Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Referent
1
Content Marketing #NPCM15
Vorsprung durch
Content, aber wie?
Referent
2
Content Marketing #NPCM15
Agenda
Was ist Content & Content Marketing?
Arten des Contents
Strategischer Ansatz d...
Referent
3
Content Marketing #NPCM15
„Buzzword Bingooooooo!“
Storytelling
Content is King
relevant
Nutzen
Referent
4
Content Marketing #NPCM15
Info/ Botschaft Format
Inszenierung
Inszenierte Informationen
und Botschaften
Referent
5
Content Marketing #NPCM15
Guter Content
Inszenierte
Informationen und
Botschaften
Referent
6
Content Marketing #NPCM15
Info/ Botschaft Format
Inszenierung Guter Content
Story(telling): Content mit Protago...
Referent
7
Content Marketing #NPCM15
Wo ist Red Bull außer in der Formel 1 Weltmeister geworden?
Referent
8
Content Marketing #NPCM15
• Unternehmen bereiten Informationen immer mehr
„redaktionell“ auf anstatt werblich u...
Referent
9
Content Marketing #NPCM15
Agenda
Was ist Content & Content Marketing?
Arten des Contents
Strategischer Ansatz d...
Referent
10
Content Marketing #NPCM15
Die vier Arten von Content
Referent
11
Content Marketing #NPCM15
Die vier Arten von Content
Publishing: owned
Promotion: paid
Influencer Relations: e...
Referent
12
Content Marketing #NPCM15
Marketing klassisch:
Marketing= Bekanntheit + Marke + Leads
vor allem mit Werbung bz...
Referent
13
Content Marketing #NPCM15
Content Marketing= Bekanntheit + Marke + Leads
„mit Content statt“ mit Werbung
Marke...
Referent
14
Content Marketing #NPCM15
Content Marketing =
Der Unternehmensbereich, dessen Aufgabe es ist,
Informationen & ...
Referent
15
Content Marketing #NPCM15
Content Marketing= Bekanntheit + Marke + Leads
„mit Content statt“ mit Werbung
Marke...
Referent
16
Content Marketing #NPCM15
Agenda
Was ist Content & Content Marketing?
Arten des Contents
Strategischer Ansatz ...
Referent
17
Content Marketing #NPCM15
Die goldene Regel- The Golden Circle (Sinek):
Warum?
Wie?
Was?
Referent
18
Content Marketing #NPCM15
Warum:
• Unternehmenszweck, USP
• Wertschöpfung für Unternehmen und Dialoggruppen
• ...
Referent
19
Content Marketing #NPCM15
Was können Sie anderen Gutes tun?
 Etwas verändern können
 Gewinn / Preis
 Insp...
Referent
20
Content Marketing #NPCM15
Auswertung von Daten
aus der SEO-Abteilung
Auswertung von Daten
von Google Trends &
...
Referent
21
Content Marketing #NPCM15
Story Action: Red Bull verleiht Flügel
Referent
22
Content Marketing #NPCM15
Quelle: Plista
Referent
23
Content Marketing #NPCM15
Quelle: Plista
Referent
24
Content Marketing #NPCM15
Erst zum Schluss
kommt
die Kanalwahl!
Quelle: Sven Ullrich
Referent
25
Content Marketing #NPCM15
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Vorsprung durch Content, aber wie?

794 Aufrufe

Veröffentlicht am

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Vorsprung durch Content, aber wie?

