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Social SEO
mit der Facebook Backdoor
Björn Tantau
Senior Manager Inbound Marketing
tantau@testroom.de
25.3.2014 www.testroom.de 2
„Social SEO ist kein Mythos, sondern das
Beste aus zwei Welten, geschickt vereint!“
Björn Tantau
Senior Manager Inbound Marketing
TESTROOM GmbH
• 15 Jahre Online Marketing Erfahrung
• Eigene Kolumne auf t3n.de
• Google+ Fachbuchautor
• Speaker national und international
• Mehrfach im TV interviewt
• Blogger auf bjoerntantau.com
• Autor bei namhaften Magazinen
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Referenzen Online, Presse, TV und Radio
(Auszug)
25.3.2014 www.testroom.de 4
Über die TESTROOM GmbH
Die TESTROOM GmbH wurde 2008 von den Journalisten Michael Dunker
und Andreas Frey in Hamburg gegründet.
Zu den Kernkompetenzen gehören die Bereiche SEO, Social Media, Content
Marketing, Editorial Publishing, Presse/PR und Programmierung.
• Aktuell werden rund 180 Kunden betreut
• Darunter Unternehmen aus DAX, MDAX und SDAX
• 12 der 20 größten deutschen Online Shops
• Dienstleistungen für Endkunden und Agenturen
• Über 100 MitarbeiterInnen am Standort Hamburg
• Aktiv z. Bsp. in DACH, UK, Italien, Frankreich, Brasilien, Südafrika
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Social SEO ist nicht Facebook SEO
Quelle: http://www.techtoxin.com/facebook-and-seo-how-to-bring-together/
25.3.2014 www.testroom.de 6
Facebook SEO hat das Ziel, eine Facebook
Page bei Google besser zu ranken
25.3.2014 www.testroom.de 7
Facebook SEO funktioniert, wenn man
relevante Inhalte integriert…
Quelle: https://www.facebook.com/bjoerntantau
25.3.2014 www.testroom.de 8
…überall dort, wo es sinnvoll ist
Quelle: https://www.facebook.com/bjoerntantau
25.3.2014 www.testroom.de 9
Für Facebook SEO reicht das aber nicht,
Google honoriert Interaktion
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25.3.2014 www.testroom.de 10
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Beispiel Linkaufbau, können helfen
25.3.2014 www.testroom.de 11
„Links“ werden auch gern „Backlinks“
genannt. Eher selten „Rückverweis“...
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FÜR OPTIMALE EFFEKTE BEIM
SOCIAL SEO SCHADET ES NICHT,
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25.3.2014 www.testroom.de 14
Social SEO folgt keiner Faustregel, viele
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Quelle: http://confessionsofamovieaddictlm.wordpress.com/2012/03/23/why-i-will-forever-be-in-love-with-back-to-the-future/
25.3.2014 www.testroom.de 15
Denn Google und Facebook haben eine
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25.3.2014 www.testroom.de 16
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Quelle: http://www.propz.de/2011/03/logo-evolution/
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eigentlich nicht braucht
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Zwischen allem Alltäglichen gibt es aber das
starke Interesse für echte Mehrwerte!
Quelle: https://www.facebook.com/TESTROOM.GmbH
25.3.2014 www.testroom.de 19
Exklusive Inhalte sorgen für viel mehr
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Echte Vorteile in sozialen Netzwerken (nicht
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bieten, um eine Marke zu werden?
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ALSO: WAS MUSS GETAN WERDEN?
DIE EIGENE SICHTBARKEIT DURCH
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25.3.2014 www.testroom.de 29
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25.3.2014 www.testroom.de 31
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25.3.2014 www.testroom.de 32
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25.3.2014 www.testroom.de 33
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ALSO: WAS MUSS GETAN WERDEN?
MARKE SEIN REICHT NICHT, MAN
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25.3.2014 www.testroom.de 40
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25.3.2014 www.testroom.de 41
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25.3.2014 www.testroom.de 42
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ALSO: WAS MUSS GETAN WERDEN?
QUALITATIV HOCHWERTIGE UND
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25.3.2014 www.testroom.de 46
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25.3.2014 www.testroom.de 47
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25.3.2014 www.testroom.de 48
Die Mehrheit greift dabei auf Social Media
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Quelle: http://prreport.de/home/aktuell/article/6388-deutsche-journalisten-informieren-sich-via-facebook/
25.3.2014 www.testroom.de 49
Facebook ist auch bei Journalisten die
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Quelle: http://www.presseportal.de/pm/6344/2654619/umfrage-fast-jeder-zweite-journalist-recherchiert-taeglich-mobil-vier-von-fuenf-medienmachern
25.3.2014 www.testroom.de 50
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25.3.2014 www.testroom.de 51
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©2014 TESTROOM GmbH, Hamburg
Dieses Werk, einschließlich aller seiner Teile, ist urheberrechtlich geschützt.
