Deine Social-Media-Strategie scheint perfekt aber es geht trotzdem nichts voran? Feeds sind heutzutage mit so vielen Inhalten überfüllt, organische Reichweiten sinken und um Sichtbarkeit zu erlangen und Verbraucher zu erreichen ist es höchste Zeit für Social Ads! Wir teilen mit euch die 5 wichtigsten Tipps für erfolgreiches Social Media Advertising und beleuchten was es mit den Social Media Funnel auf sich hat.

1. Das 1x1 des Social
Advertising
#FalconEd
@FalconIO
falcon.io events@falcon.io

2. #FalconEd
Eure Referentinnen.
Anika Zimmermann
m.mis@social-dna.de
Mine Mis
a.zimmermann@social-dna.de

3. Grundlagen des Social Advertising
Social Media Rahmenbedingungen
Social Media Advertising Funnel
Advertising Beispiel
Q&A
@FalconIO #FalconEd #2021digitaltrends
Die Agenda.

4. (Organisatorisches)
Regeln helfen, den Spaß
zu kontrollieren! - Monica Geller
Aufzeichnung & Folien
Verfügbar on-demand und in der
morgigen FUP-E-Mail.
Fragen
Q&A gibt es während und im
Anschluss an das Webinar.
Chat
Kommt untereinander ins Gespräch -
indem du “Alle Panelists und
Teilnehmer“ auswählst bevor du die
Nachricht sendest.
Social Media
Finde uns unter dem Handle
@FalconIO and benutze #FalconEd.
Wir teilen eure Posts!
Umfrage
Wir freuen uns über euer
Feedback nach Beendigung des
Webinars.
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GrowWithSocial
Tritt unserer Facebook Gruppe
‚GrowWithSocial‘ bei und führe das
Gespräch fort.

5. Jetzt abstimmen!

6. ü Strategieberatung für Social Media
Marketing in Frankfurt am Main
ü Langjährige Erfahrung im
B2B Social Media Marketing
ü Fokus auf Healthcare, Life Sciences
und die Finanzbranche

7. WARUM SOCIAL ADVERTISING?

8. Seit Jahren im Tieffall - Die
organische Reichweite auf
Facebook liegt
im Durchschnitt bei unter 2 %.

9. Social Advertising
Bezahlte Beiträge die als Ads (Dark Posts)
über den Werbeanzeigenmanager an
ausgewählte Zielgruppen ausgespielt wird
SOCIAL MEDIA IST EIN EISBERG
Organische Beiträge
Was auf der Company Page
sichtbar veröffentlicht wird

10. Demographische Angaben & Regionen
Ausbildung, Studium, Job
Interessen & Nutzungsverhalten
Webseitenbesucher oder App Nutzer
erneut ansprechen
Nutzer der eigenen App ansprechen
Personen, die mit meinem Content
oder Events interagiert haben
Zwillingszielgruppen
SOCIAL MEDIA TARGETING OPTIONEN

11. § Personas sind pragmatische
Nutzermodelle, die dabei
helfen, sich in die Lage der
(potenziellen) Kunden zu
versetzen
§ Grundlage für die Planung
oder Optimierung von
Marketingaktivitäten
§ Nutzbar für die Erstellung
einer Content und Social
Media Strategie oder für die
Optimierung von Webseiten
§ Hilfe bei der Segmentierung
von Botschaften für
Dienstleistungen und Produkte
LINGNER.WEB
ARBEITEN MIT PERSONAS

12. SOCIAL MEDIA RAHMENBEDINGUNGEN

13. Unternehmensseite
Werbeanzeigenmanager
Newsfeed
Seiten, denen Sie folgen Posts von Freunden

16. Über 90% der Facebook und
Instagram User nutzen Social
Media hauptsächlich mit dem
Smartphone.
MOBILE FIRST

17. 1,7 SEKUNDEN lang ist die
durchschnittliche Verweildauer
eines mobilen Facebook
Nutzers auf einem Beitrag.
DAUMEN
STOPPER!

18. Videos eignen sich hervorragend
um den Daumen Stopper Effekt
hervorzurufen. Durch das
Bewegtbild ziehen sie die
Aufmerksamkeit der User auf
sich.
VIDEO
RULES!