  1. 1. Referent 1 Content Marketing #NPCM15 Vorsprung durch Content, aber wie?
  2. 2. Referent 2 Content Marketing #NPCM15 Agenda Was ist Content & Content Marketing? Arten des Contents Strategischer Ansatz des Content Marketings
  3. 3. Referent 3 Content Marketing #NPCM15 „Buzzword Bingooooooo!“ Storytelling Content is King relevant Nutzen
  4. 4. Referent 4 Content Marketing #NPCM15 Info/ Botschaft Format Inszenierung Inszenierte Informationen und Botschaften
  5. 5. Referent 5 Content Marketing #NPCM15 Guter Content Inszenierte Informationen und Botschaften
  6. 6. Referent 6 Content Marketing #NPCM15 Info/ Botschaft Format Inszenierung Guter Content Story(telling): Content mit Protagonisten und Plot
  7. 7. Referent 7 Content Marketing #NPCM15 Wo ist Red Bull außer in der Formel 1 Weltmeister geworden?
  8. 8. Referent 8 Content Marketing #NPCM15 • Unternehmen bereiten Informationen immer mehr „redaktionell“ auf anstatt werblich und egozentriert. • Anders als in der PR nutzen sie dafür nicht fremde Medien (also Zeitungen & Co.) sondern eigene. • Informationen redaktionell aufzubereiten ist nicht neu. Das Thema besitzt heute, aber durch die unendlich vielen neuen Möglichkeiten und durch veränderte Erwartungen eine ganz andere Komplexität. Frage: Wie konvertiere ich es in business-relevante Werte?
  9. 9. Referent 9 Content Marketing #NPCM15 Agenda Was ist Content & Content Marketing? Arten des Contents Strategischer Ansatz des Content Marketings
  10. 10. Referent 10 Content Marketing #NPCM15 Die vier Arten von Content
  11. 11. Referent 11 Content Marketing #NPCM15 Die vier Arten von Content Publishing: owned Promotion: paid Influencer Relations: earned Dialog: social Wechselwirkung
  12. 12. Referent 12 Content Marketing #NPCM15 Marketing klassisch: Marketing= Bekanntheit + Marke + Leads vor allem mit Werbung bzw. PUSH Kommunikation
  13. 13. Referent 13 Content Marketing #NPCM15 Content Marketing= Bekanntheit + Marke + Leads „mit Content statt“ mit Werbung Marketing klassisch:
  14. 14. Referent 14 Content Marketing #NPCM15 Content Marketing = Der Unternehmensbereich, dessen Aufgabe es ist, Informationen & Botschaften zu vermarkten, ... also so zur Nutzung anzubieten, dass Nutzer dieses Angebot als wünschenswert wahrnehmen.
  15. 15. Referent 15 Content Marketing #NPCM15 Content Marketing= Bekanntheit + Marke + Leads „mit Content statt“ mit Werbung Marketing aktuell:
  16. 16. Referent 16 Content Marketing #NPCM15 Agenda Was ist Content & Content Marketing? Arten des Contents Strategischer Ansatz des Content Marketings
  17. 17. Referent 17 Content Marketing #NPCM15 Die goldene Regel- The Golden Circle (Sinek): Warum? Wie? Was?
  18. 18. Referent 18 Content Marketing #NPCM15 Warum: • Unternehmenszweck, USP • Wertschöpfung für Unternehmen und Dialoggruppen • Leitidee, Story •  Zieldefinition, Analyse Wie: • Welche Prozesse? • Wie kann die Leitidee umgesetzt werden? •  Planung Was: • Umsetzung • Kontrolle
  19. 19. Referent 19 Content Marketing #NPCM15 Was können Sie anderen Gutes tun?  Etwas verändern können  Gewinn / Preis  Inspiration  Orientierung  Problemlösung  Ruhm  Unterhaltung/Spaß  Wissens-Vorsprung  Frage beantworten  Geldwerte Leistung  ... Bildquelle: istockphoto yuri
  20. 20. Referent 20 Content Marketing #NPCM15 Auswertung von Daten aus der SEO-Abteilung Auswertung von Daten von Google Trends & Adwords Support fragen, welche Fragen Kunden haben Daten aus Google Analytics verwenden Vertrieb fragen, welche Fragen Kunden haben Social Media Monitoring Daten aus der Markt- forschung nutzen Wettbewerber beobachten und analysieren Wo bekomme ich meine Daten und Infos her?
  21. 21. Referent 21 Content Marketing #NPCM15 Story Action: Red Bull verleiht Flügel
  22. 22. Referent 22 Content Marketing #NPCM15 Quelle: Plista
  23. 23. Referent 23 Content Marketing #NPCM15 Quelle: Plista
  24. 24. Referent 24 Content Marketing #NPCM15 Erst zum Schluss kommt die Kanalwahl! Quelle: Sven Ullrich
  25. 25. Referent 25 Content Marketing #NPCM15 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

×