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Wie man sie POSITIONIERT. 
Wie man sie ENTWICKELT. 
Wie man sie LEBENDIG hält. 
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Was bedeutet „SEO“?
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Optimization
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Keywords haben sich verändert! 
Durch die verstärkte Nutzung der Sprachsuche verändern s...
•Lokale Suchmaschinenoptimierung widmet sich 
Suchanfragen mit klar lokalem Bezug. 
•Der Fokus liegt auf den Google Local-...
Warum 
„Local SEO“?
Google listet bei vielen Suchanfragen die 
einen Stadtnamen enthalten oder dein Gerät 
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Sie sind gerade in Linz 
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Endgerät nach dem 
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Wie wirkt sich 
„LOCAL SEO“ aus?
Hybrider lokaler Treffer 
Mischung aus organischem & 
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Google My Business 
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Warum regional? 
Menschen sind daran interessiert Unternehmen, Produkte 
und Lösungen aus der Umgebung zu finden. 
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Schon gelistet? 
Wenn Sie im Firmenbuch und in verschiedenen Branchenbüchern 
stehen, sind Sie oft automatisch auch schon ...
„38% der Offline-Käufer informieren 
sich online, bevor sie das Produkt 
stationär kaufen!“
90% 
der Smartphone-Nutzer 
suchen nach lokalen 
Informationen. 
86% 
sind daraufhin aktiv 
geworden.
„43% aller ROPO-Käufer (Research Online, 
Purchase Offline) nutzen Google während 
Ihres Informationsprozesses!“
Kaufprozess
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34% 
Non-Local 
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Lokal 
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“88% der mobilen Nutzer verwenden die lokale Suche.”
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Mit „Google My Business“ können Firmen Ihren 
Brancheneintrag erstellen, übernehmen und warten. 
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Citations bzw. 
Erwähnungen
Wird Ihr Unternehmen mit sauber gewarteten 
Adressdaten (NAP!!!) in Verzeichnissen und auf anderen 
Websites erwähnt, wirk...
Branchen- 
Verzeichnisse
Liste relevanter österreichischer Branchenbücher und Portale: 
Herold - www.herold.at 
yelp - www.yelp.at 
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Lokale Links
✓Örtliche Wirtschaftskammer & Branchenverbände 
✓Lokale Medien (Online-Zeitung, Blogs) 
✓Radiosender (Erwähnung mit Links ...
Geografische 
Faktoren
✓Die Adresse des Unternehmens befindet sich in der Stadt, 
auf die sich die Suche bezieht. 
✓Die Nähe der Adresse zum Zent...
•Anzahl der Nennungen/Citations in Branchenverzeichnisse 
•Qualität bzw. Autorität der Citations 
•NAP! Datenkonsistenz 
•...
Keyword-Ideen?
Sie sollten sich bewusst werden, für welche Keywords sie ranken 
und gefunden werden möchten – und auch können. 
Dazu soll...
Beispiel
Um für „iphone 6“ zu ranken, sollte man auf der eigenen 
Landingpage nicht wie vor 10 Jahren noch das Keyword 
möglichst o...
google.at/trends 
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Bewertungen
•Anzahl an Google Local-Bewertungen 
•Produkt/Service taucht als Keyword in Bewertung auf 
•Diversität der Bewertungsquell...
Social Signals
•Aktivität auf Google+ / Verwendung von Keywords 
•Facebook Likes 
•Twitter Follower
•Aktivität auf Google+ / Verwendung von Keywords 
•Facebook Likes 
•Twitter Follower
Auf was muss ich beim 
Eintrag achten?
•Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen 
Namen Ihres Unternehmens übereinstimmen! 
•Zusätzlich zum Unterneh...
Einheitliche 
Schreibweise
Mozartstraße 26 
Mozartstr. 26 
Mozart Str. 26 
Mozart Straße 26
Maschinenlesbare 
Telefonnummern
+43 (0)732 770 550
+43 732 770550 
oder 
0732 770550
Bewertungen 
Local-Einträge mit orangefarbenen Bewertungssternchen fallen 
nicht nur ins Auge, sie sorgen auch für ein bes...
Bewertungen bekommen 
Warum nicht ein Schild an der Ausgangstür befestigen? “ 
„Hat Ihnen Ihr Aufenthalt bei uns gefallen?...
Schlechte Bewertung? 
Bleiben Sie cool. Wenn die Rezension Anlass zum Ärger 
gibt, reagieren Sie auf keinen Fall unüberleg...
Google My Business gibt Ihrem Unternehmen ergänzend 
zur Website eine öffentliche Identität und Präsenz auf 
Google. 
Die ...
Google My Business 
in der Praxis 
google.at/business
Unternehmen in Google suchen, 
eintragen oder Eintrag übernehmen: 
http://goo.gl/TYDo6s
Wenn ein Unternehmen mehr Standorte 
hat, kann man diese Einträge hier 
optimal verwalten: 
http://goo.gl/LlTnkj
Korrekte Unternehmens- 
Informationen
Rechtevergabe
Eintrag verifizieren 
https://www.google.com/local/verify
Google My Business - 
Hilfe 
http://goo.gl/ahVFrT
Google My Business - 
Qualitätsrichtlinien 
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Local SEO - Mit Google My Business zu mehr Sichtbarkeit im Netz
Local SEO - Mit Google My Business zu mehr Sichtbarkeit im Netz
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Local SEO - Mit Google My Business zu mehr Sichtbarkeit im Netz

