Suchmaschinen Optimierung

Search Engine Optimization SEO

Einführung in die Optimierung von
Website Inhalten

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SEO Grundlagen

• Setzen Sie individuelle und passende Titel

• Verwenden Sie den Meta-Tag “description”

• Bieten Sie qualitativ hochwertigen Inhalte und
Dienstleistungen

– Antizipieren Sie die verschiedenen Interpretationsmöglichkeiten
Ihres Inhalts

– Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte (anchor text)


Individuelle und passende Titel

• Jede Seite braucht einen passenden und individuellen
Titel, der den Inhalt der Seite beschreibt

– Der Inhalt des Titel-Tags <title> wird in den Suchergebnissen
angezeigt

– Das hilft den Suchmaschinen als auch den Nutzern sich zu
orientieren und sagt ihnen, wovon eine bestimmte Seite handelt.



• Vermeiden Sie:

– Den gleichen Titel für verschiedene Seiten verwenden, zum
Beispiel „Übersicht“ oder „Organisation“ ohne den Kontext zu
präzisieren



• Vermeiden Sie:



• Vermeiden Sie:

– Zu lange Titel, besser kurz und aussagekräftig

– Titel mit nacheinander gereihten Stichwörtern



• Überprüfen Sie mit Hilfe des Google Webmaster Tools,
ob Ihre Website Seiten mit redundanten Titeln enthält
oder ob gewisse Seiten gar nicht gefunden werden
(falscher Titel verwendet).



• www.google.com/webmasters/tools



• Verwenden Sie Google AdWords und Google Insights
um herauszufinden, welche Stichwörter / Titel Sie
verwenden sollten:

– ! Abhängig von Jahreszeit

– ! Sprachliche Unterschiede


Google Insights for search

• http://www.google.com/insights/search/
• Beispiel Zivilstand


Google Insights for search

• Beispiel Heirat


Google AdWords

• www.google.com/adwords


Verwenden Sie Meta-Tags “description”

• Jede Seite einer Website sollte eine individuelle
Zusammenfassungen besitzen. Diese kann ein, zwei
Sätze oder einen kurzen Absatz umfassen (nicht
sichtbar).

– Gibt den Suchmaschinen eine Zusammenfassung über die
Seite.

– Die Suchmaschinen können die Meta-Beschreibung als Auszug
oder sogenannte « snippets » anzeigen.



• Vermeiden Sie

– die Verwendung eines Description-Meta-Tags, der keinen Bezug
zum Inhalt der Seite hat

– sehr allgemein gehaltene Beschreibungen wie “Das ist eine
Webseite” oder “Seite über Abstimmungen”

– die Beschreibung mit Stichwörtern auszufüllen

– den ganzen Inhalt des Dokuments in den Description-Meta-Tag
zu kopieren



• <meta name="description" content=" Bürgerinnen und
Bürger können mittels Volksentscheid unter anderem
eine Totalrevision der Verfassung oder Änderung eines
Gesetzes verlangen ." />



• Überprüfen Sie mit Hilfe des Google Webmaster Tools,
ob Ihre Website Seiten mit redundanten Beschreibungen
enthält oder ob gewisse Seiten gar nicht gefunden
werden (falscher Beschreibung verwendet).

• Verwenden Sie Google AdWords und Google Insights
um herauszufinden, welche Wörter zur Beschreibung
der Meta-Description Sie verwenden sollten.

• Gleicher Mechanismus wie bei der Überprüfung der
Titel: Hier jedoch Überprüfung von ganzen Sätzen.


Qualitativ hochwertige Inhalte

• Suchmaschinen bewerten Inhalte nach folgendem Muster: Je
mehr Traffic ein Inhalt erzeugt, desto mehr wird er von den
Usern geschätzt.

• Wie erstellt man solchen Inhalt?

– Inhalte vernetzen

– Ausdrücke und Wörter, mit denen Usern nach Inhalten suchen
antizipieren und in den Texten und Überschriften verwenden

– Vermeiden Sie identische oder ähnliche Texte

– Aufpassen mit Parametern, die die Seite für die Suchmaschinen
duplizieren (z.B. „print_style“)


Qualitativ hochwertige Inhalte

• Suchbegriffe antizipieren – Beispiel Umzug


Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte

• Ankertext: ist der Text im Link, auf welcher der User
klicken kann

• Der Ankertext befindet sich innerhalb des Tags “Anchor”
<a href=“...”></a>.

• Der Ankertext informiert den User und die
Suchmaschine über den Inhalt der Seite, auf welche der
Link verweist.



• Vermeiden Sie:

– generischen Ankertext wie “Seite”, “Artikel” oder “klick hier”

– die URL der Seite als Ankertext zu verwenden

– das Verfassen von zu langen Ankertexten, Sätze oder gar ganze
Absätze Textes

– Ankertexte, die aus vielen Stichwörtern bestehen



• Verwenden Sie Texte mit Aussagekraft: Sie sollen eine
Vorstellung vermitteln, wovon die verlinkte Seite handelt.

• Wählen Sie eine Formatierung, die den Ankertext
hervorhebt.


Es wirkt!

Suchanfrage ø Pos.
Total
wahlen 2011 1
wahlen 2011 schweiz 1.2
élections fédérales 2011 1.1
elezioni federali 2011 1.9
wahlen schweiz 2011 2.2
élections fédérales 2
votazioni federali 2011 2.1
élection fédérale 2011 1.1
wahlergebnisse schweiz 2011 1.2
wahlresultate schweiz 2.1
schweiz wahlen 2011 1
eidgenössische wahlen 2011 1.5
wahlergebnisse 2011 schweiz 3
schweizer wahlen 2011 1.7
elezioni federali 1.5
eidgenössische wahlen 1.1
eidg. wahlen 1.6


Zum Nachlesen

• http://www.google.de/webmasters/docs/einfuehrun
g-in-suchmaschinenoptimierung.pdf


Optimeriungen, die technische
Auswirkungen beinhalten
• Verbesserung der URL Struktur

– « sprechende » URL

– Eine einzige URL Version, um User auf ein Dokument zu senden

• Vereinfachen Sie die Navigation auf Ihrer Website

– Sitemap

– Hilfreiche 404 Seite

– Hierarchie auf einfache und intuitive Art strukturieren

• Verwenden Sie die Datei robots.txt


Optimeriungen, die technische
Auswirkungen beinhalten
• Beispiel Hilfreiche 404 Seite


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