Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

SEO Campixx 2012, Berlin

Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?
SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

® Searchmetrics GmbH 2011

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

Agenda
•  Google Video Daten für DE, AT, CH
•  Video SEO 2011 - Rewind
•  schema.org für Videos
•  Warum ranken diese blöden Videos nicht?
•  Video SEO Dienstleister – was bringt s ?
•  Ohne Videos für Videos ranken? Geht nicht? Geht doch!!

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz 2


Sebastian Weber Michael Fritz

•  SEO Consultant •  SEO Consultant
•  Berliner •  Berliner
•  Datenakrobat •  Universal-Search Profi



DATEN FÜR DE, AT & CH



Video der König unter den Integrationen



SERP-Spreading der Video-Boxen
20,00%

18,00%

16,00%

14,00%

12,00%

10,00%
Deutschland

USA

8,00%

6,00%

4,00%

2,00%

0,00%

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1
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10



Anzahl der Ergebnisse pro Box
3,00

2,50

2,00

1,50 Deutschland

USA

1,00

0,50

0,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10



Aktueller Stand: Wer hat die meisten Video Integrationen?

•  Top Domains D – AT – CH
•  Youtube, Dailymotion und MyVideo dominieren

Video - DE Video - AT Video - CH
youtube.com youtube.com youtube.com
dailymotion.com dailymotion.com dailymotion.com
myvideo.de myvideo.de myvideo.de
yatego.com yatego.com sf.tv
vimeo.com vimeo.com vimeo.com
clipfish.de netzwelt.de metacafe.com



Zeitverlauf Top Domains Deutschland
03/2011 06/2011 09/2011 12 / 2011
youtube.com youtube.com youtube.com youtube.com
myvideo.de myvideo.de myvideo.de dailymotion.com
dailymotion.com dailymotion.com dailymotion.com myvideo.de
vimeo.com clipfish.de clipfish.de vimeo.com
metacafe.com metacafe.com urlaubswerk.de metacafe.com
clipfish.de urlaubswerk.de metacafe.com netzwelt.de
virgilio.it amazon.de bild.de bild.de
sevenload.com sevenload.com vimeo.com meinestadt.de
google.com bild.de meinestadt.de clipfish.de
5min.com hrs.de hrs.de sevenload.com

•  Nur Videoportale •  Viele neue •  Kein Amazon •  Videoportale
Domains mehr Dominieren wieder
•  MyVideo rutscht ab


Amazon hat es sich anders überlegt J



Triva: International
•  Einzige Länder ohne Youtube und Dailymotion auf
den ersten beiden Plätzen: Brasilien + Japan

Video - BR Video - JP
youtube.com youtube.com
uol.com.br nicovideo.jp
videolog.tv dailymotion.co
dailymotion.com m



Triva: International
•  Kleinster Abstand zwischen youtube und Nummer 2:
Türkei (Angaben normalisiert)

Video Index
youtube.com 100
dailymotion.com 23,56
izlesene.com 15,88

•  … gerade mal die vierfache Anzahl an Integrationen!



VIDEO SEO 2011 REWIND

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael 13
Fritz

Thema: Video SEO Rankingfaktoren 2012

Technische Voraussetzungen
•  Material
•  Formate: MPG, MPEG, MP4, M4V, MOV, WMV, ASF, AVI, RA, RAM, RM,
FLV, SWF
•  Zugriff über http, kein disallow in der robots.txt
•  Video Sitemap
•  50.000 Einträge pro Sitemap, 50 MB groß
•  Google Webmaster Tools Account
•  Trust auf Sitemaps
•  Alternative Methoden
•  MediaRSS
port/
•  Facebook Markup gle. com/sup
http:/ /www.goo a n s w e r.
py?
in/
webm asters/b
72
•  NEU: swer=804
•  Schema.org für Videos hl=de&an
•  Mobile compatible



On-Page Faktoren

•  Keyword im Dateinamen
•  Keyword im Title
•  Hohe Auflösung (mind. 720p)
•  Format: 16:9 besser schon 21:9
•  Textcontent vor & nach dem Video (!!)
•  Video ist unique

•  Neu:
•  Video immer wieder aktualisieren um den „Neu“-button zu
bekommen



User Signals

•  Bewertungen / Views
•  Kommentare
•  Bounce-Rate
•  Besuchszeit auf der Seite
•  Verweildauer < als Videodauer = Schlecht!
•  Embed-Funktion à Links

•  Neu:
•  Rich Snippets: Man kann Views als Bewertungen faken ;-)
•  Social Signals



Nach der Videositemap : schema.org Markup
Seit Februar akzeptiert Google offiziell auch
schema.org markup für Videos.

