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SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – OnSite OptimierungBei Betrieben mit einem Standort:• Kontaktdaten prominent im  C...
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Lokale Suche & Google+ Local - Die erfolgreichsten SEO-Strategien

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Der Vortrag richtet sich an lokale Unternehmen bzw. SEO-Dienstleister, die lokale Unternehmen darin unterstützen, mehr Sichtbarkeit in der lokalen Google-Suche zu erzielen. Ziel des Vortrags ist es, die wichtigsten Entwicklungslinien bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung zu umreißen. In diesem Zusammenhang werden konkrete Maßnahmen skizziert, die bei der Planung einer Local-SEO-Strategie berücksichtigt werden sollten.

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Lokale Suche & Google+ Local - Die erfolgreichsten SEO-Strategien

  1. 1. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Lokale Suche &Google+ L calDie erfolgreichstenSEO-Strategien Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  2. 2. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Lokale Suchmaschinenoptimierungist neben „klassischer SEO“ vor allem:Multi-Channel Marketing &Digitales Präsenz-Management Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
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  4. 4. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Social, local & mobile Marketing istauf Nutzerseite bereits Realität Quelle: http://www.winlocal.de/blog/2012/05/schone-neue-online-welt-marketing- chancen-fur-kmu-infografik/ Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  5. 5. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Social, local & mobile Marketing istauf Nutzerseite bereits Realität • Komplexität des Suchverhaltens • Vielfältigkeit der Kanäle & Endgeräte • Parallele Nutzung unterschiedlicher SEO- Kanäle (auch Social Media Profile) • Zusammenspiel abwägender Rechercheprozesse • Meinungsbildung über unterschiedliche Kontaktpunkte Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  6. 6. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Social, local & mobile Marketing istauf Nutzerseite bereits Realität Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  7. 7. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Social, local & mobile Marketing istauf Nutzerseite bereits Realität Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  8. 8. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEOGoogle Suchergebnisse &Ranking-Mechanismen Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  9. 9. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – Google SuchergebnisseKlassischer 7-Pack - Branchensuche Wird ausgelöst durch den ersten organischen Treffer, der mit einem G+ Local Eintrag (ehemals Places) verknüpft ist. Enthält Links zur Firmen-Website und zur G+ Local Seite. Zeigt Anzahl der Google Bewertungen sowie die Benotung von 0-30 ab 10 Bewertungen an. Adresse und Rufnummer werden angezeigt. Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  10. 10. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – Google SuchergebnisseRanking-Mechanismus nach„Code Venice“• Der 7-Pack beginnt auf der Position, auf der der erste organische Treffer zu finden ist, der mit einem Places/ G+ Local Eintrag verknüpft ist.• Diese Treffer sind „hybride, lokale Treffer“ und enthalten i.d.R. den Seiten-Titel der Website. Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  11. 11. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – Google SuchergebnisseRanking-Mechanismus nach„Code Venice“• Es ist möglich den 7-Pack inkl. Wettbewerber zu unterdrücken, indem man die Verknüpfung der organisch top rankende Website mit dem Google Places/ G+ Local Eintrag auflöst und keiner der Wettbewerber organisch in der Top 10 ranked• Umgekehrt ist es mit mehreren Domains auch möglich, sowohl organisch, als auch in der Places/ Google+ Local Integration zu ranken! Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  12. 12. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – Google SuchergebnisseRanking-Mechanismus nach„Code Venice“• Fazit:• Ohne eine solide „klassische“ Suchmaschinenoptimierung der Firmen-Website wird es schwieriger lokal weit oben zu ranken• Der Stellenwert von Bewertungen und Citations nimmt im Gegenzug zu den reinen Web-Signalen (Links) bei der lokalen Optimierung seit „Code Venice“ etwas ab Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  13. 13. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – Google SuchergebnisseKleiner 2- bis 3-Pack - Branchensuche Taucht i.d.R. bei geringerer Nachfrage und bei nur wenigen Anbietern in der jeweiligen Stadt auf. Hängt nicht vom organischen Ranking eines lokalen Anbieters ab und zeigt die ersten Treffer aus der Places Suche an. Kann zuoberst und in der Mitte der SERPs auftauchen – kein Muster erkennbar. Links führen zur Firmen-Website und zur G+ Local Seite. Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  14. 14. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – Google SuchergebnisseBrand-Suchanfrage/ Firmen-Suche Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  15. 15. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – Google SuchergebnisseBrand-Suchanfrage/ Firmen-Suche• Sog. „Google Maps/ Places OneBox“ wird v.a. bei Suchanfragen nach konkreten Unternehmen ausgelöst.• Zeigt Adresse und Rufnummer sowie Mega-Sitelinks im organischen Bereich an.• Löst Anzeige einer Info-Box in der rechten Sidebar aus, in der eine Karte, Fotos, Links zum G+ Profil, Öffnungszeiten, Öffentliche Verkehrsmittel, ein „Bewerten“ Button sowie Links zu weiteren Bewertungsportalen zu finden sind. Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  16. 16. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO –Google SuchergebnisseGoogle Maps…… verlinkt auf G+ Local Profile Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  17. 17. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – Google SuchergebnisseGoogle Place Search… Ist über den Menüpunkt „Places“ in der linken Sidebar erreichbar. Liefert derzeit lediglich die ehemaligen Google Places Einträge aus. Verlinkt neben der Firmen-Website nun auf die neuen G+ Local Seiten. Anzeige der Anzahl an Bewertungen sowie ab 10 Bewertungen auch die Durchschnittsnote von 0-30 Adresse und Rufnummer werden angezeigt. Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  18. 18. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – GoogleSuchergebnisseLokalisierung nacherkanntem Nutzer-Standort via IP-Adresse• Suchanfrage „Autohaus“• Nicht eingeloggt• keine Cookies• keine History• Erkannter Standort „München“• Betrifft alle Nutzer Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  19. 19. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – Google SuchergebnisseLokalisierung nach erkanntem Nutzer-Standort via IP-Adresse• In einem ersten Schritt wird die lokale „Search Area“ auf einen verhältnismäßig großen, regionalen Raum ausgeweitet• Für „München“ ausgehend von „Bayern“ > aufgeteilt in Regionen „Allgäu“, „Raum Nürnberg“, „Raum Augsburg“, etc.• Dieses Areal kann je nach erkannter IP oder eingegebener Suchregion mal größer & mal kleiner sein. Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  20. 20. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – Google SuchergebnisseLokalisierung nach erkanntem Nutzer-Standort via IP-Adresse• Anschließend prüft Google das Vorhandensein von regional/lokal passenden Places-Integrationen• Unterhalb der Places/ G+ Local Integration werden die lokalen Firmen-Websites, die in ihrer Region die Places Integration anführen, in Form von lokalisierten, organischen Web-Resultaten angezeigt• Diese Websites führen die Places Integration in ihrer Region i.d.R. aufgrund organischer Top-Rankings an! Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  21. 21. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – Google SuchergebnisseLokalisierung nach erkanntem Nutzer-Standort via IP-Adresse• Jeder Nutzer sieht nun lokale SERPs, die nur wenige andere in dieser Form sehen• Kaum ein Nutzer wird diesen Standort manuell umstellen• Es gibt nicht mehr „Das eine Ranking“• SEO-Toolanbieter für Sichtbarkeits-Indices müssen sich anpassen… Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  22. 22. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO - Beziehungsgeflecht Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  23. 23. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEOGoogle+ Local Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  24. 24. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO –Google SuchergebnisseG+ Local Firmen-Seite Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  25. 25. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO –Google SuchergebnisseG+ Local Firmen-Seite• Zeigt die Daten, Fotos, Videos und Informationen aus dem bisherigen Google Places Eintrag an• Ranken (noch) nach den gleichen Kriterien wie bisher die Google Places Seiten• Sind derzeit noch in der BETA-Testphase, d.h. es kursieren unterschiedliche Designs im Web und auch die Funktionalitäten auf den neuen G+ Local Seiten sind noch nicht einheitlich Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  26. 26. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO –Google SuchergebnisseG+ Local Firmen-Seite• Erste G+ Local Seiten wurden bereits mit den bisherigen G+ Unternehmensseiten zusammengelegt (siehe Beispiel)• Sind direkt in G+ integriert und bieten nach der Zusammenlegung den vollen Funktionsumfang wie die bisherigen Firmen-Seiten auf G+ Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  27. 27. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO –Google SuchergebnisseG+ Local Firmen-Seite• Neu ist die Möglichkeit eine umfassende Firmen- Beschreibung unter „Info“ inkl. relevanter Links im Fließtext zu hinterlegen: • Knappe Firmenbeschreibung mit Links zu Problemlösungen/ Produkten/ Angeboten  Keyword-Links in den Fließtext!• Der Reiter „Info“ ist die Landing-Page für Nutzer, die von den Google Suchergebnissen kommen  Gute Bilder: Produkte/Team/Chef/Logo Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  28. 28. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO –Google SuchergebnisseG+ Local Firmen-Seite• G+ Local Seiten sollten in jedem Fall bestätigt werden, indem man in der rechten Sidebar unter „Ist das Ihr Unternehmen?“ auf den Button „Diese Seite verwalten“ klickt• Anschließend legt man sich einen Places Account an und verifiziert die neue G+ Local Seite Schritt für Schritt wie angegeben Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  29. 29. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO –Google SuchergebnisseG+ Local Firmen-Seite• Eine Zusammenführung der bisherigen G+ Seiten mit der neuen G+ Local Seite erfolgt derzeit über ein Formular im BETA-Stadium, dass nur in englischer Sprache verfügbar ist:• http://support.google.com/business/bin/request.py?co ntact_type=local_page_upgrade_request• Google weist mit Nachdruck auf die aktuelle Testphase hin! Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  30. 30. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO –Google SuchergebnisseG+ Local Firmen-Seite• Künftig wichtig:• Autoren-Rank der Seitenbetreiber, thematische Fokussierung des Accounts• Autoren-Rank der Nutzer, die online auf Google+ Local Bewertungen abgeben• Inhalte der Bewertungen (Qualität vor Quantität!) Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  31. 31. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEONutzer-Erwartungen &Lokale Suche Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  32. 32. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – Was erwartet der Nutzer? Quelle: www.localsearchstudy.com/LocalSearchUsage2012.pdf Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  33. 33. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – Was erwartet der Nutzer? • 2/3 aller Nutzer erwarten : • Rufnummer, Adresse, Öffnungszeiten • 1/2 aller Nutzer erwarten: • Link zur Website, Karteninformationen, Anfahrtsbeschreibung/ Entfernungsangaben • 1/3 aller Nutzer erwarten: • Nutzerbewertungen & Kundenmeinungen, Online- Rabatte & Sonderangebote Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  34. 34. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – Was erwartet der Nutzer? • Vieles davon kann man als Nutzer auch auf Firmen- Profilen auf Bewertungsportalen, Branchenverzeichnissen, Social Media Profilen und auf den G+ Local Seiten finden • Auch deswegen ist ist Local SEO: Multi-Channel Marketing & Digitales Präsenz-Management Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  35. 35. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – Was erwartet der Nutzer?… bieten wir also dem Nutzer, dasswas er erwartet!… pflegen wir übergreifend alleFirmendaten und sorgen für eineinheitliches visuellesErscheinungsbild! Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  36. 36. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEOBranchenportale Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  37. 37. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO & Branchenportale• Ein Eintrag bei Gelbeseiten.de sorgt für eine hochwertige Citation, denn Gelbeseiten.de ist der offizielle Datenprovider für Google Places/ G+ Local• Ein Eintrag ist jedoch nicht zwingend notwendig, um bei G+ Local gelistet zu werden• Man kann den Google Places/ G+ Local Eintrag selbst vornehmen• Einträge in anderen Branchen- und Bewertungsportalen erzeugen auch Google Places/ G+ Local Einträge Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  38. 38. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO & Branchenportale• Fast jeder Eintrag in ein von Google indexiertes Branchenverzeichnis zählt als Citation• Domain-Autorität, Linkpopularität sowie thematische Relevanz sind hier die wichtigsten Qualitätsmerkmale• Jeder Schritt in Richtung eines inhaltlich passenden Nischen-Verzeichnis wird von Google belohnt, denn man hebt sich von Wettbewerbern ab• Firmen-Profile als Konversion-Kanal im mehrstufigen Recherche-Zyklus Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  39. 39. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEOBewertungsportale Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  40. 40. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO & BewertungsportaleQuelle: Sistrix Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  41. 41. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO & BewertungsportaleKorrelation:• Viele externe Bewertungen  gute Rankings• Externe Bewertungen = Ranking-Faktor für G+ Local, dessen Bedeutung jedoch für das Ranking im Abnehmen begriffen ist…• … nicht aber für die Online-Reputation! Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  42. 42. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO & BewertungsportaleFirmen-Profile auf Bewertungsportalen:• Strukturierte Daten = Citations für G+ Local• Für Portalübergreifende Konsistenz der Firmendaten sorgen & Firmen-Einträge aktuell halten Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  43. 43. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO & BewertungsportaleFirmen-Profile auf Bewertungsportalen:• Bewertungsportale = Review- & Online-Reputation Management• Positive Bewertungen = gute Online-Reputation verteilt über zahlreiche Web-Treffer sorgt für einen positiven Gesamteindruck beim Verbraucher• Kunden um Bewertungen auf unterschiedlichen Bewertungsportalen bitten• Firmen-Profile als Konversion-Kanal im mehrstufigen Recherche-Zyklus Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  44. 44. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEONutzer-Erwartungen &Firmen-Website Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  45. 45. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – Was erwartet der Nutzer? Quelle: http://searchengineland.com/simplicity-is-key-to- converting-local-consumers-to-customers-107514 Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  46. 46. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – Was erwartet der Nutzer?Firmen-Website – „Guter Content“:• 2/3 aller Nutzer erwarten Preisinformationen• 1/2 aller Nutzer erwarten eine Aufzählung der Produkte/ Dienstleistungen• Knapp 1/2 aller Nutzer erwarten einfach auffindbare Kontaktdaten• Knapp 1/2 aller Nutzer erwarten Adressangaben Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  47. 47. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – Was erwartet der Nutzer?… optimieren wir die Firmen-Website,denn dort landen die allermeistenNutzer am Ende ihres Recherche-Zyklus wieder! Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  48. 48. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEOOnSite Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  49. 49. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – OnSite OptimierungSeiten-Titel (max. 66 Zeichen):• Branche + Stadt + Firmenname (ggf. PLZ oder Rufnummer) eintragen• Auf spezifischen Unterseiten Service/Produkt + Stadt + Firmenname verwenden Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  50. 50. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – OnSite OptimierungMeta-Description (max. 150 Zeichen):• Analog zum Seiten-Titel Branche/Service/Produkt + Stadt verwenden, um individuelle Beschreibungen zu erzeugen• „Rufen Sie uns an unter …“ Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  51. 51. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – OnSite OptimierungHeadlines & Content:• Fokussiert „Branche/ Service/ Produkt + Stadt“ verwenden• Pro Service/Produkt gesonderte Unterseiten anlegen• Lokalspezifische Informationen, Stadtteile, Regionen, etc. Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  52. 52. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – OnSite OptimierungInterne Verlinkung:• „Service/Produkt + Stadt“ als Link- Texte verweisend auf Unterseiten verwenden• Flache Seiten-Hierarchie wahren Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  53. 53. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – OnSite OptimierungBei Betrieben mit einem Standort:• Kontaktdaten prominent im Content und zusätzlich global im Footer unterbringen• Startseite mit Google Places/ Google+ Local verknüpfen Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  54. 54. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – OnSite OptimierungBei Unternehmen mit mehreren Standorten:• Pro Standort gesonderte Unterseite anlegen und dort Kontaktdaten prominent anzeigen• Keinen globalen Footer mit mehreren angezeigten Adressen verwenden• Lokale Unterseiten mit dem jeweiligen Google Places/ G+ Local Eintrag verknüpfen Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  55. 55. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – OnSite OptimierungConversion-Optimierung:• Telefonnummer im sichtbaren Bereich; möglichst auffällig und groß• Kontaktformular implementieren und Mail-Adresse anzeigen• Services/Produkte einzeln auf Unterseiten vorstellen• Wenn möglich, Preise kommunizieren• Kartenmaterial (Google Maps) integrieren und KML- File erstellen• Kundenmeinungen präsentieren und auf Profile auf Bewertungsportalen verlinken Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  56. 56. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – OnSite OptimierungSocial Media & Author Rank:• Wichtig um aufzufallen, denn es werden keine Sterne mehr auf den Google Suchergebnissen angezeigt Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  57. 57. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – OnSite OptimierungSocial Media & Author Rank:• Verknüpfung der Firmen-Website mit dem persönlichen Google Plus Profil des Geschäftsinhabers/Anbieters per rel=“me“ und rel=“author“• Führt zur visuellen Integration des G+-Autorenporträts bei lokalen Suchtreffern Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  58. 58. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEOOffSite Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  59. 59. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – OffSite Optimierung• Google Places/ Google+ Local Eintrag bestätigen und optimieren• Websites & G+ Local Eintrag von Wettbewerbern analysieren, sinnvolles kopieren und anschließend noch einen drauf legen… Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  60. 60. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – OffSite OptimierungLinks und Citations aufbauen:• Allgemeine Branchenportale und Nischenverzeichnisse• Lokale Bewertungsportale und vertikale Kundenmeinungsplattformen• Regionale Webkataloge• Pressemeldungen und regionale Online-Medien• Blogs und hyperlokale Blog-Netzwerke• Lokale Foren und passende Branchenforen• Gezielt Service/Produkt Unterseiten verlinken, wenn es thematisch Sinn macht und zu Kontakten führen könnte Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  61. 61. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – OffSite OptimierungBeim Linkbuilding vermeiden:• Massenhaftes Verlinken in einem kurzen Zeitraum• Links offensichtlich kaufen• Stets nur „Branche + Stadt“ als externer Link-Text ist spätestens seit „Penguin“ schädlich, daher darauf achten, dass häufig der Firmenname bzw. die Domain als Link genutzt wird  Brand-Links!• Alternativ bieten sich auch kombinierte Link-Texte wie bspw. Sommerreifen bei Autohaus Müller oder Werkstatt Müller in Musterstadt an Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  62. 62. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – OffSite OptimierungKreatives Content-Marketing mit Hilfe einesUnternehmens-Blog:• Veröffentlichung auf Social-Media-Plattformen• Humor, Mehrwert, Nützliches, exklusive Informationen und Authentizität als Grundlage für erfolgreiche Inhalte, die zu neuen Verlinkungen führenRelevanz schaffen:• Lokale Relevanz• Branchen Relevanz• Relevanz für Kunden• Relevanz für potenzielle Kunden Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  63. 63. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEOGEORanking-Faktoren Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  64. 64. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – GEO Ranking-FaktorenG+ LocalLocation Prominence definiert „Stadtzentrum“• Anzahl und Qualität der Citations mit Bezug auf ein lokales Zentrum/ regionales Kerngebiet definiert „Stadtzentrum“Entfernung von diesem „Stadtzentrum“• Je weiter weg, ein Unternehmen von diesem algorithmisch definierten „Stadtzentrum“ liegt, desto mehr Anstrengungen sind im OffSite-Bereich (Citations, Bewertungen) notwendig• Hängt auch von der Branche/Region ab Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  65. 65. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO„Vertrauen“ alsRanking-Faktor Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  66. 66. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO – „Vertrauen“ alsRanking-FaktorBestätigung und Authentifizierung• Wird der Google+ Local Eintrag vom Inhaber bestätigt, signalisiert man an Google die Rückbindung an eine real existierende Persona.• Im Kontext des Autoren-Ranks wird daher eine konsistente thematische Pflege eines Netzwerks auf G+ immer wichtiger, wie auch der stete Ausbau des eigenen Netzwerks. Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  67. 67. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEOMobile SEO Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  68. 68. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO ist auch immer Mobile SEO• 82% der Smartphone-Nutzer suchen nach lokalen Informationen• 80% dieser Nutzer werden anschließend aktiv• 42% suchen auf ihrem Smartphone 1 x Woche nach lokalen Informationen• 14% führen sogar täglich lokale Suchen durchQuelle: Google; Our Mobile Planet Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  69. 69. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012 Local SEO ist auch immer Mobile SEO• Mobile Nutzer sind aktionsgetrieben• Aktionen & Konversionen finden Online UND Offline statt Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  70. 70. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Local SEO ist auch immer Mobile SEOMulti-Channel: Aktionspotenzial mobiler Nutzer:• 35% haben das Geschäft besucht• 32% haben nach Standort-Informationen auf der Karte gesucht• 26% haben Offline eingekauft• 26% interessierten sich für die Website• 23% haben Online eingekauft• 17% haben das Geschäft angerufen• 13% haben einen Erfahrungsbericht geschrieben• 10% haben den Suchtreffer für später gemerkt• 6% haben ein Geschäft empfohlen Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  71. 71. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Mobile SEO – Best Practice• Responsive Webdesign• Eine einheitliche URL für alle Geräte konzentriert Social Signals und Links• Bessere Usability dank einheitlicher URL• Reduktion des Crawl-Budgets  konzentrierte Indexierung• Reduktion der Server-Last durch den CrawlerQuelle:http://googlewebmastercentral.blogspot.ch/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de
  72. 72. SEMSEO Hannover 15. Juni 2012Vielen Dank! WinLocal GmbH Solmsstraße 75 D-60486 Frankfurt am Main Google+ www.winlocal.de Facebook www.winlocal.de/blog Twitter Bewertungsportal KennstDuEinen.de www.kennstdueinen.de KennstDuEinen „Lokale Suche Blog“ Google+ http://blog.kennstdueinen.de Facebook Twitter Sebastian Socha | WinLocal GmbH | blog.kennstdueinen.de

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