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Local SEO – So verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit im Netz!

Durchdachte Maßnahmen im Bereich „Local SEO“ (Lokale Suchmaschinenoptimierung) helfen nicht nur dabei, das eigene Unternehmen in regional relevanten Branchenverzeichnissen gut zu etablieren, sondern auch in den Google Suchergebnissen weiter nach vorne zu bringen.

Niemand muss heute mehr in der Google Suche seinen Standort angeben – Google schlägt automatisch nur Unternehmen in lokaler Nähe vor. Ein Grund mehr sich für seine Web-Aktivitäten bei Google gut aufzustellen.

Wer ein Google+ Profil hat, kann bei den Suchergebnissen mit einer Infobox glänzen, die die Blicke der User auf sich zieht. Es ist daher wichtig, eine optimierte, kategorisierte und verifizierte Google+ Seite zu haben.

Je mehr Informationen Sie dort zur Verfügung stellen bzw. je attraktiver Sie sich im Netz präsentieren, um so wahrscheinlicher ist es, dass die User Ihre Website besuchen oder sich via Google Maps den Weg zu Ihnen berechnen lässt.

Sie müssen sich also darum kümmern, dass Ihre Kunden zu jeder Zeit, auf jedem Endgerät, die richtigen Informationen zu Ihrem Unternehmen vorfinden.

Geben Sie neuen Kunden, Bewerbern und Partnern die Chance, Ihr Unternehmen zu finden!

+ Was bedeutet SEO?
+ Warum Local SEO?
+ Beispiel - Google My Business (Geografischer Faktor)
+ Vorteile von Local SEO?
+ Warum regional?
+ ROPO-Käufer suchen online
+ Der Kaufprozess hat sich verändert
+ Jede dritte Suchanfrage ist lokal
+ Google My Business
+ Rankingfaktoren
+ Citations / Erwähnungen
+ Branchenverzeichnisse (Österreich)
+ Lokale Links
+ Geografische Faktoren
+ Keywords und deren Bedeutung
+ Google My Business in der Praxis
+ Korrekte Unternehmensinformationen (NAP!)
+ Rechtevergabe
+ Google My Business - Hilfe
+ Google My Business - Qualitätsrichtlinien
+ Google My Business - App für iPhone und Android
+ Bewertungen
+ Social Signals
+ Einheitliche Schreibweise
+ Maschinenlesbare Telefonnummern

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Local SEO - Mit Google My Business zu mehr Sichtbarkeit im Netz

  1. 1. Wir kennen uns mit Marken aus. Wie man sie POSITIONIERT. Wie man sie ENTWICKELT. Wie man sie LEBENDIG hält. ON/OFFLINE. bfmm.at
  2. 2. Was bedeutet „SEO“?
  3. 3. Search Engine Optimization
  4. 4. Die Suche bzw. darin verwendeten Keywords haben sich verändert! Durch die verstärkte Nutzung der Sprachsuche verändern sich auch die verwendeten Keywords! Suchanfragen werden natürlicher gestellt!
  5. 5. •Lokale Suchmaschinenoptimierung widmet sich Suchanfragen mit klar lokalem Bezug. •Der Fokus liegt auf den Google Local-Profilen der Unternehmen, dem hauseigenen Branchenbuch von Google. •Hier gibt es einige Merkmale zu beachten, um mit seinem „Brancheneintrag“ besser gefunden zu werden!
  6. 6. Warum „Local SEO“?
  7. 7. Google listet bei vielen Suchanfragen die einen Stadtnamen enthalten oder dein Gerät orten können, lokale Ergebnisse VOR anderen organischen Suchtreffern! Nützt diese CHANCE!
  8. 8. Sie sind gerade in Linz und suchen auf Ihrem Endgerät nach dem Begriff„Schuhe“.
  9. 9. Wie wirkt sich „LOCAL SEO“ aus?
  10. 10. Hybrider lokaler Treffer Mischung aus organischem & Google My Business-Treffer Google My Business Google+ Seite
  11. 11. Warum regional? Menschen sind daran interessiert Unternehmen, Produkte und Lösungen aus der Umgebung zu finden. Auch Firmen wollen Kunden im näheren Umkreis haben, schließlich werden so hohe Anfahrtskosten vermieden – was wiederum den Kunden gefällt.
  12. 12. Schon gelistet? Wenn Sie im Firmenbuch und in verschiedenen Branchenbüchern stehen, sind Sie oft automatisch auch schon bei Google My Business vertreten. Jedoch ohne Bilder und mit vielleicht veralteten Kontaktinformationen. Zudem können in so einem Fall Kunden bereits Bewertungen einstellen, ohne dass die Firma etwas davon mitbekommt. Handelt es sich hier um evtl. negative Erfahrungsberichte, kann dies schädlich für das Unternehmen sein.
  13. 13. „38% der Offline-Käufer informieren sich online, bevor sie das Produkt stationär kaufen!“
  14. 14. 90% der Smartphone-Nutzer suchen nach lokalen Informationen. 86% sind daraufhin aktiv geworden.
  15. 15. „43% aller ROPO-Käufer (Research Online, Purchase Offline) nutzen Google während Ihres Informationsprozesses!“
  16. 16. Kaufprozess
  17. 17. Local 34% Non-Local 66% “Jede dritte Suchanfrage ist lokal.”
  18. 18. Nicht 12% Lokal 88% “88% der mobilen Nutzer verwenden die lokale Suche.”
  19. 19. Google My Business Mit „Google My Business“ können Firmen Ihren Brancheneintrag erstellen, übernehmen und warten. Damit man die Dienste und Anwendungen von Google nutzen kann, benötigt man einen Google-Account, der neben dem Eintrag ins Branchenverzeichnis auch kostenlos ist.
  20. 20. Rankingfaktoren
  21. 21. Name Adress Phone
  22. 22. Name, Address, Phone Onpage-Faktoren Offpage-Faktoren Lokale Einträge Bewertung (Reviews) Standort-Faktoren - Google+, Branchenverzeichnisse, Google Local, Website - Anpassung auf der eigenen Webseite bzgl. NAP - Titel/Beschreibung und Texte mit lokalem Bezug - Lokale Erwähnungen (Zitate) - Natürliches Linkprofil & Domain Authorität - Listung in Firmenverzeichnissen, Branchenportalen, ... - Anzahl der Google+ Local Bewertungen - Weitere Nutzerbewertungen - Zentrumsnähe & Nutzer-Standort (insbesonders bei mobiler Nutzung)
