
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           Movie Trailer in den SERPs




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OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin




           Movie Trailer in den SERPs




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           Gmail in den SERPs




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                Learnings von heute
• Repuplishing funktioniert nach wie vor
      – Automatisieren über CMS
      – Nur Social Signals könnten die Rettung sein
• Algo für Google News und Google Video ist sehr dumm
• Social kommt zuerst im News-Bereich
• Optimierung für den Knowledge Graph lohnt nicht
  (Filme, Serien, Events, Personen, Marken, Städte, POIs,
  etc.)
      – Auch nicht organisch
• Nutze Google Produkte ob du willst oder nicht

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Wir


14.10.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012   Search Engine Ranking Factors Revealed    50
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin




    Vielen Dank!

    m.fritz@searchmetrics.com
    jobs@searchmetrics.com

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Universal Search auf der OMCap / SES Berlin 2012

  • 1. Johannes Beus & Michael Fritz Universal Search Wie abwechslungsreich kann die Suche noch werden? 11.10.12 1
  • 2. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin That‘s me Michael Fritz • Tatsächlich schon 24 Jahre alt • Vice Director Consulting @ Searchmetrics • SEO seit 2007, 4 Jahre Inhouse SEO inkl. Ausbildung • Universal Search, große Seiten • Hobbies: Basketball, Reisen & bloggen Follow me • Twitter: twitter.com/mfritzonline • Facebook: www.facebook.com/mfritzonline • Xing: www.xing.com/profile/Michael_Fritz44 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 2
  • 3. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Über Searchmetrics • Gegründet 2007 • Führender Anbieter von Search Analytics Software • Entwickler der Searchmetrics Suite und Searchmetrics Essentials • Größte aggregierte Datenbasis für SEO, SEM und Social • 100 feste Mitarbeiter weltweit Standorte: Berlin, New York, London, Paris • Partner-Netzwerk mit mehr als 100 Partner-Agenturen weltweit • Technologie-Partner von Omniture (Adobe) 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 3
  • 4. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 4
  • 5. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Agenda ① Daten Kickoff ② Optimierung Google News ③ Video SEO ④ Universal Search 2013 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 5
  • 6. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Universal Search DATEN, DATEN, DATEN ... 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 6
  • 7. Books, Maps, News ... 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 7
  • 8. Entwicklung der Universal Search 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 8
  • 9. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Integrationen auf Seite 1 (Shorthead) Video: 29 % Bilder: 34 % Shopping: 30 % Maps: 29 % News: 11 % 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 9
  • 10. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? Video SEO Top 10 Sep 11 Apr 12 Aug 12 youtube.com youtube.com youtube.com myvideo.de dailymotion.com myvideo.de dailymotion.com myvideo.de dailymotion.com clipfish.de yatego.com vimeo.com urlaubswerk.de vimeo.com yatego.com metacafe.com clipfish.de clipfish.de bild.de metacafe.com hrs.de vimeo.com netzwelt.de tape.tv meinestadt.de bild.de helpster.de hrs.de sevenload.com netzwelt.de 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 10
  • 11. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? Video SEO Top 10 Sep 11 Apr 12 Aug 12 youtube.com youtube.com youtube.com myvideo.de dailymotion.com myvideo.de dailymotion.com myvideo.de dailymotion.com clipfish.de yatego.com vimeo.com urlaubswerk.de vimeo.com yatego.com metacafe.com clipfish.de clipfish.de bild.de metacafe.com hrs.de vimeo.com netzwelt.de tape.tv meinestadt.de bild.de helpster.de hrs.de sevenload.com netzwelt.de 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 11
  • 12. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? Video SEO Top 10 Sep 11 Apr 12 Aug 12 youtube.com youtube.com youtube.com myvideo.de dailymotion.com myvideo.de dailymotion.com myvideo.de dailymotion.com clipfish.de yatego.com vimeo.com urlaubswerk.de vimeo.com yatego.com metacafe.com clipfish.de clipfish.de bild.de metacafe.com hrs.de vimeo.com netzwelt.de tape.tv meinestadt.de bild.de helpster.de hrs.de sevenload.com netzwelt.de 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 12
  • 13. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? Maps Top 10 Sep 11 Apr 12 Aug 12 google.de google.de google.com accorhotels.com accorhotels.com google.de arbeitsagentur.de arbeitsagentur.de accorhotels.com berlin.de mercedes-benz.de arbeitsagentur.de mercedes-benz.de sixt.de deutschepost.de sixt.de berlin.de bestwestern.de marriott.com marriott.com berlin.de bestwestern.de bestwestern.de marriott.com europcar.de europcar.de mercedes-benz.de motel-one.com motel-one.com sixt.de 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 13
