Vermarktung im Netz
DJV Bremen, 15.11.2014
Ulrike Langer, medialdigital.de
Image: Shutterstock

Ulrike Langer im sozialen Netz
medialdigital.de seit Nov. 2008
VOCER
Digitales
Quartett

Personal Branding:
Die Marke “Ich” im Netz
Wie sichtbar sind Sie bei Google?
Bitte suchen: “Vorname Nachname”

Ziel: Die ersten Suchergebnisseiten ausfüllen

Die Folgen:
• neue Auftraggeber, die auf mich zukommen
• zwei Kolumnen
• gut bezahlte Aufträge,
Verhandlungsspielraum bei Honoraren
• Entwicklungschancen (Medienberatung,
Vorträge, Seminare etc.
• sich selbst verstärkender Prozess mit
immer weniger Arbeit für Akquise

Wie schafft man das?
• Kompetenz aufbauen
• Nischenthemen besetzen
• Präsenz in Social Media
• Kollegen-Netzwerke aufbauen
• Offline-Präsenz: Konferenzen, Barcamps, etc.
•alles zusammen zählt!

Basis: eigenes Blog (eigene Homepage)
dynamisch statisch
PR-Berater Klaus Eck
Journalist Richard Gutjahr
Journalistin / Autorin Bettina Blass
Journalist
Timo
Stoppacher

Pro
Warum bloggen?
Kontra
• hoher Zeitaufwand
• man muss regelmäßig etwas
zu sagen haben
• Kritikfähigkeit muss erlernt
werden
• Kommentare nicht immer
unproblematisch
• Blogs wirken lebendig und aktuell,
schaffen Gesprächsstoff
• Zwei-Wege-Kommunikation
• mehr Sichtbarkeit durch bessere
Einbindung ins Netz
• Google mag dynamische Seiten lieber als
statische
• Themenvielfalt / Gestaltungsmöglichkeiten
• einfach zu bedienendes CMS
• Hoheit über die eigenen Inhalte

Reichweite vergrößern:
Raus ins soziale Netz

Social Media 2014: Ein Massenphänomen
Quelle: meedia

Netzwerke sind nicht alle gleich
• Twitter: Echtzeitinformation,
Nachrichtenagentur, schnelle Verbreitung von
Nachrichten über Freundeskreise hinweg, in D
immer noch Avantgarde
• Facebook: Mischung aus privaten, persönlichen
und öffentlichen Äußerungen, massenkompatibel
• YouTube: Videosharing, massenkompatibel
• Google+ : Fachdiskussionen, Randphänomen

Twitter

Was ist Twitter?
• Echtzeit-Nachrichtenagentur
• Recherche-Plattform
• Kommunikations-Netzwerk
• Unterhaltungsplattform
• Flurfunk

• Profilfoto hochladen (am besten Portrait)
• 140-Zeichen-Biografie ausfüllen
• Link auf eigene Webseite (o. Facebook-Seite
o. Xing-Profil etc. setzen)
• Profilhintergrund gestalten
• mindestens 5 Tweets schreiben, dann erst
anderen folgen

Twitter-Clients nutzen!
Tweetdeck:
Desktop-Client, Web-Interface, Chrome-App
Hootsuite:
Desktop-Client, Web-Interface,
Social Media Dashboard mit teilweise
kostenpflichtigen Premium-Funktionen
mobile Clients: Twitter, Tweetdeck, Hootsuite,
Tweetbot, Echofon, UberSocial

Warum ein aussagekräftiges
Twitterprofil wichtig ist
• Relevanz vermitteln
• Vertrauen schaffen
• in der Twittersuche auftauchen
Mehr dazu bei Twitter Support:
Ich erscheine nicht in der Suche

Beispielhafte Profile
Thomas Knüwer
Daniel Fiene
Profilagentin Kixka
Leander Wattig
Julian Heck
Ulrike Langer

wichtige Twitterkürzel
• @nutzername = direkte Anrede, öffentlich
• D nutzername = direkte Anrede, privat
• RT @nutzername = Retweet = wörtliches
Zitat
• via @nutzername = von @nutzername
inspirierter Tweet (nicht wörtlich)
• # = Hashtag = Stichwort, z.B. #rp13

Warum die reine Followerzahl nicht viel aussagt:

Strategien
• Benutzen Sie Linkverkürzer wie bit.ly
• Benutzen Sie Hashtags # um klarzumachen,
worum es geht
• Gehen Sie nicht davon aus, dass der
Zusammenhang auch ohne Hashtag klar ist
• Seien Sie sozial, retweeten Sie die besten Tweets
anderer, sprechen Sie nicht nur von sich

