FORAG - Social Trends - Automobil und Mobilität der Zukunft

Social Trends
Automobil und Mobilität der Zukunft

Social Trends
Seite 2
Die TOMORROW FOCUS Media Social
Trends erscheint seit Mitte 2011 ca. alle
sechs Wochen zu einem aktuellen
gesellschaftlichen Thema.
Die empirische Studie liefert spannende
und teilweise unerwartete Erkenntnisse
zu Konsumverhalten, Mediennutzung,
Kundenwünschen und -bedürfnissen.
Alle Studien aus der Studienreihe Social
Trends sind abrufbar unter:
www.tomorrow-focus-
media.de/marktforschung/social-trends/
Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015

Social Trends – Automobil und Mobilität der Zukunft
Seite 3 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Februar 2015
Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Automobil und Mobilität der
Zukunft. Wie häufig wird das Auto genutzt und welchen Stellenwert hat es wirklich?
Und wie stehen die Deutschen zu neuesten Trends und Entwicklungen, die die
Automobilbranche auf den Markt bringt?
Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet.
• Part 1: Status Quo
Einblicke in Einstellungen zu und Nutzungsverhalten von Autos
• Part 2: Typologie
Verschiedene Typen und aktuelle Trends.

Studiensteckbrief
Seite 4
Methode:
Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool
Grundgesamtheit:
Teilnehmer des TFM-Online-Panels
Auswahlverfahren:
Einladung an die Panel-Teilnehmer
Stichprobengröße: n=594
Erhebungszeitraum: Januar 2015

Part I: Status Quo
Seite 5
• Welches ist das beliebteste Verkehrsmittel der Deutschen und wieviel Prozent
besitzen einen Führerschein?
• Wieviel Kilometer werden täglich im Straßenverkehr zurückgelegt und welchen
Einfluss haben die Benzinpreise?
• Wieviel Wert wird auf umweltschonendes Fahren gelegt?
• Wie groß ist das Interesse an Informationen über Autos und woher werden diese
bezogen?
• Wie verhält es sich mit der Nutzung von Navigationssystemen, dem Musikhören
und der WLAN-Verfügbarkeit im Auto?

Das Auto ist das meistgenutzte Verkehrsmittel.
Seite 6
Meist genutztes Verkehrsmittel
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=584 „Mit welchem Verkehrsmittel bewegst Du Dich am häufigsten fort?“
Basis n=584 „Wie viel Zeit verbringst Du täglich im Straßenverkehr?“
63,8
14,1
9,3
8,2
3,4
1,3
Auto
Bus, Straßenbahn
Fahrrad
S-Bahn, U-Bahn
Zug
Sonstige
Zeit im Straßenverkehr
Angaben in %
8,6
18,2
30,0
21,3
21,8
Weniger als 10 Minuten
Zwischen 10 und 20
Minuten
Zwischen 20 und 40
Minuten
Zwischen 40 und 60
Minuten
Mehr als 60 Minuten

Beliebt wie eh und je: mehr als 80 Prozent der
Befragten besitzen ein Auto.
Seite 7

Fast 90 Prozent haben einen Führerschein, ein Auto
besitzen rund 80 Prozent der Befragten.
Seite 8
Fragestellung: Basis n= 584 „Hast Du einen Führerschein?“
Basis n= 524 „Hast Du ein Auto?“
89,9
10,1
Ja
Nein
Führerscheinbesitz
Angaben in %
82,6
17,1
Ja Nein
Autobesitz
Angaben in %

Mehr als jeder Vierte besitzt ein Auto, das jünger als drei
Jahre ist.
Seite 9
Alter des Autos
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 433 „Wie alt ist das Auto, das Du fährst?“
Basis n= 433 „Wie viele Kilometer legst Du am Tag im Schnitt mit dem Auto zurück?“
5,9
21,3
18,2
29,7
23,7
1,4
< 1 Jahr
Zwischen 1 und 3 Jahren
Zwischen 3 und 5 Jahren
Zwischen 5 und 10
Jahren
Zwischen 10 und 20
Jahren
> 20 Jahre
Kilometer pro Tag
Angaben in %
33,4
42,4
18,8
4,9
0,5
Weniger als 20 Kilometer
Zwischen 20 und 50
Kilometer
Zwischen 50 und 100
Kilometer
Zwischen 100 und 200
Kilometer
Mehr als 200 Kilometer
27,2%

Fahren & sparen – knapp jeder vierte Autofahrer unter 25
Jahren vergleicht online die Preise vor dem Weg zur Tankstelle.

