FORAG - Social Trends - Automobil und Mobilität der Zukunft

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Statussymbol, Nr.1 Fortbewegungs-mittel der Deutschen und liebstes Spielzeug des Mannes - das Auto ist mittlerweile weitaus mehr als nur ein Mittel zum Zweck. Wie es tatsächlich genutzt wird, wo man sich darüber informiert und welche Mobilitätstrends zukünftig Bestand haben, zeigt der Digitalvermarkter TOMORROW FOCUS Media in seiner aktuellen Studie.

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  • Barcamp: Autos und Verkehr der Zukunft Hallo, ich halte es für wichtig, dass sich die Akteure der Zukunftsmobilität vernetzen und daher will ich dieses barcamp veranstalten. Ob es ums Elektroauto, elektrische Nutzfahrzeuge oder das autonome Auto geht, auf diesem barcamp können Sie neue Akteure und neue Ideen kennen lernen. Nutzen Sie die Möglichkeit und gestalten Sie dieses barcamp mit, gerne können Sie auch Sponsor werden! http://elektroautovergleich.org/barcamp-autos-der-zukunft-de-stimmen-sie-an-und-werden-sie-sponsor/ Viele Grüße Jürgen Vagt
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FORAG - Social Trends - Automobil und Mobilität der Zukunft

  1. 1. Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft
  2. 2. Social Trends Seite 2 Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint seit Mitte 2011 ca. alle sechs Wochen zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. Alle Studien aus der Studienreihe Social Trends sind abrufbar unter: www.tomorrow-focus- media.de/marktforschung/social-trends/ Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
  3. 3. Social Trends – Automobil und Mobilität der Zukunft Seite 3 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015 Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Automobil und Mobilität der Zukunft. Wie häufig wird das Auto genutzt und welchen Stellenwert hat es wirklich? Und wie stehen die Deutschen zu neuesten Trends und Entwicklungen, die die Automobilbranche auf den Markt bringt? Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet. • Part 1: Status Quo Einblicke in Einstellungen zu und Nutzungsverhalten von Autos • Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends.
  4. 4. Studiensteckbrief Seite 4 Methode: Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool Grundgesamtheit: Teilnehmer des TFM-Online-Panels Auswahlverfahren: Einladung an die Panel-Teilnehmer Stichprobengröße: n=594 Erhebungszeitraum: Januar 2015 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
  5. 5. Part I: Status Quo Seite 5 • Welches ist das beliebteste Verkehrsmittel der Deutschen und wieviel Prozent besitzen einen Führerschein? • Wieviel Kilometer werden täglich im Straßenverkehr zurückgelegt und welchen Einfluss haben die Benzinpreise? • Wieviel Wert wird auf umweltschonendes Fahren gelegt? • Wie groß ist das Interesse an Informationen über Autos und woher werden diese bezogen? • Wie verhält es sich mit der Nutzung von Navigationssystemen, dem Musikhören und der WLAN-Verfügbarkeit im Auto? Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
  6. 6. Das Auto ist das meistgenutzte Verkehrsmittel. Seite 6 Meist genutztes Verkehrsmittel Angaben in % Fragestellung: Basis n=584 „Mit welchem Verkehrsmittel bewegst Du Dich am häufigsten fort?“ Basis n=584 „Wie viel Zeit verbringst Du täglich im Straßenverkehr?“ 63,8 14,1 9,3 8,2 3,4 1,3 Auto Bus, Straßenbahn Fahrrad S-Bahn, U-Bahn Zug Sonstige Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015 Zeit im Straßenverkehr Angaben in % 8,6 18,2 30,0 21,3 21,8 Weniger als 10 Minuten Zwischen 10 und 20 Minuten Zwischen 20 und 40 Minuten Zwischen 40 und 60 Minuten Mehr als 60 Minuten
  7. 7. Beliebt wie eh und je: mehr als 80 Prozent der Befragten besitzen ein Auto. Seite 7
  8. 8. Fast 90 Prozent haben einen Führerschein, ein Auto besitzen rund 80 Prozent der Befragten. Seite 8 Fragestellung: Basis n= 584 „Hast Du einen Führerschein?“ Basis n= 524 „Hast Du ein Auto?“ Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015 89,9 10,1 Ja Nein Führerscheinbesitz Angaben in % 82,6 17,1 Ja Nein Autobesitz Angaben in %
  9. 9. Mehr als jeder Vierte besitzt ein Auto, das jünger als drei Jahre ist. Seite 9 Alter des Autos Angaben in % Fragestellung: Basis n= 433 „Wie alt ist das Auto, das Du fährst?“ Basis n= 433 „Wie viele Kilometer legst Du am Tag im Schnitt mit dem Auto zurück?“ Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015 5,9 21,3 18,2 29,7 23,7 1,4 < 1 Jahr Zwischen 1 und 3 Jahren Zwischen 3 und 5 Jahren Zwischen 5 und 10 Jahren Zwischen 10 und 20 Jahren > 20 Jahre Kilometer pro Tag Angaben in % 33,4 42,4 18,8 4,9 0,5 Weniger als 20 Kilometer Zwischen 20 und 50 Kilometer Zwischen 50 und 100 Kilometer Zwischen 100 und 200 Kilometer Mehr als 200 Kilometer 27,2%
  10. 10. Fahren & sparen – knapp jeder vierte Autofahrer unter 25 Jahren vergleicht online die Preise vor dem Weg zur Tankstelle.
  11. 11. Autofahrer unter 25 vergleichen am häufigsten die Spritpreise. Seite 11 23,1 19,2 19,2 38,5 10,3 21,3 19,9 48,5 16,2 22,1 15,9 45,8 Ja, immer Ja, ab und zu Sehr selten Nein, nie unter 25 26 bis 45 Jahre 46 und älter Spritpreise im Internet vergleichen Angaben in % Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015 Fragestellung: Basis n= 433 „Prüfst Du über das Internet (PC oder Smartphone), wo die Spritpreise am günstigsten sind?“ Basis n= 433 „Wenn Du einmal überschlägst, wie hoch sind Deine monatlichen Spritkosten?“
  12. 12. Jeder dritte Haushalt verfügt über zwei Autos. Seite 12 Fragestellung: Basis n= 433 „Wie viele Autos gibt es in dem Haushalt, in dem Du lebst?“ Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015 57,9 34,3 6,6 1,3 Ein Auto Zwei Autos Drei Autos Mehr als drei Autos
  13. 13. Der Umwelt zuliebe – mehr als 85 Prozent der Frauen bemühen sich um einen umweltschonenden Fahrstil.
  14. 14. Umweltschonendes Fahren hat eine große Bedeutung. Seite 14 Fragestellung: Basis n= 433 „Wie wichtig ist Dir umweltschonendes Autofahren?“ Bedeutung umweltschonendes Fahren Angaben in % Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015 Sehr wichtig; 24,5 Wichtig; 57,9 Weniger wichtig; 14,8 Gar nicht wichtig; 2,7
  15. 15. Informationen über Autos sind beliebt... Seite 15 Fragestellung: Basis n= 433 „Wie häufig informierst Du Dich über Autos?“ Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015 14,1 45,9 32,5 7,5 Sehr häufig Ab und zu Selten Nie Suche nach Informationen über Autos Angaben in % … und werden hauptsächlich von Männern gesucht! Informationssuche sehr häufig / ab und zu: Männer: 73,3% Frauen: 47,3%
  16. 16. Für Informationen über Auto steht das Netz an erster Stelle. Seite 16 82,7 39,0 33,0 32,8 9,3 11,5 Internet Autozeitschriften Autohändler Bekannte Messen Sonstige Quellen Informationsquellen über Autos Angaben in % Fragestellung: Basis n= 401 „Wo informierst Du Dich über Autos?“ Basis n= 331 „Du hast angegeben, Informationen im Internet zu suchen. Welche Quellen nutzt Du?“ Online-Informationsquellen Angaben in % 65,5 61,4 21,6 9,4 Suchmaschinen spezielle Auto-Websites Foren / Chats Sonstige Online-Quellen Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
  17. 17. Wenn der Weg das Ziel ist: fast jeder Fünfte verwendet kein Navigationssystem.
  18. 18. Das mobile Navigationssystem ist das beliebteste! Seite 18 21,8 48,6 23,8 19,3 Ein im Fahrzeug integriertes Navigationssystem Ein mobiles Navigationssystem Das Smartphone / Tablet Ich verwende kein Navigationssystem Bevorzugte Art der Navigation Angaben in % Fragestellung: Basis n= 433 „Welche Art der Navigation verwendest Du in Deinem Fahrzeug?“ Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
  19. 19. Musik wird fast ausschließlich über das Radio oder den CD-Player im Auto gehört. Seite 19 Fragestellung: Basis n= 433 „Wie hörst Du Musik in Deinem Fahrzeug?“ Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015 92,8 10,1 5,3 über Radio / CD-Player Streaming über das Smartphone Sonstige Musik hören im Auto Angaben in %
  20. 20. Always on? Das wünschen sich viele! 42,3 Prozent hätten gerne einen WLAN Hotspot im Auto.
  21. 21. Ja; 6,9 Nein; 93,1 Das Interesse an WLAN im Auto ist groß. Seite 21 Fragestellung: Basis n= 433 „Verfügst Du über einen WLAN Hotspot in Deinem Fahrzeug?“ Basis n= 403 „Könntest Du Dir vorstellen, einen WLAN Hotspot in Deinem Fahrzeug zu installieren?“ Besitz WLAN Hotspot im Auto Angaben in % Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015 Interesse an WLAN Hotspot im Auto Angaben in % 42,3 57,7 Ja Nein
  22. 22. Knapp die Hälfte der Befragten hat Interesse daran, sich Nachrichten im Auto vorlesen zu lassen. Seite 22 Fragestellung: Basis n= 433 „Einige Apps (z.B. Nachrichten-Apps) bieten die Möglichkeit, dass der Inhalt der App vorgelesen wird. Nutzt Du solch eine Funktion bereits, um Dir z.B. beim Autofahren Informationen vorlesen zu lassen?“ Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015 Nutzung von Vorlesen von Nachrichten im Auto Angaben in % 6,6 47,7 45,7 Ja Nein, aber finde ich interessant. Nein, ich benötige so etwas nicht.
  23. 23. 11,9 39,4 41,6 7,1 Ja, das mache ich regelmäßig. Ja, aber eher unregelmäßig oder einmalig. Nein, das habe ich noch nie ausprobiert. Nein, aber ich habe schon einmal darüber nachgedacht, eine Fahrgemeinschaft oder Mitfahrgelegenheit zu nutzen. Nutzung Fahrgemeinschaften oder Mitfahrgelegenheit Angaben in % Gemeinsames Fahren findet großen Anklang. Seite 23 Fragestellung: Basis n= 584 „Hast Du schon mal eine Fahrgemeinschaft gebildet oder eine Mitfahrgelegenheit genutzt?“ Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
  24. 24. Part II: Insights • Typologie • Trends Seite 24 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
  25. 25. Zielgruppen-Insights: Typologie Seite 25 53,7% Die Mitläuferin 22,9% Der Fortgeschrittene 23,4% Die Nostalgikerin Basis: n=594 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
  26. 26. Der Fortgeschrittene „Ich finde diese Entwicklung großartig – je mehr solcher internetbasierter Anwendungen es für das Fahrzeug gibt, desto besser.“ Männlich, jüngere Singles, kinderlos, zwischen 26 und 35 Jahre alt, hat eine Hochschule oder Universität besucht, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro oder mehr. Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone Beliebe Produkte und Themen: Auto, Computer und Telekommunikation, Fotografie, Reisen, Mobile Medien, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Unterhaltungselektronik Seite 26 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
  27. 27. Für den Fortgeschrittenen ist das Auto mehr als nur ein Fortbewegungsmittel. Seite 27 Basis: n= 133 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015 Der Fortgeschrittene…
  28. 28. Die Mitläuferin „Ich finde diese Entwicklungen interessant, aber nicht unbedingt notwendig.“ Eher weiblich, 40 Jahre oder älter, lebt meist in einem Erwachsenenhaushalt, ohne Kinder oder mit einem Kind, hat mindestens eine weiterführende Schule besucht, verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von 2.000 Euro oder mehr. Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, PC/Laptop, Smartphone Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Ernährung und Genussmittel, Reisen, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen Seite 28 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
  29. 29. Die Mitläuferin nutzt ihr Auto sehr häufig. Seite 29 Basis: n= 313 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015 Die Mitläuferin…
  30. 30. Die Nostalgikerin „Ich finde das vernetzte Fahren unnötig und würde lieber auch in Zukunft darauf verzichten.“ Weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 50 Jahre alt, arbeitet in Vollzeit, Teilzeit oder ist bereits in Rente. Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Ernährung und Genussmittel, Reisen, Kochen, Haushaltsprodukte und –geräte, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen Seite 30 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
  31. 31. Die Nostalgikerin betrachtet ihr Auto als Mittel zum Zweck. Seite 31 Basis: n= 138 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015 Die Nostalgikerin…
  32. 32. Trend 1: Mobilitätsmanagement in Fahrzeugen Funktionen im Fahrzeug ermöglichen es, den Zielort schneller, sicherer und kostengünstiger, sowie mit optimiertem Verbrauch zu erreichen. Dabei werden hochaktuelle Verkehrsinformationen übermittelt, der Parkplatz wird schneller gefunden und ein vorausschauendes, verbrauchsoptimiertes Fahren wird unterstützt.
