Am Kölner mibeg-Institut Medien, Fachbereich Online-Journalismus, habe ich am 5. November 2011 ein eintägiges Einsteigerseminar ins Bloggen gegeben. Es ging u.a. um: * Das Phänomen soziales Netz und die Größe der Blogosphäre * verschiedene Arten von Blogs * Chancen und Risiken des Bloggens * erste praktische Schritte auf der Grundlage Wordpress (Blog einrichten, Blogpost schreiben, Links setzen, Blogroll anlegen, Foto einfügen, Video einbetten, Kommentare verwalten, Randspalte gestalten) * Vernetzung, Reichweite gewinnen, Blog mit Twitter und Facebook kombinieren

1. Bloggen für New
Media Producer
und Online-
Redakteure
Köln, 05.11.2010

2. medialdigital.de
gestartet Nov. 2008
durchschnittlich 4 neue
Einträge pro Woche
derzeit ca. 800 Abonnenten
19.000 Besucher pro Monat
30.000 Seitenaufrufe
Zielgruppe:
Journalisten
Journalistikstudenten
Volontäre
Journalistikausbilder
Medienschaffende
„Webszene“

3. Warum sich Journalisten und
Medienunternehmen neu
erfinden müssen

4. The Social Media
Revolution

5. Titelstory
Time Magazin
Weihnachten 2006
Übergang vom Web 1.0
zum Web 2.0

7. Gary‘s Social Media Count

8. • Social Networks und die neue Partizipationskultur im Internet
verlangen von Medienunternehmen umfassende Änderungen ihres
traditionellen Einbahnstraßen-Status
• Aus passiven Zuschauern und Lesern werden aktiv partizipierende
Nutzer
• Nutzer vertrauen und folgen vor allem den Empfehlungen aus ihren
persönlichen Netzwerken. In den USA führen mittlerweile mehr Links
von Facebook als von Google News auf Nachrichten-Websites
• Facebook: 550 Mio. Mitglieder weltweit, rund 12,5 Mio. in Deutschland
(vor einem Jahr erst 2,5 Mio deutsche Nutzer)
• Das Echtzeitnetz (Twitter) weckt Erwartungen, die auf klassische
Medien übertragen werden

9. Wave 5
Studie
Zunahme
aller
Aktivitäten
im sozialen
netz

10. Internetnutzung in Deutschland

11. Bedeutung klassischer Medien sinkt,
Internet als Informationsquelle wird immer wichtiger

12. State of the Blogosphere
Quelle:Techcrunch

13. Warum bloggen?

14. Chancen:
• Blogs wirken lebendig und aktuell
• schaffen Gesprächsstoff
• Zwei-Wege-Kommunikation
• mehr Traffic durch bessere Einbindung ins Netz
• Themenvielfalt / Gestaltungsmöglichkeiten
• einfach zu bedienendes CMS

15. Risiken:
• unter Umständen hoher Aufwand
• man muss regelmäßig etwas zu sagen haben
• Kritikfähigkeit muss erlernt werden
• Kommentare nicht immer unproblematisch
• OneVoice Policy, Top Down Freigaben
vertragen sich schlecht mit Authentizität

16. Zu unterscheiden sind:
• private Blogs (Webtagebücher)
• Fachblogs zu spezifischen Themenfeldern
• Unternehmensblogs (Marketing- und
Feedbacktool)
• Autorenblogs als Ableger von
Medienportalen

17. Daimler: ErfolgreichesUnternehmensblog
Linktipps:
Uwe Knaus (Daimler Blog) über positive
Diskussionskultur in Corporate Blogs
(UDL Digital)
Interview mit Uwe Knaus, Manager des Daimler-Blogs:
“Dialog ist das Salz in der Suppe!”
Berufebilder.de
Start im Okt. 2007
bisher 220 Autoren und 350 Beiträge
bis zu 40.000 Besucher im Monat, davon
rund 40 % Mitarbeiter

18. Blog eines
mittelständischen
Unternehmens:
Saftblog der
Kellerei Walther‘s

19. Die mehr als 50 Blogs der NewYork Times

22. Gradmesser für die
Bedeutung eines Blogs

23. Wie erfolgreich ist mein Blog?
Einige Metriken:
• Zahl der Feed-Abonnenten
• Zugriff-Statistiken (Wordpress Stats, Google Analytics)
• Rang in Blog-Rankings
• Engagement: Zahl der Kommentare, Facebook-“Likes“
• Vernetzung: Links aus anderen Blogs und Social Media-
Plattformen
• Bedeutung außerhalb der Blogosphäre:Aufnahme als Quelle in
Newsletter, Erwähnungen und Links aus klassischen Websites
• monetäre Anerkennung: Sponsoren, Mikropayments