  • 14. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? Maps Top 10 Sep 11 Apr 12 Aug 12 google.de google.de google.com accorhotels.com accorhotels.com google.de arbeitsagentur.de arbeitsagentur.de accorhotels.com berlin.de mercedes-benz.de arbeitsagentur.de mercedes-benz.de sixt.de deutschepost.de sixt.de berlin.de bestwestern.de marriott.com marriott.com berlin.de bestwestern.de bestwestern.de marriott.com europcar.de europcar.de mercedes-benz.de motel-one.com motel-one.com sixt.de 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 14
  • 15. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? plus.google.com 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 15
  • 16. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? Shopping Top10 Sep 11 Apr 12 Aug 12 google.de google.de google.de ebay.de amazon.de ebay.de yatego.com ebay.de amazon.de mercateo.com otto.de mercateo.com neckermann.de yatego.com otto.de otto.de neckermann.de yatego.com tradoria.de mercateo.com rakuten.de thalia.de buecher.de buecher.de conrad.de hood.de neckermann.de amazon.de google.de hood.de 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 16
  • 17. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? Shopping Top10 Sep 11 Apr 12 Aug 12 google.de google.de google.de ebay.de amazon.de ebay.de yatego.com ebay.de amazon.de mercateo.com otto.de mercateo.com neckermann.de yatego.com otto.de otto.de neckermann.de yatego.com tradoria.de mercateo.com rakuten.de thalia.de buecher.de buecher.de conrad.de hood.de neckermann.de amazon.de google.de hood.de 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 17
  • 18. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? Shopping Top10 Sep 11 Apr 12 Aug 12 google.de google.de google.de ebay.de amazon.de ebay.de yatego.com ebay.de amazon.de mercateo.com otto.de mercateo.com neckermann.de yatego.com otto.de otto.de neckermann.de yatego.com tradoria.de mercateo.com rakuten.de thalia.de buecher.de buecher.de conrad.de hood.de neckermann.de amazon.de google.de hood.de 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 18
  • 19. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? Watch out! 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 19
  • 20. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? Bilder SEO Sep 11 Apr 12 Aug 12 blogspot.com wikipedia.org blogspot.com wikipedia.org blogspot.com wikipedia.org preisroboter.de amazon.de wordpress.com wordpress.com preisroboter.de amazon.de amazon.de wordpress.com ebay.de edelight.de ebay.de yatego.com flickr.com yatego.com vebidoo.de myvideo.de wikia.com wikia.com ebay.de fotocommunity.de preissuchmaschine.de testberichte.de wikipedia.org motor-talk.de 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 20
  • 21. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? Bilder SEO Sep 11 Apr 12 Aug 12 blogspot.com wikipedia.org blogspot.com wikipedia.org blogspot.com wikipedia.org preisroboter.de amazon.de wordpress.com wordpress.com preisroboter.de amazon.de amazon.de wordpress.com ebay.de edelight.de ebay.de yatego.com flickr.com yatego.com vebidoo.de myvideo.de wikia.com wikia.com ebay.de fotocommunity.de preissuchmaschine.de testberichte.de wikipedia.org motor-talk.de 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 21
  • 22. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? News Top 10 Sep 11 Apr 12 Aug 12 welt.de focus.de welt.de sueddeutsche.de welt.de focus.de bild.de bild.de bild.de focus.de abendblatt.de abendblatt.de abendblatt.de sueddeutsche.de rp-online.de rp-online.de rp-online.de stern.de spiegel.de morgenpost.de morgenpost.de zeit.de derwesten.de sueddeutsche.de stern.de zeit.de spiegel.de n-tv.de stern.de handelsblatt.com 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 22
  • 23. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 23
  • 24. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin To Do Ergebnis Google liebt Original-Content 1 Unique Articles welcher absolut neu ist und kein Text andere Seiten enthält Google bevorzugt Newsquellen, die 2 Category Authority bekannt für Expertise in inem bestimmten Bereich sind 3 Google vertraut dem ersten Artikel First to Publish Story mehr als den Folgenden Hohe CTR von news.google und den 4 High CTR from Google News / SERPs SERPs gibt Google den Hinweis die Nutzer mögen ein Artikel Google braucht diese Information 5 um Artikel zu einem Thema zu Keywords in Headline and Page Title Clustern  Ebenfalls gut für die CTR 14.10.2012 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 24
  • 25. Ein Video je Seite. • Einbettung des Videos in einen relevanten Text / Nähe zum Text. • Title-Tag und Hauptkeywords der Seite werden bewertet • Keywords auch in Meta-Informationen des Videos abspeichern. • Keywords / Title auch im Dateinamen des Videos abbilden. Michael Fritz, Universal Search: Was 25 11.10.12
  • 26. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Don‘t Do Weil, ... Google liebt Unique Content, welche 1 Duplicate Content so noch nicht zu finden ist Google News kann in sehr kurzer Zeit sehr viel Traffic liefern, mit einer 2 Slow site and/or lots of 500 errors langsamen Seite glaubt Google nicht, dass ihr den Traffic aushalten könnt Es gibt keine Entschuldigung für 3 Poor Quality Content schlechten Content Seiten mit wenig Historie und Trust 4 New Site haben eine harte Zeit vor sich Google wird große Probleme haben 5 No Google News Sitemap deine News Artikel zu finden 14.10.2012 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 26
