Die Präsentation von Lukas Stuber beleuchtet die Entwicklung und Funktionsweise von Google Shopping Search und dessen jüngsten Marktstart im Mai 2011 in ausgewählten Ländern, einschließlich der Schweiz. Sie erklärt die Anforderungen für die Einrichtung eines Produkt-Feeds, die erforderlichen und optionalen Angaben sowie die Bedeutung von Ranking-Faktoren und deren Einfluss auf das Online-Marketing. Zudem wird auf die potenziellen Vorteile und die Veränderungen im Suchmaschinenmarketing aufmerksam gemacht, wie etwa die Beeinflussung von Klickraten und den ROI.

1. eCommerce Breakfast Zürich
Google Shopping Search
Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH
Montag, 6. Juni 2011
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2. Agenda

3. Agenda
1. Woher kommts?
2. Wie siehts aus?
3. Wann gehts los?
4. Was brauchts?
5. Was bringts?
6. Was veränderts?
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4. 1. Woher kommts?

5. 1. Woher kommts?
Google Shopping Search ist ein dritter Anlauf:
2002 - 2006
2005 - 2011
2007 - ?
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6. 1. Wie siehts aus?

7. 1. Wie siehts aus?
Produkte im Universal Search:
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8. 1. Wie siehts aus?
Produkte-Pages:
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9. 1. Wie siehts aus?
Produkte-Pages mit Erfahrungsberichten:
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10. 1. Wie siehts aus?
AdWords mit Product Extensions über den Gratis-Treffern:
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11. 1. Wie siehts aus?
AdWords mit Product Extensions in der rechten Spalte:
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12. 3. Wann gehts los?

13. 3. Wann gehts los?
Google Shopping Search heute verfügbar in:
− USA − Italien
− Grossbritannien − Niederlande
− Nordirland − Spanien
− Australien
− Deutschland
− Frankreich
− Japan
− China
Rot: Mai 2011 lanciert
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14. 3. Wann gehts los?
Und in der Schweiz:
Wobei: 2011 sollte man vernünftigerweise als gesetzt betrachten…
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15. 4. Was brauchts?

16. 4. Was brauchts?
Einrichten eines Product Feeds; zwingende Angaben:
− Produkte-ID
− Titel
− Deep Link
− Preis
− Beschreibung
− Zustand (neu / gebraucht)
Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern!
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17. 4. Was brauchts?
Einrichten eines Product Feeds; optionale Angaben:
− Global Trade Item Number − Ablaufdatum
− Marke − Transportgewicht
− Produktnummer des − Durchschn. Prod.bewertung
Herstellers (MPN) − Anz. Prod.bewertungen
− Bildlink (mind. 300x300) − Genre
− Produkttyp − Sonderposten
− Menge − Ausgeschlossenes Ziel
− Verfügbarkeit − Farbe
− Versandkosten − Grösse
− Steuern − Jahr
− Merkmal − Autor
− Nur online − Ausgabe
− Hersteller
Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern!
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18. 4. Was brauchts?
Einrichten eines Product Feeds; Datenformate:
− Text (Tabelle) oder Tab-getrennt
− XML
Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=160567
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19. 4. Was brauchts?
Upload im Google Merchant Center:
http://www.google.com/merchants
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20. 4. Was brauchts?
Ranking-Faktoren:
− Produktauswahl
− Titel, Beschreibung
− Preis
− Nutzung optionaler Felder
− Aktualität
− Gute Reviews
Content der Zielpages scheint noch untergeordnet zu sein.
Quellen: http://adwords.safi-gmbh.ch/artikel-zu-google-shopping.html, http://www.seomoz.org/blog/how-to-rank-well-in-google-products-
search-a-big-list-of-places-to-get-reviews
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21. 4. Was brauchts?
Koppeln mit AdWords-Kampagnen:
https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&ctx=adxtab&answer=188235#product
http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?hl=en&answer=188479
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22. 5. Was bringts?

23. 5. Was bringts?
Fallstudien sind bisher äusserst rar.
Quelle: http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//intl/de/ads/innovations/files/30118_productextensions_cs_100609.pdf
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24. 5. Was bringts?
Aus Aussensicht gehts aber nicht um Peanuts:
amazon.de (total 1.8 Mia. EUR Umsatz in 2010) otto.de (1.2 Mia. EUR)
conrad.de (450 Mio. EUR) weltbild.de (327 Mio. EUR)
Quelle: Searchmetrics
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25. 5. Was bringts?
Achtung! Je nachdem nur beschränkt Long-Tail-fähig!
Shop Produkte in Seiten im
Shopping Search Google Index
amazon.de 62'500 82.6 Mio.
otto.de 37'300 249'000
conrad.de 160'000 598'000
weltbild.de 613'000 1.2 Mio.
Stand: 5. Juni 2011; Limitierung: Maximal 1 Mio. Produkte im Produkte-Feed.
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26. 6. Was veränderts?

27. 6. Was veränderts?
Ihr SEO:
Platz 1?
Gratulation…
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28. 6. Was veränderts?
Ihr SEM:
Klickraten, Quality
Score, Cost per Click,
ROI
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29. 6. Was veränderts?
Bedeutung von Preis und Reputation:
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30. 6. Was veränderts?
Den Markt:
Quelle: http://searchengineland.com/google-top-shopping-site-thefind-passes-yahoo-becomes-new-number-two-44750
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31. 6. Was veränderts?
Den Markt:
Unique Monthly Visitors 10/09 vs. 10/07 (UK); Quelle: http://www.foundem.co.uk/FCC_Comments.pdf
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32. 6. Was veränderts?
Den Markt:
Quelle: http://www.wolframalpha.com/input/?i=google.ch%2C+comparis.ch%2C+toppreise.ch
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33. Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit
www.yourposition.ch
www.twitter.com/yourposition
www.twitter.com/lstuber
www.facebook.com/yourposition
www.slideshare.net/yourposition
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