Passt Storytelling überhaupt in die Unternehmenskommunikation? Die Präsentation gibt einige Stichworte, warum es funktioniert und bringt dazu Beispiele.

1. PR & Storytelling
Referentin:
Nadja Bungard, mondpropaganda
20. Januar 2015, 18-20 Uhr

2. Storytelling ist klassischer Weg
der Informations- und Wissensweitergabe
- sorgt für Aufmerksamkeit
- ist fesselnd und unterhaltsam
- emotional und viral
- verankert sich besser im Gehirn
→ dringt auch heute durch Informationsflut

4. Ein-Weg-Kommunikation
1) Aufmerksamkeit
Ziel → Verkaufsförderung
2) Information
Ziel → Verbreitung
Zwei-Wege-Kommunikation
1) unausgewogener Dialog (asymmetrisch)
Ziel → Überzeugen
2) ausgewogener Dialog (symmetrisch)
Ziel → Verständnis
Kommunikationsmodelle der PR nach Grunig/Hunt (1984/1992)
Storytelling passt zum Ziel von PR

5. 1.
4.
3.
2.
Grund
Held
Konflikt
unterhaltsam, emotional, viral
Zutaten einer Story:

6. Beispiele finden auch Medien gut

7. © Andrea Rochlitz YAND.media
Storytelling passt zur dialogischen Kommunikation im Netz

8. Kommunikation im Netz
- informieren statt werben
- Gespräche führen
- offen reagieren
- Kunden beteiligen
- vom Teilen profitieren

9. Beispiel:
Blendtec Kampagne „Wil it blend?“
Mittelständler mit leistungsstarken Mixern zeigt,
dass sein Gerät alles klein bekommt:
https://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
→ überraschend, unterhaltsam, viral
Ergebnis:
- über 100 Videos,
- fast 200 Mio Aufrufe bei YouTube

10. Kanäle des Storytellings
- Website, Blog (multimedial)
- Präsentationen
- E-Books, Whitepaper, Bücher
- Social Media

11. 11
Newsletter
https://storify.com/Bauchtreffer/geschichten-erzahlen

12. 12
Newsletter
http://www.audiobeitraege.de/audioguideme-ueber-eine-app-die-orte-zum-sprechen-bringt/

13. 13
Newsletter
https://steller.co/

14. Ist jetzt alles Storytelling?
Nein,denn es braucht einen
- Helden,
- Konflikt,
- entsprechenden Handlungsablauf.

15. Stories liefern guten Content
… und guter Content ist wichtig für SEO
Studie von:
http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren

16. 16
Jetzt sind Sie dran:
+ Welche Geschichte könnten Sie erzählen?
+ Warum erzählen Sie die Geschichte?
+ Wer ist der Held?
+ Was ist der Konflikt?

17. → Change Prozesse
Heldenprinzip (http://www.lumen-gmbh.de/heldenprinzip/)
(http://vimeo.com/51992199)

18. → Storytelling für Filme
nächste medien-sprechstunde am 17.2.15
„Gelungene Storyboards für Filme“
mit avidere Filmportraits

19. 19
Vielen Dank
für
Ihre Aufmerksamkeit ...
Kontakt:
Referentin: Nadja Bungard (www.mondpropaganda.de)
Veranstalter: Andrea Rochlitz (www.startbox-berlin.de)
www.medien-sprechstunde.de
info@medien-sprechstunde.de
T: 030-91 68 29 95