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Wie sinnvoll sind

Facebook, YouTube & Co:

SOCIAL MEDIA
für Recruiting und Employer Branding
in der Logistik?
PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
1) Recruiting und Employer Branding mit Social Media?
2) Ergebnisse einer empirischen Studie
3) Praktische Anwendung
4) Umsetzung im Unternehmen
5) Ausblick

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
1) Recruiting und Employer
Branding mit Social Media?

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
Wie informieren sich Fachkräfte
über Arbeitgeber?
Persönliche
Kommunikation

Mitarbeiterzufriedenheit

UnternehmensWebsite

Modernität

Suchmaschinen

Ranking

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN

Social Media,
Online-Foren
und -Börsen

Präsenz
Digitale Transformation schreitet unaufhaltsam voran

Trend zur Digitalisierung

Klassische Medien verlieren an Bedeutung
PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
Nutzung sozialer Netzwerke

Präsenz in den
sozialen Netzwerken
ist nicht mehr Kür,
sondern mittlerweile
Pflicht
BITKOM 2013
PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
Status Quo
− B2B Sektor ist Nachzügler
− Transport und Logistik
starten erst jetzt
− Andere Gewichtungen

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN

istockphoto
Interne und externe Nutzung von Social Media
Social Media in der
externen Kommunikation

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
Anwendungen und Basismedien für Social Media

PR

Marketing

Qualitäts- und
Beschwerdemanagement

Customer Service
Vertrieb

Produktentwicklung

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
Unverzichtbar für Recruiting und Employer Branding
- XING/LinkedIn zur direkten
Ansprache von (Nachwuchs-)
Führungskräften
- YouTube zur Imagebildung im
Rahmen des Employer
Brandings
- Facebook und Twitter als
Recruiting-Tool und
Präsentationsplattform
- Online-Foren und Fachforen für
Stellenanzeigen
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HOCHSCHULE BREMERHAVEN

istockphoto
2) Ergebnisse einer empirischen
Studie

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
Bedeutung von Social Media in der
Transport- und Logistikbranche

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
Verwendete Kommunikationskanäle

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
Handlungsbedarf für den Einsatz von
Social Media
− Eindeutiger Handlungsbedarf

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
3) Praktische Anwendung

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
Recruiting auf XING

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
Arbeitgeberbewertungen auf
Kununu

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Lufthansa Cargo auf Facebook

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
Deutsche Bahn Karriere

PROF. DR. HEIKE SIMMET
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Karrierebereich auf Facebook

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
Speditionen auf Facebook

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
Employer Videos auf YouTube
• YouTube ist nach Google die zweitgrößte
Suchmaschine der Welt
• Fülle von semiprofessionellen und professionellen
Videos auf YouTube
• Best Practice in der Logistik: TimoCom mit seinem
Barfußmann

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
Storytelling-Video

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Video zur Ausbildung bei Dachser

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Video Kommentar 1

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Video Kommentar 2

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Ausbildungs-Video

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Mitarbeiter-Blog oder Azubi-Blog

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Wertschöpfungsaspekte im
Personalmarketing und Recruiting

Stufen im Prozess des Social Recruitings
de g
en ierun g
m
eh alis uitin
n
Zu sion ecr
s lR
ofe ocia
Pr S
im
Empfehlungen

Social Web für
Employer Branding
und Job Posting

Hire
Active Sourcing

Community als
Talentpool,
Sourcing von aktiven wie
passiven Kandidaten

Community als Referenz und
Markenbotschafter gewinnen

Relationship
Management
Connect & Engage
Social Media
für “Content Push”
Verbreitung der
Arbeitgebermarke,
Job-Anzeigen

HR Online Kommunikation & Services
Info- und Stellenangebote, Optimierung von
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RE-AKTIV

Aktive Beziehungspflege,
Stärkung der Beziehungsebene

Kontakte zu potentiellen
Kandidaten und Zielgruppen
suchen und Verbindungen
herstellen. Talent Community
aufbauen.

Social Web für Recruiting

Recruiting Strategie

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN

PRO-AKTIV
Source: ICARO HR 2.0 2013
Die Mehrheit der Logistiker steht erst am Anfang des
Professionalisierungsprozesses von Social Media

istockphoto

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
4) Umsetzung im Unternehmen

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
Implementierung von Social Media
auf der strategischen Ebene

Prof. Dr. Heike Simmet
Hochschule Bremerhaven

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
Implementierung von Social Media
auf der operativen Ebene

Prof. Dr. Heike Simmet
Hochschule Bremerhaven

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
5) Ausblick

PROF. DR. HEIKE SIMMET
HOCHSCHULE BREMERHAVEN
Eine Strategieentwicklung für
Social Media wird unverzichtbar

PROF. DR. HEIKE SIMMET
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Mehr Informationen???
Besuchen Sie mein Blog
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Recruiting und Employer Branding mit Social Media in der Logistik

  • 1. Wie sinnvoll sind Facebook, YouTube & Co: SOCIAL MEDIA für Recruiting und Employer Branding in der Logistik? PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 2. 1) Recruiting und Employer Branding mit Social Media? 2) Ergebnisse einer empirischen Studie 3) Praktische Anwendung 4) Umsetzung im Unternehmen 5) Ausblick PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 3. 1) Recruiting und Employer Branding mit Social Media? PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 4. Wie informieren sich Fachkräfte über Arbeitgeber? Persönliche Kommunikation Mitarbeiterzufriedenheit UnternehmensWebsite Modernität Suchmaschinen Ranking PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN Social Media, Online-Foren und -Börsen Präsenz
  • 5. Digitale Transformation schreitet unaufhaltsam voran Trend zur Digitalisierung Klassische Medien verlieren an Bedeutung PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 6. Nutzung sozialer Netzwerke Präsenz in den sozialen Netzwerken ist nicht mehr Kür, sondern mittlerweile Pflicht BITKOM 2013 PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 7. Status Quo − B2B Sektor ist Nachzügler − Transport und Logistik starten erst jetzt − Andere Gewichtungen PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN istockphoto
  • 8. Interne und externe Nutzung von Social Media Social Media in der externen Kommunikation PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 9. Anwendungen und Basismedien für Social Media PR Marketing Qualitäts- und Beschwerdemanagement Customer Service Vertrieb Produktentwicklung PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 10. Unverzichtbar für Recruiting und Employer Branding - XING/LinkedIn zur direkten Ansprache von (Nachwuchs-) Führungskräften - YouTube zur Imagebildung im Rahmen des Employer Brandings - Facebook und Twitter als Recruiting-Tool und Präsentationsplattform - Online-Foren und Fachforen für Stellenanzeigen PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN istockphoto
  • 11. 2) Ergebnisse einer empirischen Studie PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 12. Bedeutung von Social Media in der Transport- und Logistikbranche PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 13. Verwendete Kommunikationskanäle PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 14. Handlungsbedarf für den Einsatz von Social Media − Eindeutiger Handlungsbedarf PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 15. 3) Praktische Anwendung PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 16. Recruiting auf XING PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 17. Arbeitgeberbewertungen auf Kununu PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 18. Lufthansa Cargo auf Facebook PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 19. Deutsche Bahn Karriere PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 20. Karrierebereich auf Facebook PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 21. Speditionen auf Facebook PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 22. Employer Videos auf YouTube • YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt • Fülle von semiprofessionellen und professionellen Videos auf YouTube • Best Practice in der Logistik: TimoCom mit seinem Barfußmann PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 23. Storytelling-Video PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 24. Video zur Ausbildung bei Dachser PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 25. Video Kommentar 1 PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 26. Video Kommentar 2 PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 27. Imagevideo PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 28. Ausbildungs-Video PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 29. Mitarbeiter-Blog oder Azubi-Blog PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 30. Wertschöpfungsaspekte im Personalmarketing und Recruiting Stufen im Prozess des Social Recruitings de g en ierun g m eh alis uitin n Zu sion ecr s lR ofe ocia Pr S im Empfehlungen Social Web für Employer Branding und Job Posting Hire Active Sourcing Community als Talentpool, Sourcing von aktiven wie passiven Kandidaten Community als Referenz und Markenbotschafter gewinnen Relationship Management Connect & Engage Social Media für “Content Push” Verbreitung der Arbeitgebermarke, Job-Anzeigen HR Online Kommunikation & Services Info- und Stellenangebote, Optimierung von Bewerbungsprozessen RE-AKTIV Aktive Beziehungspflege, Stärkung der Beziehungsebene Kontakte zu potentiellen Kandidaten und Zielgruppen suchen und Verbindungen herstellen. Talent Community aufbauen. Social Web für Recruiting Recruiting Strategie PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN PRO-AKTIV Source: ICARO HR 2.0 2013
  • 31. Die Mehrheit der Logistiker steht erst am Anfang des Professionalisierungsprozesses von Social Media istockphoto PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 32. 4) Umsetzung im Unternehmen PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 33. Implementierung von Social Media auf der strategischen Ebene Prof. Dr. Heike Simmet Hochschule Bremerhaven PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 34. Implementierung von Social Media auf der operativen Ebene Prof. Dr. Heike Simmet Hochschule Bremerhaven PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 35. 5) Ausblick PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 36. Eine Strategieentwicklung für Social Media wird unverzichtbar PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
  • 37. Mehr Informationen??? Besuchen Sie mein Blog http://hsimmet.com, meine Facebook-Seite Logistikmarketing https://www.facebook.com/Logistikmarketing oder meinen Logistik-Twitter-Account https://twitter.com/HeikeSimmet PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN

Hinweis der Redaktion

  1. Grafiken einfügen
  2. Grafik einfügen
  3. Grafik einfügen
  4. Grafik
  5. Grafik
  6. RE-AKTIV vs AKTIVE Maßnahmen ca. 80 % der Mitglieder auf professionellen Netzwerken wie XING und LinkedIn sind passiv PROFESSIONALISIERUNG ERFODERLICH für SOCIAL RECRUITING Tools und Technologien beherrschen, Methodenkompetenz aufbauen (z. B. für Monitoring, Content Generierung und Engagement) Recruiter-Skills aufbauen -> z. B. für Relationship Management