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Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH
Mittwoch, 24. August 2011




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Agenda
Agenda


1. Woher kommts?
2. Wie siehts aus?
3. Wann gehts los?
4. Was brauchts?
5. Was bringts?
6. Was veränderts?




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1. Woher kommts?
1. Woher kommts?


Google Shopping Search ist ein dritter Anlauf:



2002 - 2006


2005 - 2011


2007 - ?




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1. Wie siehts aus?
1. Wie siehts aus?


Produkte im Universal Search:




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1. Wie siehts aus?


Produkte-Pages:




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1. Wie siehts aus?


Produkte-Pages mit Erfahrungsberichten:




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1. Wie siehts aus?


AdWords mit Product Extensions über den Gratis-Treffern:




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1. Wie siehts aus?


AdWords mit Product Extensions in der rechten Spalte:




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3. Wann gehts los?
3. Wann gehts los?


Google Shopping Search heute verfügbar in:

− USA                              − Italien
− Grossbritannien                  − Niederlande
− Nordirland                       − Spanien
− Australien
− Deutschland
− Frankreich
− Japan
− China

Rot: Mai 2011 lanciert




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3. Wann gehts los?


Und in der Schweiz:




http://www.inside-channels.ch/frontend/insidechannels?_d=_article&site=ic&news.id=26072




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4. Was brauchts?
4. Was brauchts?


Einrichten eines Product Feeds:

− Produkte-ID
− Titel
− Deep Link
− Preis
− Beschreibung
− Zustand (neu / gebraucht)




Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern!




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4. Was brauchts?


Einrichten eines Product Feeds:

− Global Trade Item Number                                   −   Ablaufdatum
− Marke                                                      −   Transportgewicht
− Produktnummer des                                          −   Durchschn. Prod.bewertung
  Herstellers (MPN)                                          −   Anz. Prod.bewertungen
− Bildlink (mind. 300x300)                                   −   Genre
− Produkttyp                                                 −   Sonderposten
− Menge                                                      −   Ausgeschlossenes Ziel
− Verfügbarkeit                                              −   Farbe
− Versandkosten                                              −   Grösse
− Steuern                                                    −   Jahr
− Merkmal                                                    −   Autor
− Nur online                                                 −   Ausgabe
− Hersteller                                                 −   …

Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494




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4. Was brauchts?


Schweizer Spezifikationen endlich verfügbar:




Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494!




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4. Was brauchts?


Einrichten eines Product Feeds; Datenformate:

− Text (Tabelle) oder Tab-getrennt
− XML




Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=160567




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4. Was brauchts?


Upload im Google Merchant Center:




http://www.google.com/merchants




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4. Was brauchts?


Ranking-Faktoren:

− Produktauswahl
− Titel, Beschreibung
− Preis
− Aktualität
− Komplettheit (optionale Felder nutzen!)
− Feedqualität (!)
− Datenkongruenz mit Website (!)
− Gute Reviews
− Content der Zielpages scheint noch untergeordnet zu sein.

Quellen: http://adwords.safi-gmbh.ch/artikel-zu-google-shopping.html, http://www.seomoz.org/blog/how-to-rank-well-in-google-products-
search-a-big-list-of-places-to-get-reviews

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4. Was brauchts?


Koppeln mit AdWords-Kampagnen:




https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&ctx=adxtab&answer=188235#product
http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?hl=en&answer=188479


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5. Was bringts?
5. Was bringts?


Fallstudien sind bisher äusserst rar.




Quelle:   http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//intl/de/ads/innovations/files/30118_productextensions_cs_100609.pdf




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5. Was bringts?


Aus Aussensicht gehts aber nicht um Peanuts:




amazon.de (total 1.8 Mia. EUR Umsatz in 2010)   otto.de (1.2 Mia. EUR)




conrad.de (450 Mio. EUR)                        weltbild.de (327 Mio. EUR)

Quelle: Searchmetrics




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5. Was bringts?


Achtung! Je nachdem nur beschränkt Long-Tail-fähig!


