Informationsveranstaltung zur Studienrichtung «Kommunikation & Marketing»
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Präsentation zur Informationsveranstaltung zur Studienrichtung «Kommunikation & Marketing» von Prof. Dr. Anja Janoschka und Prof. Dr. Matthes Fleck.
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- 1. Luzern Institut für Kommunikation und Marketing IKM Prof. Dr. Anja Janoschka Prof. Dr. Matthes Fleck anja.janoschka@hslu.ch matthes.fleck@hslu.ch 05. März 2018 Informationsveranstaltung Studienrichtung Kommunikation & Marketing
- 2. Folie Kleines Budget (?) - Grosse Wirkung
- 3. Folie Ablauf 1. Aufbau, Schwerpunkte und Arbeitsmarktchancen Anja Janoschka, Studienrichtungsverantwortliche 2. Digitalisierung & Modul Online Kommunikation Matthes Fleck, Leiter Major Online Business & Marketing 3. Und was machen sie danach? Podiumsdiskussion Lilian Prachoinig, Head of Offline-Marketing, siroop.ch Flavio Niederhauser, Founder Agentur, Jonlinio Dominik Studer, Konzeption & Text, FELDERVOGEL 4. Austausch 3
- 4. Folie 4
- 5. Folie 5 Aufbau der Studienrichtung im Überblick, vollzeit Grundlagen Medien 3 ECTS Werkstatt: Reden – Schreiben – Visualisieren 6 ECTS Marketing 6 ECTS Praxis d. Online Komm. 3 ECTS Online- Kommunika- tion 6 ECTS Bachelor- arbeit 9 ECTS Internat. Marketing 3 ECTS Interkult. Komm. 3 ECTS Dienstlei- stungs- marketing 3 ECTS Komm. von NGO/ NPO (zs. mit PM+E) 3 ECTS 4. Semester 5. Semester 6. Semester Studienwoche Konsum- enten- verhalten 3 ECTS 1 aus 2 2 aus 4 Vorstudie BA-Arbeit 3 ECTS Konflikt- management 3 ECTS Journalismus Vertiefung 3 ECTS 1 aus 2 C-Modul > Pflicht R-Modul > Wahlpflicht M-Module > Wahl Wahl- modul 3 ECTS Marke- Kreativität Medien 3 ECTS Unternehmens- und Marketing- kommunikation 9 ECTS
- 6. Folie 6 Aufbau der Studienrichtung im Überblick, berufsbegleitend Grundlagen Medien 3 ECTS Werkstatt: Reden – Schreiben – Visualisieren 6 ECTS Marketing 6 ECTS Unternehmens- und Marketing- kommunikation 9 ECTS Praxis d. Online Komm. 3 ECTS Online- Kommunika- tion 6 ECTS Bachelor- arbeit 9 ECTS Internat. Marketing 3 ECTS Interkult. Komm. 3 ECTS Dienstlei- stungs- marketing 3 ECTS Komm. von NGO/ NPO (zs. mit PM+E) 3 ECTS 6. Semester 7. Semester 8. Semester Studienwoche Konsum- enten- verhalten 3 ECTS 1 aus 2 1 aus 4 Vorstudie BA-Arbeit 3 ECTS C-Modul > Pflicht R-Modul > Wahlpflicht Transfer SR I 3 ECTS Transfer SR II 3 ECTS Transfer SR IV 3 ECTS Transfer SR III 3 ECTS Transfermodul
- 7. Folie 7 Aufbau der Studienrichtung im Überblick Werkstatt: Reden – Schreiben – Visualisieren 6 ECTS Marketing 6 ECTS Unternehmens- und Marketing- kommunikation 9 ECTS Praxis d. Online Komm. 3 ECTS Online- Kommunika- tion 6 ECTS Bachelor- arbeit 9 ECTS Internat. Marketing 3 ECTS Interkult. Komm. 3 ECTS Dienstlei- stungs- marketing 3 ECTS Komm. von NGO/ NPO (zs. mit PM+E) 3 ECTS 4./6. Semester 5./7. Semester 6./8. Semester Studienwoche Konsum- enten- verhalten 3 ECTS 1 aus 2 1/2 aus 4 Vorstudie BA-Arbeit 3 ECTS Grundlagen Medien 3 ECTS
- 8. Folie Grundlagen Medien 3 ECTS 8 Werkstatt: Reden – Schreiben – Visualisieren 6 ECTS Marketing 6 ECTS Unternehmens- und Marketing- kommunikation 9 ECTS Praxis d. Online Komm. 3 ECTS Online- Kommunika- tion 6 ECTS Bachelor- arbeit 9 ECTS Internat. Marketing 3 ECTS Interkult. Komm. 3 ECTS Dienstlei- stungs- marketing 3 ECTS Komm. von NGO/ NPO (zs. mit PM+E) 3 ECTS 4./6. Semester 5./7. Semester 6./8. Semester Studienwoche Konsum- enten- verhalten 3 ECTS 1 aus 2 1/2 aus 4 Vorstudie BA-Arbeit 3 ECTS Journalismus Vertiefung 3 ECTS Komplexität
