Das Dokument vergleicht die Vor- und Nachteile von Blogs und Facebook aus der Perspektive von Unternehmen. Während Blogs mehr Kontrolle und Gestaltungsmöglichkeiten bieten, sind sie ressourcenintensiver, während Facebook eine größere Reichweite hat, jedoch weniger Kontrolle und Gestaltungsmöglichkeiten bietet. Die Anwendungsfälle für Unternehmensblogs umfassen unter anderem Employer Branding, Kundenservice und PR-Krisenkommunikation.

1. Facebook vs. Blog /
Motivationen, Tipps & Tricks für Corporate Blogs
#fbcamp 02.03.2013
Stefan Evertz stefan.evertz@brandwatch.com | Tel: +49 (0)711 912 44 163

2. Facebook vs. Blog
“Das ist kein Mond, das ist eine Raumstation.”
(Obi-Wan Kenobi)
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3. Mond?
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4. Blog /Vorteile
• Frei zugängliche Plattform
• Mehr Gestaltungsmöglichkeiten
• Enge Verzahnung mit Website möglich
• Gute Anbindung an andere Kanäle möglich
• SEO
• Reduzierte, aber belastbare Datenbasis (Google Analytics)
• Volle Kontrolle (Domain, Plattform, Inhalt, Backup)
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5. Facebook /Nachteile
• Nicht frei zugänglich
• Quasi keine Gestaltungsmöglichkeiten
• Schlechte Anbindung / Verzahnung („Insel“)
• Tendenziell zweifelhafte Datenbasis
• Kein SEO
• Kaum Kontrolle (Standort Server / Firma im Ausland, dynamische
Roadmap)
• Märkte sind Gespräche – und die finden nicht nur bei Facebook
statt
• Facebook ist nicht das Internet
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6. Raumstation?
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7. Blog /Nachteile
• Mehr Aufwand erforderlich (Recherche, Content-Produktion)
• Zusätzliche Ressourcen, da zusätzlicher Kanal
• Breiteres Personal-Profil
• Schwer vermittelbar, weil „antiquiert“
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8. Facebook /Vorteile
• Kommunikationshoheit (gefühlt)
• Gute Messbarkeit von ... Reichweite, Interaktion, etc.
• Theoretisch größte Reichweite
• Spitzes Personalprofil
• Facebook ist das Internet (und das neue AOL)
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9. Corporate Blog /Motivationen
• Employer Branding / HR
• Produktwelt (Tests, Produkteinführungen, Angebote)
• Kundenbetreuung / Service / CRM
• Fachdiskussion / Positionierung als Experte
• Erfahrungsspeicher der Organisation
• Klassische PR / Krisenkommunikation
• Interne Kommunikation
• Projekte / Kampagnen dokumentieren
• SEO
• ...?
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10. #wasfehlt
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11. Kontakt
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