  33. 33. Trend 1: Mobilitätsmanagement in Fahrzeugen Seite 33 66,2 53,0 39,4 Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin Bekanntheit Angaben in % 23,3 10,9 6,6 Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin Bereits genutzt Angaben in % Fragestellungen: n= 583 „Sind Dir solche Funktionen bereits bekannt?“ „Hast Du diese Funktionen bereits einmal genutzt?“ Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
  34. 34. Trend 1: Mobilitätsmanagement in Fahrzeugen Seite 34 97,0 84,3 29,9 Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin Interesse Angaben in % Fragestellung: n= 583 „Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu: Finde ich interessant / bietet einen Mehrwert / bin ich bereit, mehr dafür zu bezahlen.“ Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015 93,2 67,6 26,5 Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin Mehrwert Angaben in % 88,7 27,8 5,8 Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin Zahlungsbereitschaft Angaben in %
  35. 35. Trend 2: Wellbeing-Funktion Das Wohlfühlen und die Fahrtüchtigkeit des Fahrers werden ermittelt – dazu zählt der Müdigkeits-, Wohlfühl- und Vitalassistent. Durch Einsatz dieser Technologien wird die Sicherheit beim Autofahren deutlich erhöht.
  36. 36. Trend 2: Wellbeing-Funktion Seite 36 49,6 41,9 28,5 Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin Bekanntheit Angaben in % Fragestellung: n= 583 „Ist Dir diese Funktion bereits bekannt?“ Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
  37. 37. Trend 2: Wellbeing-Funktion Seite 37 79,1 58,5 15,3 Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin Interesse Angaben in % Fragestellung: n= 583 „Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu: Finde ich interessant / bietet einen Mehrwert / bin ich bereit, mehr dafür zu bezahlen.“ Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015 86,9 58,4 25,5 Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin Mehrwert Angaben in % 52,2 28,6 8,8 Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin Zahlungsbereitschaft Angaben in %
  38. 38. Trend 3: Home-Integration Dies beinhaltet Funktionen, die das Fahrzeug mit dem Zuhause, dem Büro etc. vernetzt und dadurch umfassende Lösungen schafft. Hierzu zählt dazu etwa die Vernetzung mit der Heimalarmanlage oder aber dem Heizsystem.
  39. 39. Trend 3: Home-Integration Seite 39 12,0 2,9 2,2 Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin Bekanntheit Angaben in % Fragestellung: n= 583 „Ist Dir diese Funktion bereits bekannt?“ Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
  40. 40. Trend 3: Home-Integration Seite 40 79,7 48,2 19,0 Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin Interesse Angaben in % Fragestellung: n= 583 „Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu: Finde ich interessant / bietet einen Mehrwert / bin ich bereit, mehr dafür zu bezahlen.“ Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015 72,1 41,4 16,9 Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin Mehrwert Angaben in % 52,7 20,1 6,6 Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin Zahlungsbereitschaft Angaben in %
  41. 41. Trend 4: Info-App über den Zustand des Autos Diese App wertet durch eine Verbindung des Smartphones mit dem Auto Daten über den Zustand des Autos aus, beispielsweise den Reifendruck oder den Ölstand, und kann diese auf dem Infotainment-System anzeigen oder vorlesen.
  42. 42. Trend 4: Info-App über den Zustand des Autos Seite 42 8,3 3,5 1,5 Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin Bekanntheit Angaben in % Fragestellung: n= 583 „Ist Dir diese Funktion bereits bekannt?“ Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
  43. 43. Trend 4: Info-App über den Zustand des Autos Seite 43 86,5 68,9 33,8 Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin Interesse Angaben in % Fragestellung: n= 583 „Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu: Finde ich interessant / bietet einen Mehrwert / bin ich bereit, mehr dafür zu bezahlen.“ Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015 82,0 61,5 35,8 Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin Mehrwert Angaben in % 48,9 33,0 12,5 Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin Zahlungsbereitschaft Angaben in %
  44. 44. Soziodemografie* Seite 44 Geschlecht Anteil in Prozent Männlich 47,3 Weiblich 52,7 Alter Anteil in Prozent Unter 16 Jahre 4,7 16 – 25 Jahre 9,7 26 – 35 Jahre 13,9 36 – 45 Jahre 15,4 46 – 55 Jahre 19,6 55 und älter 36,7 Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent Vollzeit berufstätig 38,5 Teilzeit berufstätig 13,2 Arbeitslos 3,3 Rentner 19,9 Auszubildender 1,1 Schüler 8,2 Student 3,9 Freiberuflich tätig 7,9 Nicht berufstätig 4,0 *Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2014-11) Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
  45. 45. Ansprechpartner Sonja Knab Director Research & Marketing Tel.: 089/92 50-12 69 Fax: 089/92 50-28 51 s.knab@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Mareike Pezzei Senior Research Manager Tel.: 089/92 50-31 58 Fax: 089/92 50-28 51 m.pezzei@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/92 50-29 76 Fax: 089/92 50-28 51 s.dancu@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Seite 45 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
  46. 46. Vielen Dank!

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