  23. 23. Citations bzw. Erwähnungen
  24. 24. Wird Ihr Unternehmen mit sauber gewarteten Adressdaten (NAP!!!) in Verzeichnissen und auf anderen Websites erwähnt, wirkt sich dies positiv auf Ihren Google Local-Eintrag aus! Je nach Branche und Zielgruppe können andere Branchen-und Themenportale relevant sein. Ggf. Kontrolle mit Online-Tool ypeas.com Gute Citations erhöhen Trust!
  25. 25. Branchen- Verzeichnisse
  26. 26. Liste relevanter österreichischer Branchenbücher und Portale: Herold - www.herold.at yelp - www.yelp.at WKO Firmen - www.firmen.wko.at Firmenverzeichnis Österreich - www.firma.at YellowMap - www.yellowmap.at stadtbranchenbuch - www.stadtbranchenbuch.at Hotfrog - www.hotfrog.at DasSchnelle - www.dasschnelle.at Firmen ABC - www.firmenabc.at MisterWhat - www.misterwhat.at TelAustria - www.telaustria.at Business-Austria - www.business-austria.at compnet.at - www.compnet.at unternehmen24.at - www.unternehmen24.at bing Places - www.bingplaces.com
  27. 27. Lokale Links
  28. 28. ✓Örtliche Wirtschaftskammer & Branchenverbände ✓Lokale Medien (Online-Zeitung, Blogs) ✓Radiosender (Erwähnung mit Links auf der Radio-Website) ✓Lokale Firmenverzeichnisse (Firmeneinträge) ✓Stadtportale bzw. Gemeinde-Websites (Firmeneinträge) ✓Lokale Blogger (Redaktionelle Erwähnungen) ✓Firmenpartner (Partner-Verlinkungen) ✓Universitäten, Fachhochschulen, zB. Stellenausschreibungen ✓Veranstaltungs-Websites (Networking, Fortbildung, Tagungen; als Sponsor oder Veranstalter)
  29. 29. Geografische Faktoren
  30. 30. ✓Die Adresse des Unternehmens befindet sich in der Stadt, auf die sich die Suche bezieht. ✓Die Nähe der Adresse zum Zentrum des gesuchten Ortes. ✓Das Unternehmen wurde der passenden Kategorie im Local-Eintrag zugeordnet.
  31. 31. •Anzahl der Nennungen/Citations in Branchenverzeichnisse •Qualität bzw. Autorität der Citations •NAP! Datenkonsistenz •Anzahl und Qualität der eingehenden Backlinks •Klickraten in Google Suchergebnissen •Personalisierung - Google-Brancheneintrag
  32. 32. Keyword-Ideen?
  33. 33. Sie sollten sich bewusst werden, für welche Keywords sie ranken und gefunden werden möchten – und auch können. Dazu sollten sämtliche Produktbezeichnungen, Dienstleistungen und ihre Synonyme zusammengetragen werden und mit Hilfe eines Experten auf ihr Suchvolumen hin evaluiert und priorisiert werden. Somit kann man seine Inhalte nicht nur für ein Hauptkeyword, sondern auch für sämtliche starke Nebenkeywords optimieren.
  34. 34. Beispiel
  35. 35. Um für „iphone 6“ zu ranken, sollte man auf der eigenen Landingpage nicht wie vor 10 Jahren noch das Keyword möglichst oft wiederholen, sondern Inhalte inkl. angrenzende Keywords wie „iphone 6 größe“, etc. anbieten. Damit stärkt man das Ranking für das Hauptkeyword und kann vom Suchvolumen der Nebenkeywords ebenso noch Traffic abgreifen. Content bietet User einen echten Mehrwert, indem dieser sämtliche wichtigen Fragen zum Produkt beantwortet.
