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SEO Trends 2017
Berlin, 18.04.2017
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2
SEO Trends 2017
Google Panda Update – Inhalte
• „Gegen“ Webseiten mit minderwertige Inhalte
• Content is King!
• Schlechte Inhalte -> Schlechteres Ranking
• Findet laufend statt aber starke Auswirkungen im Februar – April 2011
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3
SEO Trends 2017
Google Penguin Update – Links
• „Gegen“ kritische Linkmuster und Keyword Stuffing
• Primär gegen Link-Spam
• Findet laufend statt seit 2012 = Real-Time
• Starke Auswirkungen ab 22. Mai 2013 = Penguin Webspam Algorithm
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4
SEO Trends 2017
Google Mobilegeddon – mobile Webseiten
• Unterstützt „Mobile First“-Strategie
• Andere Suchergebnisse in der mobilen Suche
• Am 21.04.2015 – Webseiten besser gerankt, die mobile Version
aufweisen
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5
SEO Trends 2017
Google RankBrain (Maschinelles Lernen)
• Suchintention des Users und inhaltliche Ausrichtung einer Seite
• -> Relevanter Inhalt ist wichtig
• Klick- und Absprungraten sind wichtig zur „Zufriedenheitsmessung“
• Ziel = Suchergebnisse passen zur Intention des Suchenden
• Seit Mitte 2016 – interpretiert Webseiten „on the fly“
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6
SEO Trends 2017
Google PageRank
• Google PageRank wird nicht mehr geupdated
Quelle:
searchengineland.com
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7
SEO Trends 2017
Google Webmaster Tools – Google Search Console
• Die Funktion: „Content Keywords“ – nicht mehr vorhanden
Quelle: Google
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8
SEO Trends 2017
Verknüpfung von Inhalt und Autor:
• Author-Tag für Autoren/Personen
– Webseite mit dem Autoren-Profil auf Google+ verknüpfen
<link href="https://plus.google.com/u/0/[Google+ Personen Account
Nummer]" rel="author" />
• Wird von Google seit 2016 nicht mehr genutzt
Google AuthorRank Markup – Google+
Quelle:
https://www.seroundtable.com/googl
e-authorship-dead-19077.html
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9
SEO Trends 2017
• Seit 10.01.2017 ranken Seiten in der mobilen Suche, die den Zugang zum
Inhalt der Webseite durch Interstitials erschweren evtl. nicht mehr so hoch
Aufdringliches Aufdringliches
Popup Interstitial
Problem: Interstitials/Overlays auf dem Handy
Quelle: Google
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10
SEO Trends 2017
Interstitial Interstitial Banner, das
Cookie-Warnung Alterseinschränkung nur wenig Fläche
einnimmt
Interstitials/Overlays die in Ordnung sind
Quelle: Google
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11
SEO Trends 2017
Rich Snippets
• Welches Suchergebnis würden Sie anklicken?
• https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
Quelle: Google
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12
SEO Trends 2017
Rich Snippets - Strukturierte Daten
• Zusätzliche Tags – siehe schema.org:
• Mögliche Tags:
– Bewertungen
– Videos
– Personen
– Produkte und Preise
– Unternehmen und Organisationen
– Veranstaltung mit Datum, Uhrzeit und Ort
– Öffnungszeiten
Etc.
