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Best Practices und Learnings.


Stolperfallen auf Social Media


#FalconEd #growwithsocial
#FalconEd


#growwithsocial
Eure Referenten.
Manuel Heinzelmann


Geschäftsführender Gesellschafter


Rocket X GmbH
Tim Schöllkopf


Head of Digital


Rocket X GmbH
@rocketx.stuttgart @rocketx.stuttgart
Nataniel Satanowski


Community Marketing Coordinator


Falcon.io
@FalconIO
Intro


Stolperfallen #1-6: Strategie, Performance, Recht


Stolperfallen #7-10: Inhalt, Community


Q&A
Die Agenda.
#FalconEd


#growwithsocial
(Organisatorisches)


Regeln helfen, den Spaß
zu kontrollieren!


- Monica Geller
Aufzeichnung & Folien


On-demand und in der morgigen E-Mail.
Fragen


Q&A gibt es während und im Anschluss an
das Webinar.
Chat


Kommt untereinander ins Gespräch - indem ihr
im Chat “Alle Panelists und Teilnehmer“
auswählst.
Social Media


Finde uns unter dem Handle @FalconIO und
benutze #FalconEd sowie #growwithsocial.
Wir teilen eure Posts!
Umfrage


Wir freuen uns über euer Feedback nach dem
Webinar.
1
2
3
4
5
6
Facebook-Gruppe


Tritt unserer Facebook-Gruppe
‚GrowWithSocial‘ bei und führe das
Gespräch fort.
Jetzt abstimmen!
Q: Wo erwartet ihr die meisten Stolperfallen im Social Media?
#FalconEd


#growwithsocial
UNSERE MISSION
DIGITALE


KOMMUNIKATION.


NEXT LEVEL.
7
Aktuelle Passagiere an Bord von Rocket X (Auszug)


Menschen begeistern, berühren und bewegen
STOLPERFALLEN #1 - 6


STRATEGIE, PERFORMANCE, RECHT
9
STOLPERFALLE
#1


Verfolge eine
Strategie
10
SOCIAL MEDIA


ALS TRAFFIC-


KATALYSATOR
GOOGLE ADS
WEBSITE
DISPLAY
NETWORK
YOUTUBE ADS
Digitales Ökosystem (beispielhaft)


Stringent und performant in allen Disziplinen
11
Digitales Ökosystem Bsp. Fürstenberg
PRAXISBEISPIEL
12
STOLPERFALLE
#2


Plane deinen
Content
Square Image with Quote
13
Hero, Hub und Help-Content - Reichweite und zeitlicher Ablauf
14
Strukturierte Redaktionsplanung
15
STOLPERFALLE
#3


Der Content-
Friedhof
NO PAID -


NO PARTY!
17
Digital ist planbar!


So minimieren wir Streuverluste
Wir steuern deutschlandweit aus,


selektieren nach


Bundesländern, …
… Regierungsbezirken und bis auf PLZ-Ebene.
Klassisches Targeting
Vielschichtiges
Targeting mit
diversen


Kombinationen
Custom Audiences
Individuelle
Zielgruppen aus
bestehendem Kontakt
Lookalike Audiences
Zielgruppen, die
bestehenden


ähnlich sind
Targeting Optionen


Status Quo am Beispiel meta
19
Ziele & Methodik


Vereinfachung der Struktur, Herausforderungen bleiben
20
STOLPERFALLE
#4


Messe deine
Erfolge und
Misserfolge
BUDGET PLATZIERUNGS-


STRATEGIE
GEBOTS-


STRATEGIE
ZEITPLAN
TARGETING
Hebel zur Kampagnen-Steuerung
22
Die richtigen Kennzahlen und Ziele messen
23
Kennzahlen enden nicht in den Plattformen
PRAXISBEISPIEL
www.rocket-x.de?
utm_source={{placement}}
&utm_medium=Social%20Me
dia&utm_campaign={{campai
gn.name}}
24
STOLPERFALLE
#5


