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Suchmaschinenoptimierung
     GRUNDLAGEN
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Suchmaschinenoptimierung GRUNDLAGEN
AGENDA:

-Warum Sie Suchmaschinenoptimierung betreiben sollten

-Was ist Suchmaschinenoptimierung?

-Begriffsdefinition OnPage / OffPage

-Vorgehensweise bei der Optimierung

-Wie erkenne ich eine seriösen Anbieter im SEO Bereich?

-Kosten und Nutzen der Suchmaschinenoptimierung

-Wie können Erfolge gemessen werden?

-Infos zu weiteren Videos
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1. Warum Sie Suchmaschinenoptimierung betreiben sollten



 •   2/3 der deutschen Bevölkerung sind online!




            82 Millionen
             82 Millionen
         deutsche Einwohner
          deutsche Einwohner                     49 Millionen
                                                  49 Millionen
                                            deutsche Internetnutzer
                                             deutsche Internetnutzer
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• Deutlicher Zuwachs der Internetnutzung auch ab einem Alter von über
  30 Jahren.

•                      Im Durchschnitt sind die deutschen
                       Internetnutzer 2,5 Stunden am Tag online!




• 46 % der User suchen täglich nach Informationen zu Produkten und
  Dienstleistungen.
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• 61% weniger Kosten pro Abschluss durch Inbound Marketing
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FAZIT: Mit INBOUND MARETING können Sie mit weniger Aufwand und
geringeren Kosten mehr Umsatz erzielen.




                               ODER
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+   sofort auf Seite 1                      -   Keine sofortigen Top Positionen

+   gut messbar                             +   gut messbar

-   Je nach Keyword sehr teuer              -hart umkämpfte Keywords, schwer
                                               gute Positionen zu erreichen
- Wird nur bei der Buchung geschalten
                                            +   Positionen halten sich (je nach Markt
                                                und Mitbewerb)
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2. Was ist Suchmaschinenoptimierung?

                 Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization
                 (SEO; engl.) bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass
                 Webseiten im Suchmaschinenranking in den unbezahlten
                 Suchergebnissen (Natural Listings) auf höheren Plätzen
                 erscheinen.
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Wieviel Zeit brauchen SEO Maßnahmen und wie lange muss man
diese durchführen?

Zeithorizont:
- Je nach Region und Dichte der Mitbewerber

-Wenn der Markt nicht zu umkämpft ist ca. 5 – 7 Monate für eine Top 10
  Platzierung



Dauer der Optimierung:

Suchmaschinenoptimierung muss wie jede andere Marketing Maßnahme betrachtet
werden – stoppt man die Optimierung, fällt man langsam wieder hinter die
Mitbewerber zurück.
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3. Begriffsdefinition


   OnPage – Optimierung

   Hier werden Änderungen direkt an der Website durchgeführt.



   Wozu optimiert man OnPage?

   -Bessere Auffindbarkeit der Inhalte für Suchmaschinen und den User
      (klarere besser verständliche Struktur (URL, Verzeichnisstruktur)

   -Festlegung der internen Priorität
      (wichtige Seiten sollten öfter intern angelinkt werden)
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OnPage Faktoren:

- Struktur / wieviele Unterverzeichnisse, Ebenen

- Titel der Website / Unterseiten

- Verwendung von der Keywords

- Positionierung der Keywords

- URL Struktur und Länge

- Textqualität / Uniquness!

- Überschriften (H1, H2... generell saubere Seitenstruktur)

- Interne Verlinkung
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3. Begriffsdefinition


   OffPage – Optimierung

   Sind alle Maßnahmen, die außerhalb der Website stattfinden
   = Linkaufbau (Linkbuilding)



   Wozu optimiert man OffPage?

   -Links sind immer noch Rankin-Kriterium Nr. 1

   -Marketingmaßnahme (über einen guten Link kommen potenzielle
   Kunden / Interessenten)
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OffPage Faktoren / Linkbuilding:

Nicht jeder Link ist gleich viel wert:

-Themenrelevanz der linkgebenden Seite
-Linktext der linkgebenden Seite
-Linkziel der linkgebenden Seite
-Kraft der linkgebenden Seite / Unterseite
-Vertrauen der linkgebenden Seite 7 Unterseite
-Anzahl der Links der linkgebenden Seite


NEGATIVE KRAFT

-Linkgebende Seite wurde de-indexiert (Netzwerk)
-Inhalt mit Maleware oder anderen schädlichen Inhalten
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4. Vorgehensweise bei der Optimierung

  1.   Analyse OnPage Faktoren (Erfahrung, Checklist, Software)

  2.   Analyse OffPage Faktoren / Linkprofil Analyse (Software)

  3.   OnPage Optimierung / laufend

  4.   OffPage Optimierung / laufend
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5. Wie erkenne ich einen Seriösen Anbieter im SEO Bereich?
   Unseriös                                  Seriös
 - Garantie Platz 1 Platzierung     - Transparent

