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  1. 1. K L E P P E R branding & consultingA BRAND IS NO LONGER WHAT YOUSAY IT IS - ITS WHAT THEY SAY IT IS. © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 1
  2. 2. K L E P P E Rbranding & consultingKLEPPER MARKENBERATUNG © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 2
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  4. 4. K L E P P E R branding & consultingDAS UNTERNEHMENKLEPPER MARKENBERATUNG ist eine Münchner Unternehmensberatung für mittelständische Unternehmen,Konzerne und Einzelpersonen. Begründet im Jahre 2007 liegen die Kernfelder der Beratung in der strategischenMarkenentwicklung, Implementierung und Markenführung. © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 4
  5. 5. K L E P P E R branding & consultingDIE PHILOSOPHIEMarken sind mehr als Logos, Claims und Farben. Marken vermitteln Werte. In Marken erkennen wir Eigenschaftenund Vorstellungen, die wir mit uns selbst verbinden. Eine einzigartige und unverwechselbare Markenidentität – einklares Markenprofil zu erschaffen – ist Grundlage jeder erfolgreichen Marken-Kommunikation.Marken, die klar, unverwechselbar und nachhaltig positioniert sind, zählen zu den Gewinnern am Markt. Sie gebenklare Antworten auf die für Zielgruppen relevanten Fragen: Welche Leistung bzw. welches Ergebnis kann ich mirals Kunde versprechen, wenn ich dieser Marke den Vorzug gegenüber einer anderen gebe. Wie grenzt sich dieMarke ab und welche Vorzüge hat sie gegenüber ihren Konkurrenten im gleichen Marktsegment. © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 5
  6. 6. K L E P P E R branding & consultingDER BERATERKarsten Klepper, Dipl.Kaufmann, Jahrgang 1967, blickt auf über 20 Jahre nationale und inter-nationale Erfahrung in leitenden Marken- und Marketingpositionen zurück.Nach über sechs Jahren Tätigkeit als Director Branding bei Fujitsu Siemens hat er sich 2007als freier Unternehmensberater selbstständig gemacht. Heute ist er in mehreren Funktionenam Markt tätig: als CEO der KlepperBusinessGroup, als Senior Brand Consultant bei der AgenturRED, als Gründercoach der KfW Bank, als Managing Partner des Institutes für integrierte multisensorischeMarkenbildung CORPORATE SENSES sowie als Keynote Speaker für multisensory Branding.Klepper zählt in Deutschland zu den Markenexperten, gilt als Pionier des integrierten multisensory Brandings undist gefragter Moderator von internen und internationlen Markenworkshops. © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 6
  7. 7. K L E P P E R branding & consultingMENSCHEN VON HEUTE KAUFENKEINE MARKE MEHR. SIE SCHLIEßENSICH IHR AN. © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 7
  8. 8. K L E P P E R branding & consultingDIE KOMPETENZENMarkenbildung ist ein vielschichtiger, komplexer und langfristiger Prozess. Dennoch gibt es für die meistenUnternehmen ähnliche Schwerpunkte und Fragen, die es generell zu beantworten gilt:– Wofür steht unsere Marke? Was macht sie aus? Was macht uns anders/besser?– Warum soll man unsere Produkte/Dienstleistungen denen des Wettbewerbes vorziehen?– Welche Markenwerte machen uns aus? Was ist unser Markenkern? Wie lautet unser Leistunsgversprechen?– Welche Markenarchitektur (Branded House, House of Brands, Dachmarke, Masterbrand, Monomarke etc) ist für unser Unternehmen die richtige? Welche passt zur Unternehmensstrategie?KLEPPER MARKENBERATUNG erarbeitet die notwendigen Lösungen, schärft das Markenprofil und macht ausUnternehmen Marken, aus Personen Markenpersönlichkeiten. Erfolgreich, professionell, nachhaltig. © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 8