Teste, lerne und
wende an.
25
E-Commerce Social Ads


Beispiel für „dynamische Kreation“ mit eigenem Shop
PRAXISBEISPIELE
26
Zielgruppe
Testgruppe 1
Testgruppe 2 Ad Version 2
Ad Version 1
Ergebnis:


Beste Ad /
Zielgruppe
A-/B-Testing
27
Exponierte
Gruppe
Facebook


Werbeanzeigen
Auslieferung
der Umfragen
Analyse der
Steigerung
Kontroll-
Gruppe
Keine


Werbeanzeigen
Randomisierung


der Gruppen
Auslieferung der
Anzeigen
Brand Lift Studie
28
STOLPERFALLE
#6


Rechtliche
Themen nicht
außer Acht lassen
29
Erfolgskontrolle von Anfang bis Ende
Gezielte Ansprache von potentiellen
Kunden durch Lookalike Audience
Wiederansprache der Website-Besucher bis hin
zu individuellen dynamisch erstellten Ads
Conversions messen


Retargeting


Effiziente Anzeigen schalten


Aufmerksamkeit
Interesse
Kauf
Facebook Pixel
30
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31
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15
Unique IDs
(logins)
Publishers
1st-party data
Predictive
Audiences
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Sandbox
Rearc
Project
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Quelle: Teads Cookieless Bootcamp
Targeting Zukunft


Komplexer aber nicht unlösbar
Headline
32
Daten-Qualität und Datenschutz


Valide Zahlen erheben
EXKURS
Jetzt abstimmen!
Q: Wie flexibel/anpassungsfähig ist euer Social Media Marketing?
#FalconEd


#growwithsocial
STOLPERFALLEN #7 - 10


INHALTE UND COMMUNITY
35
STOLPERFALLE
#7


Kreatives
Handwerk
beherrschen
36
37
Asset Customization


Die Kreation auf die jeweiligen Platzierungen anpassen
•
fi
ndet die leistungsstärksten
Kombinationen heraus


• kann die Leistung insgesamt
verbessern


• macht es leichter, neue Creatives
auszuprobieren


• kann Zeit bei der
Anzeigenerstellung sparen
TEXT


Max. 5 Varianten
BILDER / VIDEOS


Maximal 10 Bilder oder


10 Videos
HEADLINES


Max. 5 Überschriften
LINK DESCRIPTIONS


Max. 5 Link-Beschreibungen
CTA BUTTONS


Max. 5 Varianten
Dynamische Kreativität
39
STOLPERFALLE
#8


Plane mit
ständiger
Veränderung
40
Plane mit
Bugs
Mach dich
nicht (allzu)
abhängig
Hinterfrage
die Agenda
41
PRAXISBEISPIEL
42
PRAXISBEISPIEL
43
PRAXISBEISPIEL
44
STOLPERFALLE
#9


Gib der
Community
Spielregeln vor
45
PRAXISBEISPIEL
Business Manager


Einstellungen regelmäßig prüfen und zu Nutze machen
46
STOLPERFALLE
#10


Manage deine
Community mit rotem
Faden, Charme und
echtem Interesse
47
„Was habt ihr am Wochenende vor?“
48
Zeige echtes Interesse und
wertschätze deine Community!
49
PRAXISBEISPIEL
50
PRAXISBEISPIEL
Key Takeaways.
1. Entwickle Problembewusstsein!


2. Tausche dich im Team aus!


3. Lass dir von Profis helfen!


4. Vertrete Werte und einen Plan!


5. Mach deine Leistung im Unternehmen sichtbar.
Social Media ist ein wichtiger Baustein in der
Kommunikation von Unternehmen.
@FalconIO


@rocketx.stuttgart


#FalconEd


#growwithsocial
#FalconEd
9. Dezember – Lessons From the Insiders: Instagram Tips for 2022 (Englisch)


14. Dezember – Die 2022 Social Media Trends (Deutsch)


25. + 26. Januar – Spark Digital: 2022 Digital Marketing Trends (Englisch)
@falconIO
falcon.io welcome@falcon.io

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