 - 119 EUR im Jahr / Top 10         - Realistische Preise

 - Optimierung für den              - Referenzen (nicht gelistet)
   Firmennamen

 - Einmalige / kurzfristige         Fragen Sie:
   Optimierung
                                    - Welche Ergebnisse erwarten Sie in welchem
 - Agentur hat eigenes                Zeitraum?
   Netzwerk, das Sie für die        - Wie messen Sie Ihren Erfolg?
   Optimierung verwendet.           - Wie lange sind Sie bereits im Geschäft?
                                    - Welches sind Ihre wichtigsten SEO-
 - Eintragung in Suchmaschinen        Methoden?
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6. Kosten und Nutzen der Suchmaschinenoptimierung

  Wieviel kostet Suchmaschinenoptimierung?

  -Je nach Keyword, Markt und Mitbewerber-Situation unterschiedlich.
      (Richtlinie min. 500 EUR im Monat)



  Welchen Nutzen bringt mir die Optimierung für Suchmaschinen

  -Bessere Sichtbarkeit      = Mehr Besucher        = Mehr Kunden
  -Stärkung der eigenen Marke
  -Senkung der Paid Listing Kosten
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7. Wie können Erfolge gemessen werden?
   Return on Investment (ROI)
  Grundsätzlich ist Online Marketing natürlich viel besser messbar als
  andere Marketing-Kanäle:

  Wie kann der Erfolg gemessen werden?

  -Sichtbarkeit (SEO Tools)

  -Rankings

  -Konversion durch SEO Traffic (Analytics, Besucherzahlen)
     Umsätze, die von organischen Keywords erzielt wurden
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8. Infos zu weiteren Videos

  -    Wie funktioniert eine Suchmaschine?

  -    Suchmaschinenoptimierung für Onlineshops

  -    OnPage Optimierung (Optimierung der Seiteninhalte)

  -    Linkaufbau (Tipps und Tricks)

  -    Lokale Suchmaschinenoptimierung

  -    Google Panda Update

  -    Google Penguin Update

  -    .......

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Suchmaschinenoptimierung Grundlagen