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Google Search Console – Darstellung der Suche
Quelle: https://webmasters.googleblog.com/2016/05/introducing-rich-cards.html
SEO Trends 2017
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14
SEO Trends 2017
Rich Cards
• Neues Format
• Suchergebnisse in der mobilen Suche erscheinen nicht mehr nur
untereinander – auch nebeneinander
• Speziell für Rezepte, Filme und Restaurants
• Report in Google Search Console
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15
SEO Trends 2017
• Verbesserung der mobilen Bildersuche
nach Fashion-Produkten
• Neben Produktbildern: Lifestyle-Bilder
und Trendlooks
• Erweiterte Auswahl:
„Ähnliche Produkte“
Google Features: Ähnliche Produkte & Styling Ideen
Quelle: Google
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16
SEO Trends 2017
• Formulare erleichtern den Interessenten den Kontakt mit Ihnen
Captcha oder barrierefrei mit „Honeypot“
Barrierefreie Formulare
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17
SEO Trends 2017
• Responsive Design
– Layout der Webseite passt sich dem Ausgabegerät an
• Mobile Webseite
– Eigenständige Webseite für die mobilen Anwendungen
• App
• Testen Sie unter:
https://www.google.de/webmasters/tools/mobile-friendly/
Layout für mobile Endgeräte
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18
SEO Trends 2017
• Die Browser informieren über das Vorhandensein eines SSL Zertifikats
(Secure Sockets Layer – SSL)
• U. a. Verschlüsselung von gesendeten Formulardaten
• Browseransicht von Webseite ohne SSL Zertifikat
z. B.
• Browseransicht von Webseite mit SSL Zertifikat
z.B.
SSL Zertifikat
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19
SEO Trends 2017
• Von 7 Einträgen auf jetzt
3 Einträge
• Zukunft:
2 Einträge
+ Anzeige
• Wettbewerb wächst
weiter
Lokale Einträge SERP Google
Quelle: Google
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SEO Trends 2017
• https://www.google.com/transparencyreport/safebrowsing/diagnostic/?hl=de
„Google Tranzparenzbericht“ - Safe Browsing-Websitestatus
Quelle: Google
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Bei Fragen stehe ich Ihnen gern zur Verfügung.
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Agentur für Online-Marketing und Suchmaschinenoptimierung
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SEO Trends 2017

  • 1. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 1 SEO Trends 2017 Berlin, 18.04.2017
  • 2. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 2 SEO Trends 2017 Google Panda Update – Inhalte • „Gegen“ Webseiten mit minderwertige Inhalte • Content is King! • Schlechte Inhalte -> Schlechteres Ranking • Findet laufend statt aber starke Auswirkungen im Februar – April 2011
  • 3. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 3 SEO Trends 2017 Google Penguin Update – Links • „Gegen“ kritische Linkmuster und Keyword Stuffing • Primär gegen Link-Spam • Findet laufend statt seit 2012 = Real-Time • Starke Auswirkungen ab 22. Mai 2013 = Penguin Webspam Algorithm
  • 4. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 4 SEO Trends 2017 Google Mobilegeddon – mobile Webseiten • Unterstützt „Mobile First“-Strategie • Andere Suchergebnisse in der mobilen Suche • Am 21.04.2015 – Webseiten besser gerankt, die mobile Version aufweisen
  • 5. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 5 SEO Trends 2017 Google RankBrain (Maschinelles Lernen) • Suchintention des Users und inhaltliche Ausrichtung einer Seite • -> Relevanter Inhalt ist wichtig • Klick- und Absprungraten sind wichtig zur „Zufriedenheitsmessung“ • Ziel = Suchergebnisse passen zur Intention des Suchenden • Seit Mitte 2016 – interpretiert Webseiten „on the fly“
  • 6. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 6 SEO Trends 2017 Google PageRank • Google PageRank wird nicht mehr geupdated Quelle: searchengineland.com
  • 7. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 7 SEO Trends 2017 Google Webmaster Tools – Google Search Console • Die Funktion: „Content Keywords“ – nicht mehr vorhanden Quelle: Google
  • 8. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 8 SEO Trends 2017 Verknüpfung von Inhalt und Autor: • Author-Tag für Autoren/Personen – Webseite mit dem Autoren-Profil auf Google+ verknüpfen <link href="https://plus.google.com/u/0/[Google+ Personen Account Nummer]" rel="author" /> • Wird von Google seit 2016 nicht mehr genutzt Google AuthorRank Markup – Google+ Quelle: https://www.seroundtable.com/googl e-authorship-dead-19077.html
  • 9. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 9 SEO Trends 2017 • Seit 10.01.2017 ranken Seiten in der mobilen Suche, die den Zugang zum Inhalt der Webseite durch Interstitials erschweren evtl. nicht mehr so hoch Aufdringliches Aufdringliches Popup Interstitial Problem: Interstitials/Overlays auf dem Handy Quelle: Google
  • 10. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 10 SEO Trends 2017 Interstitial Interstitial Banner, das Cookie-Warnung Alterseinschränkung nur wenig Fläche einnimmt Interstitials/Overlays die in Ordnung sind Quelle: Google
  • 11. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 11 SEO Trends 2017 Rich Snippets • Welches Suchergebnis würden Sie anklicken? • https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery Quelle: Google
  • 12. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 12 SEO Trends 2017 Rich Snippets - Strukturierte Daten • Zusätzliche Tags – siehe schema.org: • Mögliche Tags: – Bewertungen – Videos – Personen – Produkte und Preise – Unternehmen und Organisationen – Veranstaltung mit Datum, Uhrzeit und Ort – Öffnungszeiten Etc.
  • 13. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 13 Google Search Console – Darstellung der Suche Quelle: https://webmasters.googleblog.com/2016/05/introducing-rich-cards.html SEO Trends 2017
  • 14. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 14 SEO Trends 2017 Rich Cards • Neues Format • Suchergebnisse in der mobilen Suche erscheinen nicht mehr nur untereinander – auch nebeneinander • Speziell für Rezepte, Filme und Restaurants • Report in Google Search Console
  • 15. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 15 SEO Trends 2017 • Verbesserung der mobilen Bildersuche nach Fashion-Produkten • Neben Produktbildern: Lifestyle-Bilder und Trendlooks • Erweiterte Auswahl: „Ähnliche Produkte“ Google Features: Ähnliche Produkte & Styling Ideen Quelle: Google
  • 16. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 16 SEO Trends 2017 • Formulare erleichtern den Interessenten den Kontakt mit Ihnen Captcha oder barrierefrei mit „Honeypot“ Barrierefreie Formulare
  • 17. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 17 SEO Trends 2017 • Responsive Design – Layout der Webseite passt sich dem Ausgabegerät an • Mobile Webseite – Eigenständige Webseite für die mobilen Anwendungen • App • Testen Sie unter: https://www.google.de/webmasters/tools/mobile-friendly/ Layout für mobile Endgeräte
  • 18. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 18 SEO Trends 2017 • Die Browser informieren über das Vorhandensein eines SSL Zertifikats (Secure Sockets Layer – SSL) • U. a. Verschlüsselung von gesendeten Formulardaten • Browseransicht von Webseite ohne SSL Zertifikat z. B. • Browseransicht von Webseite mit SSL Zertifikat z.B. SSL Zertifikat
  • 19. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 19 SEO Trends 2017 • Von 7 Einträgen auf jetzt 3 Einträge • Zukunft: 2 Einträge + Anzeige • Wettbewerb wächst weiter Lokale Einträge SERP Google Quelle: Google
  • 20. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 20 SEO Trends 2017 • https://www.google.com/transparencyreport/safebrowsing/diagnostic/?hl=de „Google Tranzparenzbericht“ - Safe Browsing-Websitestatus Quelle: Google
  • 21. www.link-seo.de, G. Lingath Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschützt. 21 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Bei Fragen stehe ich Ihnen gern zur Verfügung. Link SEO Agentur für Online-Marketing und Suchmaschinenoptimierung Gaby Lingath Anklamer Straße 38 / VH 10115 Berlin Telefon: +49 (0)30 440 131 04 Fax: +49 (0)30 440 131 06 E–Mail: info@link–seo.de Web: www.link–seo.de Twitter: @linkseoberlin Kontaktinformationen