Autofahrer unter 25 vergleichen am häufigsten die
Spritpreise.
Seite 11
23,1
19,2 19,2
38,5
10,3
21,3
19,9
48,5
16,2
22,1
15,9
45,8
Ja, immer Ja, ab und zu Sehr selten Nein, nie
unter 25 26 bis 45 Jahre 46 und älter
Spritpreise im Internet vergleichen
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 433 „Prüfst Du über das Internet (PC oder Smartphone), wo die Spritpreise am günstigsten sind?“
Basis n= 433 „Wenn Du einmal überschlägst, wie hoch sind Deine monatlichen Spritkosten?“

Jeder dritte Haushalt verfügt über zwei Autos.
Seite 12
Fragestellung: Basis n= 433 „Wie viele Autos gibt es in dem Haushalt, in dem Du lebst?“
57,9
34,3
6,6
1,3
Ein Auto Zwei Autos Drei Autos Mehr als drei Autos

Der Umwelt zuliebe – mehr als 85 Prozent der Frauen
bemühen sich um einen umweltschonenden Fahrstil.

Umweltschonendes Fahren hat eine große Bedeutung.
Seite 14
Fragestellung: Basis n= 433 „Wie wichtig ist Dir umweltschonendes Autofahren?“
Bedeutung umweltschonendes Fahren
Angaben in %
Sehr wichtig;
24,5
Wichtig; 57,9
Weniger
wichtig; 14,8
Gar nicht
wichtig; 2,7

Informationen über Autos sind beliebt...
Seite 15
Fragestellung: Basis n= 433 „Wie häufig informierst Du Dich über Autos?“
14,1
45,9
32,5
7,5
Sehr häufig Ab und zu Selten Nie
Suche nach Informationen über Autos
Angaben in %
… und werden
hauptsächlich von Männern
gesucht!
Informationssuche
sehr häufig / ab und zu:
Männer: 73,3%
Frauen: 47,3%

Für Informationen über Auto steht das Netz an erster
Stelle.
Seite 16
82,7
39,0
33,0
32,8
9,3
11,5
Internet
Autozeitschriften
Autohändler
Bekannte
Messen
Sonstige Quellen
Informationsquellen über Autos
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 401 „Wo informierst Du Dich über Autos?“
Basis n= 331 „Du hast angegeben, Informationen im Internet zu suchen. Welche Quellen nutzt Du?“
Online-Informationsquellen
Angaben in %
65,5
61,4
21,6
9,4
Suchmaschinen
spezielle Auto-Websites
Foren / Chats
Sonstige Online-Quellen

Wenn der Weg das Ziel ist: fast jeder Fünfte
verwendet kein Navigationssystem.

Das mobile Navigationssystem ist das beliebteste!
Seite 18
21,8
48,6
23,8
19,3
Ein im Fahrzeug integriertes Navigationssystem
Ein mobiles Navigationssystem
Das Smartphone / Tablet
Ich verwende kein Navigationssystem
Bevorzugte Art der Navigation
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 433 „Welche Art der Navigation verwendest Du in Deinem Fahrzeug?“

Musik wird fast ausschließlich über das Radio oder den
CD-Player im Auto gehört.
Seite 19
Fragestellung: Basis n= 433 „Wie hörst Du Musik in Deinem Fahrzeug?“
92,8
10,1
5,3
über Radio / CD-Player
Streaming über das Smartphone
Sonstige
Musik hören im Auto
Angaben in %

Always on? Das wünschen sich viele! 42,3 Prozent
hätten gerne einen WLAN Hotspot im Auto.

Ja;
6,9
Nein;
93,1
Das Interesse an WLAN im Auto ist groß.
Seite 21
Fragestellung: Basis n= 433 „Verfügst Du über einen WLAN Hotspot in Deinem Fahrzeug?“
Basis n= 403 „Könntest Du Dir vorstellen, einen WLAN Hotspot in Deinem Fahrzeug zu installieren?“
Besitz WLAN Hotspot im Auto
Angaben in %
Interesse an WLAN Hotspot im Auto
Angaben in %
42,3
57,7
Ja
Nein

Knapp die Hälfte der Befragten hat Interesse daran, sich
Nachrichten im Auto vorlesen zu lassen.
Seite 22
Fragestellung: Basis n= 433 „Einige Apps (z.B. Nachrichten-Apps) bieten die Möglichkeit, dass der Inhalt der App vorgelesen wird. Nutzt Du solch eine Funktion
bereits, um Dir z.B. beim Autofahren Informationen vorlesen zu lassen?“
Nutzung von Vorlesen von Nachrichten im Auto
Angaben in %
6,6
47,7
45,7
Ja
Nein, aber finde ich
interessant.
Nein, ich benötige so
etwas nicht.

11,9
39,4
41,6
7,1
Ja, das mache ich
regelmäßig.
Ja, aber eher
unregelmäßig oder
einmalig.
Nein, das habe ich
noch nie ausprobiert.
Nein, aber ich habe
schon einmal darüber
nachgedacht, eine
Fahrgemeinschaft
oder
Mitfahrgelegenheit
zu nutzen.
Nutzung Fahrgemeinschaften oder Mitfahrgelegenheit
Angaben in %
Gemeinsames Fahren findet großen Anklang.
Seite 23
Fragestellung: Basis n= 584 „Hast Du schon mal eine Fahrgemeinschaft gebildet oder eine Mitfahrgelegenheit genutzt?“

Part II: Insights
• Typologie
• Trends

Zielgruppen-Insights: Typologie
Seite 25
53,7%
Die Mitläuferin
22,9%
Der Fortgeschrittene
23,4%
Die Nostalgikerin
Basis: n=594

Der Fortgeschrittene
„Ich finde diese Entwicklung großartig – je mehr solcher internetbasierter
Anwendungen es für das Fahrzeug gibt, desto besser.“
Männlich, jüngere Singles, kinderlos, zwischen 26 und 35 Jahre alt, hat eine
Hochschule oder Universität besucht, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein
Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro oder mehr.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone
Beliebe Produkte und Themen: Auto, Computer und Telekommunikation, Fotografie,
Reisen, Mobile Medien, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen,
Unterhaltungselektronik

Für den Fortgeschrittenen ist das Auto mehr als nur ein
Fortbewegungsmittel.
Seite 27
Basis: n= 133
Der Fortgeschrittene…

Die Mitläuferin
„Ich finde diese Entwicklungen interessant, aber nicht unbedingt notwendig.“
Eher weiblich, 40 Jahre oder älter, lebt meist in einem Erwachsenenhaushalt, ohne
Kinder oder mit einem Kind, hat mindestens eine weiterführende Schule besucht,
verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von 2.000 Euro oder mehr.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, PC/Laptop, Smartphone
Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Ernährung und
Genussmittel, Reisen, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen

Die Mitläuferin nutzt ihr Auto sehr häufig.
Seite 29
Basis: n= 313
Die Mitläuferin…

Die Nostalgikerin
„Ich finde das vernetzte Fahren unnötig und würde lieber auch in Zukunft
darauf verzichten.“
Weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 50 Jahre alt, arbeitet in Vollzeit, Teilzeit
oder ist bereits in Rente.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop
Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Ernährung und
Genussmittel, Reisen, Kochen, Haushaltsprodukte und –geräte, Nachrichten zum Tages-
und Weltgeschehen

Die Nostalgikerin betrachtet ihr Auto als Mittel zum
Zweck.
Seite 31
Basis: n= 138
Die Nostalgikerin…

Trend 1: Mobilitätsmanagement in Fahrzeugen
Funktionen im Fahrzeug ermöglichen es, den Zielort schneller, sicherer und kostengünstiger, sowie
mit optimiertem Verbrauch zu erreichen. Dabei werden hochaktuelle Verkehrsinformationen
übermittelt, der Parkplatz wird schneller gefunden und ein vorausschauendes,
verbrauchsoptimiertes Fahren wird unterstützt.