Twitter-Suche

Twittersuche: Advanced Options

mehr advanced search mit Such-Operatoren
über die Seite: twitter.com/search-home

Facebook

privates Profil
Medialdigital
Seite

Privatsphäre-Einstellungen

Follower-Einstellungen

Google +

plus.google.com

Google +
soziale Suchergebnisse
Gruppendiskussionen

Mit Kollegen
diskutieren
G+ Gruppe

Google+ hat sich in der digitalen Gesellschaft selbst
in den USA nicht durchsetzen können
USA/GB: Twitter als Linkschleuder
D: Facebook viel relevanter

Google Hangout on Air: Digitales Quartett

Linktipps zu Google+
• 6 ways to use a Google+ Hangout (e media vitals)
• Google+: A Short Guide to Broadcast News Hangouts
(Video 1:30)

Tools und Plattformen
für mehr Effizienz

Relevanz und Überblick (deutsch)
• Rivva
• Facebook-Twitter-Presseschau der SZ
• filtr.de
• 10000flies
• Tame (Twitter-Übersicht)
• Topsy (Twitter-Suchmaschine)
+ weitere Tools, zusammengestellt von Marvin Oppong

Passives Kuratieren
Überblick ohne Mehraufwand,
Push-Informationen aus
meinen sozialen Netzwerken

News.me - personalisierter Aggegator

paper.li - personalisiertes Webmagazin, täglich frei Haus und
zusammengestellt von den eigenen Kontakten

paper.li

paper.li - andere Ausgaben abonnieren

Rebelmouse

Synchronisierungsdienste nutzen,
in der Cloud arbeiten
Social book marking:
diigo, delicious
Cloudspace:
Dropbox, Google Drive,
iCloud

Storify

aktives Filtern und Kuratieren
im sozialen Netz,
z.B. um von einem Live-Event zu
berichten

Storify - aktives Kuratieren aus dem sozialen Netz
Bsp. FR Online:
Der Fall Schavan
Bsp. RZ:
Unfall-Szenen

Storify bei Zeit Online

vor allem für kuratierte Themendossiers

Vine

Links:
www.vine.co 6 Sekunden Video im Loop
Beispiele:
Tyra Banks: Vine Azz Boys
Glamour.de: Modekammer
Dying For a Coffee #Vineart
Rhein-Zeitung: Die Titelseite entsteht
Lars Wienand (RZ): Unfall auf der A48
(Diskussion per Storify/medialdigital)
Vine: A New Way to Share Video (Twitter-Blog)
Why Vine, Twitter's new video-sharing service, is the best six seconds of your life (independent.co.uk)
Six reasons why Vine is a killer news tool (Pandodaily)
Crowdsourcing: Journalistisch sinnvolle Anwendungszwecke für #Vine (TobiasGillen.de)

Linktipps
• Six reasons why Vine is a killer news tool (pandodaily)
• Storyful Helps News Organizations Monitor Social Media

Noch mehr
Social Media
Markenbildung

YouTube
Richard
Gutjahrs
YouTube-Kanal

Bündelung von Profilen oder:
Die One-URL-Visitenkarte
flavors.me/fiene
about.me/ulrikelanger

Torial - Profilbündelungs-und
Vernetzungs-Plattform
für Journalisten
international:
Muckrack

Expertise vermarkten:
• Vorträge halten,
Workshops geben, an
Barcamps und
Podiumsdiskussionen
teilnehmen
• Vortragsfolien verbreiten
über Speaker Deck,
Slideshare (bei großen
Dateien kostenpflichtig)
• E-Books veröffentlichen

Social Media Selbstauswertung / -darstellung
nicht allzu ernst nehmen ;-)

Crowdfunding
Startnext Laterpay
Richard Gutjahr:
Laterpay - Die Abrechnung
größte deutsche Plattform
(Dirk v. Gehlen: Eine neue
Version ist verfügbar
taz: Berlin Folgen
Patreon
Crowdfunding im Abomodell

• Lousy Pennies - Gedanken übers Geldverdienen (Karsten Lohmeyer + Stephan Goldmann)
• Richard Gutjahrs Blog
• Online Journalism (Paul Bradshaw)
• Fit für Journalismus (Bettina Blass und Timo Stoppacher)
• 75+ tools for investigative journalists — Medium
• 60+ Apps, Tools und Websites, die jeder Journalist kennen sollte (Martin Giesler
• Journalistopia Free Multimedia Tools list (Link zum pdf-Download)
• facebookmarketing.de (Blog mit jede Menge Tipps und Statistiken)
• PR Blogger (Neues aus der Welt der Online-Kommunikation und des Online Reputation
Managements von Berater Klaus Eck)
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Lektüretipps: