1. Schreiben für Suchmaschinen
=
Schreiben für den User
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2. Einleitung
Schreiben für Suchmaschinen => Userorientierung
Userorientierung => Wirtschaftlichkeit
facebook.com/chchportal @ch_portal

3. Am Beispiel des neuen ch.ch
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4. Userinteresse?
Was brauchen Wie?
Sie?
Wann?
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5. Userinteresse?
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6. Userinteresse!
15 Themenkreise gleich 80% des Traffics
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7. Am Beispiel des neuen ch.ch
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8. Die 3 wichtigsten Elemente
Schreiben für Suchmaschinen
• Qualitativ hochwertige Inhalte
• individuelle und passende Titel
• Meta-Tag “description” (Snippet)
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9. Wie?
Qualitativ hochwertige Inhalte
• Für die Users interessante Inhalte
• Klar strukturierte Texte
• Usersprache in den Texten und Überschriften verwenden
• Inhalte vernetzen
• Identische oder ähnliche Texte vermeiden
• Aufpassen mit Parametern, die die Seite für die
Suchmaschinen duplizieren
• Gute Ankertexte
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10. Warum? Wie?
Qualitativ hochwertige Inhalte - Qualität der Ankertexte
• Ankertext: ist der Text im Link, auf welcher der User
klicken kann.
• Er informiert den User und die Suchmaschine über den
Inhalt der Seite, auf welche der Link verweist.
• Verwenden Sie Texte mit Aussagekraft: Sie sollen eine
Vorstellung vermitteln, wovon die verlinkte Seite handelt.
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11. Don„ts
Qualitativ hochwertige Inhalte - Qualität der Ankertexte
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12. Do„s
Qualitativ hochwertige Inhalte - Qualität der Ankertexte
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13. Die 3 wichtigsten Elemente
Schreiben für Suchmaschinen
• Qualitativ hochwertige Inhalte
• individuelle und passende Titel
• Meta-Tag “description” (Snippet)
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14. Warum?
Individuelle und passende Titel
• Jede Seite braucht einen passenden und individuellen
Titel, der den Inhalt der Seite beschreibt
– Der Inhalt des Titel-Tags <title> wird in den Suchergebnissen
angezeigt.
– Das hilft den Suchmaschinen als auch den Nutzern sich zu
orientieren und sagt ihnen, wovon eine bestimmte Seite handelt.
• Verwenden Sie Google AdWords um herauszufinden,
welche Stichwörter / Titel Sie verwenden sollten.
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15. Wie?
Individuelle und passende Titel
Titel- Führerschein und Führerausweis
Tag
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16. Don„ts
Individuelle und passende Titel
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17. Don„ts
Individuelle und passende Titel
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18. Kontrolle
Individuelle und passende Titel
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19. Die 3 wichtigsten Elemente
Schreiben für Suchmaschinen
• Qualitativ hochwertige Inhalte
• individuelle und passende Titel
• Meta-Tag “description” (Snippet)
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20. Warum?
Meta-Tag “description” (Snippet)
• Jede Seite einer Website sollte eine individuelle
Zusammenfassungen besitzen. Diese kann 2-3 Sätze
oder einen kurzen Absatz umfassen (nicht sichtbar).
– Gibt den Suchmaschinen eine Zusammenfassung über die
Seite.
– Die Suchmaschinen können die Meta-Beschreibung als Auszug
oder sogenannte « snippets » anzeigen.
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21. Wie?
Meta-Tag “description” (Snippet)
• Analog Titel, aber 2-3 Sätze anstelle von 2-3 Wörtern
• Andere/weitere wichtige Suchbegriffe verwenden
Titel-Tag 3. Säule: Maximalbetrag, Einzahlung und Bezug für Wohneigentum
Snippet Dritte Säule in der Schweiz: Wer darf in die Säule 3a einzahlen, wie hoch ist der
maximale Betrag für 2012 und unter welchen Umständen kann auf das Guthaben bei
der privaten Altersvorsorge zugegriffen und eine Auszahlung vorgenommen werden.
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22. Don‟ts
Meta-Tag “description” (Snippet)
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23. Kontrolle
Meta-Tag “description” (Snippet)
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24. Es wirkt!
Suchanfrage ø Pos.
Total
wahlen 2011 1
wahlen 2011 schweiz 1.2
élections fédérales 2011 1.1
elezioni federali 2011 1.9
wahlen schweiz 2011 2.2
élections fédérales 2
votazioni federali 2011 2.1
élection fédérale 2011 1.1
wahlergebnisse schweiz 2011 1.2
wahlresultate schweiz 2.1
schweiz wahlen 2011 1
eidgenössische wahlen 2011 1.5
wahlergebnisse 2011 schweiz 3
schweizer wahlen 2011 1.7
elezioni federali 1.5
eidgenössische wahlen 1.1
eidg. wahlen 1.6
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25. Links & Tools
• Performance von Behördenwebsites verbessern
www.ch.ch/kantone
• Einführung in die Suchmaschinenoptimierung
http://www.google.de/webmasters/docs/einfuehrung-in-
suchmaschinenoptimierung.pdf
• Analyse der Userinteressen und Aktualität
www.google.com/trends
• Analyse der Usersprache www.google.com/adwords
• Erfolgskontrolle www.google.com/webmasters/tools
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26. Danke für die Aufmerksamkeit
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E-mail: info@ch.ch
www.ch.ch