Timo Heinrich, service & media online-werbung GmbH
messe frankfurt,mittelstand,webchance, Marketing
Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens:
http://connected.messefrankfurt.com/de/
Wieviel Internet braucht der inhabergeführte Handel?
Google AdWords - So haben Sie im Web eine Chance!
1. Google AdWords
So haben Sie im Web eine Chance!
Timo Heinrich - t.heinrich@online-werbung.de
Was ist und wie funktioniert Google AdWords?
2. So haben Sie im Web eine Chance!
Wichtige Zahlen & Fakten
• 41 Jahre jung
• 2 Kinder
• 1 Frau
• 15 Jahre autodidaktischer Onliner
• service & media online-werbung GmbH
• 17 Jahre Online-Marketing, Internetseiten, Suchmaschinen-
Optimierung, Suchmaschinen-Werbung, ...
Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 2
t.heinrich@online-werbung.de
service & media online-werbung GmbH
3. So haben Sie im Web eine Chance!
Was ist
Google AdWords?
Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 3
t.heinrich@online-werbung.de
service & media online-werbung GmbH
4. So haben Sie im Web eine Chance!
Merke:
AdWords ist bezahlte Werbung
auf den Suchergebnisseiten von
Google
Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 4
t.heinrich@online-werbung.de
service & media online-werbung GmbH
5. So haben Sie im Web eine Chance!
Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 5
t.heinrich@online-werbung.de
service & media online-werbung GmbH
6. So haben Sie im Web eine Chance!
Wie funktioniert AdWords?
• Sie bestimmen die Suchbegriffe
• Sie bestimmen die Anzeigentexte
• Sie bestimmen die Klickpreise
• Sie bestimmen Ihr Tagesbudget
• Sie bestimmen die Ausrichtung
• Region
• Tageszeit
• Endgeräte (Handy, Desktop, Betriebssysteme)
• Sie können den Erfolg messen
Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 6
t.heinrich@online-werbung.de
service & media online-werbung GmbH
7. So haben Sie im Web eine Chance! Typischer Ablauf einer
Suchanfrage. Der Kunde gibt
Ablauf einer Suchanfrage einen Suchbegriff ein und klickt
bewusst oder unbewusst auf
eine Anzeige.
Optimaler Weise kauft er im
Shop und löst somit eine
Conversion aus.
Vielen Dank für Ihre
Bestellung!
Conversion!
Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 7
t.heinrich@online-werbung.de
service & media online-werbung GmbH
8. So haben Sie im Web eine Chance!
Conversions - Die Ziele der Seite
• Verkauf
• Buchung
• Kontaktaufnahme
• Newsletter-Abonnement
• Ansicht einer bestimmten Seite
Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 8
t.heinrich@online-werbung.de
service & media online-werbung GmbH
9. So haben Sie im Web eine Chance!
Achtung Mathe!
Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 9
t.heinrich@online-werbung.de
service & media online-werbung GmbH
10. So haben Sie im Web eine Chance!
Eine Beispielrechnung
• „Schuhe kaufen - 100 mal angezeigt
• Die Anzeige wurde 10 mal angeklickt
Klickrate = 10%
• Der Klickpreis lag bei 0,50 €
pro Klick = 5 Euro Gesamtkosten
• Es wurde ein Paar Schuhe für 99 € verkauft
Conversion-Rate = 10%
• Einkaufspreis für das Paar Schuhe: 49 €
Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 10
t.heinrich@online-werbung.de
service & media online-werbung GmbH
11. So haben Sie im Web eine Chance!
Weitere Bestandteile
• Anzeigentexte
• Zielseiten (Landingpages)
Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 11
t.heinrich@online-werbung.de
service & media online-werbung GmbH
12. So haben Sie im Web eine Chance!
Anzeigentexte
Ganz üble
Anzeige!
Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 12
t.heinrich@online-werbung.de
service & media online-werbung GmbH
13. So haben Sie im Web eine Chance!
Zielseite (Landingpage)
• Bitte nicht (immer) auf die Startseite
• Die erste Seite - der erste Eindruck!
• Erwartungshaltung des Kunden erfüllen
Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 13
t.heinrich@online-werbung.de
service & media online-werbung GmbH
14. So haben Sie im Web eine Chance!
Zielseiten-Beispiele
bügelfreies herrenhemd
Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 14
t.heinrich@online-werbung.de
service & media online-werbung GmbH
15. So haben Sie im Web eine Chance!
Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 15
t.heinrich@online-werbung.de
service & media online-werbung GmbH
16. So haben Sie im Web eine Chance!
Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 16
t.heinrich@online-werbung.de
service & media online-werbung GmbH
17. So haben Sie im Web eine Chance!
30 Jahre bügelfrei? Super!
Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 17
t.heinrich@online-werbung.de
service & media online-werbung GmbH
18. So haben Sie im Web eine Chance!
Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 18
t.heinrich@online-werbung.de
service & media online-werbung GmbH
19. So haben Sie im Web eine Chance!
So starten Sie
• Bei www.google.de/adwords anmelden
• Konto anlegen
• Zahlungsdaten hinterlegen
• Gutschein einlösen
• Kampagne anlegen
• Tipp: Lassen Sie sich von einem Profi helfen
Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 19
t.heinrich@online-werbung.de
service & media online-werbung GmbH
20. So haben Sie im Web eine Chance!
Ihre Fragen ;-)
• Was kostet AdWords?
• Verbessern sich auch die „normalen Suchergebnisse
meiner Seite?
• Wie hoch sollte das Budget sein?
• Wie viele Besucher bekomme ich durch AdWords
täglich?
• Wie kann ich am besten meine Mitbewerber
schädigen?
• Was ist eine gute Klickrate?
• Was ist eine gute Conversion-Rate?
Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 20
t.heinrich@online-werbung.de
service & media online-werbung GmbH
21. So haben Sie im Web eine Chance!
Noch weitere Fragen?
Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 21
t.heinrich@online-werbung.de
service & media online-werbung GmbH
22. Vielen
Dank!
Timo Heinrich
service & media online-werbung GmbH
Eutiner Ring 2
23611 Bad Schwartau
0451 / 280 80 17
t.heinrich@online-werbung.de
www.online-werbung.de
Timo Heinrich - t.heinrich@online-werbung.de
Was ist und wie funktioniert Google AdWords?