- 9. Folie Unternehmens- u. Marketing- kommunikation 9 ECTS 9 Aufbau der Studienrichtung im Überblick Grundlagen Medien 3 ECTS Werkstatt: Reden – Schreiben – Visualisieren 6 ECTS Marketing 6 ECTS Praxis d. Online Komm. 3 ECTS Online- Kommunika- tion 6 ECTS Bachelor- arbeit 9 ECTS Internat. Marketing 3 ECTS Interkult. Komm. 3 ECTS Dienstlei- stungs- marketing 3 ECTS Komm. von NGO/ NPO (zs. mit PM+E) 3 ECTS 4./6. Semester 5./7. Semester 6./8. Semester Studienwoche Konsum- enten- verhalten 3 ECTS 1 aus 2 1/2 aus 4 Vorstudie BA-Arbeit 3 ECTS
- 10. Folie 10 Grundlagen Medien 3 ECTS Werkstatt: Reden – Schreiben – Visualisieren 6 ECTS Marketing 6 ECTS Praxis d. Online Komm. 3 ECTS Online- Kommunika- tion 6 ECTS Bachelor- arbeit 9 ECTS Internat. Marketing 3 ECTS Interkult. Komm. 3 ECTS Dienstlei- stungs- marketing 3 ECTS Komm. von NGO/ NPO (zs. mit PM+E) 3 ECTS 4./6. Semester 5./7. Semester 6./8. Semester Studienwoche Konsum- enten- verhalten 3 ECTS 1 aus 2 1/2 aus 4 Vorstudie BA-Arbeit 3 ECTS Unternehmens- u. Marketing- kommunikation 9 ECTS Man on the moon
- 11. Folie 11 Aufbau der Studienrichtung im Überblick Grundlagen Medien 3 ECTS Werkstatt: Reden – Schreiben – Visualisieren 6 ECTS Marketing 6 ECTS Unternehmens- und Marketing- kommunikation 9 ECTS Praxis d. Online Komm. 3 ECTS Online- Kommunika- tion 6 ECTS Bachelor- arbeit 9 ECTS Internat. Marketing 3 ECTS Interkult. Komm. 3 ECTS Dienstlei- stungs- marketing 3 ECTS Komm. von NGO/ NPO (zs. mit PM+E) 3 ECTS 4./6. Semester 5./7. Semester 6./8. Semester Studienwoche Konsum- enten- verhalten 3 ECTS 1 aus 2 1/2 aus 4 Vorstudie BA-Arbeit 3 ECTS
- 12. Folie Grundlagen Medien 3 ECTS Werkstatt: Reden – Schreiben – Visualisieren 6 ECTS Marketing 6 ECTS Unternehmens- und Marketing- kommunikation 9 ECTS Praxis d. Online Komm. 3 ECTS Online- Kommunika- tion 6 ECTS Bachelor- arbeit 9 ECTS Internat. Marketing 3 ECTS Interkult. Komm. 3 ECTS Dienstlei- stungs- marketing 3 ECTS Komm. von NGO/ NPO (zs. mit PM+E) 3 ECTS 4./6. Semester 5./7. Semester 6./8. Semester Studienwoche Konsum- enten- verhalten 3 ECTS 1 aus 2 1/2 aus 4 Vorstudie BA-Arbeit 3 ECTS 12 Exponate
- 13. Folie Grundlagen Medien 3 ECTS Werkstatt: Reden – Schreiben – Visualisieren 6 ECTS Marketing 6 ECTS Unternehmens- und Marketing- kommunikation 9 ECTS Praxis d. Online Komm. 3 ECTS Online- Kommunika- tion 6 ECTS Bachelor- arbeit 9 ECTS Internat. Marketing 3 ECTS Interkult. Komm. 3 ECTS Dienstlei- stungs- marketing 3 ECTS Komm. von NGO/ NPO (zs. mit PM+E) 3 ECTS 4./6. Semester 5./7. Semester 6./8. Semester Studienwoche Konsum- enten- verhalten 3 ECTS 1 aus 2 1/2 aus 4 Vorstudie BA-Arbeit 3 ECTS 13 Exponate
- 14. Folie StudienwocheStudien woche 14 Aufbau der Studienrichtung im Überblick Grundlagen Medien 3 ECTS Werkstatt: Reden – Schreiben – Visualisieren 6 ECTS Marketing 6 ECTS Unternehmens- und Marketing- kommunikation 9 ECTS Praxis d. Online Komm. 3 ECTS Online- Kommunika- tion 6 ECTS Bachelor- arbeit 9 ECTS Internat. Marketing 3 ECTS Interkult. Komm. 3 ECTS Dienstlei- stungs- marketing 3 ECTS Komm. von NGO/ NPO (zs. mit PM+E) 3 ECTS 4./6. Semester 5./7. Semester 6./8. Semester Konsum- enten- verhalten 3 ECTS 1 aus 2 1/2 aus 4 Vorstudie BA-Arbeit 3 ECTS Marketing 6 ECTS