Seite 33
66,2
53,0
39,4
Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin
Bekanntheit
Angaben in %
23,3
10,9
6,6
Bereits genutzt
Angaben in %
Fragestellungen: n= 583
„Sind Dir solche Funktionen bereits bekannt?“
„Hast Du diese Funktionen bereits einmal genutzt?“

Seite 34
97,0
84,3
29,9
Der
Fortgeschrittene
Die Mitläuferin Die Nostalgikerin
Interesse
Angaben in %
Fragestellung: n= 583
„Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu: Finde ich interessant / bietet einen Mehrwert / bin ich bereit, mehr dafür zu bezahlen.“
93,2
67,6
26,5
Der
Fortgeschrittene
Mehrwert
Angaben in %
88,7
27,8
5,8
Der
Fortgeschrittene
Zahlungsbereitschaft
Angaben in %

Trend 2: Wellbeing-Funktion
Das Wohlfühlen und die Fahrtüchtigkeit des Fahrers werden ermittelt – dazu zählt der Müdigkeits-,
Wohlfühl- und Vitalassistent. Durch Einsatz dieser Technologien wird die Sicherheit beim
Autofahren deutlich erhöht.

Seite 36
49,6
41,9
28,5
Bekanntheit
Angaben in %
„Ist Dir diese Funktion bereits bekannt?“

Seite 37
79,1
58,5
15,3
Der
Fortgeschrittene
Interesse
Angaben in %
86,9
58,4
25,5
Der
Fortgeschrittene
Mehrwert
Angaben in %
52,2
28,6
8,8
Der
Fortgeschrittene
Angaben in %

Trend 3: Home-Integration
Dies beinhaltet Funktionen, die das Fahrzeug mit dem Zuhause, dem Büro etc. vernetzt und
dadurch umfassende Lösungen schafft. Hierzu zählt dazu etwa die Vernetzung mit der
Heimalarmanlage oder aber dem Heizsystem.

Seite 39
12,0
2,9 2,2
Bekanntheit
Angaben in %

Seite 40
79,7
48,2
19,0
Der
Fortgeschrittene
Interesse
Angaben in %
72,1
41,4
16,9
Der
Fortgeschrittene
Mehrwert
Angaben in %
52,7
20,1
6,6
Der
Fortgeschrittene
Angaben in %

Trend 4: Info-App über den Zustand des Autos
Diese App wertet durch eine Verbindung des Smartphones mit dem Auto Daten über den Zustand
des Autos aus, beispielsweise den Reifendruck oder den Ölstand, und kann diese auf dem
Infotainment-System anzeigen oder vorlesen.

Seite 42
8,3
3,5
1,5
Bekanntheit
Angaben in %

Seite 43
86,5
68,9
33,8
Der
Fortgeschrittene
Interesse
Angaben in %
82,0
61,5
35,8
Der
Fortgeschrittene
Mehrwert
Angaben in %
48,9
33,0
12,5
Der
Fortgeschrittene
Angaben in %

Soziodemografie*
Seite 44
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 47,3
Weiblich 52,7
Alter Anteil in Prozent
Unter 16 Jahre 4,7
16 – 25 Jahre 9,7
26 – 35 Jahre 13,9
36 – 45 Jahre 15,4
46 – 55 Jahre 19,6
55 und älter 36,7
Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent
Vollzeit berufstätig 38,5
Teilzeit berufstätig 13,2
Arbeitslos 3,3
Rentner 19,9
Auszubildender 1,1
Schüler 8,2
Student 3,9
Freiberuflich tätig 7,9
Nicht berufstätig 4,0
*Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2014-11)

Ansprechpartner
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
Fax: 089/92 50-28 51
s.knab@tomorrow-focus.de
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Pezzei
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
Fax: 089/92 50-28 51
m.pezzei@tomorrow-focus.de
ForwardAdGroup
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
Fax: 089/92 50-28 51
s.dancu@tomorrow-focus.de
ForwardAdGroup

FORAG - Social Trends - Automobil und Mobilität der Zukunft

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Andere mochten auch (20)

Ähnlich wie FORAG - Social Trends - Automobil und Mobilität der Zukunft

Ähnlich wie FORAG - Social Trends - Automobil und Mobilität der Zukunft (20)

Mehr von BurdaForward Advertising

Mehr von BurdaForward Advertising (20)

FORAG - Social Trends - Automobil und Mobilität der Zukunft