  9. 9. K L E P P E R branding & consultingDAS LEISTUNGSPORTFOLIOStrategische Management Beratung Ist- und Soll-PositionierungenMarkenstrategie Marketing- und VertriebsberatungMarkenwertermittlung Employer BrandingMarkenkernentwicklung Internal BrandingMarkenpositionierung MarkenworkshopsMarkenvisionen und Leitbilder Entwicklung von LeistungsversprechenErmittlung von Alleinstellungen MarkenkommunikationSelbst- und Fremdbildermittlung Marken-CoachingsMarkenarchitektur © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 9
  10. 10. K L E P P E R branding & consultingGANZHEITLICHES BRANDING © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 10
  11. 11. K L E P P E R branding & consultingGANZHEITLICHES BRANDINGBRAND BRAND BRAND BRANDPOSITIONING PROFILE NAMING PROMISE Modul 1 Modul 2 Modul 3 Modul 4Ermittlung des Idealszenarios eines Erarbeitung der relevanten und Erarbeitung mehrerer Erarbeitung eines relevanten, starkenUnternehmens. Abgleich zum differenzierenden rationalen, Namensalternativen und und differenzierendenWettbewerb. Ermittlung emotionalen und Erfahrungswerte der Kombinationen. Quick-Markencheck Leistungsversprechens.von freien Positionierungsfeldern. Marke. Markenkerndefinition. hinsichtlich Verfügbarkeit. Kein Markenschutz.Ausgangspunkt für eine erfolgreiche Ausgangspunkt für eine trend-Markenprofil Entwicklung. resistente visuelle Corporate Identity.Medium: Online Befragung Medium: Markenworkshop Medium: TULEX © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 11
  12. 12. K L E P P E R branding & consultingGEWINNER ERKENNT MAN AM START.VERLIERER AUCH. © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 12
  13. 13. K L E P P E R branding & consultingPRESSE-KICK-OFF: BMW WELT © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 13
  14. 14. K L E P P E R branding & consultingPRESSE-KICK-OFF: BMW WELT © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 14
  15. 15. K L E P P E R branding & consultingPRESSE-KICK-OFF: VORTEILE Hohe Glaubwürdigkeit und Sympathie durch "Prominenten-Live-Selbstversuch" Hohe Kompetenz durch verschiedene Ärzte-Referenten (Befürworter, Selbsttester, Nutzer) Top Event-Location (bundesweit bekannt, reflektiert Werte wie Innovation & Vertrauen, perfekte Infrastruktur) Schneeball-Prinzip durch Erreichung aller relevanten Zielgruppen (Ärzte, Journalisten, Medien, Firmen, Experten) Allgemein-Mediziner und Journalisten fungieren als überzeugte Multiplikatoren, da Live-Erlebnis Event verkauft auf glaubwürdige und innovative Art & Weise ein ethisches und anwenderfreundliches Produkt Bundesweite positive Medien-und Zielgruppenressonanz schafft die Grundlage für den erfolgreichen Abverkauf © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 15
  16. 16. K L E P P E R branding & consultingGUTE BERATUNG IST WIE SCHNEE:JE LEISER ER FÄLLT, DESTO LÄNGERBLEIBT ER LIEGEN. © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 16
  17. 17. K L E P P E R branding & consultingPRESSEHARVARD BUSINESS MANAGER IHK MAGAZIN MÜNCHEN PRESSEBOXMANAGER MAGAZIN FAMAB DAS EVENT-BLOGMANAGEMENT CIRCLE DEAF NEWS MAGAZIN PRESSEBOTWERBEN & VERKAUFEN BLACH REPORT MULTISENSE INSITUTMARKE 41 INA AWARD FAIR-NEWSABSATZWIRTSCHAFT MARKENVERBAND KLAMMGERMAN SPEAKER ASSOCIATIONS MARKENLEXIKON OPENPRMARKETINGCLUB MÜNCHENMARKETING CLUB KÖLN/BONN HANDWERKSKAMMER STUTTGART PREMIUMPRESSEBUSINESS ON STUDIENINSTITUT MEMOMEDIA EVEOSBLOG © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 17
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  19. 19. K L E P P E R branding & consultingKLEPPER MARKENBERATUNG | DIPL.-KFM. KARSTEN KLEPPERLÖFFLER STRASSE 7 | 80999 MÜNCHEN | +49.89.451.454.16 | +49.89.451.454.17 | OFFICE@KLEPPER.BIZ © KLEPPER MARKENBERATUNG 2012 | 19

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