  36. 36. google.at/trends keywordtool.io ubersuggest.com semager.de
  37. 37. Bewertungen
  38. 38. •Anzahl an Google Local-Bewertungen •Produkt/Service taucht als Keyword in Bewertung auf •Diversität der Bewertungsquellen
  39. 39. Social Signals
  40. 40. •Aktivität auf Google+ / Verwendung von Keywords •Facebook Likes •Twitter Follower
  41. 41. •Aktivität auf Google+ / Verwendung von Keywords •Facebook Likes •Twitter Follower
  42. 42. Auf was muss ich beim Eintrag achten?
  43. 43. •Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen Namen Ihres Unternehmens übereinstimmen! •Zusätzlich zum Unternehmensnamen können Sie ein einziges Wort hinzufügen, damit Sie leichter gefunden werden!! •Marketingslogans, Telefonnummern, Geschäftscodes oder URLs sind keine gültige Beschreibung!
  44. 44. Einheitliche Schreibweise
  45. 45. Mozartstraße 26 Mozartstr. 26 Mozart Str. 26 Mozart Straße 26
  46. 46. Maschinenlesbare Telefonnummern
  47. 47. +43 (0)732 770 550
  48. 48. +43 732 770550 oder 0732 770550
  49. 49. Bewertungen Local-Einträge mit orangefarbenen Bewertungssternchen fallen nicht nur ins Auge, sie sorgen auch für ein besseres Ranking in den Suchergebnissen. Mindestens 5 Bewertungen sind erforderlich, um die begehrten Icons unter seinem Firmennamen prangen lassen zu können. Lassen Sie sich nicht dazu hinreißen, andere Menschen damit zu beauftragen positive Einträge für Sie zu erstellen.
  50. 50. Bewertungen bekommen Warum nicht ein Schild an der Ausgangstür befestigen? “ „Hat Ihnen Ihr Aufenthalt bei uns gefallen? Bewerten Sie uns!” Platzieren Sie mit dem Handy abscannbare QR-Codes zu Bewertungsplattformen. Ebenso Rechnungen, Quittungen oder Visitenkarten könnten Platzhalter für eine ähnliche Aufforderung sein.
  51. 51. Schlechte Bewertung? Bleiben Sie cool. Wenn die Rezension Anlass zum Ärger gibt, reagieren Sie auf keinen Fall unüberlegt. Die Öffentlichkeit liest mit! Gehen Sie geschickt vor, können Sie sogar andere Beobachter damit beeindrucken, wie souverän, professionell und vielleicht kreativ Sie mit dem Problem umgegangen sind.
  52. 52. Google My Business gibt Ihrem Unternehmen ergänzend zur Website eine öffentliche Identität und Präsenz auf Google. Die Informationen, die Sie zu Ihrem Unternehmen hinterlegen, können in der Google-Suche, in Google Maps und auf Google+ angezeigt werden.
  53. 53. Google My Business in der Praxis google.at/business
  54. 54. Unternehmen in Google suchen, eintragen oder Eintrag übernehmen: http://goo.gl/TYDo6s
  55. 55. Wenn ein Unternehmen mehr Standorte hat, kann man diese Einträge hier optimal verwalten: http://goo.gl/LlTnkj
  56. 56. Korrekte Unternehmens- Informationen
  57. 57. Rechtevergabe
  58. 58. Eintrag verifizieren https://www.google.com/local/verify
  59. 59. Google My Business - Hilfe http://goo.gl/ahVFrT
  60. 60. Google My Business - Qualitätsrichtlinien http://goo.gl/nBK7UA
  61. 61. Danke. Folgen Sie uns unter: www.facebook.com/bfmmAT www.twitter.com/bfmmAT

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