  • 1. MEDIABASE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG GMBH www.mediabase.at www.mediabase.at Suchmaschinenoptimierung GRUNDLAGEN
  • 2. MEDIABASE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG GMBH www.mediabase.at www.mediabase.at Suchmaschinenoptimierung GRUNDLAGEN AGENDA: -Warum Sie Suchmaschinenoptimierung betreiben sollten -Was ist Suchmaschinenoptimierung? -Begriffsdefinition OnPage / OffPage -Vorgehensweise bei der Optimierung -Wie erkenne ich eine seriösen Anbieter im SEO Bereich? -Kosten und Nutzen der Suchmaschinenoptimierung -Wie können Erfolge gemessen werden? -Infos zu weiteren Videos
  • 3. MEDIABASE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG GMBH www.mediabase.at www.mediabase.at 1. Warum Sie Suchmaschinenoptimierung betreiben sollten • 2/3 der deutschen Bevölkerung sind online! 82 Millionen 82 Millionen deutsche Einwohner deutsche Einwohner 49 Millionen 49 Millionen deutsche Internetnutzer deutsche Internetnutzer
  • 4. MEDIABASE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG GMBH www.mediabase.at www.mediabase.at • Deutlicher Zuwachs der Internetnutzung auch ab einem Alter von über 30 Jahren. • Im Durchschnitt sind die deutschen Internetnutzer 2,5 Stunden am Tag online! • 46 % der User suchen täglich nach Informationen zu Produkten und Dienstleistungen.
  • 5. MEDIABASE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG GMBH www.mediabase.at www.mediabase.at • 61% weniger Kosten pro Abschluss durch Inbound Marketing
  • 6. MEDIABASE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG GMBH www.mediabase.at www.mediabase.at FAZIT: Mit INBOUND MARETING können Sie mit weniger Aufwand und geringeren Kosten mehr Umsatz erzielen. ODER
  • 7. MEDIABASE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG GMBH www.mediabase.at www.mediabase.at + sofort auf Seite 1 - Keine sofortigen Top Positionen + gut messbar + gut messbar - Je nach Keyword sehr teuer -hart umkämpfte Keywords, schwer gute Positionen zu erreichen - Wird nur bei der Buchung geschalten + Positionen halten sich (je nach Markt und Mitbewerb)
  • 8. MEDIABASE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG GMBH www.mediabase.at www.mediabase.at 2. Was ist Suchmaschinenoptimierung? Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO; engl.) bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking in den unbezahlten Suchergebnissen (Natural Listings) auf höheren Plätzen erscheinen.
  • 9. MEDIABASE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG GMBH www.mediabase.at www.mediabase.at Wieviel Zeit brauchen SEO Maßnahmen und wie lange muss man diese durchführen? Zeithorizont: - Je nach Region und Dichte der Mitbewerber -Wenn der Markt nicht zu umkämpft ist ca. 5 – 7 Monate für eine Top 10 Platzierung Dauer der Optimierung: Suchmaschinenoptimierung muss wie jede andere Marketing Maßnahme betrachtet werden – stoppt man die Optimierung, fällt man langsam wieder hinter die Mitbewerber zurück.
  • 10. MEDIABASE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG GMBH www.mediabase.at www.mediabase.at 3. Begriffsdefinition OnPage – Optimierung Hier werden Änderungen direkt an der Website durchgeführt. Wozu optimiert man OnPage? -Bessere Auffindbarkeit der Inhalte für Suchmaschinen und den User (klarere besser verständliche Struktur (URL, Verzeichnisstruktur) -Festlegung der internen Priorität (wichtige Seiten sollten öfter intern angelinkt werden)
  • 11. MEDIABASE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG GMBH www.mediabase.at www.mediabase.at OnPage Faktoren: - Struktur / wieviele Unterverzeichnisse, Ebenen - Titel der Website / Unterseiten - Verwendung von der Keywords - Positionierung der Keywords - URL Struktur und Länge - Textqualität / Uniquness! - Überschriften (H1, H2... generell saubere Seitenstruktur) - Interne Verlinkung
  • 12. MEDIABASE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG GMBH www.mediabase.at www.mediabase.at 3. Begriffsdefinition OffPage – Optimierung Sind alle Maßnahmen, die außerhalb der Website stattfinden = Linkaufbau (Linkbuilding) Wozu optimiert man OffPage? -Links sind immer noch Rankin-Kriterium Nr. 1 -Marketingmaßnahme (über einen guten Link kommen potenzielle Kunden / Interessenten)
  • 13. MEDIABASE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG GMBH www.mediabase.at www.mediabase.at OffPage Faktoren / Linkbuilding: Nicht jeder Link ist gleich viel wert: -Themenrelevanz der linkgebenden Seite -Linktext der linkgebenden Seite -Linkziel der linkgebenden Seite -Kraft der linkgebenden Seite / Unterseite -Vertrauen der linkgebenden Seite 7 Unterseite -Anzahl der Links der linkgebenden Seite NEGATIVE KRAFT -Linkgebende Seite wurde de-indexiert (Netzwerk) -Inhalt mit Maleware oder anderen schädlichen Inhalten
  • 14. MEDIABASE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG GMBH www.mediabase.at www.mediabase.at 4. Vorgehensweise bei der Optimierung 1. Analyse OnPage Faktoren (Erfahrung, Checklist, Software) 2. Analyse OffPage Faktoren / Linkprofil Analyse (Software) 3. OnPage Optimierung / laufend 4. OffPage Optimierung / laufend
  • 15. MEDIABASE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG GMBH www.mediabase.at www.mediabase.at 5. Wie erkenne ich einen Seriösen Anbieter im SEO Bereich? Unseriös Seriös - Garantie Platz 1 Platzierung - Transparent - 119 EUR im Jahr / Top 10 - Realistische Preise - Optimierung für den - Referenzen (nicht gelistet) Firmennamen - Einmalige / kurzfristige Fragen Sie: Optimierung - Welche Ergebnisse erwarten Sie in welchem - Agentur hat eigenes Zeitraum? Netzwerk, das Sie für die - Wie messen Sie Ihren Erfolg? Optimierung verwendet. - Wie lange sind Sie bereits im Geschäft? - Welches sind Ihre wichtigsten SEO- - Eintragung in Suchmaschinen Methoden?
  • 16. MEDIABASE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG GMBH www.mediabase.at www.mediabase.at 6. Kosten und Nutzen der Suchmaschinenoptimierung Wieviel kostet Suchmaschinenoptimierung? -Je nach Keyword, Markt und Mitbewerber-Situation unterschiedlich. (Richtlinie min. 500 EUR im Monat) Welchen Nutzen bringt mir die Optimierung für Suchmaschinen -Bessere Sichtbarkeit = Mehr Besucher = Mehr Kunden -Stärkung der eigenen Marke -Senkung der Paid Listing Kosten
  • 17. MEDIABASE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG GMBH www.mediabase.at www.mediabase.at 7. Wie können Erfolge gemessen werden? Return on Investment (ROI) Grundsätzlich ist Online Marketing natürlich viel besser messbar als andere Marketing-Kanäle: Wie kann der Erfolg gemessen werden? -Sichtbarkeit (SEO Tools) -Rankings -Konversion durch SEO Traffic (Analytics, Besucherzahlen) Umsätze, die von organischen Keywords erzielt wurden
  • 18. MEDIABASE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG GMBH www.mediabase.at www.mediabase.at 8. Infos zu weiteren Videos - Wie funktioniert eine Suchmaschine? - Suchmaschinenoptimierung für Onlineshops - OnPage Optimierung (Optimierung der Seiteninhalte) - Linkaufbau (Tipps und Tricks) - Lokale Suchmaschinenoptimierung - Google Panda Update - Google Penguin Update - .......