19. „Stories“ sind die neuen
Newsfeeds. Sie sind das Social
Media Content Format der
Zukunft und sollten bei jeder
Konzeption bedacht werden.
STORY
FORMATE

20. Nutzer erwarten eine
kohärente Customer Journey.
Die Landingpage sollte visuell
zur Social Media Kampagne
und zur Brand passen.
MESSAGE
MATCH

21. SOCIAL MEDIA FUNNEL

22. KONTAKTE Generierung vorqualifizierter Anfragen
Bottom of the funnel
3
ERWÄGUNG Leistungsspektrum an Produkten und Lösungen strategisch platzieren
Middle of the funnel
2
AUFMERKSAMKEIT Aufmerksamkeit für Marke und Positionierung am Markt schaffen
Top of the funnel
1
SOCIAL MEDIA ADVERTISING FUNNEL

23. SOCIAL MEDIA ADVERTISING FUNNEL
Bottom of the funnel
Middle of the funnel
AUFMERKSAMKEIT Top of the funnel
1
Allgemein können in
dieser Phase unter
anderem folgende Inhalte
gespielt werden:
§ Blog Posts
§ Fallstudien
§ Erklärvideos
§ Infografiken

24. RETARGETING
Die Einbindung eines Tracking-Schnipsels von Facebook, LinkedIn und/oder Twitter ermöglicht es
Ihnen unter anderem Besucher Ihrer Internetseiten geräteübergreifend erneut anzusprechen und
ihre Kampagnen auf Konversionen zu optimieren. Mit Lookalike Audiences können Sie ihre besten
Zielgruppen um ähnliche Personen erweitern.

25. SOCIAL MEDIA ADVERTISING FUNNEL
Bottom of the funnel
ERWÄGUNG Middle of the funnel
2
AUFMERKSAMKEIT Top of the funnel
1
Allgemein können in
dieser Phase folgende
Inhalte gespielt werden:
§ Use Cases
§ Webinare
§ Demo-Videos
§ Kataloge mit Ihrem
Produktportfolio
Retargeting +
Zwillingszielgruppe

26. Interaktions-
Retargeting
SOCIAL MEDIA ADVERTISING FUNNEL
KONTAKTE Bottom of the funnel
3
ERWÄGUNG Middle of the funnel
2
AUFMERKSAMKEIT Top of the funnel
1

27. SOCIAL ADVERTISING BEISPIEL

28. Mit der Hilfe von Social DNA entfaltet
DWK Life Science Social Media Potentiale

29. PRODUKTPORTFOLIO: LABORFLASCHEN

30. HERAUSFORDERUNG:
Wir wollen mehr über unsere
Zielgruppe herausfinden

31. Social Media Monitoring
enthüllt faszinierende Erkenntnisse

34. Die Kunden lieben DWK Produkte
im Labor, aber auch im Privatleben…

35. PRODUKTENTWICKLUNG

36. Life Science Targeting basierend auf
bestehenden Erfahrungen von Social DNA

37. Nordamerika
Interesse: Labor, Forschung
Besucher der DWK Internetseiten
Personen, die mit DWK-Inhalten
auf Social Media Interagiert haben
Engagement Lookalikes + Job
Laborarbeiter, Wissenschaftler, etc.
IDENTIFIKATION DER ZIELGRUPPE

38. KAMPAGNEN MICROSITE

39. TRAFFIC

40. LEADS & INSIGHTS
Lead Form

41. üSteigerung des Website-Traffics um das 22-Fache
üÜber 600 Interaktionen innerhalb der relevanten Zielgruppe
üGenerierung von Leads inklusive Job-Profile, Unternehmen und
Produktverbesserungsvorschlägen im dreistelligen Bereich
ERGEBNISSE

43. • Format & Kanal aus der Vielzahl an Möglichkeiten identifizieren
• Targeting in der Ansprache beachten
• Klarer Call-to-Action – keine verwirrenden Botschaften
• Message Match: Inhalt der Ad sollte zu Destination und Brand passen
• Content, der nicht werblich wirkt und einen Mehrwert bietet
• Mobil: Übersichtlichkeit - Keine schwer erkennbare Elemente & non-auditiv
• Daumenstopper herbeiführen
• Interaktionen treiben Relevanz
8 FAKTOREN EINER GUTEN WERBEANZEIGE

44. + Ad Manager erstellen
+ Erste Erfahrungen sammeln
+ Optimierte Zielgruppe erarbeiten
+ Konvertierende Anzeige erstellen
+ Reichweite, Traffic oder Leads
generieren
+ Social Media Strategie
vorbereiten oder verbessern

45. @FalconIO #FalconEd

47. #FalconEd
20. Mai - 6 Facebook Experiments Worth Trying in 2021| Englisch
27. Mai - So erreichst du deine Zielgruppe mit Conversational Marketing| Deutsch

48. @falconIO
events@falcon.io
www.falcon.io