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Kampagnenarbeit von NGOs
Volker Gaßner
@VoGassner
Kampagnenstrategie Elemente
1. Problemdefinition
2. Ziele: interne Ziele & externe Ziele
3. Kontext, Powermapping & Umfeldanalyse
4. Zielgruppendefinition
5. Botschaftsentwicklung
6. Maßnahmenplanung
7. Implementierung
8. Evaluation
@berlin_academy
Fragestellungen zur Botschaftsentwicklung
‣ Ziel & Botschaft: Was will ich bei meiner Zielgruppe/en
auslösen? Was sollen sie tun? Was sollen sie anderen erzählen?
‣ Emotionalisierung: Wie lade ich meine Botschaft emotional auf?
‣ Perspektivwechsel: Wie mache ich die „Story“ für Unterstützer /
Zielgruppen relevant?
‣ Spielfeld: In welchem Kontext erzähle ich meine Geschichte
‣ Bilder: Welche Bilder umschreiben/übersetzen die Kernbotschaft
am besten/kreativsten? Welche dieser Bilder passen zur
Zielgruppe? Welche sind möglicherweise missverständlich?
Crowdsourcing
‣ Crowdsourcing Versucht die Intelligenz der „Masse“ für die
Entwicklung von kreativen Ideen zu nutzen
‣ Sorgt mit kollaborativer Ideenentwicklung für eine
reichweitenstarke Kommunikation
‣ Zielgruppe entwickelt für Zielgruppe
Voraussetzungen für Erfolg
‣ Klares Briefing
‣ Transparente Teilnahmebedingungen:
- Wer sitzt in der Jury?
- Wie wird ausgewählt?
‣ Konsequenter Dialog mit Kreativen
‣ Vertrauen in die Intelligenz der Masse
‣ Akzeptanz des Votings
‣ Wertschätzung der Kreativen
Überschrift
380 IDEEN
980
VARIANTEN
@VoGassner
VW
KAMPAGNE
Gamification
Slicer-Tool für Facebook:
Kampagnenbild wird
geteilt und ergibt durch
das Hochladen auf der
Pinnwand von VW ein
Mosaik im Pinnwand-
Fotoalbum
#Dieselgate #VWSkandal
@VoGassner
@VoGassner
Immer schön überraschend bleiben!
Kampagnenarbeit von NGOs
Volker Gaßner
@VoGassner

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