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Lokale 
Suchmaschinenoptimierung 
sowie Optimierung von 
Snippets für eine bessere 
Klickrate
Sascha Lienesch 
Mitarbeiter bei der XOVI GmbH 
Support & Sales / Social Media Manager
Warum sollte ich als kleines oder 
mittelständisches Unternehmen in 
der lokalen Suche vertreten sein?
Weil … 
 ich nicht nur nach Dienstleistungen/Produkten suche, 
sondern auch nach Unternehmen in meiner Nähe, die dieses 
anbieten 
 ich auch wissen möchte, wie ich diese Unternehmen 
kontaktieren kann und welche Öffnungszeiten sie haben 
 ich auch eine Leistungsbeschreibung suche und Bewertungen 
von anderen Usern lesen möchte 
 Deine Konkurrenz auch dort ist oder Du Dir einen Vorteil 
verschaffst, wenn sie es nicht ist.
Lokale Suchmaschinenoptimierung und Snippet-Optimierung
Lokale Suchmaschinenoptimierung und Snippet-Optimierung
7 Schritte zur lokalen 
Unternehmensseite 
bei Google
1. Schritt 
Google-Userkonto einrichten 
Wie bei allen Diensten von Google ist ein Userkonto nötig. 
Wenn man bereits eins hat (z. B. Gmail-Adresse oder 
Youtube-Account, dann kann man dieses verwenden)
2. Schritt 
Unternehmens-Seite anlegen 
Erstellen Sie eine Unternehmensseite unter 
http://www.google.ch/intl/de/business/
3. Schritt 
Unternehmens-Namen suchen 
Auf der Weltkarte den Unternehmensnamen suchen. 
Google prüft vorab auch, ob es bereits einen Unter-nehmenseintrag 
gibt. 
Gibt es den Unternehmensnamen noch nicht, 
dann einfach anlegen.
Lokale Suchmaschinenoptimierung und Snippet-Optimierung
4. Schritt 
Beanspruche nun den Unternehmens-eintrag 
oder erstelle einen neuen. 
Wichtig ist, so viele Informationen wie möglich einzutragen. 
Die Eintragungen müssen auch korrekt sein.
5. Schritt 
Places-Eintrag bestätigen 
Google wird Dir verschiedene Methoden anbieten, um 
den Eintrag zu verifizieren. Z. B. eine Postkarte (offline), 
mit der ein PIN-Code verschickt wird.
6. Schritt 
Weitere Unternehmensdaten eintragen 
z. B. 
- Beschreibe Dein Unternehmen näher 
- Füge ein Unternehmenslogo hinzu
7. Schritt 
PIN Code eintragen 
Wenn Du von Google den PIN Code bekommen hast, trage 
ihn ein, damit Deine Unternehmensdaten bei Google auch 
erscheinen. 
Fertig – jetzt ist Deine Unternehmensseite erstellt.
Unternehmensseite 
optimieren
 Unternehmenskategorie auswählen 
 Unternehmensnamen prüfen (sollte exakt sein) 
 Unternehmensbeschreibung möglichst genau eingeben 
 Öffnungszeiten und Kontaktinformationen ergänzen 
 Einzugsgebiet festlegen (z. B. bei Handwerksfirmen) 
 Fotos einstellen vom Unternehmen 
 Adresse im Places-Eintrag sollte mit dem auf der Website 
übereinstimmen (schema.org) 
 Google-Maps einbinden in Places-Eintrag
Einflussfaktoren für 
das Ranking von 
Unternehmensseiten 
(Places Einträgen)
Lokale Suchmaschinenoptimierung und Snippet-Optimierung
Datenklarheit 
Verweise 
Bewertungen
Datenklarheit 
 Passende Kategorie zum Angebot 
 Vollständige Adressangaben 
 Festnetznummer mit örtlicher Vorwahl 
 Tätigkeitsbeschreibung mit passenden Suchbegriffen
Verweise 
 Themenrelevante Backlinks aufbauen wie bei normalen 
SEO (insbesondere von regionalen Partnern) 
 Eintrag in Branchenverzeichnissen und Telefonbüchern 
 Verknüpfung mit Google+ Seite
Bewertungen 
Sorgt dafür, dass Eure Kunden Bewertungen über Euer 
Unternehmen abgeben bei Google. Das stärkt das 
Vertrauen und die Authentizität des Places-Eintrages. 
Auch Bewertungen in Bewertungsportalen wie Yelp, Qype, 
Dooyoo, Bestes Handwerk nutzt Google.
Lokale Suchmaschinenoptimierung und Snippet-Optimierung
Kosten: 
Was kostet mich die lokale 
Suchmaschinenoptimierung? 
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Optimierung von Snippets für 
eine bessere Klickrate
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Lokale Suchmaschinenoptimierung und Snippet-Optimierung
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Zusammenfassung
Lokale Suchmaschinenoptimierung und Snippet-Optimierung
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Lokale Suchmaschinenoptimierung und Snippet-Optimierung

  • 1. Lokale Suchmaschinenoptimierung sowie Optimierung von Snippets für eine bessere Klickrate
  • 2. Sascha Lienesch Mitarbeiter bei der XOVI GmbH Support & Sales / Social Media Manager
  • 3. Warum sollte ich als kleines oder mittelständisches Unternehmen in der lokalen Suche vertreten sein?
