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re-lounge GmbH
Digitales Employer Branding
und eRecruiting
11.02.2014, eco Thementage Köln
Oliver Schmitt (re-lounge GmbH)
01

Ansprechpartner
Oliver Schmitt // Geschäftsführer der re-lounge GmbH
oliver.schmitt@re-lounge.com
@oliverschmitt
Oliver_Schmitt16
3
02

Unsere Recruiting-Kampagne
„Superheld-gesucht.de“

4
Video „Superheld gesucht!“
auf YouTube

5
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/e/e8/Freiburg-im-Breisgau-Luftaufnahme-16072004.jpg, http://1.1.1.5/bmi/images.fotocommunity.de/bilder/badenwuerttemberg/freiburg/muenstertor-in-freiburg-2013472f-70e2-4a38-9694-8e9b9c5e0147.jpg, http://www.flickr.com/photos/92566715@N03/10821094613/,
http://www.frsw.de/fotos06feb/freiburg12-060227.jpg, http://farm5.staticflickr.com/4095/4915250851_1f7344ea5b_o.jpg

7
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Eine_Schwarzw%C3%A4lder_Kirschtorte.jpg, http://de.wikipedia.org/wiki/Datei:Diandlgwand.jpg,
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/b/bf/Vogtsbauernhof_1999.jpg, http://www.flickr.com/photos/andywon/4135908957/,
http://farm4.staticflickr.com/3312/3525493527_abc4e4b390_o.jpg

8
„Superheld gesucht“

„Best of 2013" in der Kategorie "Human Resources" beim InnovationspreisIT, Sieger beim Sonderpreis „Fachkräfte finden und binden“ im Wettbewerb
Jobmotor der Badischen Zeitung und Aufnahme ins Jahr der Werbung 2013

9
10
11
03

Herausforderung Employer
Branding und Recruiting

12
http://christopherchanond.typepad.com/christopher_chanond_blog/2012/10/nasa-explore-the-universe.html

13
Trends
•

Fachkräftemangel: Mittelständische Unternehmen erwarten, dass
mehr als jede zweite Stelle in 2013 schwer oder gar nicht besetzbar
sein wird

•

„Unternehmen bewerben sich beim Kandidaten“: Wandel vom
Anbieter- zum Bewerbermarkt („Die neue Macht der Arbeitnehmer“ Wirtschaftswoche)

•

„Employer Branding könnte künftig wichtiger werden als Product
Branding“ (Prof. Dr. Stephan A. Jansen)

14
Employer Branding =
Entwicklung einer
Arbeitgebermarke

15
Unternehmensimage

Standortimage

Produktimage

„Arbeitgeberattraktivität“

Arbeitgeberleistungen

Emotionale Faktoren

16
Digitales Employer Branding – Maßnahmen nach Außen
Employer Branding
(Personalmarketing)

Recruiting

Active
Sourcing

Stellenanzeigen

Corporate
Website

Karriereseite

Social Media
Kanäle

Karriere Blog

Kampagnen
Jobsuchmaschinen

Jobsuchmaschinen
Bewertungsplattformen
17
04

Digital Employer Branding
via Social Media

18
„50% der Top-Unternehmen beurteilen Social
Media positiv in der Rekrutierung.“

Recruiting Trends 2013 (http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspx)

19
Relevanz der Social-Media-Kanäle
Woher kommen die Einstellungen?
34%

Stellenanzeigen Onlinejobbörsen

19%

Stellenanzeigen eigene Karriereseite

11%
10%

Social Media Netzwerke
Mitarbeiterempfehlungen
Personalberatungen

Interne Bewerber
Stellenanzeigen Printmedien
Messen (Hochschul-/Industrie-/Fachmessen)
CV-Datenbanken
Externe Sourcingdienstleister

7%
6%
5%
4%
3%
1%

Deutschland: 1 von 10 Stellen wird über Social Media
Netzwerke besetzt.
Social Recruiting Report 2013 (http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/28987660)
Kelly Global Workforce Index 2013 (http://www.kellyservices.de/uploadedFiles/Switzerland_-_Kelly_Services(1)/4Resource_Center/KGWI%204%202013%20Soziale%20Medien%20und%20Technologie_DEU(1).pdf)

Weltweit
Konnten Sie im vergangenen Jahr erfolgreich
eine Stelle finden, auf die Sie über Social
Media aufmerksam geworden waren?

18%

Generation Y
(Millenials)

15%

Generation X

12%
Baby Boomer

20
Bewerbersicht
Zur Suche nach Stellenanzeigen nutze ich...

24%

26%

15%

Zur Suche nach Informationen nutze ich...

12%
8%

9%

5%

6%
3%

3%

Bewerbungspraxis 2013 (http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/bewerbungspraxis-201388534.aspx)

4%

3%

3%

21
Nachholbedarf bei der Nutzung von Social-Media-Kanälen
Mittelstand

Große Unternehmen
12,5%

Facebook

3,4%

7,6%
7,8%

Xing

Twitter

YouTube

LinkedIn

20,0%
19,9%

Facebook

6,8%
4,6%

12,8%
12,0%

Xing
3,8%
7,3%

Twitter

0,0%

9,9%
4,6%

3,1%

4,1%

YouTube

0,0%

9,4%

2,3%

0,0%

LinkedIn

1,7%
2012

2011

Nutzung von Social-Media-Kanälen für Image-Werbung
(Employer Branding)

1,6%
1,4%
0,8%
2013

2012

2011

Nutzung von Social-Media-Kanälen für Image-Werbung
(Employer Branding)

22
05

Mobile Recruiting

23
„ 58% der Top-Unternehmen sehen einen großen
Einfluss der zunehmenden Nutzung von mobilen
Endgeräten für die Rekrutierung“

Recruiting Trends 2013 (http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspx)

24
Mobile Recruiting
Smartphone-Marktdurchdringung (Deutschland, 2013)

84%

23% der mobilen Nutzer suchen nach Stellen.
61%

57%
40%

36%
14%
18-24 Jahre

25-34 Jahre

35-44 Jahre

45-54 Jahre Über 55 Jahre

Gesamt

40% der Deutschen besitzen ein
Smartphone.

http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/
http://services.google.com/fh/files/misc/omp-2013-de-local.pdf

25
Mobile Recruiting
23% der mobilen Nutzer suchen nach Stellen.

Nur 7% der deutschen DAXUnternehmen haben mobiloptimierte
Karriere-Webseiten
http://services.google.com/fh/files/misc/omp-2013-de-local.pdf
http://www.wollmilchsau.de/atenta-mobile-recruiting-studie-2013/

26
06
Fazit

27
Fazit
•

Digital Employer Branding ist Pflicht für Unternehmen

•

Entwickeln Sie eine digitale Strategie für Ihr Employer Branding und
Recruiting

•

Bewerber suchen via Social Media nach Arbeitgeberinformationen
und Stellen: Seien Sie präsent

•

Mobile Recruiting wird immer relevanter: Achten Sie auf die
Mobiloptimierung Ihrer digitalen Kanäle

•

Seien Sie authentisch.

28
Video „Fancy Fronententwickler
gesucht!“ auf YouTube

29
re-lounge GmbH – 100% Digitalagentur
Kompetenzen
•

Corporate Websites auf Basis führender
(Enterprise) Content Management Systeme

•

E-Mail-Marketing für E-Mail-Kampagnen und
Newsletter

•

Mobile Websites und Apps

•

Kampagnen-Websites und Microsites

•

Verkaufsstarke E-Shops

•

Smarte Kiosk- und Außendienst-Apps für
Messe und Vertrieb

•

Social Media für Marken und Recruiting

•

Intranets und Extranets

Kunden (Auswahl)

[…]
Weitere Informationen: www.re-lounge.com
31
re-lounge GmbH – 100% Digitalagentur
Auszeichnungen

…oder auf unserer Website:

www.re-lounge.com

32
Vielen Dank.

re-lounge GmbH // Digitalagentur
Brombergstraße 17c // 79102 Freiburg

Tel. +49 (0)761 - 88 85 24 - 0 // Fax +49 (0)761 - 88 85 24 - 11
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