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Social SEO mit der Facebook Backdoor @ AllFacebook Marketing Conference

  • 1. Social SEO mit der Facebook Backdoor Björn Tantau Senior Manager Inbound Marketing tantau@testroom.de
  • 2. 25.3.2014 www.testroom.de 2 „Social SEO ist kein Mythos, sondern das Beste aus zwei Welten, geschickt vereint!“ Björn Tantau Senior Manager Inbound Marketing TESTROOM GmbH • 15 Jahre Online Marketing Erfahrung • Eigene Kolumne auf t3n.de • Google+ Fachbuchautor • Speaker national und international • Mehrfach im TV interviewt • Blogger auf bjoerntantau.com • Autor bei namhaften Magazinen
  • 3. 25.3.2014 www.testroom.de 3 Referenzen Online, Presse, TV und Radio (Auszug)
  • 4. 25.3.2014 www.testroom.de 4 Über die TESTROOM GmbH Die TESTROOM GmbH wurde 2008 von den Journalisten Michael Dunker und Andreas Frey in Hamburg gegründet. Zu den Kernkompetenzen gehören die Bereiche SEO, Social Media, Content Marketing, Editorial Publishing, Presse/PR und Programmierung. • Aktuell werden rund 180 Kunden betreut • Darunter Unternehmen aus DAX, MDAX und SDAX • 12 der 20 größten deutschen Online Shops • Dienstleistungen für Endkunden und Agenturen • Über 100 MitarbeiterInnen am Standort Hamburg • Aktiv z. Bsp. in DACH, UK, Italien, Frankreich, Brasilien, Südafrika
  • 5. 25.3.2014 www.testroom.de 5 Social SEO ist nicht Facebook SEO Quelle: http://www.techtoxin.com/facebook-and-seo-how-to-bring-together/
  • 6. 25.3.2014 www.testroom.de 6 Facebook SEO hat das Ziel, eine Facebook Page bei Google besser zu ranken
  • 7. 25.3.2014 www.testroom.de 7 Facebook SEO funktioniert, wenn man relevante Inhalte integriert… Quelle: https://www.facebook.com/bjoerntantau
  • 8. 25.3.2014 www.testroom.de 8 …überall dort, wo es sinnvoll ist Quelle: https://www.facebook.com/bjoerntantau
  • 9. 25.3.2014 www.testroom.de 9 Für Facebook SEO reicht das aber nicht, Google honoriert Interaktion Quelle: https://www.facebook.com/pages/Life-is-a-Bitch-Quotes/228697947191691
  • 10. 25.3.2014 www.testroom.de 10 Klassische SEO-Maßnahmen, wie zum Beispiel Linkaufbau, können helfen
  • 11. 25.3.2014 www.testroom.de 11 „Links“ werden auch gern „Backlinks“ genannt. Eher selten „Rückverweis“... Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/R%C3%BCckverweis
  • 12. 25.3.2014 www.testroom.de 12 Wichtig! Linkaufbau immer schön organisch betreiben… Quelle: http://www.betterplace.org/de/projects/6780-nyota-e-v-organic-green-garden-project/news/84853
  • 13. ALSO: WAS MUSS GETAN WERDEN? FÜR OPTIMALE EFFEKTE BEIM SOCIAL SEO SCHADET ES NICHT, WENN EINE FACEBOOK PAGE ENTSPRECHEND GUT GERÜSTET IST.
  • 14. 25.3.2014 www.testroom.de 14 Social SEO folgt keiner Faustregel, viele Wege können zum Ziel führen Quelle: http://confessionsofamovieaddictlm.wordpress.com/2012/03/23/why-i-will-forever-be-in-love-with-back-to-the-future/
  • 15. 25.3.2014 www.testroom.de 15 Denn Google und Facebook haben eine gemeinsame Leidenschaft: Brands!
  • 16. 25.3.2014 www.testroom.de 16 Die sinnvollste Strategie ist also der Aufbau einer eigenen Marke Quelle: http://www.propz.de/2011/03/logo-evolution/
  • 17. 25.3.2014 www.testroom.de 17 Auf Facebook gibt es viele Inhalte, die man eigentlich nicht braucht Quelle: http://www.antizensur.de/blabla-schaeuble-beamte-banken-union-nicht-mit-dem-grundgesetz-vereinbar//
  • 18. 25.3.2014 www.testroom.de 18 Zwischen allem Alltäglichen gibt es aber das starke Interesse für echte Mehrwerte! Quelle: https://www.facebook.com/TESTROOM.GmbH
  • 19. 25.3.2014 www.testroom.de 19 Exklusive Inhalte sorgen für viel mehr Aufmerksamkeit und Reichweite Quelle:https://www.facebook.com/TESTROOM.GmbH
  • 20. 25.3.2014 www.testroom.de 20 Echte Vorteile in sozialen Netzwerken (nicht nur FB) sind der Hebel für mehr Reichweite Quelle:https://plus.google.com/u/0/+TestroomDe/posts/JT8KTK912wJ
  • 21. 25.3.2014 www.testroom.de 21 Schön und gut, aber was muss man denn bieten, um eine Marke zu werden? Quelle:http://blog.kennstdueinen.de/2011/03/twitter-facebook-warum-entfolgen-fans-follower-unternehmen//
  • 22. ALSO: WAS MUSS GETAN WERDEN? DIE EIGENE SICHTBARKEIT DURCH HOCHWERTIGE UND EXKLUSIVE INHALTE DAUERHAFT STEIGERN, DAMIT MAN ALS MARKE WAHRGENOMMEN WIRD.
  • 23. 25.3.2014 www.testroom.de 23 Social SEO bedeutet nicht, statt Links soziale Signale zu generieren! Quelle: http://t3n.de/magazin/relevanz-social-signals-social-seo-231225/
  • 24. 25.3.2014 www.testroom.de 24 Content Marketing ist ein kritischer Baustein von Social SEO Quelle: http://www.luzerner-manifest.ch/contentmarketing-ueber-suchmaschinen/
  • 25. 25.3.2014 www.testroom.de 25 Social SEO kann nur funktionieren, wenn man den Leuten einen Mehrwert bietet Quelle: http://www.gaelquality.com/blog/may-2013/how-to-get-management-buy-in-for-your-food-safety-management-system
  • 26. 25.3.2014 www.testroom.de 26 Allerdings ist sowas hier kein Mehrwert… Quelle: http://www.radiohamburg.de/Radio-Hamburg-interaktiv/Radio-Hamburg-bei-Facebook-Jetzt-Fan-werden
  • 27. 25.3.2014 www.testroom.de 27 Wer den exakten Vorteil direkt kommuniziert, hat schon bessere Karten Quelle: http://www.detailverliebt.de/blog-adventskalender-2010-gewinne-50-euro-amazon-gutschein/
  • 28. 25.3.2014 www.testroom.de 28 Wer aber einen richtig guten Vorteil bietet, wird viel erfolgreicher sein Quelle: https://apps.facebook.com/liketodownload/
  • 29. 25.3.2014 www.testroom.de 29 Ok, jetzt hab ich den Leuten was geboten. Wie bekomm ich jetzt bessere Rankings??? Quelle: http://de.engadget.com/2011/09/27/like-bh-ist-der-no-brainer-des-tages/
  • 30. DAS IST KEIN HEXENWERK! ES GEHT UM BRANDING UND UM EINFLUSS. INFORMATIONEN VON LEUTEN, DIE „EINEN NAMEN“ HABEN, WIRD EHER VERTRAUT!
  • 31. 25.3.2014 www.testroom.de 31 Brand- und Influencer-Building klappt auf Facebook super – aber auch anderswo!
  • 32. 25.3.2014 www.testroom.de 32 Unterschiedliche Netzwerke haben unterschiedliche „Influencer“ Quelle: http://dustn.tv/going-semi-viral/
  • 33. 25.3.2014 www.testroom.de 33 Sie alle haben aber eines gemeinsam: Die Menschen hören auf sie! Quelle: http://de.hereisfree.com/materials/download/1589.html
  • 34. 25.3.2014 www.testroom.de 34 Deshalb ist es gut, einflussreich zu sein Quelle: http://grassrootjournal.com/the-non-denial-denials-of-barack-obama-and-the-rise-of-ignorance-in-the-executive/
  • 35. 25.3.2014 www.testroom.de 35 Wer eine gute öffentliche Reputation genießt, kann auch Inhalte leichter platzieren Quelle: http://selbst-management.biz/so-wirst-auch-du-zum-genie/
  • 36. 25.3.2014 www.testroom.de 36 Dadurch steigt die Reichweite und man ist in der Lage, noch mehr User zu aktivieren Quelle: http://amphibol.blogspot.de/2010/01/der-langste-flug-kstenseeschwalben-als.html
  • 37. 25.3.2014 www.testroom.de 37 Und wer sich als vertrauenswürdiger Sender erweist, hat strategische Vorteile Quelle: http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Eichh%C3%B6rnchen_Vertrauen.jpg
  • 38. ALSO: WAS MUSS GETAN WERDEN? MARKE SEIN REICHT NICHT, MAN MUSS VERTRAUENSWÜRDIG SEIN, UM ZU ÜBERLEBEN. DIE USER MÜSSEN WISSEN UND SPÜREN, DASS SIE SICH AUF BESTIMMTE INFOS VERLASSEN KÖNNEN.
  • 39. 25.3.2014 www.testroom.de 39 Alles steht und fällt mit spannenden, hilfreichen und nützlichen Inhalten
  • 40. 25.3.2014 www.testroom.de 40 Großes Kino entsteht, wenn man eine gute Story sinnvoll platziert… Tagging auf Leo, emotional Gutes Bild, guter Teaser, URL zur Generierung von Traffic genannt Angemessene Verbreitung ist hilfreich
  • 41. 25.3.2014 www.testroom.de 41 Der Traffic aus Facebook kommt auf der Website (dem Zentrum) an…
  • 42. 25.3.2014 www.testroom.de 42 …was sich letztendlich positiv auf die Entstehung natürlicher Links auswirkt
  • 43. ALSO: WAS MUSS GETAN WERDEN? QUALITATIV HOCHWERTIGE UND NÜTZLICHE INHALTE LIEFERN, SELBST ZUM BRAND WERDEN, REICHWEITE AUFBAUEN, AUTORITÄT WERDEN – DANN WIRD MAN VERLINKT!
  • 44. 25.3.2014 www.testroom.de 44 Nur dann werden die eigenen Inhalte von Dritten viel häufiger verlinkt…
  • 45. 25.3.2014 www.testroom.de 45 …Inhalten von Autoritäten wird grundsätzlich mehr vertraut…
  • 46. 25.3.2014 www.testroom.de 46 …und natürlich funktioniert alles, was unterhaltsam ist und Spaß macht!
  • 47. 25.3.2014 www.testroom.de 47 Fast jeder Journalist informiert sich heutzutage im Internet Quelle: http://infos.medialivedesk.com/tag/xing/
  • 48. 25.3.2014 www.testroom.de 48 Die Mehrheit greift dabei auf Social Media zurück Quelle: http://prreport.de/home/aktuell/article/6388-deutsche-journalisten-informieren-sich-via-facebook/
  • 49. 25.3.2014 www.testroom.de 49 Facebook ist auch bei Journalisten die wichtigste Informationsquelle Quelle: http://www.presseportal.de/pm/6344/2654619/umfrage-fast-jeder-zweite-journalist-recherchiert-taeglich-mobil-vier-von-fuenf-medienmachern
  • 50. 25.3.2014 www.testroom.de 50 Was für Journalisten gilt… Quelle: http://thewritepractice.com/resources/interviewing/
  • 51. 25.3.2014 www.testroom.de 51 …gilt auch für Blogger Quelle: http://pr-blogger.de/2013/04/24/corporate-blogs-als-kommunikationszentrale/
  • 52. 25.3.2014 www.testroom.de 52 Einfach ausgedrückt… Produktion und Veröffentlichung hochwertiger Inhalte, die einen unmittelbaren Mehrwert haben
  • 53. 25.3.2014 www.testroom.de 53 Einfach ausgedrückt… Effektives Seeding auf Facebook, um Aufmerksamkeit zu erregen Produktion und Veröffentlichung hochwertiger Inhalte, die einen unmittelbaren Mehrwert haben
  • 54. 25.3.2014 www.testroom.de 54 Einfach ausgedrückt… Neue Links Effektives Seeding auf Facebook, um Aufmerksamkeit zu erregen Produktion und Veröffentlichung hochwertiger Inhalte, die einen unmittelbaren Mehrwert haben
  • 55. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit
  • 57. 25.3.2014 www.testroom.de 57 Hinweis zum Copyright ©2014 TESTROOM GmbH, Hamburg Dieses Werk, einschließlich aller seiner Teile, ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Autors unzulässig und nicht gestattet. Das gilt vor allem für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.