Deine Zielgruppe klickt auf deine Facebook-Anzeigen und -Posts, besuchen deine Landing Page - und gehen! Deswegen musst weder sofort dein Produkt, deine Dienstleistung oder deine Landing Page in Frage stellen. Oftmals liegt der Fehler darin, wie du in der Social Media kommunizierst. Deine Posts und Anzeigen orientieren sich nicht an der DNS deiner Landing Page - es mangelt am Message Match. In diesem kompakten Webinar zeigt dir Ben Harmanus, Community & Content Marketing Manager DACH bei Unbounce, wie du: - deine Social-Media-Kommunikation auf deine Landing Pages abstimmst - das Nutzererlebnis optimierst - deine Conversions steigerst ...und vieles mehr!

1. WIESO DU NOCH HEUTE DEINEN FACEBOOK ADS DIE DNS
DEINER LANDING PAGE VERPASSEN MUSST
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präsentieren den
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2. Willkommen!
Julia Lenhard
Marketing Specialist
International
Citrix
Ben Harmanus
Content Marketing DACH
Unbounce
@BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16
Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst

3. Julia Lenhard
Marketing Specialist
International
Citrix
Willkommen!
Ben Harmanus
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Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst

4. Fragen & Antworten
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5. Wieso du noch heute
deinen Facebook Ads die DNS deiner
Landing Page verpassen musst

6. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16

7. ?
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8. Hallo Mama &
Papa
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9. Agenda
• Was ist eine Landing Page?
• Auf der Suche nach einer
dedizierten Landing Page
• Das Message Match
• DNS-Abgleich von Facebook
Ads und Landing Pages
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10. 01
WAS IST EINE LANDING PAGE?

11. Eine Landing Page kann jede Seite sein,
auf der man nach einem Klick auf eine
Online-Marketing-Call-To-Action landet.
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12. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16

13. Quelle: Unbounce Blog
Eine Landing Page ist eine alleinstehende,
kampagnen-spezifische Webseite. Sinn und Zweck
einer Landing Page ist, den Besucher zum
Abschluss einer einzigen Handlung zu bewegen.
Es handelt sich nicht um deine Webseite und
definitiv nicht um deine Homepage.
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14. Homepage Dedizierte Landing Page
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15. Homepage Dedizierte Landing Page
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16. Dedizierte Landing Page
• Für Marketing-Kampagnen optimiert
• Auf ein Ziel fokussiert
• Eine Aktionsmöglichkeit
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17. Für die optimale Performance
gehört zu jeder Marketing-Kampagne
eine dedizierte Landing Page.
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18. Click-Through PagesLeadgen Pages
Es gibt zwei Typen von Landing Pages
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19. Setzt du im
Marketing dedizierte
Landing Pages ein?
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20. AUF DER SUCHE
NACH EINER DEDIZIERTEN LANDING PAGE
02

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22. Facebook Anzeige
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23. Facebook Anzeige Landing Page
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24. • Keine Rede von „Microsoft“,
nur von „Outlook“.
• Keine Übereinstimmung bei den
Bild-Elementen (Design Match)
• Keine farbliche Orientierung
(Design Match)
Landing Page
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25. Conversion
Ziel
Begeisterung
Bedrängnis
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26. Stört die Bedrängnis den Erwartungsprozess,
sucht der User einen Weg aus der Not.
Quelle: Unbounce Blog
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27. Begeisterung
Bedrängnis
Conversion
Ziel
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28. Begeisterung
Bedrängnis
Conversion
Ziel
Anpassung
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29. Begeisterung
Bedrängnis
Vermeidung
Conversion
Ziel
Anpassung
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30. Ein Smiley?
Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen
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31. Ungenauer Call-To-Action:
Was soll ich „herunterladen“?
Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen
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32. Social Proof / Trust Signals
kaum sichtbar
Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen
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33. Zu viele Reibungspunkte verhindern die Anpassung
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34. @Unbounce_DE @BenHarmanus #LandingPage

35. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16

36. DIE LÖSUNG:
DAS MESSAGE MATCH
03

37. Quelle: Unbounce Blog
Ein Maß dafür, wie gut deine
Landing Page in ihrer Kommunikation zur
Anzeige, dem Social Media Post oder
anderen Links passt, die die Besucher
zu dir gebracht haben.
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38. Das Message
Match verhindert,
dass deine
Besucher irritiert
die Landing Page
verlassen.
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39. Unser Gehirn
verarbeitet visuelle
Informationen
60.000 Mal
schneller als Text.
Quelle: http://www.toushenne.de/newsreader/visueller-content-im-online-marketing.html
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40. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16

41. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16

42. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16

43. Conversion
Ziel
Begeisterung
Begeisterung
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44. Conversion
Ziel
Begeisterung
Bedrängnis Anpassung Begeisterung
Begeisterung
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45. Conversion
Ziel
Begeisterung
Bedrängnis Anpassung Begeisterung
Begeisterung
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Vermeidung

46. Cost per
Lead auf ein
Zehntel
gesenkt.
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47. 04
ABGLEICH DER DNS VON
LANDING PAGE UND FACEBOOK-ANZEIGE

48. f
Deine verwaiste Facebook-Anzeige
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49. DESIGN
Logo
Hero Shot
Kampagnen-Style
Farbschema
f
Ich stelle vor: Mama…
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50. f
DESIGN
Logo
Hero Shot
Kampagnen-Style
Farbschema
TEXTE
USP
Vorteile des Angebots
Call To Action
Social Proof
Tonalität
…und Papa.
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51. 43%* der von mir untersuchten
Facebook-Anzeigen führten nicht zu
einer dedizierten Landing Page.
*Stichprobe aus 23 untersuchten Facebook-Anzeigen am 23.10.2015
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52. 61%* der Proben stellten kein Message
Match zwischen der Facebook-Anzeige
und der Landing Page her.
*Stichprobe aus 23 untersuchten Facebook-Anzeigen am 23.10.2015
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53. • Starten keine Marketing-Kampagne ohne eine dedizierte
Landing Page.
• Message Match: Je besser die Abstimmung von Landing Page
und Facebook-Anzeige, desto wahrscheinlicher ist eine hohe
Conversion Rate.
• Attention Ration: Jede Ablenkung auf der Landing Page steigert
die Aufmerksamkeits-Rate und schadet deiner Conversion Rate.
Meine Tipps:
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54. An sich ist nichts weder gut noch böse.
Das Denken macht es erst dazu.
William Shakespeare, Hamlet
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55. @BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16

56. WAS IST UNBOUNCE?
• Landing-Page-Baukasten
• Mobil-responsive
Vorlagen
• Integriertes A/B-Testing
• Landing Pages ohne
Webdesignern und IT
erstellen

57. Webinare als essentieller Bestandteil im Content Marketing Mix
Julia Lenhard, Marketing Specialist International, Citrix
DIGITAL MARKETING KICKOFF 2016: WEBINAR AGENDA
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10.15 Uhr
In 10 Schritten zum strategischen Content Marketing
Mael Roth, Content Marketer, Scompler
3 wichtige Dinge, über die du dir Gedanken machen solltest,
bevor du eine Landing Page baust
Vladislav Melnik, Entrepreneur & Autor, affenblog & affenbuch
10.50 Uhr
11.25 Uhr
13.00 Uhr
Der richtige User Research Mix als Sprungbrett für die effiziente
Conversion-Optimierung
Lotte Larsen & Nina Bordet, Geschäftsführerinnen, mindberry Consulting
So entwickelst du einen Prozess für A/B-Tests, der deine
Umsätze stetig steigert
André Morys, Gründer und Vorstand, Web Arts AG
20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf
deine Landing Page zu lenken
Carlo Siebert, SEM-Experte, ppcflow.com
Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner
Landing Page verpassen musst
Ben Harmanus, Community & Content Marketing Manager DACH, Unbounce
Speaker Panel: Fragen & Antworten + Abschluss
André Morys, Mael Roth, Lotte Larsen, Nina Bordet, Vladislav Melnik, Carlo Siebert,
Julia Lenhard & Ben Harmanus
13.35 Uhr
14.10 Uhr
14.45 Uhr
15.20 Uhr

58. Julia Lenhard
Marketing Specialist
International
Citrix
Fragen & Antworten
Ben Harmanus
Content Marketing DACH
Unbounce
Jetzt tweeten!
Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst
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59. Verbinde dich mit
Unbounce Deutschland!
Erfahren von weiteren Webinaren, E-Books und allem
anderen, das dich zu einem smarteren Marketer macht.
Photos: Falls nicht anders angegeben, wurden alle Bilder mit einer CC0-Lizenz von
Pixabay.de zur Verfügung gestellt.
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60. ERSTELLE JETZT EINE
HOCHKONVERTIERENDE LANDING PAGE
Erstelle, veröffentliche & A/B-teste Landing Pages ohne Webdesigner
Der mobil-responsive Landing-Page-Baukasten für smarte Online-Marketer
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