Nadja Bungard erläutert in ihrem Vortrag über PR und Storytelling die Bedeutung von Geschichten für effektive Kommunikation. Storytelling ist ein bewährtes Mittel zur Informationsvermittlung, das Aufmerksamkeit erzeugt und emotional anspricht, wobei es sowohl in ein- als auch zweiwege Kommunikation eingesetzt werden kann. Ein erfolgreiches Beispiel ist die Blendtec-Kampagne "Will it blend?", die durch virale Videos Millionen von Aufrufen generierte.

1. PR & Storytelling
Referentin:
Nadja Bungard, mondpropaganda
20. Januar 2015, 18-20 Uhr

2. Storytelling ist klassischer Weg
der Informations- und Wissensweitergabe
- sorgt für Aufmerksamkeit
- ist fesselnd und unterhaltsam
- emotional und viral
- verankert sich besser im Gehirn
→ dringt auch heute durch Informationsflut

4. Ein-Weg-Kommunikation
1) Aufmerksamkeit
Ziel → Verkaufsförderung
2) Information
Ziel → Verbreitung
Zwei-Wege-Kommunikation
1) unausgewogener Dialog (asymmetrisch)
Ziel → Überzeugen
2) ausgewogener Dialog (symmetrisch)
Ziel → Verständnis
Kommunikationsmodelle der PR nach Grunig/Hunt (1984/1992)
Storytelling passt zum Ziel von PR

5. 1.
4.
3.
2.
Grund
Held
Konflikt
unterhaltsam, emotional, viral
Zutaten einer Story:

6. Beispiele finden auch Medien gut

7. © Andrea Rochlitz YAND.media
Storytelling passt zur dialogischen Kommunikation im Netz

8. Kommunikation im Netz
- informieren statt werben
- Gespräche führen
- offen reagieren
- Kunden beteiligen
- vom Teilen profitieren

9. Beispiel:
Blendtec Kampagne „Wil it blend?“
Mittelständler mit leistungsstarken Mixern zeigt,
dass sein Gerät alles klein bekommt:
https://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
→ überraschend, unterhaltsam, viral
Ergebnis:
- über 100 Videos,
- fast 200 Mio Aufrufe bei YouTube

10. Kanäle des Storytellings
- Website, Blog (multimedial)
- Präsentationen
- E-Books, Whitepaper, Bücher
- Social Media

11. 11
Newsletter
https://storify.com/Bauchtreffer/geschichten-erzahlen

12. 12
Newsletter
http://www.audiobeitraege.de/audioguideme-ueber-eine-app-die-orte-zum-sprechen-bringt/

13. 13
Newsletter
https://steller.co/

14. Ist jetzt alles Storytelling?
Nein,denn es braucht einen
- Helden,
- Konflikt,
- entsprechenden Handlungsablauf.

15. Stories liefern guten Content
… und guter Content ist wichtig für SEO
Studie von:
http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren

16. 16
Jetzt sind Sie dran:
+ Welche Geschichte könnten Sie erzählen?
+ Warum erzählen Sie die Geschichte?
+ Wer ist der Held?
+ Was ist der Konflikt?

17. → Change Prozesse
Heldenprinzip (http://www.lumen-gmbh.de/heldenprinzip/)
(http://vimeo.com/51992199)

18. → Storytelling für Filme
nächste medien-sprechstunde am 17.2.15
„Gelungene Storyboards für Filme“
mit avidere Filmportraits

19. 19
Vielen Dank
für
Ihre Aufmerksamkeit ...
Kontakt:
Referentin: Nadja Bungard (www.mondpropaganda.de)
Veranstalter: Andrea Rochlitz (www.startbox-berlin.de)
www.medien-sprechstunde.de
info@medien-sprechstunde.de
T: 030-91 68 29 95