24. Deutsche
Blogcharts
wöchentlich aktualisierte
Charts der 100 am meisten
verlinkten deutschen Blogs

25. Rivva
Leitmedien
Index
Gewichtung
nach einem
Algorithmus aus Twitter-
und Bloglinks
In den einzelnen Ressorts
ist es unterschiedlich
schwer auf die Titelseite zu
kommen
hart umkämpft:
Ressort Medien

26. Wikio
Blogranking
Traffic-Ranking mit
begrenzter
Aussagekraft
Blogs müssen sich
selbst anmelden
Medienlese (Rang 3
Media) gibt es seit
über einem Jahr
nicht mehr

27. Lesercharts
Zahl der
Feedabonnenten
Selbsteintrag nötig

28. Wieviele Blogs gibt es in Deutschland?
Etwa 70% der Deutschen ab 14 Jahren sind Onliner, das sind
49 Mio Personen (Quelle:ARD/ZDF Onlinestudie)
• 7 Prozent der deutschen Onliner nutzen zumindest ab und
zu Blogs, das sind etwa 3,5 Millionen.
• 40 Prozent der Weblognutzer haben auch schon einmal
Inhalte selbst verfasst, das sind etwa 1,4 Millionen (inklusive
Kommentare auf fremden Blogs?)
• eine Million Deutsche ab 14 Jahren, die schon mal ein Blog
geführt haben oder noch führen.
• Da manche Menschen mehrere Blogs führen, nehmen wir das
mal 1,5, landen also bei 1,5 Mio Blogs (aktive und ruhende).
Berechnung: Schmidt mit Dete, 27.8.2010

29. ca. 1 Million Blogs laut ACTA
(5% von 50 Millionen Onlinern)

30. Häufige Anfängerfehler beim Bloggen
• Posts erscheinen zu unregelmäßig
• kein Themenfokus
• keine „Über Mich“ Info, kein Motiv für das Bloggen, keine Persönlichkeit
• Design von der Stange
• keine Orientierung für neue Leser
• kein RSS-Feed-Button sichtbar
• keine Reaktion auf Kommentare
• Kommentare zu lange in der Moderationswarteschleife
• keine Permalinks („sprechende Links“)
• kaputte oder bedeutungslose externe Links
• mangelndeVernetzung zu anderen Blogs und Webseiten (Inseldenken)

31. Zahl der Feedabonnenten der laut Lesercharts
meistabonnierten deutschen Blogs
via neunetz

32. Praktischer Teil

33. Überschrift
text, text text
optional:Vorspann
URLs der verlinkten Blogs Stichworte (Tags)
Kategorien
Realansicht

34. Praktische Übung
1.Aufgabe
• Legen Sie in Wordpress einen Blogpost an
• Wählen Sie eine Überschrift
• Setzen Sie einen Text ein
• Taggen Sie (aussagekräftige Stichworte)

35. ZitatBild einfügen Textdatei oder pdf hochladen
Link setzen Link auflösen

36. Setzen Sie 3 Links zu anderen
Webseiten
2. Aufgabe

37. Fotos einfügen
1. Bild auswählen

38. 2. Bildgröße und
Position festlegen

39. 3. In derVorschau überprüfen

40. 3. Aufgabe
Fügen Sie ein Foto ein

41. Video einbetten

42. 1. Größe und
Farbgebung
auswählen
2. Code kopieren

43. 4.Aufgabe
Betten Sie einYouTubeVideo ein

44. Wer bloggt, muss auch
twittern und facebooken

45. Warum?

46. „Wenn die Nachricht wichtig ist,
dann wird sie mich finden“
(ein US-Student, zitiert in der NewYork Times, März 2008)

48. Den persönlichen
Nachrichtenstrom
gibt es aber auch in
ansprechender
Gestaltung ...

49. paper.li
Verlinkte Beiträge inkl. Fotos und
Videos der über 1000 Twitter-Nutzer,
denen ich folge

50. Twitter Times

51. Flipboard
Demovideo

52. Twitter:
• Echtzeitkommunikation
• Empfehlungsmaschine
• Microkommunikation in wechselnden Gruppen
• „privates Sonderkorrespondenten-Netzwerk“
• Die Menschen hinter den Unternehmen und
Redaktionen werden sichtbar

53. Im April 2010 wurden weltweit 1,65 Mrd.Tweets verbreitet
Quelle: Royal Pingdom
Wieviel wird getwittert?

54. Twitter-Nutzerzahlen D/A/CH
Quelle: web evangelisten
Zahl der aktiven
deutschsprachigen
Twitterer:
April 2009: 60.000
Okt. 2010: 350.000
aktiver Account =
mind. ein Tweet pro
WocheAugust
Oktober

55. An 550 Millionen Nutzern
(12,5 Millionen in Deutschland)
kommt keiner vorbei

56. Facebook hat die deutschen Konkurrenten abgehängt

57. Nach Facebook wird in Deutschland wesentlich
häufiger gesucht als nach Spiegel.de oder Bild.de

58. Inhalte verteilen: Spiegel online
Twitter:
24 Feeds
Spiegel Eilmeldungen:
59.000 Follower

59. Inhalte verteilen:
Spiegel online
Facebook-Seite:
98.000 Fans
(Stand 4.11.2010)
http://www.facebook.com/
spiegelonline

