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Facebook vs. Blog /
Motivationen, Tipps & Tricks für Corporate Blogs
#fbcamp 02.03.2013




Stefan Evertz stefan.evertz@brandwatch.com | Tel: +49 (0)711 912 44 163
Facebook vs. Blog




                                        “Das ist kein Mond, das ist eine Raumstation.”
                                                                    (Obi-Wan Kenobi)


© 2012 Brandwatch | www.brandwatch.de                                                    2
Mond?




© 2012 Brandwatch | www.brandwatch.de           3
Blog /Vorteile

•    Frei zugängliche Plattform
•    Mehr Gestaltungsmöglichkeiten
•    Enge Verzahnung mit Website möglich
•    Gute Anbindung an andere Kanäle möglich
•    SEO
•    Reduzierte, aber belastbare Datenbasis (Google Analytics)
•    Volle Kontrolle (Domain, Plattform, Inhalt, Backup)




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Facebook /Nachteile

•    Nicht frei zugänglich
•    Quasi keine Gestaltungsmöglichkeiten
•    Schlechte Anbindung / Verzahnung („Insel“)
•    Tendenziell zweifelhafte Datenbasis
•    Kein SEO
•    Kaum Kontrolle (Standort Server / Firma im Ausland, dynamische
     Roadmap)
•    Märkte sind Gespräche – und die finden nicht nur bei Facebook
     statt
•    Facebook ist nicht das Internet



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Raumstation?




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Blog /Nachteile

•    Mehr Aufwand erforderlich (Recherche, Content-Produktion)
•    Zusätzliche Ressourcen, da zusätzlicher Kanal
•    Breiteres Personal-Profil
•    Schwer vermittelbar, weil „antiquiert“




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Facebook /Vorteile

•    Kommunikationshoheit (gefühlt)
•    Gute Messbarkeit von ... Reichweite, Interaktion, etc.
•    Theoretisch größte Reichweite
•    Spitzes Personalprofil
•    Facebook ist das Internet (und das neue AOL)




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Corporate Blog /Motivationen

•    Employer Branding / HR
•    Produktwelt (Tests, Produkteinführungen, Angebote)
•    Kundenbetreuung / Service / CRM
•    Fachdiskussion / Positionierung als Experte
•    Erfahrungsspeicher der Organisation
•    Klassische PR / Krisenkommunikation
•    Interne Kommunikation
•    Projekte / Kampagnen dokumentieren
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•    ...?


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#wasfehlt




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Kontakt
Email /stefan.evertz@brandwatch.com
Web /http://www.brandwatch.de
Blog /http://www.brandwatch.de/blog
Twitter /@BrandwatchDE /@hirnrinde
Telefon /
Deutschland: +49 (0)711 912 44 163
Fax /
Deutschland: +49 (0)711 912 44 213




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  • 2. Facebook vs. Blog “Das ist kein Mond, das ist eine Raumstation.” (Obi-Wan Kenobi) © 2012 Brandwatch | www.brandwatch.de 2
  • 3. Mond? © 2012 Brandwatch | www.brandwatch.de 3
  • 4. Blog /Vorteile • Frei zugängliche Plattform • Mehr Gestaltungsmöglichkeiten • Enge Verzahnung mit Website möglich • Gute Anbindung an andere Kanäle möglich • SEO • Reduzierte, aber belastbare Datenbasis (Google Analytics) • Volle Kontrolle (Domain, Plattform, Inhalt, Backup) © 2012 Brandwatch | www.brandwatch.de 4
  • 5. Facebook /Nachteile • Nicht frei zugänglich • Quasi keine Gestaltungsmöglichkeiten • Schlechte Anbindung / Verzahnung („Insel“) • Tendenziell zweifelhafte Datenbasis • Kein SEO • Kaum Kontrolle (Standort Server / Firma im Ausland, dynamische Roadmap) • Märkte sind Gespräche – und die finden nicht nur bei Facebook statt • Facebook ist nicht das Internet © 2012 Brandwatch | www.brandwatch.de 5
  • 6. Raumstation? © 2012 Brandwatch | www.brandwatch.de 6
  • 7. Blog /Nachteile • Mehr Aufwand erforderlich (Recherche, Content-Produktion) • Zusätzliche Ressourcen, da zusätzlicher Kanal • Breiteres Personal-Profil • Schwer vermittelbar, weil „antiquiert“ © 2012 Brandwatch | www.brandwatch.de 7
  • 8. Facebook /Vorteile • Kommunikationshoheit (gefühlt) • Gute Messbarkeit von ... Reichweite, Interaktion, etc. • Theoretisch größte Reichweite • Spitzes Personalprofil • Facebook ist das Internet (und das neue AOL) © 2012 Brandwatch | www.brandwatch.de 8
  • 9. Corporate Blog /Motivationen • Employer Branding / HR • Produktwelt (Tests, Produkteinführungen, Angebote) • Kundenbetreuung / Service / CRM • Fachdiskussion / Positionierung als Experte • Erfahrungsspeicher der Organisation • Klassische PR / Krisenkommunikation • Interne Kommunikation • Projekte / Kampagnen dokumentieren • SEO • ...? © 2012 Brandwatch | www.brandwatch.de 9
  • 10. #wasfehlt © 2012 Brandwatch | www.brandwatch.de 10
  • 11. Kontakt Email /stefan.evertz@brandwatch.com Web /http://www.brandwatch.de Blog /http://www.brandwatch.de/blog Twitter /@BrandwatchDE /@hirnrinde Telefon / Deutschland: +49 (0)711 912 44 163 Fax / Deutschland: +49 (0)711 912 44 213 Document Limitation The information given in this document has been checked for accuracy and completeness however Brandwatch shall not be liable for any errors or omissions. Brandwatch is a trading name of Runtime Collective Limited. Registered in England & Wales: 3898053 4th Floor, International House, Queens Road, Brighton, BN1 3XE, United Kingdom © 2012 Brandwatch | www.brandwatch.de 11