Vortrag von Björn Ollhäuser auf der AllFacebook Marketing Conference 2015 in München. http://conference.allfacebook.de/

1. VISUAL CONTENT REVOLUTION.
WIE WICHTIG IST DAS MARKENSELFIE?
VISUAL MARKETING AUF INSTAGRAM AM BEISPIEL BMW.
AFBMC17.03.2015

2. Seite 2
VISUAL CONTENT REVOLUTION.
FILTERMECHANISMEN BESTIMMEN DIE SICHTBARKEIT VON INHALTEN.
AFBMC,BMW, 17.03.2015

3. Seite 3
VISUAL CONTENT REVOLUTION.
WAHRNEHMUNGSFILTER IST DER NEUE EDGERANK.
90% der
wahrgenommenen
Informationen sind
visuell
Bildinformationen
werden 60.000x
schneller wahr-
genommen alsText
Um 80% erhöhen Bilder
die Bereitschaft eine
Information aufzunehmen
70% der werbungtreibenden
Unternehmen planen in 2015 den
Einsatz von Bildern zu erhöhen.
70% der
Informations-
rezeptoren sind
im Auge
AFBMC,BMW, 17.03.2015

4. Seite 4
ÛSA
VISUAL CONTENT REVOLUTION.
ERHÖHUNG DES ANTEILS VISUELLER REIZE.
~20% Bildanteil ~70% Bildanteil
2007 2015
AFBMC,BMW, 17.03.2015

5. Seite 5
AUSWIRKUNGEN DER VISUAL CONTENT REVOLUTION AUF DEN KANALMIX.
WARUM INSTAGRAM?
 Unternehmen entdecken Kanal
 Beliebtester Kanal für GenY
 300 Mio aktive Nutzer
 Visual First Kanal
 Mobile First Kanal
 Hohe organische Reichweite
 Enorme Interaktionsraten
AFBMC,BMW, 17.03.2015

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AUSWIRKUNGEN DER VISUAL CONTENT REVOLUTION AUF DEN KANALMIX.
WARUM INSTAGRAM?
262.000 Interaktionen
bei 10 Mio Fans
80.000 Interaktionen
bei 18 Mio Fans
AFBMC,BMW, 17.03.2015

7. Seite 7
AUSWIRKUNGEN DER VISUAL CONTENT REVOLUTION AUF DEN KANALMIX.
WARUM INSTAGRAM?
104.000 Interaktionen
bei 1,5 Mio Fans
123.000 Interaktionen
bei 2,1 Mio Fans
AFBMC,BMW, 17.03.2015

8. Seite 8
AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM.
LEARN FROM THE BEST – WAS MACHT ERFOLGREICHE ACCOUNTS AUS?
- Glamour (@kimkardashian)
- Authentizität (@taylorswift)
- Faszination (@gopro)
- Inspiration (@nike)
- Education (@nasa)
- Storytelling (@natgeo)
AFBMC,BMW, 17.03.2015

9. Seite 9
AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM.
CONTENT STRATEGIE – DEFINITION DER THEMENFELDER?
AFBMC,BMW, 17.03.2015

10. Seite 10
Was wir dachten, ist guter Content…
AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM.
CONTENT STRATEGIE – WAS MACHT GUTEN VISUAL CONTENT AUS?
AFBMC,BMW, 17.03.2015

11. Seite 11
Was wir gelernt haben, was guter Content ist…
AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM.
CONTENT STRATEGIE – WAS MACHT GUTEN VISUAL CONTENT AUS?
Erzählt eine Geschichte
Transportiert Emotionen
Zeigt Innovationen Ist kaum nachbearbeitet Ist authentisch
AFBMC,BMW, 17.03.2015

12. Seite 12
Was wir gelernt haben, was guter Content ist…
AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM.
CONTENT STRATEGIE – WAS MACHT GUTEN VISUAL CONTENT AUS?
Macht die Marke nahbar Gibt exklusive Einblicke
(BTS)
Versetzt den Betrachter in
die Szenerie (POV)
Ist Likeable/Snackable
AFBMC,BMW, 17.03.2015

13. Seite 13
AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM.
CONTENT STRATEGIE – WAS MACHT GUTEN VISUAL CONTENT AUS?
AFBMC,BMW, 17.03.2015

14. AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM.
KONTEXT SCHAFFEN MIT BRANDED HASHTAGS.
Aktivierung der Community
#BMWstories (40.000Tags)
#BMWrepost (90.000Tags)
#BMW (9,5 MioTags)
Ermöglicht Identifikation von
relevanten Inhalten
AFBMC,BMW, 17.03.2015

15. Seite 15
AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM.
INFLUENCER RELATIONS.
AFBMC,BMW, 17.03.2015

16. Seite 16
1 Mentor
2 BMW X6
3Tage in und um Los Angeles
4 Instagramer
>100 hochwertige Bilder
Influencer Reichweite von 3,5 Mio
>160.000 Interaktionen
BMW Reichweite von 28 Mio
> 1,25 Mio Interactrions
AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM.
INFLUENCER CAMPAIGNING AM BSP BMW X6.
AFBMC,BMW, 17.03.2015

17. Seite 17
AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM.
INFLUENCER CAMPAIGNING AM BSP BMW X6.
AFBMC,BMW, 17.03.2015

18. AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM.
KOOPERATION MIT KUNSTHOCHSCHULE ECAL.

19. Thema, Abteilung, Datum Seite 19
AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM.
KOOPERATION MIT KUNSTHOCHSCHULE ECAL.

20. AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM.
MÖGLICHKEITEN DIE SICHTBARKEIT ZU ERHÖHEN UND ZU ERHALTEN.
Likes vergeben für relevante Inhalte aus demThemengebiet
AFBMC,BMW, 17.03.2015
Followings – wem soll gefolgt werden (nicht zu inflationär)
Hashtags – markenadäquate Strategie festlegen (Trending Hashtags?)
Qualität statt Quantität (Grenznutzentesten)

21. Seite 21
WIE WICHTIG IST ALSO DAS MARKENSELFIE AUS UNTERNEHMENSSICHT?
- Emotionale Aufladung der Marke
- Hohe organische Reichweiten möglich
- Direkter Zugang zur Community
- Hochklassiger UGC
- Instagram professionalisiert sich
(neue Adformate, besserer Zugang zu Analytics
angekündigt)
- Ist man selbst nicht präsent, übernehmen es
andere
AFBMC,BMW, 17.03.2015

22. Thema, Abteilung, Datum Seite 22
VIELEN DANK FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT.
Thema, Abteilung, Datum Seite 22Thema, Abteilung, Datum Seite 22