60. Beispiele für Share Funktionen

61. Nutzer die eigenen Inhalte über Social Media verteilen lassen

62. Business Insider:
„Embed this post“
62

65. Quelle: business insider
Über welche Plattformen verteilen
Nutzer Inhalte im Netz?
Erhebung von Juli 2009, Facebook ist seitdem noch dominanter geworden

66. Facebook als
zusätzliche
Vernetzungsplattform

67. Was bringt‘s?
Blick ins Backend

68. Auswertung Google
Analytics
16.4. bis 15.5.2010
Fazit:
Verlinkung aus Blogs
und Facebook insg.
viel bedeutender als
Google-Suchanfragen
(Facebook)

72. incl.Twitter-Clients und Newsletter
mehr als 80% Zugriffe aus dem sozialen Netz

73. Social Media Werkzeuge
Recherchieren, Publizieren, Monitoring
Foto: freefoto

74. Blogsuche / Blogrecherche:
relevante Blogs und Einträge finden
http://blogsearch.google.com/
http://www.icerocket.com/
http://www.wikio.de/blogs
http://rivva.de/ http://rivva.de/leitmedien
außerdem: Blogrolls von thematisch verwandten Blogs

75. Die Informationsflut sinnvoll
filtern und verwalten

76. Social Bookmarking
delicious Mister Wong

77. RSS-Reader
Netvibes
iGoogle Startseite
Google Reader

78. Aggregatoren
Rivva Social:
Echtzeit-Auflistung der Tweets, die
von meinem Twitternetzwerk am
häufigsten retweetet werden
auch:Twitter Times, paper.li, Flipboard
Fachaggregatoren

79. http://twittertim.es/
die aktuell am häufigsten
retweeteten Links aus
meinen Netzwerk von
knapp 1000 Twitter-
Nutzern, denen ich folge,
ansprechend aufbereitet
im Webportal-Layout
Twitter Times: Das eigene Netzwerk filtern lassen

80. Twitter-Tools für Journalisten
Kommunikationszentrale mit zeitsparenden Funktionen: Retweet-Button,Antwort-Button, Gruppen,
automatisierte Linkverkürzung, eigene Spalten für Nachrichten aus Facebook oder MySpace
Tweetdeck
außerdem empfehlenswert: Hootsuite

81. Tweetranking
Ranking nicht nach Zahl der Follower, sondern nach
persönlicher Wertschätzung = Relevanzfaktor

82. socialmention

83. Tools zum Social Media Monitoring
Addictomatic: Aggregiert neue Einträge zuThemen von
Twitter, Friendfeed, Blogs,YouTube, Flickr etc.
Kanäle wählbar
Blogpulse: erfasst Themen-Hypekurven in Blogs
How Sociable: misst die soziale
Vernetzung von Marken
Klout: misst den Einfluss von Social Web Nutzern
(Vernetzungsgrad, Retweethäufigkeit etc.)

84. • 2010 State of the Blogosphere (techcrunch)
• How to Set UpYour First Blog (Problogger)
• Blogstart-Serie für Einsteiger (Blogprojekt)
• The Journalist’s Guide to Maximizing Personal Social Media ROI (Mashable)
• 20 Essential Social Media ResourcesYou May Have Missed (Mashable)
• 21 Essential Social Media ResourcesYou May Have Missed (Mashable)
• A Wiki of Social Media Monitoring Solutions (Ken Burbary)
• Zehn Werkzeuge für Online-Monitoring und Reputationsmanagement (czylansky)
• How to make the most of your Twitter profile page (Mashable)
• How journalists can master Twitter (online journalism blog)
• Twitter-Splitter (meine Twitter-Tipp-Serie für Journalisten im mediummagazin)
• Ten tips for more effective Tweets
• Mindy McAdams Multimedia-Tutorial auf deutsch (E-Book bei medialdigital)
Infomationsquellen:

85. Noch mehr Informationsquellen:
• Links für Journalisten (lab)
• 10,000 words
• mashable (Trends im social web)
• journalism 2.0 - How to Survive and Thrive
• Online Journalism Handbook
• Journalistopia Free Multimedia Tools list (Link zum pdf-Download)
• Deutsche Twittercharts (Top 100)
• Einführung in die Grundlagen von Facebook (Annette Schwindt)
• facebookmarketing.de (Blog mit jede Menge Tipps und Statistiken)
• medialdigital.de
• Mindy McAdams Multimedia-Tutorial RGMP als E-Book auf deutsch

86. Vernetzung? Auf eine Plattform klicken:
medialdigital.de
mail@medialdigital.de
medialdigital Facebook-Seite
@mauisurfer25 (Twitter)
Xing, LinkedIn
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