•  http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2012/02/using-
schemaorg-markup-for-videos.html
•  http://schema.org/VideoObject


Schema.org – ersetzt es die Sitemap / mRSS?
•  schema.org Markup sollte nicht exklusiv verwendet
werden

•  Google empfielt weiterhin die Video Sitemap

•  Laut eigener Aussage:
•  Neue / Aktualisierte Videos werden schneller gesehen
•  Geotargeting/-restriktionen u.Ä. nur so möglich



WARUM RANKEN DIESE BLÖDEN
VIDEOS NICHT?

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop 19
von Sebastian Weber & Michael Fritz


3 Dinge die oft falsch gemacht werden

1.  Videohosting bei Dritte, der Host per robots.txt sperrt
2.  URL wird in Videositemap und normaler Sitemap übergeben
3.  Duplicate Content (Videokatalog, etc.)



Video SEO Dienstleister –
Was Bringt s?



Organic Search

•  Anstieg der Sichtbarkeit
•  Aber bei über 100.000 Videos sehr gering
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Video Visibility – One Boxen

•  Video Sichtbarkeit höher, aber evenfalls gering
•  Entwicklung aber positiv
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11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz


Video: Longtaildatenbank

•  Viele Top100 Rankings aber kaum Sichtbarkeit ???

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20.03.12 ® Searchmetrics GmbH 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz
11.03.2012 SEO Campixx 2012


Best Practice: www.magix.com



SERP-verteilung



Schwache Texte / Spam?

Transkript: Folgender Text wurde mit Spracherkennungstechnologie erzeugt

„... Hafen der Gefahr erheblich besser ... weinen Hacker Aufprall
optimal zu ... Entwicklung wieder Fahrgastzelle und Janssen ...
von der ADAC hat sie ... nicht an Knautschzone sind aber ...“

•  Eventuell auf Suchvolumen prüfen?



Fazit & Empfelung

•  Video SEO Services eignen sich für Anbieter mit sehr
vielen Videos
•  Subdomain oder Verzeichnis à Abstrafung vorbeugen
•  Potenziale erkennen
•  Internes & externes Linkbuilding
•  Eigene Texte



DEINE VIDEOS, MEINE VIDEOS,
KEINE VIDEOS!



Videos “fremd” hosten?
•  Content Loc bzw. Player loc dürfen abweichen

•  Technisch möglich, aber riskant

•  Bei schwachen Seiten kann Google den Inhaber schwer
ermitteln

•  Google rankt im Zweifel den Inhalt des stärkeren Host
(YouTube, MyVideo etc.)



“Die Großen ärgern” – …



Scraper Seiten vs. SEOmoz



Erklärungsansätze
•  SEOmoz hostet den Content und die Videositemap extern auf
Wistia
•  Videos liegen auf
http://seomoz-cdn.wistia.com/deliveries/xxx/file.mp4
•  Sitemap liegt auf http://app.wisita.com/sitemap/2.xml (s.
robots.txt)
•  Scraper klauen die Videodateien / Videos
•  Google hat Probleme den Eigentümer eindeutig zu ermitteln
•  Andere Seiten ranken mit Duplikaten entweder besser oder
parallel



VIDEO OHNE VIDEOS



Ohne Videos für Videos ranken
•  Autodiscovery
•  Für Google muss es natürlich frustrierend sein,
im Großen und Ganzen auf Metadaten
angewiesen zu sein
•  Google versucht selbst Videos zu finden
•  In der Regel mit sehr überschaubarem Erfolg



Autodiscovery – Problem für Spieleseiten



Autodiscovery – hat sich aber gebessert



Videointegrationen ohne Videos als Taktik

•  Google hat so seine Probleme, das kann natürlich
auch als Taktik genutzt werden

•  Einige Domains waren / sind damit sehr erfolgreich



Video
youtube.com
Videointegrationen ohne Videos als Taktik dailymotion.com
myvideo.de
yatego.com
•  Kandidatensuche: vimeo.com
clipfish.de
•  Wer passt da in die metacafe.com
Topliste nicht so ganz rein? netzwelt.de
bild.de
sevenload.com
hrs.de
tape.tv
kino.de
golem.de
helpster.de
djshop.de
myspace.com
google.com
bauexpertenforum.de


Campixx Insides



Komplette Fake Videos
•  Warum sollte man sich die Arbeit mit Videos
machen, wenn man sich das Ganze auch sparen
kann?

•  „Fake-Light – Diashows als Video

•  Oder richtig …



Komplette Fake Videos



Bleibe auf dem Laufenden …
Deutsch:

http://www.tagseoblog.de - Martin Missfeldt
http://www.tekka.de - Markus Walter
http://www.mfritzonline.de – Michael Fritz
http://blog.searchmetrics.com/de/

Englisch:

http://www.reelseo.com
http://blog.searchmetrics.com/en/


Vielen Dank!

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