 Shop                           Produkte in                         Seiten im
                              Shopping Search                      Google Index
 amazon.de                         153'000                              240 Mio.
 otto.de                           784'000                               477'000
 conrad.de                         632'000                               721'000
 weltbild.de                       383'000                              1.6 Mio.




Stand: 23. August 2011; Limitierung: Maximal 1 Mio. Produkte im Produkte-Feed.




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6. Was veränderts?
6. Was veränderts?


Ihr SEO:




                                Platz 1?
                              Gratulation…




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6. Was veränderts?


Ihr SEM:




                               Klickraten, Quality
                              Score, Cost per Click,
                                       ROI




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6. Was veränderts?


Bedeutung von Preis und Reputation:




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6. Was veränderts?


Allerdings: Woher wird Google Reputationsdaten beziehen?




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6. Was veränderts?


Den Markt:




Quelle: http://searchengineland.com/google-top-shopping-site-thefind-passes-yahoo-becomes-new-number-two-44750




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6. Was veränderts?


Den Markt:




Unique Monthly Visitors 10/09 vs. 10/07 (UK); Quelle: http://www.foundem.co.uk/FCC_Comments.pdf




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6. Was veränderts?


Den Markt:




Quelle: http://www.wolframalpha.com/input/?i=google.ch%2C+comparis.ch%2C+toppreise.ch




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Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit



                        www.yourposition.ch

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                        www.twitter.com/lstuber

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Emex 11: Google Shopping Search in der Schweiz

