Vortrag von Thomas Besmer auf der AllFacebook Marketing Conference 2020 in München. Details: https://conference.allfacebook.de/

1. WIE DU LANDINGPAGES AUF
DIE FACEBOOK ADS ABSTIMMST
Thomas Besmer
München, 2. September 2020

2. 2
Interessen
Bedürfnissen
Nutzungsverhalten
BEDÜRFNISSEN INTERESSEN NUTZUNGS-
VERHALTEN

3. 3
90%der befragten Marketer gaben
an, dass die Personalisierung
einen signifikanten Anteil an der
Profitabilität des Unternehmens
hat.
Quelle: Think with Google; n=514

4. 4
52%der Online-Marketer sehen die
Personalisierung als wichtigen
Baustein in der
Marketingstrategie
Quelle: Econsultancy.com

5. 5
6%der deutschen mittelständischen
Unternehmen haben erste
Website-Personalisierungen im
Einsatz.
Quelle: etracker.com

6. FEHLENDES WISSEN
72%
FEHLENDE
DATEN / TECHNIK
32%
KOSTEN
30%
6 Quelle: econsultancy.com

7. 7
EINSATZMÖGLICHKEITEN
Ansprache
Inhalt
Uhrzeit
Region / Land
Gerät

8. 8
Angebot
CreativesZielgruppe

9. 9
ZURÜCK INS JAHR 2011

10. 10
FUNKTIONSWEISE DAMALS

11. 11
HEUTE

12. 12
HEUTE

13. GOOGLE TAG MANAGER

14. 14
1. Neuer Tag erstellen
2. Tag Typ: Benutzerdefiniertes HTML
3. Script integrieren
Quelle:
https://www.simoahava.com/analytics/custo
m-html-tag-guide-google-tag-manager/
4. Trigger bei «DOM ready» abfeuern
5. Testen im Debug Mode
6. Tag veröffentlichen
BENUTZERDEFINIERTES HTML

15. 15
RESULTAT

16. 16
1. Neue Variable erstellen
2. Variablentyp URL wählen
3. Komponententyp Suchanfrage wählen
4. Suchanfrage definieren
5. Zur Sicherheit: Formatwert immer
Kleinbuchstaben
URL-SUCHPARAMETER ERSTELLEN

17. 17
1. Trigger DOM ready öffnen
2. Auf «Einige Ereignisse» wechseln
3. Name der URL Suchanfrage eingeben
4. Wert der Suchanfrage eingeben
TRIGGER ERWEITERN

18. 18
Texte
Bilder
Buttons
RESULTAT
mit URL VariablenOhne URL Variablen

19. GOOGLE OPTIMIZE

20. 20
WEBSITEVARIANTE ERSTELLEN
A/B Tests
Multivariante Tests
Weiterleitungstest
Personalisierung
Bannervorlage

21. 21
WEBSITEÄNDERUNGEN
Texte, Bilder, Videos
Schriftgrösse und -Arten
Formatierungen
CSS Layouts
JavaScripts
Formulare

22. 22
AUSRICHTUNG DER SEITE
Sinnvoll bei Navigationspunkten

23. 23
AUSRICHTUNG AUF ZIELGRUPPE
Google Ads
- Konten
- Kampagnen
- Anzeigegruppen
- Keywords
UTM-Parameter
- Kampagne
- Medium
- Quelle
- Keyword
Technologie
- Gerätekategorie
- Browser
- Betriebssystem
Verhalten
- Neue/wiederkehrende Nutzer
- Bestimme Weiterleitungen
Geografie
- Land
- Region
- Stadt
Weitere Möglichkeiten
- Suchparameter
- Datenschichtvariable
- JavaScript Variable
- Eigenes Cookie

24. 24

25. 25
10

26. VARIFY.IO

27. 27
Kostenlos**da in Beta

28. 28
EINFACHE INSTALLATION
Einloggen
Code Snippet auf Website integrieren
Varianten bauen!
Es werden durch Varify.iokeine Daten gesammelt

29. 29
SIMPEL UND AUFGERÄUMT

30. 30
ANPASSUNGSMÖGLICHKEITEN
Texte, Bilder, Videos
Schriftgrösse und -Arten
CSS Layouts
JavaScripts
Formulare

31. 31

32. 32
?

33. 33
GOOGLE TAG MANAGER KANN HELFEN!

34. 34
1. Neue Variable erstellen
2. Variablentyp URL wählen
3. Komponententyp Suchanfrage
wählen
4. Suchanfrage varify definieren
VARIFY VARIANTEN AUSLESEN

35. 35
FACEBOOK PIXEL
ViewContent Event
Custom Audience
Lookalike Audience

36. 36
GOOGLE ANALYTICS
Benutzerdefinierte
Dimension

37. 37
PRO TIPPS
• Verwende bei den Varify Varianten
die gleichen Bezeichnungen wie bei
den Facebook Werbeanzeigen oder
den Werbeanzeigengruppen.
Leerzeichen in denBezeichnungen können zuFehlern führen.

38. Link Titel auf
Landingpage
+19%
Anzeigenbild als
Headerbild & Link-
Titel auf Landingpage
+27%
Text individualisiert,
Headerbild und Link
Titel auf Landingpage
+61%
38 Quelle: Kundenprojekte Hutter Consult AG

39. 39
IDEEN
Du/Sie auch auf der Landingpage anpassen
Bei VideoViewer das Video auf der Landingpage ausblenden
Informationen und Bilder anpassen (bspw. Karussell Ads)
Unterschiedliche Regionen/Städte mit einer Landingpage
Bilder auf Landingpage anhand Interessen
Unterschiedliche Landingpage je nach Wetter
Anpassungen an URL-Parameter haben keinenEinfluss auf den
Algorithmus!

40. 40
LEARNINGS
Erste Erfahrungen sammeln kosten nicht viel Geld
Personalisierungstools kosten nicht die Welt
Grundkenntnisse des Google Tag Managers können helfen
Individualisierung ist einfacher als gedacht
Bis zu +61% mehr Conversions mit Individualisierungen
Durch klare Namenskonventionen den Aufwand minimieren

41. PODCAST: WÖCHENTLICH NEUE FOLGE!
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42. THOMAS BESMER
Head of Consulting, Mitglied GL
Strategische Beratung, Konzeption,
Seminare, Workshops
linkedin.com/in/thomasbesmer/
facebook.com/thomas.besmer
instagram.com/besmo
thomas.besmer@hutter-consult.com

43. 43

44. HUTTER CONSULT AG
Kapellstr. 6
CH 8355 Aadorf
+41 52 508 70 10 info@hutter-consult.com www.hutter-consult.com
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