Das Dokument befasst sich umfassend mit Google Shopping Search, beschreibt dessen Entwicklung, die technischen Anforderungen für die Implementierung, sowie die damit verbundenen Marketingstrategien und deren Einfluss auf den Umsatz. Es bietet Einblicke in die erforderlichen Produkt-Feeds und Ranking-Faktoren, die für die erfolgreiche Nutzung der Plattform wichtig sind. Zudem werden die möglichen Veränderungen für SEO und SEM sowie der Marktvergleich im E-Commerce thematisiert.

1. Online Forum SuisseEMEX: Umsatzmaschine Internet
Google Shopping Search
Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH
Mittwoch, 24. August 2011
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2. Agenda

3. Agenda
1. Woher kommts?
2. Wie siehts aus?
3. Wann gehts los?
4. Was brauchts?
5. Was bringts?
6. Was veränderts?
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4. 1. Woher kommts?

5. 1. Woher kommts?
Google Shopping Search ist ein dritter Anlauf:
2002 - 2006
2005 - 2011
2007 - ?
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6. 1. Wie siehts aus?

7. 1. Wie siehts aus?
Produkte im Universal Search:
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8. 1. Wie siehts aus?
Produkte-Pages:
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9. 1. Wie siehts aus?
Produkte-Pages mit Erfahrungsberichten:
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10. 1. Wie siehts aus?
AdWords mit Product Extensions über den Gratis-Treffern:
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11. 1. Wie siehts aus?
AdWords mit Product Extensions in der rechten Spalte:
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12. 3. Wann gehts los?

13. 3. Wann gehts los?
Google Shopping Search heute verfügbar in:
− USA − Italien
− Grossbritannien − Niederlande
− Nordirland − Spanien
− Australien
− Deutschland
− Frankreich
− Japan
− China
Rot: Mai 2011 lanciert
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14. 3. Wann gehts los?
Und in der Schweiz:
http://www.inside-channels.ch/frontend/insidechannels?_d=_article&site=ic&news.id=26072
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15. 4. Was brauchts?

16. 4. Was brauchts?
Einrichten eines Product Feeds:
− Produkte-ID
− Titel
− Deep Link
− Preis
− Beschreibung
− Zustand (neu / gebraucht)
Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern!
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17. 4. Was brauchts?
Einrichten eines Product Feeds:
− Global Trade Item Number − Ablaufdatum
− Marke − Transportgewicht
− Produktnummer des − Durchschn. Prod.bewertung
Herstellers (MPN) − Anz. Prod.bewertungen
− Bildlink (mind. 300x300) − Genre
− Produkttyp − Sonderposten
− Menge − Ausgeschlossenes Ziel
− Verfügbarkeit − Farbe
− Versandkosten − Grösse
− Steuern − Jahr
− Merkmal − Autor
− Nur online − Ausgabe
− Hersteller − …
Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494
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18. 4. Was brauchts?
Schweizer Spezifikationen endlich verfügbar:
Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494!
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19. 4. Was brauchts?
Einrichten eines Product Feeds; Datenformate:
− Text (Tabelle) oder Tab-getrennt
− XML
Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=160567
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20. 4. Was brauchts?
Upload im Google Merchant Center:
http://www.google.com/merchants
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21. 4. Was brauchts?
Ranking-Faktoren:
− Produktauswahl
− Titel, Beschreibung
− Preis
− Aktualität
− Komplettheit (optionale Felder nutzen!)
− Feedqualität (!)
− Datenkongruenz mit Website (!)
− Gute Reviews
− Content der Zielpages scheint noch untergeordnet zu sein.
Quellen: http://adwords.safi-gmbh.ch/artikel-zu-google-shopping.html, http://www.seomoz.org/blog/how-to-rank-well-in-google-products-
search-a-big-list-of-places-to-get-reviews
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22. 4. Was brauchts?
Koppeln mit AdWords-Kampagnen:
https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&ctx=adxtab&answer=188235#product
http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?hl=en&answer=188479
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23. 5. Was bringts?

24. 5. Was bringts?
Fallstudien sind bisher äusserst rar.
Quelle: http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//intl/de/ads/innovations/files/30118_productextensions_cs_100609.pdf
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25. 5. Was bringts?
Aus Aussensicht gehts aber nicht um Peanuts:
amazon.de (total 1.8 Mia. EUR Umsatz in 2010) otto.de (1.2 Mia. EUR)
conrad.de (450 Mio. EUR) weltbild.de (327 Mio. EUR)
Quelle: Searchmetrics
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26. 5. Was bringts?
Achtung! Je nachdem nur beschränkt Long-Tail-fähig!
Shop Produkte in Seiten im
Shopping Search Google Index
amazon.de 153'000 240 Mio.
otto.de 784'000 477'000
conrad.de 632'000 721'000
weltbild.de 383'000 1.6 Mio.
Stand: 23. August 2011; Limitierung: Maximal 1 Mio. Produkte im Produkte-Feed.
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27. 6. Was veränderts?

28. 6. Was veränderts?
Ihr SEO:
Platz 1?
Gratulation…
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29. 6. Was veränderts?
Ihr SEM:
Klickraten, Quality
Score, Cost per Click,
ROI
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30. 6. Was veränderts?
Bedeutung von Preis und Reputation:
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31. 6. Was veränderts?
Allerdings: Woher wird Google Reputationsdaten beziehen?
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32. 6. Was veränderts?
Den Markt:
Quelle: http://searchengineland.com/google-top-shopping-site-thefind-passes-yahoo-becomes-new-number-two-44750
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33. 6. Was veränderts?
Den Markt:
Unique Monthly Visitors 10/09 vs. 10/07 (UK); Quelle: http://www.foundem.co.uk/FCC_Comments.pdf
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34. 6. Was veränderts?
Den Markt:
Quelle: http://www.wolframalpha.com/input/?i=google.ch%2C+comparis.ch%2C+toppreise.ch
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35. Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit
www.yourposition.ch
www.twitter.com/yourposition
www.twitter.com/lstuber
www.facebook.com/yourposition
www.slideshare.net/yourposition
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