  • 1. Online Forum SuisseEMEX: Umsatzmaschine Internet Google Shopping Search Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH Mittwoch, 24. August 2011 © Yourposition GmbH, Zürich 1
  • 3. Agenda 1. Woher kommts? 2. Wie siehts aus? 3. Wann gehts los? 4. Was brauchts? 5. Was bringts? 6. Was veränderts? © Yourposition GmbH, Zürich 3
  • 5. 1. Woher kommts? Google Shopping Search ist ein dritter Anlauf: 2002 - 2006 2005 - 2011 2007 - ? © Yourposition GmbH, Zürich 5
  • 7. 1. Wie siehts aus? Produkte im Universal Search: © Yourposition GmbH, Zürich 7
  • 8. 1. Wie siehts aus? Produkte-Pages: © Yourposition GmbH, Zürich 8
  • 9. 1. Wie siehts aus? Produkte-Pages mit Erfahrungsberichten: © Yourposition GmbH, Zürich 9
  • 10. 1. Wie siehts aus? AdWords mit Product Extensions über den Gratis-Treffern: © Yourposition GmbH, Zürich 10
  • 11. 1. Wie siehts aus? AdWords mit Product Extensions in der rechten Spalte: © Yourposition GmbH, Zürich 11
  • 13. 3. Wann gehts los? Google Shopping Search heute verfügbar in: − USA − Italien − Grossbritannien − Niederlande − Nordirland − Spanien − Australien − Deutschland − Frankreich − Japan − China Rot: Mai 2011 lanciert © Yourposition GmbH, Zürich 13
  • 14. 3. Wann gehts los? Und in der Schweiz: http://www.inside-channels.ch/frontend/insidechannels?_d=_article&site=ic&news.id=26072 © Yourposition GmbH, Zürich 14
  • 16. 4. Was brauchts? Einrichten eines Product Feeds: − Produkte-ID − Titel − Deep Link − Preis − Beschreibung − Zustand (neu / gebraucht) Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern! © Yourposition GmbH, Zürich 16
  • 17. 4. Was brauchts? Einrichten eines Product Feeds: − Global Trade Item Number − Ablaufdatum − Marke − Transportgewicht − Produktnummer des − Durchschn. Prod.bewertung Herstellers (MPN) − Anz. Prod.bewertungen − Bildlink (mind. 300x300) − Genre − Produkttyp − Sonderposten − Menge − Ausgeschlossenes Ziel − Verfügbarkeit − Farbe − Versandkosten − Grösse − Steuern − Jahr − Merkmal − Autor − Nur online − Ausgabe − Hersteller − … Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494 © Yourposition GmbH, Zürich 17
  • 18. 4. Was brauchts? Schweizer Spezifikationen endlich verfügbar: Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494! © Yourposition GmbH, Zürich 18
  • 19. 4. Was brauchts? Einrichten eines Product Feeds; Datenformate: − Text (Tabelle) oder Tab-getrennt − XML Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=160567 © Yourposition GmbH, Zürich 19
  • 20. 4. Was brauchts? Upload im Google Merchant Center: http://www.google.com/merchants © Yourposition GmbH, Zürich 20
  • 21. 4. Was brauchts? Ranking-Faktoren: − Produktauswahl − Titel, Beschreibung − Preis − Aktualität − Komplettheit (optionale Felder nutzen!) − Feedqualität (!) − Datenkongruenz mit Website (!) − Gute Reviews − Content der Zielpages scheint noch untergeordnet zu sein. Quellen: http://adwords.safi-gmbh.ch/artikel-zu-google-shopping.html, http://www.seomoz.org/blog/how-to-rank-well-in-google-products- search-a-big-list-of-places-to-get-reviews © Yourposition GmbH, Zürich 21
  • 22. 4. Was brauchts? Koppeln mit AdWords-Kampagnen: https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&ctx=adxtab&answer=188235#product http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?hl=en&answer=188479 © Yourposition GmbH, Zürich 22
  • 24. 5. Was bringts? Fallstudien sind bisher äusserst rar. Quelle: http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//intl/de/ads/innovations/files/30118_productextensions_cs_100609.pdf © Yourposition GmbH, Zürich 24
  • 25. 5. Was bringts? Aus Aussensicht gehts aber nicht um Peanuts: amazon.de (total 1.8 Mia. EUR Umsatz in 2010) otto.de (1.2 Mia. EUR) conrad.de (450 Mio. EUR) weltbild.de (327 Mio. EUR) Quelle: Searchmetrics © Yourposition GmbH, Zürich 25
  • 26. 5. Was bringts? Achtung! Je nachdem nur beschränkt Long-Tail-fähig! Shop Produkte in Seiten im Shopping Search Google Index amazon.de 153'000 240 Mio. otto.de 784'000 477'000 conrad.de 632'000 721'000 weltbild.de 383'000 1.6 Mio. Stand: 23. August 2011; Limitierung: Maximal 1 Mio. Produkte im Produkte-Feed. © Yourposition GmbH, Zürich 26
  • 28. 6. Was veränderts? Ihr SEO: Platz 1? Gratulation… © Yourposition GmbH, Zürich 28
  • 29. 6. Was veränderts? Ihr SEM: Klickraten, Quality Score, Cost per Click, ROI © Yourposition GmbH, Zürich 29
  • 30. 6. Was veränderts? Bedeutung von Preis und Reputation: © Yourposition GmbH, Zürich 30
  • 31. 6. Was veränderts? Allerdings: Woher wird Google Reputationsdaten beziehen? © Yourposition GmbH, Zürich 31
  • 32. 6. Was veränderts? Den Markt: Quelle: http://searchengineland.com/google-top-shopping-site-thefind-passes-yahoo-becomes-new-number-two-44750 © Yourposition GmbH, Zürich 32
  • 33. 6. Was veränderts? Den Markt: Unique Monthly Visitors 10/09 vs. 10/07 (UK); Quelle: http://www.foundem.co.uk/FCC_Comments.pdf © Yourposition GmbH, Zürich 33
  • 34. 6. Was veränderts? Den Markt: Quelle: http://www.wolframalpha.com/input/?i=google.ch%2C+comparis.ch%2C+toppreise.ch © Yourposition GmbH, Zürich 34
  • 35. Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit www.yourposition.ch www.twitter.com/yourposition www.twitter.com/lstuber www.facebook.com/yourposition www.slideshare.net/yourposition © Yourposition GmbH, Zürich 35