SEO-Beraterin Gaby Lingath von Link-SEO gibt einen Überblick zu aktuellen Trends der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und zeigt, wie sich die neuesten Änderungen bei Google auswirken.

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SEO Trends 2017
Berlin, 18.04.2017

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SEO Trends 2017
Google Panda Update – Inhalte
• „Gegen“ Webseiten mit minderwertige Inhalte
• Content is King!
• Schlechte Inhalte -> Schlechteres Ranking
• Findet laufend statt aber starke Auswirkungen im Februar – April 2011

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SEO Trends 2017
Google Penguin Update – Links
• „Gegen“ kritische Linkmuster und Keyword Stuffing
• Primär gegen Link-Spam
• Findet laufend statt seit 2012 = Real-Time
• Starke Auswirkungen ab 22. Mai 2013 = Penguin Webspam Algorithm

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SEO Trends 2017
Google Mobilegeddon – mobile Webseiten
• Unterstützt „Mobile First“-Strategie
• Andere Suchergebnisse in der mobilen Suche
• Am 21.04.2015 – Webseiten besser gerankt, die mobile Version
aufweisen

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Google RankBrain (Maschinelles Lernen)
• Suchintention des Users und inhaltliche Ausrichtung einer Seite
• -> Relevanter Inhalt ist wichtig
• Klick- und Absprungraten sind wichtig zur „Zufriedenheitsmessung“
• Ziel = Suchergebnisse passen zur Intention des Suchenden
• Seit Mitte 2016 – interpretiert Webseiten „on the fly“

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SEO Trends 2017
Google PageRank
• Google PageRank wird nicht mehr geupdated
Quelle:
searchengineland.com

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SEO Trends 2017
Google Webmaster Tools – Google Search Console
• Die Funktion: „Content Keywords“ – nicht mehr vorhanden
Quelle: Google

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SEO Trends 2017
Verknüpfung von Inhalt und Autor:
• Author-Tag für Autoren/Personen
– Webseite mit dem Autoren-Profil auf Google+ verknüpfen
<link href="https://plus.google.com/u/0/[Google+ Personen Account
Nummer]" rel="author" />
• Wird von Google seit 2016 nicht mehr genutzt
Google AuthorRank Markup – Google+
Quelle:
https://www.seroundtable.com/googl
e-authorship-dead-19077.html

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SEO Trends 2017
• Seit 10.01.2017 ranken Seiten in der mobilen Suche, die den Zugang zum
Inhalt der Webseite durch Interstitials erschweren evtl. nicht mehr so hoch
Aufdringliches Aufdringliches
Popup Interstitial
Problem: Interstitials/Overlays auf dem Handy
Quelle: Google

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SEO Trends 2017
Interstitial Interstitial Banner, das
Cookie-Warnung Alterseinschränkung nur wenig Fläche
einnimmt
Interstitials/Overlays die in Ordnung sind
Quelle: Google

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Rich Snippets
• Welches Suchergebnis würden Sie anklicken?
• https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
Quelle: Google

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Rich Snippets - Strukturierte Daten
• Zusätzliche Tags – siehe schema.org:
• Mögliche Tags:
– Bewertungen
– Videos
– Personen
– Produkte und Preise
– Unternehmen und Organisationen
– Veranstaltung mit Datum, Uhrzeit und Ort
– Öffnungszeiten
Etc.

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Google Search Console – Darstellung der Suche
Quelle: https://webmasters.googleblog.com/2016/05/introducing-rich-cards.html
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Rich Cards
• Neues Format
• Suchergebnisse in der mobilen Suche erscheinen nicht mehr nur
untereinander – auch nebeneinander
• Speziell für Rezepte, Filme und Restaurants
• Report in Google Search Console

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SEO Trends 2017
• Verbesserung der mobilen Bildersuche
nach Fashion-Produkten
• Neben Produktbildern: Lifestyle-Bilder
und Trendlooks
• Erweiterte Auswahl:
„Ähnliche Produkte“
Google Features: Ähnliche Produkte & Styling Ideen
Quelle: Google

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SEO Trends 2017
• Formulare erleichtern den Interessenten den Kontakt mit Ihnen
Captcha oder barrierefrei mit „Honeypot“
Barrierefreie Formulare

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SEO Trends 2017
• Responsive Design
– Layout der Webseite passt sich dem Ausgabegerät an
• Mobile Webseite
– Eigenständige Webseite für die mobilen Anwendungen
• App
• Testen Sie unter:
https://www.google.de/webmasters/tools/mobile-friendly/
Layout für mobile Endgeräte

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SEO Trends 2017
• Die Browser informieren über das Vorhandensein eines SSL Zertifikats
(Secure Sockets Layer – SSL)
• U. a. Verschlüsselung von gesendeten Formulardaten
• Browseransicht von Webseite ohne SSL Zertifikat
z. B.
• Browseransicht von Webseite mit SSL Zertifikat
z.B.
SSL Zertifikat

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SEO Trends 2017
• Von 7 Einträgen auf jetzt
3 Einträge
• Zukunft:
2 Einträge
+ Anzeige
• Wettbewerb wächst
weiter
Lokale Einträge SERP Google
Quelle: Google

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SEO Trends 2017
• https://www.google.com/transparencyreport/safebrowsing/diagnostic/?hl=de
„Google Tranzparenzbericht“ - Safe Browsing-Websitestatus
Quelle: Google

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