  • 27. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Don‘t Do Sonst ... Google loves original content with no 1 Duplicate Content use of other sites‘ texts Google News can send a lot of traffic 2 to your website in a short time, with Slow site and/or lots of 500 errors a slow site Google doesn‘t believe, you can handle that 3 Poor Quality Content There‘s no excuse for bad writing Sites with low or no trust and history 4 New Site will have a hard time until they rank well 5 Google has big problems to find your No Google News Sitemap articles 14.10.20 12 ® Searchm etrics 27
  • 28. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Youtube Videos in der Blended Search – oder auch nicht … Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 28
  • 29. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Soziale Signale in Google News? 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 29
  • 30. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Google News: Warum +1 (noch) kein Rankingfaktor ist: 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 30
  • 31. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Traffic 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 31
  • 32. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin VIDEO SEO 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 32
  • 33. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? SERP-Spreading der Video-Boxen 20.00% 18.00% 16.00% 14.00% 12.00% 10.00% Deutschland USA 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00% Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4 Seite 5 Seite 6 Seite 7 Seite 8 Seite 9 Seite 10 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 33
  • 34. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? Anzahl der Ergebnisse pro Box 3.00 2.50 2.00 1.50 Deutschland USA 1.00 0.50 0.00 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 34
  • 35. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? Youtube und dann lange nichts … 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 35
  • 36. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? Youtube’s Konkurrenz 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 36
  • 37. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt? On-Page Faktoren • Keyword im Dateinamen • Keyword im Title • Hohe Auflösung (mind. 720p) • Format: 16:9 besser schon 21:9 • Textcontent vor & nach dem Video (!!) • Video ist unique 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 37
  • 38. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt? User Signals • Bewertungen / Views • Kommentare • Bouncerate • Besuchszeit auf der Seite < als Videodauer = Schlecht! • Embed-Funktion  Links 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 38
  • 39. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt? Schema.org – ersetzt es die Sitemap? - schema.org Markup sollte nicht exklusiv verwendet werden - Google empfielt weiterhin die Video Sitemap - Laut eigener Aussage: - Neue / Aktualisierte Videos werden schneller gesehen - Geotargeting/-restriktionen u.Ä. nur so möglich 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 39
  • 40. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? Ohne Videos für Videos ranken • Autodiscovery – Google ist frustriert – Sie müssen auf Metadaten warten und diesen vertrauen – Google versucht selbst Videos zu finden – Mit überschaubaren Erfolg 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 40
  • 41. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Problem Autodiscovery: Slideshare 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 41
  • 42. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Was erwartet uns? UNIVERSAL SEARCH 2013 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 42
  • 43. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 11.10.12 43
  • 44. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 44
  • 45. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Semantische Suche - Universal Search 2.0? • 500 Mio. Objekte • 3,5 Mill. Verknüpfungen • Google Suchergebnisse rücken immer mehr in den Hintergrund • ABER Adwords ebenfalls 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 45
  • 46. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Movie Trailer in den SERPs 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 46
  • 47. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Movie Trailer in den SERPs 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 47
  • 48. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Gmail in den SERPs 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 48
  • 49. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Learnings von heute • Repuplishing funktioniert nach wie vor – Automatisieren über CMS – Nur Social Signals könnten die Rettung sein • Algo für Google News und Google Video ist sehr dumm • Social kommt zuerst im News-Bereich • Optimierung für den Knowledge Graph lohnt nicht (Filme, Serien, Events, Personen, Marken, Städte, POIs, etc.) – Auch nicht organisch • Nutze Google Produkte ob du willst oder nicht 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 49
  • 50. Wir 14.10.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 Search Engine Ranking Factors Revealed 50
  • 51. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin Vielen Dank! m.fritz@searchmetrics.com jobs@searchmetrics.com 11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 51