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Visual Content Revolution – Wie wichtig ist das Markenselfie? Visual Marketing auf Instagram am Bsp von BMW #AFBMC

  • 1. VISUAL CONTENT REVOLUTION. WIE WICHTIG IST DAS MARKENSELFIE? VISUAL MARKETING AUF INSTAGRAM AM BEISPIEL BMW. AFBMC17.03.2015
  • 2. Seite 2 VISUAL CONTENT REVOLUTION. FILTERMECHANISMEN BESTIMMEN DIE SICHTBARKEIT VON INHALTEN. AFBMC,BMW, 17.03.2015
  • 3. Seite 3 VISUAL CONTENT REVOLUTION. WAHRNEHMUNGSFILTER IST DER NEUE EDGERANK. 90% der wahrgenommenen Informationen sind visuell Bildinformationen werden 60.000x schneller wahr- genommen alsText Um 80% erhöhen Bilder die Bereitschaft eine Information aufzunehmen 70% der werbungtreibenden Unternehmen planen in 2015 den Einsatz von Bildern zu erhöhen. 70% der Informations- rezeptoren sind im Auge AFBMC,BMW, 17.03.2015
  • 4. Seite 4 ÛSA VISUAL CONTENT REVOLUTION. ERHÖHUNG DES ANTEILS VISUELLER REIZE. ~20% Bildanteil ~70% Bildanteil 2007 2015 AFBMC,BMW, 17.03.2015
  • 5. Seite 5 AUSWIRKUNGEN DER VISUAL CONTENT REVOLUTION AUF DEN KANALMIX. WARUM INSTAGRAM?  Unternehmen entdecken Kanal  Beliebtester Kanal für GenY  300 Mio aktive Nutzer  Visual First Kanal  Mobile First Kanal  Hohe organische Reichweite  Enorme Interaktionsraten AFBMC,BMW, 17.03.2015
  • 6. Seite 6 AUSWIRKUNGEN DER VISUAL CONTENT REVOLUTION AUF DEN KANALMIX. WARUM INSTAGRAM? 262.000 Interaktionen bei 10 Mio Fans 80.000 Interaktionen bei 18 Mio Fans AFBMC,BMW, 17.03.2015
  • 7. Seite 7 AUSWIRKUNGEN DER VISUAL CONTENT REVOLUTION AUF DEN KANALMIX. WARUM INSTAGRAM? 104.000 Interaktionen bei 1,5 Mio Fans 123.000 Interaktionen bei 2,1 Mio Fans AFBMC,BMW, 17.03.2015
  • 8. Seite 8 AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. LEARN FROM THE BEST – WAS MACHT ERFOLGREICHE ACCOUNTS AUS? - Glamour (@kimkardashian) - Authentizität (@taylorswift) - Faszination (@gopro) - Inspiration (@nike) - Education (@nasa) - Storytelling (@natgeo) AFBMC,BMW, 17.03.2015
  • 9. Seite 9 AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. CONTENT STRATEGIE – DEFINITION DER THEMENFELDER? AFBMC,BMW, 17.03.2015
  • 10. Seite 10 Was wir dachten, ist guter Content… AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. CONTENT STRATEGIE – WAS MACHT GUTEN VISUAL CONTENT AUS? AFBMC,BMW, 17.03.2015
  • 11. Seite 11 Was wir gelernt haben, was guter Content ist… AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. CONTENT STRATEGIE – WAS MACHT GUTEN VISUAL CONTENT AUS? Erzählt eine Geschichte Transportiert Emotionen Zeigt Innovationen Ist kaum nachbearbeitet Ist authentisch AFBMC,BMW, 17.03.2015
  • 12. Seite 12 Was wir gelernt haben, was guter Content ist… AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. CONTENT STRATEGIE – WAS MACHT GUTEN VISUAL CONTENT AUS? Macht die Marke nahbar Gibt exklusive Einblicke (BTS) Versetzt den Betrachter in die Szenerie (POV) Ist Likeable/Snackable AFBMC,BMW, 17.03.2015
  • 13. Seite 13 AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. CONTENT STRATEGIE – WAS MACHT GUTEN VISUAL CONTENT AUS? AFBMC,BMW, 17.03.2015
  • 14. AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. KONTEXT SCHAFFEN MIT BRANDED HASHTAGS. Aktivierung der Community #BMWstories (40.000Tags) #BMWrepost (90.000Tags) #BMW (9,5 MioTags) Ermöglicht Identifikation von relevanten Inhalten AFBMC,BMW, 17.03.2015
  • 15. Seite 15 AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. INFLUENCER RELATIONS. AFBMC,BMW, 17.03.2015
  • 16. Seite 16 1 Mentor 2 BMW X6 3Tage in und um Los Angeles 4 Instagramer >100 hochwertige Bilder Influencer Reichweite von 3,5 Mio >160.000 Interaktionen BMW Reichweite von 28 Mio > 1,25 Mio Interactrions AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. INFLUENCER CAMPAIGNING AM BSP BMW X6. AFBMC,BMW, 17.03.2015
  • 17. Seite 17 AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. INFLUENCER CAMPAIGNING AM BSP BMW X6. AFBMC,BMW, 17.03.2015
  • 18. AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. KOOPERATION MIT KUNSTHOCHSCHULE ECAL.
  • 19. Thema, Abteilung, Datum Seite 19 AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. KOOPERATION MIT KUNSTHOCHSCHULE ECAL.
  • 20. AUFBAU EINES MARKEN ACCOUNTS AUF INSTAGRAM. MÖGLICHKEITEN DIE SICHTBARKEIT ZU ERHÖHEN UND ZU ERHALTEN. Likes vergeben für relevante Inhalte aus demThemengebiet AFBMC,BMW, 17.03.2015 Followings – wem soll gefolgt werden (nicht zu inflationär) Hashtags – markenadäquate Strategie festlegen (Trending Hashtags?) Qualität statt Quantität (Grenznutzentesten)
  • 21. Seite 21 WIE WICHTIG IST ALSO DAS MARKENSELFIE AUS UNTERNEHMENSSICHT? - Emotionale Aufladung der Marke - Hohe organische Reichweiten möglich - Direkter Zugang zur Community - Hochklassiger UGC - Instagram professionalisiert sich (neue Adformate, besserer Zugang zu Analytics angekündigt) - Ist man selbst nicht präsent, übernehmen es andere AFBMC,BMW, 17.03.2015
  • 22. Thema, Abteilung, Datum Seite 22 VIELEN DANK FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT. Thema, Abteilung, Datum Seite 22Thema, Abteilung, Datum Seite 22