- 15. Folie StudienwocheStudien woche 15 Grundlagen Medien 3 ECTS Werkstatt: Reden – Schreiben – Visualisieren 6 ECTS Marketing 6 ECTS Unternehmens- und Marketing- kommunikation 9 ECTS Praxis d. Online Komm. 3 ECTS Online- Kommunika- tion 6 ECTS Bachelor- arbeit 9 ECTS Internat. Marketing 3 ECTS Interkult. Komm. 3 ECTS Dienstlei- stungs- marketing 3 ECTS Komm. von NGO/ NPO (zs. mit PM+E) 3 ECTS 4./6. Semester 5./7. Semester 6./8. Semester Konsum- enten- verhalten 3 ECTS 1 aus 2 1/2 aus 4 Vorstudie BA-Arbeit 3 ECTS Marketing 6 ECTS
- 16. Folie 16 Markenstudie BrandAsset Valuator, Y&R Switzerland 2017 Digitale Marken im Vormarsch
- 17. Folie 17 Aufbau der Studienrichtung im Überblick Grundlagen Medien 3 ECTS Werkstatt: Reden – Schreiben – Visualisieren 6 ECTS Marketing 6 ECTS Unternehmens- und Marketing- kommunikation 9 ECTS Praxis d. Online Komm. 3 ECTS Bachelor- arbeit 9 ECTS Internat. Marketing 3 ECTS Interkult. Komm. 3 ECTS Dienstlei- stungs- marketing 3 ECTS Komm. von NGO/ NPO (zs. mit PM+E) 3 ECTS 4./6. Semester 5./7. Semester 6./8. Semester Studienwoche Konsum- enten- verhalten 3 ECTS 1 aus 2 1/2 aus 4 Vorstudie BA-Arbeit 3 ECTS Online- Kommunika- tion 6 ECTS
- 18. Folie Online- Kommunika- tion 6 ECTS 18 Real-Kampagne: Google Challenge Grundlagen Medien 3 ECTS Werkstatt: Reden – Schreiben – Visualisieren 6 ECTS Marketing 6 ECTS Unternehmens- und Marketing- kommunikation 9 ECTS Praxis d. Online Komm. 3 ECTS Bachelor- arbeit 9 ECTS Internat. Marketing 3 ECTS Interkult. Komm. 3 ECTS Dienstlei- stungs- marketing 3 ECTS Komm. von NGO/ NPO (zs. mit PM+E) 3 ECTS 4./6. Semester 5./7. Semester 6./8. Semester Studienwoche Konsum- enten- verhalten 3 ECTS 1 aus 2 1/2 aus 4 Vorstudie BA-Arbeit 3 ECTS http://ikm-hslu.ch/ikm-blog/2016/07/21/erfahrungsbericht-aus-der-marketingchallenge-von-google/
- 19. Folie 19 Jedes Business ist heutzutage digital - wir machen Sie fit dafür
- 20. Folie 20 Zeig mir deine Freunde und ich sage dir wer du bist! Wer bin ich?
- 21. Folie 21
- 22. Folie 22 …2016
- 23. Folie Die Schwerpunkte der Studienrichtung zusammengefasst Praxis, damit Sie direkt on-the-job starten können - Einsatz von Kommunikationsinstrumenten wie TV, Adwords, Anzeigen, Radio - Digitalisierungsprozesse & Projektmanagement - Konsumentenverhalten - Customer Journey, Touchpoints im Sales Funnel - Medien, Journalismus - NGOs/NPOs, International Marketing, Konsumentenverhalten, Servicemarketing, Online Campaigning Strategisches Gerüst, damit Sie wissen worüber Sie reden - Digitalisierung und Herausforderungen - Corporate Communications - Strategie & Konzeption der Marketingkommunikation - Brand-Management - Cross-mediale, integrierte Kommunikation Skills - Konfliktmanagement - Interkulturelle Kompetenz - Reden, Schreiben, Präsentieren, Visualisieren, Video
- 24. Folie Was zeichnet die Studienrichtung K&M aus? Hohe Praxisorientierung - Praxis-Know-How Studienwoche (z.B. intelligentfood, Drogen Forum Innerschweiz, Knutwiler) - Arbeiten für die Praxis: Google-Challenge (Ad-Words-Kampagne), Studentische Dienstleistungsprojekte: SCMC, - Praxisreferenten: Sponsoring, P&G, SUVA, Migros etc. - Unternehmensexkursionen, Events, Blick hinter die Kulissen: Art Directors Club Graphik, Swiss Media Forum KKL, SwissCityMarathon - Lucerne, Café Heini, Schindler, Emirates, Projekt Swiss Int. Airlines, Werbe- und Mediaagenturen z.B. Wirz - Mitarbeit in Redaktionen - digital, print, radio - Hohe Reputation bei Arbeitgebern - Kontinuierliche Überprüfung des Jobprofils durch Austausch mit Arbeitgebern - Mentoringprogramm etc.
- 25. Folie Absolventenbefragung 2010-2013 und 2016 Zufriedenheit mit der Studienrichtung Frage 5: Wie zufrieden sind Sie aus heutiger Sicht mit der gewählten Studienrichtung im Allgemeinen? Skala von 1 („sehr unzufrieden“) bis 6 („sehr zufrieden“) (n=8), 2016 (n=28): 60% 5-6 17.0 43.2 31.8 3.4 3.4 1.1 0 25 50 75 100 6 = sehr zufrieden 5 4 3 2 1 = sehr unzufrieden Series1 Mittelwert = 4.64 % Zustimmung 25
- 26. Folie Weiterempfehlungsbereitschaft liegt bei 88.8% Absolventenbefragung 2010-2013 und 2016 - K&M bietet nach Abschluss die grösste Wahl an Arbeitgebern und Weiterbildungen. - Wahrscheinlich würde ich wieder die gleiche Auswahl treffen, da es die ansprechendste Studienrichtung ist. Die HSLU geniesst einen guten Ruf. - Empfehlen würde ich der Person vor allem, ein Praktikum oder Nebenjob vor oder nebst dem Studium zu machen und schon Erfahrung im Marketingbereich zu sammeln. - Ein klares Jobprofil, für dass es immer mehr Spezialisten braucht. 26
- 27. Folie 27 51.5 31.25 4.7 7.8 3.1 1.5625 50. 8.3 25. 16.7 0. 0. 0. 10. 20. 30. 40. 50. 60. 70. 80. 90. 100. weniger als 1 Monat 1-2 Monate 3-4 Monate 5-6 Monate 7-8 Monateseit Studienabschluss nicht angestellt VZ BB % Zustimmung Zeitspanne zwischen Abschluss und Berufsstart, VZ und BB VZ 2016: < 1-2 M: 83%
- 28. Folie 79.2 20.8 0 25 50 75 100 Ja Nein Lohnveränderung (BB) Hat sich Ihr Brutto-Einkommen im Vergleich zur Tätigkeit während des Studiums bei der Tätigkeit nach Studium verändert? (n=29) %-Angabe 28
- 29. Folie 29 Die Berufsperspektiven Marketing / Werbung / Brand / Digitale Kommunikation... - Junior Brand- oder Produktmanager - Mitarbeiterin Marketing- oder Werbeabteilung - Junior-Consultant in Werbe- und Mediaagenturen - Sponsoring- und Eventkoordinator - Direkt Marketer - Texter - Digital Marketer - Content-Verantwortliche - Social Media Verantwortliche - Online Marketing Manager - E-Commerce Manager - Sales/Key Account Manager etc. Unternehmenskommunikation / PR - Mitarbeitende Medienstelle / Corporate Communications - PR-Berater- und –Redaktor/In, Pressesprecher Mit der Perspektive der Übernahme von Führungsverantwortung.
- 30. Folie Die Arbeitgeber von Absolvent/innen
- 31. Folie 31 Der Job des Marketers ist spannend und dynamisch! Gründe, warum Sie die Studienrichtung K&M wählen sollten 1. Schneller Einstieg, relativ wenige Bewerbungsschreiben 2. Sehr breite Einsatz- und Einstiegsmöglichkeiten in alle Branchen 3. Langfristige Berufschancen 4. Enorm gefragt: Social Media Spezialisten 5. Gehaltsanstieg im berufsbegleitenden Studium 6. Strategisch, konzeptionell und vernetzt denkende Manager/innen 7. Interdisziplinär ausgebildet: Kommunikation, Marketing, Content Skills 8. Kommunikation & Marketing ist eine zentrale Funktion im Unternehmen - das muss gelernt sein.
- 32. Folie Ablauf 1. Aufbau, Schwerpunkte und Arbeitsmarktchancen Anja Janoschka, Studienrichtungsverantwortliche 2. Digitalisierung & Modul Online Kommunikation Matthes Fleck, Leiter Major Online Business & Marketing 3. Und was machen sie danach? Lilian Prachoinig, Head of Offline-Marketing, siroop.ch Flavio Niederhauser, Founder Agentur, Jonlinio Dominik Studer, Konzeption & Text, FELDERVOGEL 32