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PR & Storytelling
Referentin:
Nadja Bungard, mondpropaganda
20. Januar 2015, 18-20 Uhr
Storytelling ist klassischer Weg
der Informations- und Wissensweitergabe
- sorgt für Aufmerksamkeit
- ist fesselnd und unterhaltsam
- emotional und viral
- verankert sich besser im Gehirn
→ dringt auch heute durch Informationsflut
Storytelling me 200115-fin
Ein-Weg-Kommunikation
1) Aufmerksamkeit
Ziel → Verkaufsförderung
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Ziel → Verbreitung
Zwei-Wege-Kommunikation
1) unausgewogener Dialog (asymmetrisch)
Ziel → Überzeugen
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Kommunikationsmodelle der PR nach Grunig/Hunt (1984/1992)
Storytelling passt zum Ziel von PR
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Grund
Held
Konflikt
unterhaltsam, emotional, viral
Zutaten einer Story:
Beispiele finden auch Medien gut
© Andrea Rochlitz YAND.media
Storytelling passt zur dialogischen Kommunikation im Netz
Kommunikation im Netz
- informieren statt werben
- Gespräche führen
- offen reagieren
- Kunden beteiligen
- vom Teilen profitieren
Beispiel:
Blendtec Kampagne „Wil it blend?“
Mittelständler mit leistungsstarken Mixern zeigt,
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https://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
→ überraschend, unterhaltsam, viral
Ergebnis:
- über 100 Videos,
- fast 200 Mio Aufrufe bei YouTube
Kanäle des Storytellings
- Website, Blog (multimedial)
- Präsentationen
- E-Books, Whitepaper, Bücher
- Social Media
11
Newsletter
 
https://storify.com/Bauchtreffer/geschichten-erzahlen
12
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http://www.audiobeitraege.de/audioguideme-ueber-eine-app-die-orte-zum-sprechen-bringt/
13
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https://steller.co/
Ist jetzt alles Storytelling?
Nein,denn es braucht einen
- Helden,
- Konflikt,
- entsprechenden Handlungsablauf.
Stories liefern guten Content
… und guter Content ist wichtig für SEO
Studie von:
http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren
16
Jetzt sind Sie dran:
+ Welche Geschichte könnten Sie erzählen?
+ Warum erzählen Sie die Geschichte?
+ Wer ist der Held?
+ Was ist der Konflikt?
→ Change Prozesse
Heldenprinzip (http://www.lumen-gmbh.de/heldenprinzip/)
(http://vimeo.com/51992199)
→ Storytelling für Filme
nächste medien-sprechstunde am 17.2.15
„Gelungene Storyboards für Filme“
mit avidere Filmportraits
19
Vielen Dank
für
Ihre Aufmerksamkeit ...
Kontakt:
Referentin: Nadja Bungard (www.mondpropaganda.de)
Veranstalter: Andrea Rochlitz (www.startbox-berlin.de)
www.medien-sprechstunde.de
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  2. Verschiedene Zahlen kommen zustande: - Gesamtzahl beziehlt sich nur auf gelegentliche Nutzer. - Erhebungsvergleich in Jahren erfaßte gelegetnlcihe Nutzer und Nutzer, die 1 x wöchtenltlich aktiv sind
  3. Future of PR
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  6. report about Mirja and pbihttps://www.youtube.com/watch?v=2unKhmGab3A&list=PLE0CF3F3C975F5E5F1- making space for peace2- Mirja3- dangerous work of human rights activists4- women in grief5- message: You can't change the world but you can make it a bit better like Mirja