  • 4. Weil …  ich nicht nur nach Dienstleistungen/Produkten suche, sondern auch nach Unternehmen in meiner Nähe, die dieses anbieten  ich auch wissen möchte, wie ich diese Unternehmen kontaktieren kann und welche Öffnungszeiten sie haben  ich auch eine Leistungsbeschreibung suche und Bewertungen von anderen Usern lesen möchte  Deine Konkurrenz auch dort ist oder Du Dir einen Vorteil verschaffst, wenn sie es nicht ist.
  • 7. 7 Schritte zur lokalen Unternehmensseite bei Google
  • 8. 1. Schritt Google-Userkonto einrichten Wie bei allen Diensten von Google ist ein Userkonto nötig. Wenn man bereits eins hat (z. B. Gmail-Adresse oder Youtube-Account, dann kann man dieses verwenden)
  • 9. 2. Schritt Unternehmens-Seite anlegen Erstellen Sie eine Unternehmensseite unter http://www.google.ch/intl/de/business/
  • 10. 3. Schritt Unternehmens-Namen suchen Auf der Weltkarte den Unternehmensnamen suchen. Google prüft vorab auch, ob es bereits einen Unter-nehmenseintrag gibt. Gibt es den Unternehmensnamen noch nicht, dann einfach anlegen.
  • 12. 4. Schritt Beanspruche nun den Unternehmens-eintrag oder erstelle einen neuen. Wichtig ist, so viele Informationen wie möglich einzutragen. Die Eintragungen müssen auch korrekt sein.
  • 13. 5. Schritt Places-Eintrag bestätigen Google wird Dir verschiedene Methoden anbieten, um den Eintrag zu verifizieren. Z. B. eine Postkarte (offline), mit der ein PIN-Code verschickt wird.
  • 14. 6. Schritt Weitere Unternehmensdaten eintragen z. B. - Beschreibe Dein Unternehmen näher - Füge ein Unternehmenslogo hinzu
  • 15. 7. Schritt PIN Code eintragen Wenn Du von Google den PIN Code bekommen hast, trage ihn ein, damit Deine Unternehmensdaten bei Google auch erscheinen. Fertig – jetzt ist Deine Unternehmensseite erstellt.
  • 17.  Unternehmenskategorie auswählen  Unternehmensnamen prüfen (sollte exakt sein)  Unternehmensbeschreibung möglichst genau eingeben  Öffnungszeiten und Kontaktinformationen ergänzen  Einzugsgebiet festlegen (z. B. bei Handwerksfirmen)  Fotos einstellen vom Unternehmen  Adresse im Places-Eintrag sollte mit dem auf der Website übereinstimmen (schema.org)  Google-Maps einbinden in Places-Eintrag
  • 18. Einflussfaktoren für das Ranking von Unternehmensseiten (Places Einträgen)
  • 21. Datenklarheit  Passende Kategorie zum Angebot  Vollständige Adressangaben  Festnetznummer mit örtlicher Vorwahl  Tätigkeitsbeschreibung mit passenden Suchbegriffen
  • 22. Verweise  Themenrelevante Backlinks aufbauen wie bei normalen SEO (insbesondere von regionalen Partnern)  Eintrag in Branchenverzeichnissen und Telefonbüchern  Verknüpfung mit Google+ Seite
  • 23. Bewertungen Sorgt dafür, dass Eure Kunden Bewertungen über Euer Unternehmen abgeben bei Google. Das stärkt das Vertrauen und die Authentizität des Places-Eintrages. Auch Bewertungen in Bewertungsportalen wie Yelp, Qype, Dooyoo, Bestes Handwerk nutzt Google.
  • 25. Kosten: Was kostet mich die lokale Suchmaschinenoptimierung? In der Regel nur Zeit, denn diese Dienste von Google sind kostenfrei
  • 26. Optimierung von Snippets für eine bessere Klickrate
  • 27. Was ist ein Snippet?
  • 29. Faustformel: Titel: 70 Zeichen: Entspricht in der Regel dem Seitentitel der URL Beschreibungstext: 155 Zeichen. Entspricht in der Regel der Meta Description der URL
  • 32. Was tun?  CMS-Systeme immer aktuell halten  Sicherheitsplugins nutzen  Logfiles überwachen  Regelmäßig Backup ziehen  Sichere Benutzernamen und Passworter  Fachmann fragen
  • 33. Welche Möglichkeiten der Optimierung gibt es?
  • 34. Sonderzeichen Tipp: Google Snippet Preview Tool für Sonderzeichen: http://saney.com/tools/google-snippets-generator.html
  • 37. Rich Snippets für Veranstaltungen
  • 40. Orte
  • 41. Google+ Seite / Places-Eintrag:
  • 43. Sitelink abwerten in Webmastertools: