Die Präsentation zeigt, wie Sie Ihren Online-Marketing-Mix gezielt zusammenstellen und gibt einen Überblick über die wichtigsten Online-Marketing-Kanäle, Einsatzgebiete und relevanten Kennzahlen. Sie erfahren zudem, wie und mit welchen Tools Sie den Erfolg Ihrer Online-Marketing-Massnahmen messen können. Weitere Informationen finden Sie unter www.amazeemetrics.com.
SEO Performance Measurement - Analytics Roundtable Zurich 19.11.2014
So erstellen Sie einen erfolgreichen Online-Marketing-Mix
1. Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / evelyn.thar@amazeemetrics.com
So erstellen Sie einen erfolgreichen
Online-Marketing-Mix
Dr. Evelyn Thar, CEO Amazee Metrics
SOM 13.4.2016
15. SEO-Vorgehen: 1. Schritt: Off-Site-Analyse
15
1. Schritt:
Off-Site-Analyse
2. Schritt:
On-Site-Audit
3. Schritt:
Umsetzung und
regelmässige
Optimierungen
• Keyword-Analyse (Content-SEO-Check)
• Konkurrenzanalyse
• Link-Analyse
• Social-Media-Sichtbarkeit
• Internationale und multilinguale SEO-Strategie
Ziel:
• Ermittlung der SEO relevanten Keywords.
• Definition der SEO-Strategie.
16. Keyword-Analyse
16
Nr. Keyword Monatliches
Suchvolumen
Global
Monatliches
Suchvolumen
CH
Ranking-Position
von XYZ.com in
Google.ch
Status
1 ERP-System 60’500 1’300 Nicht in den Top 50
2 CRM-System 27’100 320 Nicht in den Top 50
3
Projektmanagement-
Software
5’400 260 Position 5
4 CRM ERP 1’600 20 Position 7
5 ERP-Programm 480 30 Nicht in den Top 50
6 CRM-Programm 320 20 Nicht in den Top 50
7 ERP-Lösung 210 30 Nicht in den Top 50
8 CRM-Lösung 140 10 Nicht in den Top 50
21. 3. Schritt: Regelmässige Optimierungen
21
• Link-Building
• Technische Verbesserungen
• Inhaltliche Optimierungen
1. Schritt:
Off-Site-Analyse
2. Schritt:
On-Site-Audit
3. Schritt:
Umsetzung und
regelmässige
Optimierungen
• Nachhaltige Suchmaschinenoptimierung braucht eine Laufzeit von mindestens 4 -
6 Monaten, bis sich Verbesserungen in den Ranking-Positionen zeigen.
• Je mehr Aufwand investiert wird, desto schneller und umfangreicher sind die
Verbesserungen.
54. Measure
• Performance-Messung: Tracking und Reporting der Kennzahlen
• Definition der relevanten KPIs
• Aufsetzen von Reports und Dashboards
• Performance-Vergleich über alle Kanäle
54
4
55. Performance-Messung
Für jeden Kanal Kennzahlen festlegen, um die
Performance messen zu können.
Kennzahlen festlegen, um die Kanäle miteinander zu
vergleichen.
55
56. Performance-Vergleich über alle Kanäle (1/2)
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Kanal Audience Sessions Impressions
Webseite Unique Users Sessions Page Views
Mobile App Unique Users Sessions Screen Views
Newsletter Subscribers Sessions auf Webseite Newsletter Views (Opens)
AdWords N/A Sessions auf Webseite Ad Impressions
Twitter Followers Sessions auf Webseite Tweet Impressions
Facebook Reach/Page Fans Sessions auf Webseite Post Impressions
Branding: Reichweite
57. Performance-Vergleich über alle Kanäle (2/2)
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Kanal CTR Conversions Conversion Rate CPA
Webseite N/A Conversions pro Kanal Conversion Rate CPA pro Kanal
Mobile App N/A Conversions pro Kanal Conversion Rate CPA pro Kanal
Newsletter Sessions from
Newsletter /
Newsletter Views
Conversions pro Kanal Conversion Rate CPA pro Kanal
AdWords Sessions from
AdWords / AdWords
Ad Impressions
Conversions pro Kanal Conversion Rate CPA pro Kanal
Twitter Twitter Sessions /
Tweet Impressions
Conversions pro Kanal Conversion Rate CPA pro Kanal
Facebook Facebook Sessions /
Post Impressions
Conversions pro Kanal Conversion Rate CPA pro Kanal
Performance: Conversions
58. Umsetzung und Tools
Dashboard oder Report?
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Dashboard:
Tagesaktuell, mit Echtzeitdaten
Report:
Wöchentlich, monatlich, jährlich