Mediaplanung Social Media im Social Media Marketing Kurs http://www.ralf-wenda.de/productsampling-wom-buzz-viralmarketing/

1. SOCIAL MEDIA MARKETING
05.06.2013 Ralf Wenda - Social Media Marketing - Comcave 1
Prosumer
SMART
Identitätsmanagement
POST
Informationen
Kommunikation
Influencer
Resonanzkrise
Bruhaha
Reputation
Shitstorm
Groundswell
Cross Media Publishing
Monitoring
Connectors
Sentimentanalyse
Interaktion
Authentizität
Dialogmarketing
Microblogging
Seeding
Storytelling
Word of Mouth
Produkt Sampling
Reporting
Social ROI
Ambient Marketing
OpenGraph
Weak Ties
Digital Natives
Creators
Kampagnen
Bild, Quelle:
http://www.ethority.de/uploads/smprisma/SocialMediaPrisma
Version3.0.jpg

2. Mediaplanung im Social Web
 1. Grundlagen der Mediaplanung für das Social Web
 2. Social Media Kanäle
 3. Tools zur Steigerung von Verbreitung und Viralität
 4. Seeding
 5. Social Media Seeding über klassische Kanäle
05.06.2013 2Ralf Wenda - Social Media Marketing - Comcave

3. Grundlagen der Mediaplanung
 http://bit.ly/mediaPlanung
 Beziehe folgende Punkte auf Dein Projekt:
 Zielgruppe
 Welche Informationen, zu welchem Zeitpunkt, auf welchen
Kommunikationsschnittstellen (klassische oder neue Medien)
 Contentstrategie
 Welcher konkreter Inhalt, in welchem Zeitraum, mit welchen
Keywords
 Verwende Dein bereits aufgebautes Wissen
 Evtl. POST, Handlungsempfehlungen, Storytelling …
05.06.2013 Ralf Wenda - Social Media Marketing - Comcave 3

4. Grundlagen der Mediaplanung
 Wahl der Medien
 Wie werden die Informationen bzw. Inhalte zur Verfügung
gestellt? (RSS, Blog, Ebook, Whitepaper, Podcast, Video,
Webinare, Kommentare …)
 Wahl der Kanäle
 Facebook, Twitter, Xing, YouTube, Foursquare, OpenPR …
 Erinnere Dich an die Conversation Prism
 http://bit.ly/SMKanaeleFinden
 Alternative Methode:
http://www.youtube.com/watch?v=ARDTDFuBQqA
05.06.2013 Ralf Wenda - Social Media Marketing - Comcave 4

5. Social Media Kanäle
 Auf Grund der Vielzahl an sozialen Medienkanälen sei
erneut auf die Conversation Prism verwiesen und eine
zusammengefasst Übersicht:
 http://bit.ly/KanalUebersicht
 Grundsätzlich ist im Vorfeld zu evaluieren, ob B2B
oder B2C Kanäle verwendet werden sollen (oder
beides?)
 Auch Foren, Wikis und Shopsysteme sind social!
05.06.2013 Ralf Wenda - Social Media Marketing - Comcave 5

6. Die richtigen Tools
 Eine kleine Auswahl gibt’s hier:
 http://bit.ly/SMMWerkzeuge
 Praxisbeispiel: Hootsuite
 Cross Media Publishing
 RSS Feed Einbindung
 Scheduling
 So prüfe, wer sich ewig bindet. Finde Dein
Lieblingstool.
05.06.2013 Ralf Wenda - Social Media Marketing - Comcave 6

7. Seeding
 Was hat es damit auf sich:
 http://bit.ly/RRWSeeding
 Einfaches vs. Mehrfaches Seeding:
 http://bit.ly/SeedingThesis Seite 23 bis 28
 Praxisbeispiele: Shareifyoulike, MailChimp
 Wie würde Seeding in Dein Projekt einfließen?
(andere Blogs, Foren, social Networks …)
05.06.2013 Ralf Wenda - Social Media Marketing - Comcave 7

8. Seeding in klassischen Medien
 Cross Promotion (z.b. eine TV Sendung wird auf
mehreren TV Kanälen beworben)
 Radiowerbung
 Anzeigenschaltung
 Flyer etc. (denke auch an Guerilla bzw. Ambient
Marketing)
 … Finde weitere klassische Beispiele
 Erweitere Dein Projekt mit klassischem Seeding.
(Beachte das Kosten/Nutzen Verhältnis)
05.06.2013 Ralf Wenda - Social Media Marketing - Comcave 8

9. Bonus: Eventplanung (live)
 Vorankündigung
 So früh wie möglich Einblicke in Zeit- und Themenplan
geben (Online Vermarktung)
 Einbinden mit Abstimmungen (z.B. über Themen)
 Porträts der Akteure
 Gast Artikel
 Videos (sofern schon vorhanden)
 Programmplan (Praxisbeispiel:
http://de.amiando.com/YDZACHW)
 Serviceinfos (Hotels etc.), Twibbons? Hashtag? …
05.06.2013 Ralf Wenda - Social Media Marketing - Comcave 9

10. Bonus: Eventplanung (live)
 Die Technik
 Internetzugang (Strom, DSL, WLAN)
 Fotos und Videos (Kamera parat? Fotograf?)
 Laptop (Für Präsentation und mehr)
 Livedokumentation
 Livestreams (Video bzw. Audio)
 Berichterstattung (Blog, Liveticker etc.)
 Interaktion gewünscht? (Chat, Telkon etc.)
 Praxisbeispiel: Wenda‘s Infoabend 
05.06.2013 Ralf Wenda - Social Media Marketing - Comcave 10

11. Feedback
 Wie kann dieser Themenschwerpunkt verbessert
werden?
05.06.2013 Ralf Wenda - Social Media Marketing - Comcave 11